從萬人空巷到無人問津，泡泡瑪特Labubu過氣，僅僅用了兩周。

深究其背后原因，我們會發(fā)現(xiàn)：無論是潮玩界還是其他領(lǐng)域，IP的壽命長短，最終都要取決于文化的厚度。

從頂流到棄子，Labubu僅用了兩周

泡泡瑪特旗下IP Labubu的爆火堪稱“社交貨幣”時代的極致縮影——泰國公主親自將其佩戴于愛馬仕包上、機(jī)場免稅店排起千米長隊；米蘭旗艦店開業(yè)當(dāng)天因搶購引發(fā)騷亂，黃牛將隱藏款盲盒炒至5倍溢價，Labubu一夜之間風(fēng)靡全球。

然而，僅僅兩周后Labubu就急速退熱，泰國門店客流量驟降80%，社交媒體上“Labubu過氣”的吐槽帖突破10萬條，連泡泡瑪特股價都應(yīng)聲下跌，這場潮玩狂歡的落幕，遠(yuǎn)比我們想象的更快。

花期兩周即凋零，背后原因浮出水面：Labubu的“三無”困境

而Labubu短暫的花期，也印證了本身就是工業(yè)流水線的“塑料玩具”，沒有生產(chǎn)價值的產(chǎn)品注定走不長遠(yuǎn)。

其二，Labubu也沒有長線運營的打算，前期靠著饑餓營銷割韭菜，泡泡瑪特慣用的“限量+聯(lián)名”套路，短期能刺激銷量，但長期透支IP價值，最終會被粉絲遺棄。

其三，也是Labubu最為致命的缺陷，那就是它沒有太多文化底蘊(yùn)，角色設(shè)定停留在“森林小怪獸”的標(biāo)簽，缺乏世界觀構(gòu)建。粉絲對它的熱愛，更多源于“社恐”“躺平”等情緒代償，而非對角色本身的深度認(rèn)同。

綜上，Labubu“三無”困境，注定了它不會走太遠(yuǎn)。

潮牌的困惑，卻恰恰是國內(nèi)精品游戲的優(yōu)勢所在

事實上，不光是labubu，所有潮牌都是快速退熱，手辦如暴力熊、衣服如火爆全球的Supreme、essential等等，都是靠著奇特外觀來吸引用戶，文化的缺失讓其迅速退熱。

反觀國內(nèi)精品游戲，因為涵蓋內(nèi)容更廣，可以在更深層次上去植入世界觀、故事劇情以及人物塑造，能夠運營20多年的游戲不勝枚舉。

近期，一款國產(chǎn)游戲《三國望神州》被家長和學(xué)生追捧，親切地稱為“望崽”，因其對三國文化的縱深展現(xiàn)，讓玩家喜提文史知識暴漲，憑借“文化+玩法”雙核驅(qū)動，成為策略游戲界的黑馬。

這款游戲，是快手旗下自研游戲廠牌——彈指宇宙制作并發(fā)行，“再來戰(zhàn)”測試中在Tap tap平臺收獲了9.2的高分。

這款游戲是以三國為背景的戰(zhàn)棋游戲，因此在還原三國人物和歷史上深下功夫，策劃宣稱翻爛了《三國志》《資治通鑒》等歷史書籍，讓游戲內(nèi)事件均“有史可依。”

在劇情展現(xiàn)形式上，《三國望神州》采用水墨渲染+3D建模，將赤壁之戰(zhàn)的火攻、官渡之戰(zhàn)的糧草博弈等歷史名場面，轉(zhuǎn)化為“奇謀系統(tǒng)”中的實時策略。玩家需根據(jù)地形、兵種、天氣制定戰(zhàn)術(shù)，甚至能通過外交手段離間敵方陣營，這種“寓教于樂”的方式，加深了玩家印象。

人物刻畫上，每個角色均有獨立劇情線。例如曹操篇的“挾天子以令諸侯”，玩家跟著曹老板搞事業(yè)，在討伐董卓、逐鹿中原、官渡之戰(zhàn)中做出自己的抉擇；未來還將推出劉備搞事業(yè)線，玩家以不同的角度，去經(jīng)歷、感受三國的波詭云譎。

在運營上，《三國望神州》也堅持長線運營拒絕“割韭菜”——用內(nèi)容留住玩家。

例如主題曲聯(lián)動央視94版《三國演義》，當(dāng)《滾滾長江東逝水》的音樂響起，無數(shù)玩家都夢回劇版三國，也讓整個游戲的文化感大大提升，整個場面都顯得波瀾壯闊。

結(jié)語：IP的壽命，最終要取決于文化的厚度

Labubu的退熱，為潮玩經(jīng)濟(jì)敲響警鐘；而《三國望神州》的崛起，則證明“文化+科技”才是破局之道。

未來，無論是潮玩、游戲還是影視，只有將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代玩法結(jié)合，才能打造出真正“抗周期”的IP，這點你是否認(rèn)可呢？