萬晗/文

距6月13日線上頭部大IP女裝MARIUS線下首店——南京德基廣場店啟幕兩周時間，實現(xiàn)10天業(yè)績破百萬的同時，MARIUS德基店的銷售額至今始終領(lǐng)跑德基二期新開各女裝品牌，甚至有些爆款出現(xiàn)斷貨，被催促加緊補單。MARIUS的首店表現(xiàn)，也受到了商業(yè)地產(chǎn)業(yè)界的密切關(guān)注，據(jù)悉已有多家高端商業(yè)地產(chǎn)向MARIUS發(fā)出了邀約。

6月13日，南京德基廣場二期煥新開業(yè)的品牌名單里，線上頭部大IP女裝MARIUS位列頭排。全國線下首店落位全國商場銷售額第一的南京德基，如此有料的話題，MARIUS方面并沒有大肆宣揚，一如MARIUS的服裝一貫的風(fēng)格，自信中帶有自我認(rèn)知清醒的平衡，張力中又充滿自我克制的韌性。

從走進(jìn)MARIUS門店的消費者畫像來看，高凈值的精英職業(yè)女性是核心，個中不乏很多國際頂奢品牌的用戶，她們對于個人形象有著相對較高的品質(zhì)要求，注重面料質(zhì)感，設(shè)計不張揚但時尚、得體，版型的適穿性高，對體態(tài)有足夠的包容度，考究的細(xì)節(jié)是身份和品味的自然流露，MARIUS的產(chǎn)品無疑正好踩在了她們的審美和心理需求點上。

據(jù)了解，MARIUS把此次全國線下首店開業(yè)定義為“賦新內(nèi)生力”，是一次戰(zhàn)略層面的品牌化發(fā)展部署。從淘寶電商，小紅書、抖音紅人IP到如今的線下渠道部署，逐步形成了少有的集IP打造及運營、傳統(tǒng)電商、平臺電商、社交電商等等于一體的綜合性運營能力。

今年正值MARIUS六周年，6年時間，從云端到線下，MARIUS在“產(chǎn)品力”、“運營力”等維度不斷向內(nèi)求，扎實自身內(nèi)在能力，消費者買單、被更多渠道青睞，是最好的市場認(rèn)可和正反饋。