精選一周消費(fèi)品牌熱點(diǎn)，來(lái)看看他們都孕育了哪些新創(chuàng)造，又如何影響我們的生活。

MUJI 20年用情感聯(lián)結(jié)用戶(hù)「回聲」

6月，為慶祝品牌進(jìn)入中國(guó)大陸20周年，MUJI無(wú)印良品與中國(guó)用戶(hù)一同開(kāi)啟「無(wú)印·有聲」主題活動(dòng)。

產(chǎn)品即媒介，用一支溫情短片作為情感喚醒，MUJI一一回顧從2005年至今，以年為刻度的21款在中國(guó)市場(chǎng)持續(xù)暢銷(xiāo)的經(jīng)典商品。從一支于學(xué)校用到公司的墨水筆、到一件見(jiàn)證數(shù)載寒冬風(fēng)雨的大衣、一把幾經(jīng)輾轉(zhuǎn)也不舍得丟的椅子，MUJI用商品和服務(wù)，回應(yīng)著自然的生活需求，也在人與物的溫柔對(duì)話里靜靜融入日常，與中國(guó)消費(fèi)者千萬(wàn)種生活方式同頻共振，并成為他們舒適生活的一部分。

將關(guān)注點(diǎn)交給用戶(hù)，MUJI同步邀請(qǐng)用戶(hù)曬出那些陪伴自己十年以上的MUJI好物，一起見(jiàn)證「人、自然與物品理想共生」的鮮活演繹，激活用戶(hù)品牌記憶；而與21位良友關(guān)于21款經(jīng)典商品的回聲故事，也被記錄成冊(cè)，融入6月下旬上線的《無(wú)印·有聲》特刊；線下體驗(yàn)維度，「人?；芈暋怪黝}巡展也將于6月下旬相繼登陸上海、深圳及北京，以多維感官互動(dòng)呈現(xiàn)MUJI式生活美學(xué)；與此同時(shí)，MUJI更將在7月開(kāi)啟「20周年感恩季」，以特別禮遇回饋長(zhǎng)期相伴的中國(guó)消費(fèi)者。

◎ 圖源：MUJI

當(dāng)下，迎合消費(fèi)者對(duì)情感價(jià)值的消費(fèi)趨向，品牌愈發(fā)注重從「產(chǎn)品功能敘事」轉(zhuǎn)向「情感價(jià)值共鳴」。2005年到2025年，從上海南京西路首店到全國(guó)81城413家門(mén)店，MUJI用20年時(shí)間讓產(chǎn)品深度融入中國(guó)消費(fèi)者的生活場(chǎng)景，完成一場(chǎng)潤(rùn)物無(wú)聲的生活浸潤(rùn)。在「產(chǎn)品-用戶(hù)-品牌」的情感價(jià)值三角里，當(dāng)消費(fèi)者與MUJI反復(fù)互動(dòng)不斷碰撞出來(lái)自生活的「回聲」時(shí)，那些關(guān)乎舒適日常、關(guān)乎美好共鳴、關(guān)乎良感生活的細(xì)水流長(zhǎng)，才更加具體和生動(dòng)。

天貓618讓畢業(yè)帽刮起「最炫民族風(fēng)」

◎ 圖源：天貓

又是一年畢業(yè)季，天貓推出「畢業(yè)帽大賞」活動(dòng)，通過(guò)融合非遺文化、潮流設(shè)計(jì)和當(dāng)下熱點(diǎn)情緒，掀起特色畢業(yè)痛帽趨勢(shì)。

以「畢業(yè)帽能有多痛」為切入點(diǎn)，巧妙契合當(dāng)下年輕人正在「痛一切」的熱點(diǎn)情緒，天貓聯(lián)合淘寶神店榜、時(shí)尚COSMOPOLITAN，邀請(qǐng)國(guó)風(fēng)達(dá)人@金角大魔王 共創(chuàng)視頻，以九大民族非遺技藝為針，青春故事為線，將藏族頭飾、苗族銀飾、瑤族刺繡等非遺元素注入畢業(yè)帽設(shè)計(jì)，讓告別象牙塔的儀式升華為一場(chǎng)無(wú)聲的文化回響與美學(xué)創(chuàng)新。

