2025年6月25日，vivo X Fold5發(fā)布了，是的，這次不是系列，也沒有Pro，只有一款。同樣的，在隨后的一周時(shí)間里，友商也會(huì)有新款折疊屏產(chǎn)品登場(chǎng)，雖有大折小折之分，但卻都與藍(lán)廠這場(chǎng)發(fā)布會(huì)類似：沒有系列，沒有高低配，只有一款。在2025年上半年這個(gè)堪稱“恐怖”的新機(jī)潮尾聲，數(shù)款折疊屏產(chǎn)品用自己擅長(zhǎng)的方式，演繹著折疊屏手機(jī)市場(chǎng)的變化……

一切都有章可循

在本文的最開始，不妨回顧一下2024年12月30日“vivo會(huì)客廳”活動(dòng)，vivo執(zhí)行副總裁、COO，vivo中央研究院院長(zhǎng)胡柏山胡總的專訪。在這場(chǎng)專訪中，胡總專門就vivo折疊屏產(chǎn)品線的情況和計(jì)劃做了詳細(xì)回答，而vivo X Fold5這款產(chǎn)品就是這段回答的完美體現(xiàn)。

Q：折疊屏手機(jī)增長(zhǎng)了幾年，今年首次出現(xiàn)下滑，你怎么看？

折疊屏一開始大家希望都比較大，畢竟是產(chǎn)品形態(tài)的變化。回到消費(fèi)者需求問題，第一是年紀(jì)大點(diǎn)的用戶，他們使用直板機(jī)字體比較大，折疊機(jī)可以更好地解決這個(gè)問題；第二是需要處理很多信息的用戶，折疊屏有優(yōu)勢(shì)。不管哪一類，都是解決細(xì)分人群的需求。

折疊屏很長(zhǎng)時(shí)間，都是解決用戶嘗新的需求，留下來的都是剛需用戶，這些用戶的容量沒有那么大，比如折疊屏的游戲，散熱、操控都沒有直板機(jī)好。未來可能每年穩(wěn)定500萬臺(tái)規(guī)模，我們肯定會(huì)做，但要控制欲望，比如X Fold3做了兩款，計(jì)劃可以上百萬，其實(shí)還是只有大幾十萬臺(tái)。未來折疊屏還是回歸到一款，一年一迭代，畢竟始終有用戶會(huì)選擇這類產(chǎn)品。

2024年友商小折疊下滑了30%多。我們之前小折疊屏的NPS是很差的，不到40%，這樣的產(chǎn)品不能持續(xù)做，散熱和影像的空間都非常不好，也看不到很好的技術(shù)解決這些問題，所以我們決定停下這類產(chǎn)品。

這里特別說明一下，胡總回答里說的“500萬臺(tái)”規(guī)模是特指的大折疊屏產(chǎn)品。根據(jù)IDC在今年年初發(fā)布的2024年中國(guó)折疊屏手機(jī)報(bào)告顯示，去年全年中國(guó)市場(chǎng)折疊屏市場(chǎng)總出貨量為917萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)30.8%。在銷量榜單上，vivo以11.1%的份額排在第三位，考慮到vivo X Flip已經(jīng)停掉，算下來藍(lán)廠折疊屏產(chǎn)品在2024年的出貨量約為101.8萬臺(tái)，與胡總提到的數(shù)據(jù)基本吻合。

如果說將折疊屏產(chǎn)品擴(kuò)展為系列沒有達(dá)成預(yù)期略有遺憾，那么在2024年vivo折疊屏產(chǎn)品線最大的收獲是：vivo X Fold3標(biāo)準(zhǔn)版成為整個(gè)大折市場(chǎng)總銷量的第二名，僅次于大火的華為Mate X5。這充分體現(xiàn)出大折產(chǎn)品消費(fèi)者的幾個(gè)特點(diǎn)，比如不太關(guān)注處理器平臺(tái)等硬件參數(shù)，對(duì)價(jià)格和輕薄的手感更在意，他們又恰恰與胡總回答中第一段的用戶畫像非常吻合。盡管中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)有著極為豐富的用戶人群，對(duì)手機(jī)廠商而言更重要的就是找到自己能爭(zhēng)取的人群就可以了。

這只是一方面原因，另一方面還由折疊屏市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)決定。在這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，華為有著行業(yè)先發(fā)且高端心智的品牌優(yōu)勢(shì)，在這樣的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手面前，其他品牌不約而同地選擇了更踏實(shí)的“圈地”策略，即服務(wù)好既有用戶為先，然后盡量轉(zhuǎn)化其他陣營(yíng)的消費(fèi)者。

大折疊屏是非iOS智能手機(jī)中，最有可能向iPhone叫板的產(chǎn)品，因?yàn)楝F(xiàn)階段它們有形態(tài)上的天然優(yōu)勢(shì)。不過有趣的是，在折疊屏的用戶（包括小折機(jī)型）中，有相當(dāng)比例都是雙機(jī)黨，特別是把大折疊屏作為隨身小平板是很多人的共識(shí)，這也與胡總用戶畫像中的第二類人群一致。雖然自誕生起，蘋果一直是封閉生態(tài)的代名詞，但近幾年受制于部分區(qū)域市場(chǎng)反壟斷的合規(guī)壓力，蘋果也不得不“捏著鼻子”妥協(xié)，比如iPhone全系轉(zhuǎn)為通用的USB Type-C接口，再比如有限開放數(shù)據(jù)共享——這當(dāng)然也就給了一眾安卓廠商示好拉攏蘋果用戶的機(jī)會(huì)。

