還有不到一周開業(yè)，投資百億的樂高試營(yíng)業(yè)期間就不慎“翻車”了！

6月28日，有網(wǎng)友在社交媒體上發(fā)帖說，當(dāng)日樂高大飛車卡住了，游客最后是自己從黃色梯子上走下來的。

從網(wǎng)友發(fā)布的照片和視頻看到，“樂高大飛車”停在半空中，數(shù)十位游客坐在設(shè)備內(nèi)，負(fù)責(zé)救援的工作人員很快就位了，正在緊急疏散乘客。

媒體也從上海樂高樂園方面證實(shí)了這一消息，該過山車卡住大約發(fā)生在6月28日中午, 整個(gè)故障持續(xù)不到1小時(shí)，到下午1點(diǎn)左右，該騎乘項(xiàng)目恢復(fù)運(yùn)營(yíng)。

據(jù)“上海天氣發(fā)布”微信公眾號(hào)，上海中心氣象臺(tái)當(dāng)日8時(shí)55分發(fā)布高溫黃色預(yù)警信號(hào)，14時(shí)20分更新高溫黃色為高溫橙色預(yù)警，徐家匯站最高氣溫定格在36.5℃，為今年第7個(gè)高溫日。

卡住游客的樂高大飛車是樂高最受歡迎的項(xiàng)目，也是樂高全球首發(fā)主題區(qū)的全球首發(fā)游玩項(xiàng)目之一，也被稱為上海樂高樂園的鎮(zhèn)園之寶，是整個(gè)園區(qū)最長(zhǎng)的過山車，軌道總長(zhǎng)530米。

在5月31日-6月19日的樂高樂園內(nèi)測(cè)期間，樂高大飛車一直未對(duì)游客開放體驗(yàn)，直至6月20日轉(zhuǎn)入試運(yùn)營(yíng)階段后才開始接待游客。

試運(yùn)營(yíng)的這段時(shí)間，樂高大飛車因?yàn)橄啾葓@內(nèi)其它項(xiàng)目在刺激性上更勝一籌，是樂高樂園內(nèi)最受歡迎、排隊(duì)時(shí)間最長(zhǎng)的騎乘項(xiàng)目，試營(yíng)業(yè)人多時(shí)的時(shí)候要排一個(gè)小時(shí)左右。

社交媒體上有當(dāng)事人說，“她就是那個(gè)中獎(jiǎng)的人，還好她的位置是掛在陰頭里，坐了一會(huì)兒等待救援，最后樂高補(bǔ)了兩張快通卡?！?/p>

距離上海樂高樂園正式開業(yè)只剩不到一周的時(shí)間了。

這是全球第11座、中國(guó)首座樂高樂園，占地面積達(dá)31.8萬平方米，計(jì)劃總投資5.5億美元。

他們計(jì)劃在7月5日正式開園，這座全球規(guī)模最大的樂高樂園已經(jīng)進(jìn)入開業(yè)倒計(jì)時(shí)，試運(yùn)營(yíng)的時(shí)候突然“翻車”，需要更仔細(xì)的做設(shè)備檢測(cè)。

相較之下，上海迪士尼樂園度假區(qū)一期開園時(shí)的占地面積約390萬平方米，北京環(huán)球影城度假區(qū)一期占地面積也達(dá)到約160萬平方米。

開業(yè)前的好評(píng)跟差評(píng)都有。6月20日起，上海樂高樂園結(jié)束內(nèi)測(cè)，正式進(jìn)入“試運(yùn)營(yíng)”階段。

去玩過的朋友，以及社交媒體上有兩種聲音，有質(zhì)疑游玩項(xiàng)目“低幼”的，訂單app壞了的，過山車卡了的，也有說 “很出片、很適合遛娃”的好聲音。

這個(gè)項(xiàng)目是全球樂高樂園布局的重要一環(huán)，更是上海吸引外商投資本地文旅產(chǎn)業(yè)的重要項(xiàng)目。

上海新金山投控旗下的上海國(guó)屹投資管理有限公司持有樂園項(xiàng)目公司64.29%的股份，是最大股東；樂高集團(tuán)母公司科爾克比投資集團(tuán)持股 26.43%；而樂園的實(shí)際運(yùn)營(yíng)方默林娛樂集團(tuán)持股 6.43%。公司注冊(cè)資本24.5億元。