◎ 圖源：天貓

帶有「最炫民族風(fēng)」畢業(yè)帽的出現(xiàn)，正好回應(yīng)了當(dāng)代年輕人「既要儀式莊重感，更想要文化歸屬感」的雙重訴求。當(dāng)畢業(yè)生扶正綴滿(mǎn)壯族幾何織錦的帽穗，抬頭看見(jiàn)藏族巴珠頭飾搖曳，綠松石和瑪瑙閃耀著為智慧加冕，畢業(yè)帽上的壯錦如大地般厚重華美；苗銀在行走間碰撞清鳴……文化認(rèn)同感便在此刻具象為觸手可及的物什，一針一線織就文化自信，方寸之間，自有山河。

本次創(chuàng)意一經(jīng)發(fā)出，便引發(fā)網(wǎng)友在小紅書(shū)、視頻號(hào)、抖音等社交平臺(tái)上的熱議，收獲近25萬(wàn)點(diǎn)贊互動(dòng)，新華每日電訊、肅州融媒等媒體轉(zhuǎn)載報(bào)道。

天貓以畢業(yè)場(chǎng)景為情感錨點(diǎn)，將文化認(rèn)同轉(zhuǎn)化為青春敘事。不僅讓畢業(yè)照從人生重要節(jié)點(diǎn)的紀(jì)念品，升維成文明傳承的接力儀式，同時(shí)也讓更多人看到非遺手作與「民族畢業(yè)帽」的巧妙融合，助力更多潛心深耕非遺手作的手藝店鋪迎來(lái)更高的關(guān)注度。

茉莉奶白邀用戶(hù)為流浪動(dòng)物兌換暖心口糧

◎ 圖源：茉莉奶白

在「人寵友好」社會(huì)的構(gòu)建上，茉莉奶白有自己的節(jié)奏。

4月18日，茉莉奶白于小程序積分商城上線「公益專(zhuān)區(qū)」，用戶(hù)只需15積分即可為流浪動(dòng)物兌換暖心口糧，茉莉奶白每月悉數(shù)捐贈(zèng)并追蹤后續(xù)。首期活動(dòng)即實(shí)現(xiàn)高效轉(zhuǎn)化——7767名會(huì)員共同捐贈(zèng)1噸寵糧，精準(zhǔn)對(duì)接「蘭州娃娃家流浪動(dòng)物救助基地」。

基于首輪活動(dòng)的社會(huì)反響，品牌于6月啟動(dòng)第二期高校專(zhuān)項(xiàng)計(jì)劃，將華東師范大學(xué)閔行校區(qū)與南方醫(yī)科大學(xué)順德校區(qū)納入捐贈(zèng)網(wǎng)絡(luò)，并設(shè)置前500名捐贈(zèng)者的限定周邊激勵(lì)，周邊含寵物公益冰箱貼以及主題明信片，以此形成「低門(mén)檻參與+高情感回報(bào)」的良性循環(huán)。

◎ 圖源：茉莉奶白

近些年，寵物主對(duì)毛孩子滿(mǎn)腔的情感投入，讓市場(chǎng)對(duì)此趨勢(shì)的回應(yīng)不再局限于圍繞寵物所延伸的一系列生產(chǎn)與消費(fèi)，還有積極營(yíng)造的「人寵友好」型社會(huì)。

就拿對(duì)市場(chǎng)風(fēng)向反應(yīng)靈敏的茶咖品牌來(lái)看，星巴克、喜茶、Manner等早早入局寵物友好主題店，拓展門(mén)店與養(yǎng)寵人群的連接；近年動(dòng)作頻頻的霸王茶姬，也以其主打產(chǎn)品伯牙絕弦為連接點(diǎn)，開(kāi)啟「寵物友好月」活動(dòng)；茉莉奶白以一杯東方摩登茶為載體，將關(guān)愛(ài)流浪小動(dòng)物公益行動(dòng)深度植入會(huì)員體系，并在「公益可量化、情感可感知」的具體實(shí)踐中，推動(dòng)人寵友好生態(tài)構(gòu)建。

好望水?dāng)y手JohnnieWalker解鎖情緒特調(diào)

◎ 圖源：好望水

夏日飲品銷(xiāo)售旺季，好望水從成年人的情緒出口出發(fā)，攜手品牌好友——全球威士忌標(biāo)桿Johnnie Walker，以「對(duì)癥下藥」為主題，開(kāi)啟新一季的「微醺地圖」。