找回藍(lán)廠最重要的節(jié)奏感

我在很多場(chǎng)合都稱贊過vivo的GTM（Go To Market）團(tuán)隊(duì)能力，正是在他們的鼎力運(yùn)作下，vivo在之前四年都牢牢占據(jù)著中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的銷量寶座。

只不過，2024年將大折疊屏產(chǎn)品擴(kuò)展為系列但不達(dá)預(yù)期之后，市場(chǎng)的競(jìng)對(duì)狀況卻是給藍(lán)廠出了一個(gè)難題：這廂友商用差不多一年半的空窗期，換來驍龍8至尊版大折疊屏四個(gè)多月的獨(dú)自奔跑，那廂高通宣布9月底就要召開本年度的驍龍技術(shù)峰會(huì)，第二代驍龍8至尊版又提前一個(gè)月發(fā)布，僅僅三個(gè)月的窗口期實(shí)在太短了。如前所說，vivo所圈定的折疊屏用戶有相當(dāng)比例對(duì)硬件SoC平臺(tái)的敏感度偏低，產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)、影像功能以及軟件體驗(yàn)只要做得出色，對(duì)這些消費(fèi)者是完全可以接受的。

在一系列的決策下，就有了今天發(fā)布的vivo X Fold5。它沿用當(dāng)下依舊好評(píng)且體驗(yàn)完整的高通第三代驍龍8平臺(tái)，對(duì)于vivo心目中的大折疊目標(biāo)用戶來說，完全夠用；厚度上進(jìn)一步減薄，全系折疊態(tài)都進(jìn)入10mm區(qū)間，這一點(diǎn)絕對(duì)好評(píng)；重量方面兩代產(chǎn)品區(qū)別不大，其中最輕的款式比起之前全球最輕的vivo X Fold3 再次減重兩克，我認(rèn)為這更多是數(shù)字上的勝利，畢竟電池容量提升到6000mAh對(duì)重量是有影響的；影像配置與vivo影像旗艦X200系列標(biāo)準(zhǔn)版一致，放在折疊屏產(chǎn)品里相當(dāng)能打；升級(jí)三防能力，提升產(chǎn)品耐用性，當(dāng)然，最重要的是加入了無線充電，結(jié)合前不久發(fā)布的X200s，藍(lán)廠總算在X系列旗艦上全面普及無線充電，“可喜可賀”。

前邊這段就是vivo X Fold5的硬件描述，感覺叫vivo X Fold3s更合適一些，就像vivo X200和vivo X200s的關(guān)系那樣。但在軟件方面，vivo這次可是下足了功夫，將前邊胡總專訪中提到“需要處理很多信息的用戶”的很多使用場(chǎng)景全都涵蓋了進(jìn)去，互聯(lián)互通成為這代產(chǎn)品最重要的賣點(diǎn)。

與iPhone共享數(shù)據(jù)、遠(yuǎn)控Mac電腦，這些功能對(duì)于使用折疊屏的雙機(jī)黨用戶非常重要，現(xiàn)在vivo X Fold5更可以實(shí)現(xiàn)與AirPods、Apple Watch的連接，在預(yù)熱階段看到這個(gè)特性我都有點(diǎn)不敢相信，特別是Apple Watch，這可是破天荒第一次。相比之下，更讓我拍案叫絕的是“原子工作臺(tái)”，在打開的大屏上，可一次性在桌面上放下5個(gè)任務(wù)窗口自由切換，多任務(wù)工作時(shí)真是絕了，只是我更希望這項(xiàng)功能可以早些出現(xiàn)在平板電腦上，這才是妥妥的剛需啊。

這些互聯(lián)能力，再加上vivo本身在耳機(jī)互聯(lián)上多年的技術(shù)積累，藍(lán)廠可謂將大折疊屏的生產(chǎn)力屬性發(fā)揮到了極致。除了給vivo X Fold5帶來體驗(yàn)上的賣點(diǎn)之外，我認(rèn)為這些特性也是vivo在給明年采用第二代驍龍8至尊的大折疊以及其它系列新品在做準(zhǔn)備，無論是用戶口碑積累，還是軟件打磨，都有充足的時(shí)間。

在歷經(jīng)9個(gè)季度高速成長(zhǎng)之后，2024年第四季度是折疊屏市場(chǎng)首次出現(xiàn)銷量同比下跌。很長(zhǎng)時(shí)間里，非iOS廠商都將折疊屏產(chǎn)品作為與蘋果競(jìng)爭(zhēng)的重要手段，現(xiàn)在來看，蘋果對(duì)于整個(gè)智能手機(jī)市場(chǎng)號(hào)召力依舊巨大。雖然“今年蘋果要推出折疊屏產(chǎn)品”的消息一直都是“新聞”，但只要它沒有出手，折疊屏市場(chǎng)保持胡柏山說的穩(wěn)定態(tài)是大概率事件。在這種前提下，找準(zhǔn)并守住自己的目標(biāo)用戶群，將產(chǎn)品的軟硬件體驗(yàn)都做到極致，應(yīng)該是行業(yè)的共同選擇。