樂高集團(tuán)則主要提供品牌支持以及樂高相關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)、創(chuàng)意和設(shè)計(jì)等資源，確保樂園在主題、游樂設(shè)施、場(chǎng)景布置等方面充分體現(xiàn)樂高品牌的特色和文化內(nèi)涵，讓游客在樂園中能夠感受到純正的樂高魅力。

作為全球第二大旅游景點(diǎn)營(yíng)運(yùn)公司，默林娛樂受上海樂高樂園委托，全面負(fù)責(zé)開發(fā)建設(shè)和運(yùn)營(yíng)管理，提供全過程設(shè)計(jì)、建設(shè)、開發(fā)、運(yùn)營(yíng)等咨詢服務(wù)，指導(dǎo)推進(jìn)開發(fā)建設(shè)和項(xiàng)目建成后的運(yùn)營(yíng)管理，承擔(dān)相應(yīng)責(zé)任。

上海新金山投控公司則充分發(fā)揮本地資源和政策優(yōu)勢(shì)，為樂園的落地和運(yùn)營(yíng)提供全方位的支持。

所以，從股權(quán)結(jié)構(gòu)上來看，樂高集團(tuán)母公司和樂園運(yùn)營(yíng)方同時(shí)出資入股，這與此前默林集團(tuán)專注運(yùn)營(yíng)的“輕資產(chǎn)”模式不同，足見其對(duì)該項(xiàng)目盈利能力的“信心”。

據(jù)《2024中國(guó)主題公園競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)報(bào)告》顯示，2023年中國(guó)主題公園市場(chǎng)呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，86家主題公園共接待游客1.3億人次，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入303.89億元，與上一年度相比，游客接待量同比增長(zhǎng)71.84%，營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)97.86%。

樂高首選的是上海金山？

樂高方面表示，中國(guó)是重要的增長(zhǎng)市場(chǎng)，上海樂高是公司在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展戰(zhàn)略中重要的一步。這里所處的長(zhǎng)三角代表了整個(gè)中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的活力，有近5500萬潛在消費(fèi)者，將為區(qū)域性主題公園提供巨大的客流量。

交通方面，從上海虹橋或上海南站乘坐高鐵抵達(dá)上海樂高樂園所處的金山北站僅需18分鐘，上海游客從市區(qū)抵達(dá)樂園十分便捷。

樂高樂園會(huì)是一門好生意嗎？全球目前共有11家樂高樂園，截至2023年，樂高樂園主題公園業(yè)務(wù)全球年?duì)I收約9.14億英鎊，（約合人民幣約80億元）。

這11座樂園中有經(jīng)營(yíng)狀況不一，其中較好的，比如比隆德樂高樂園、英國(guó)溫莎樂高樂園和日本名古屋樂高樂園，也有面臨挑戰(zhàn)的，比如迪拜。

從定價(jià)上看，中國(guó)樂高樂園票價(jià)并不低。

官方小程序顯示年卡售價(jià)為1399元，酒店套餐為3588元，單日票價(jià)采用六級(jí)動(dòng)態(tài)定價(jià)體系，成人單日票最低為319元，兒童單日票最低為255元。

節(jié)假日會(huì)價(jià)格會(huì)有相應(yīng)的調(diào)整，高峰日成人票價(jià)需599元，兒童票價(jià)479元。

相比之下，日本樂高樂園高峰日的成人票為312元，兒童票為200元，韓國(guó)樂高樂園高峰日的成人票價(jià)只需297元。

根據(jù)官方預(yù)測(cè)，上海樂高樂園年客流量將達(dá)240萬人次。

當(dāng)然，IP主題公園在國(guó)內(nèi)一線城市還是個(gè)好生意。

在上海和北京，全球頂流IP主題公園排隊(duì)入駐：

2027年，小豬佩奇戶外主題樂園、哈利·波特制片廠之旅均預(yù)計(jì)在上海開業(yè)；

北京環(huán)球度假區(qū)周邊將再添兩大主題公園，頂點(diǎn)公園、海昌海洋公園預(yù)計(jì)2026年建成開放。

去年底開始進(jìn)入封頂階段的深圳樂高樂園度假區(qū)，在今年的建設(shè)也將步入提速階段，每個(gè)樂園都人滿為患。

安全還是第一的。順便說一下，這并不是上海樂高樂園試運(yùn)營(yíng)期間發(fā)生的第一次事故。在6月20日公眾試運(yùn)營(yíng)第一天，4D影院突然“傾盆大雨”，觀眾全身淋濕后被疏散。