6月13日-7月20日期間，兩者聯(lián)動(dòng)廣州、杭州、成都等5城20家寶藏酒吧，用黑牌與望山楂進(jìn)行碰撞，針對(duì)高頻「夏日癥候群」推出專(zhuān)屬特調(diào)，讓微醺成為情緒的出口，一同搭建成年人的治愈公式。

這并非是好望水第一次在望山楂特調(diào)上做文章。以望山楂氣泡水和精品咖啡的碰撞，好望水于2021年啟動(dòng)好望水城市咖啡地圖，通過(guò)一杯望山楂咖啡的在地旅行，串聯(lián)起獨(dú)屬咖啡愛(ài)好者們的生活與故事，打造全新的咖啡地圖版輕旅行，共同形成這座城市對(duì)話其他城市的一扇窗，而咖啡地圖儼然成為好望水專(zhuān)屬的品牌IP。

◎ 圖源：好望水

同樣思路，好望水把望山楂特調(diào)的新故事，放到了酒身上，以品牌自身的「下班俱樂(lè)部」活動(dòng)為靈感，好望水陸續(xù)和杭州、深圳的一些酒吧聯(lián)動(dòng)，嘗試做了望山楂和酒的特調(diào)，其和堂白、必富達(dá)的合作，讓望山楂和酒有了更深層次的融合?；诖?，好望水新一季的靈感版圖，精準(zhǔn)切入都市人在「喝一杯」中排解情緒壓力的需求，聯(lián)動(dòng)全國(guó)20家酒吧，用一杯山楂調(diào)酒給都市人傳遞新的情緒價(jià)值，也讓行業(yè)看見(jiàn)望山楂在調(diào)酒場(chǎng)景中的更多適配可能。

MANNER聯(lián)動(dòng)「香港西九文化區(qū)」構(gòu)建雙城藝術(shù)對(duì)話

◎ 圖源：MANNER

MANNER咖啡最近的藝術(shù)聯(lián)名，真不帶歇口氣的。前一周剛和「上海國(guó)際電影節(jié)」以點(diǎn)滴咖啡記錄日常光影，這周又火速聯(lián)動(dòng)「香港西九文化區(qū)」，在上海外灘與香港維港之間，將一場(chǎng)穿行于城市經(jīng)緯的雙城漫游，落筆于滬港聯(lián)乘的藝術(shù)軌跡中。

兩者共同推出「MANNER x WestK」限定藝術(shù)聯(lián)名飲品、包裝與周邊，將咖啡消費(fèi)升維為文化體驗(yàn)；此外，6月18日-6月24日期間，藝術(shù)家麥東記在MANNER淮海755店以及北外灘國(guó)客濱江店兩家聯(lián)名主題店，繪制了西九全景畫(huà)卷，讓消費(fèi)者沉浸式感受西九建筑的藝術(shù)氛圍。

◎ 圖源：MANNER

作為誕生于上海的咖啡品牌，MANNER希望從這座城市出發(fā)、成長(zhǎng)、創(chuàng)新，始終在城市肌理中尋找靈感與秩序。此次MANNER特別攜手「香港西九文化區(qū)」，以咖啡為紐帶，連接城市文化與藝術(shù)表達(dá)，不僅滿(mǎn)足了消費(fèi)者體驗(yàn)式與文化認(rèn)同的消費(fèi)需求，也有望帶動(dòng)品牌文化藝術(shù)資產(chǎn)的沉淀。

* 了解更多精彩案例，點(diǎn)擊下方關(guān)注首席品牌官公眾號(hào)。

首席品牌官創(chuàng)立于 2013 年，是品牌人成長(zhǎng)及經(jīng)驗(yàn)共享平臺(tái)，平臺(tái)包括自媒體、社群、培訓(xùn)和品牌活動(dòng)。

「首席品牌官」自媒體系“CMO 價(jià)值營(yíng)銷(xiāo)自媒體聯(lián)盟”發(fā)起機(jī)構(gòu)、“公關(guān)傳播行業(yè)最具影響力原創(chuàng)自媒體”。投稿、內(nèi)容合作，請(qǐng)聯(lián)系「品妹」。