從萬人空巷到無人問津，泡泡瑪特Labubu過氣，僅僅用了兩周。

深究其背后原因，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)：無論是潮玩界還是其他領(lǐng)域，IP的壽命長(zhǎng)短，最終都要取決于文化的厚度。

從頂流到棄子，Labubu僅用了兩周

泡泡瑪特旗下IP Labubu的爆火堪稱“社交貨幣”時(shí)代的極致縮影——泰國(guó)公主親自將其佩戴于愛馬仕包上、機(jī)場(chǎng)免稅店排起千米長(zhǎng)隊(duì)；米蘭旗艦店開業(yè)當(dāng)天因搶購(gòu)引發(fā)騷亂，黃牛將隱藏款盲盒炒至5倍溢價(jià)，Labubu一夜之間風(fēng)靡全球。

然而，僅僅兩周后Labubu就急速退熱，泰國(guó)門店客流量驟降80%，社交媒體上“Labubu過氣”的吐槽帖突破10萬條，連泡泡瑪特股價(jià)都應(yīng)聲下跌，這場(chǎng)潮玩狂歡的落幕，遠(yuǎn)比我們想象的更快。

花期兩周即凋零，背后原因浮出水面：Labubu的“三無”困境

而Labubu短暫的花期，也印證了本身就是工業(yè)流水線的“塑料玩具”，沒有生產(chǎn)價(jià)值的產(chǎn)品注定走不長(zhǎng)遠(yuǎn)。

其二，Labubu也沒有長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)的打算，前期靠著饑餓營(yíng)銷割韭菜，泡泡瑪特慣用的“限量+聯(lián)名”套路，短期能刺激銷量，但長(zhǎng)期透支IP價(jià)值，最終會(huì)被粉絲遺棄。

其三，也是Labubu最為致命的缺陷，那就是它沒有太多文化底蘊(yùn)，角色設(shè)定停留在“森林小怪獸”的標(biāo)簽，缺乏世界觀構(gòu)建。粉絲對(duì)它的熱愛，更多源于“社恐”“躺平”等情緒代償，而非對(duì)角色本身的深度認(rèn)同。

綜上，Labubu“三無”困境，注定了它不會(huì)走太遠(yuǎn)。

潮牌的困惑，卻恰恰是國(guó)內(nèi)精品游戲的優(yōu)勢(shì)所在

事實(shí)上，不光是labubu，所有潮牌都是快速退熱，手辦如暴力熊、衣服如火爆全球的Supreme、essential等等，都是靠著奇特外觀來吸引用戶，文化的缺失讓其迅速退熱。

反觀國(guó)內(nèi)精品游戲，因?yàn)楹w內(nèi)容更廣，可以在更深層次上去植入世界觀、故事劇情以及人物塑造，能夠運(yùn)營(yíng)20多年的游戲不勝枚舉。

近期，一款國(guó)產(chǎn)游戲《三國(guó)望神州》被家長(zhǎng)和學(xué)生追捧，親切地稱為“望崽”，因其對(duì)三國(guó)文化的縱深展現(xiàn)，讓玩家喜提文史知識(shí)暴漲，憑借“文化+玩法”雙核驅(qū)動(dòng)，成為策略游戲界的黑馬。

這款游戲，是快手旗下自研游戲廠牌——彈指宇宙制作并發(fā)行，“再來戰(zhàn)”測(cè)試中在Tap tap平臺(tái)收獲了9.2的高分。

這款游戲是以三國(guó)為背景的戰(zhàn)棋游戲，因此在還原三國(guó)人物和歷史上深下功夫，策劃宣稱翻爛了《三國(guó)志》《資治通鑒》等歷史書籍，讓游戲內(nèi)事件均“有史可依?！?/p>

在劇情展現(xiàn)形式上，《三國(guó)望神州》采用水墨渲染+3D建模，將赤壁之戰(zhàn)的火攻、官渡之戰(zhàn)的糧草博弈等歷史名場(chǎng)面，轉(zhuǎn)化為“奇謀系統(tǒng)”中的實(shí)時(shí)策略。玩家需根據(jù)地形、兵種、天氣制定戰(zhàn)術(shù)，甚至能通過外交手段離間敵方陣營(yíng)，這種“寓教于樂”的方式，加深了玩家印象。

人物刻畫上，每個(gè)角色均有獨(dú)立劇情線。例如曹操篇的“挾天子以令諸侯”，玩家跟著曹老板搞事業(yè)，在討伐董卓、逐鹿中原、官渡之戰(zhàn)中做出自己的抉擇；未來還將推出劉備搞事業(yè)線，玩家以不同的角度，去經(jīng)歷、感受三國(guó)的波詭云譎。

在運(yùn)營(yíng)上，《三國(guó)望神州》也堅(jiān)持長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)拒絕“割韭菜”——用內(nèi)容留住玩家。

例如主題曲聯(lián)動(dòng)央視94版《三國(guó)演義》，當(dāng)《滾滾長(zhǎng)江東逝水》的音樂響起，無數(shù)玩家都?jí)艋貏“嫒龂?guó)，也讓整個(gè)游戲的文化感大大提升，整個(gè)場(chǎng)面都顯得波瀾壯闊。

結(jié)語：IP的壽命，最終要取決于文化的厚度

Labubu的退熱，為潮玩經(jīng)濟(jì)敲響警鐘；而《三國(guó)望神州》的崛起，則證明“文化+科技”才是破局之道。

未來，無論是潮玩、游戲還是影視，只有將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代玩法結(jié)合，才能打造出真正“抗周期”的IP，這點(diǎn)你是否認(rèn)可呢？