相信每個(gè)廣告人剛?cè)胄袝r(shí)，都曾有過一個(gè)大獎(jiǎng)夢(mèng)。

從金鉛筆獎(jiǎng)、艾菲獎(jiǎng)，再到最負(fù)盛名的戛納國際創(chuàng)意節(jié)大獎(jiǎng)，早就被寫在了無數(shù)品牌和廣告人夢(mèng)想清單的最高點(diǎn)。而今年，又有一個(gè)中國品牌夢(mèng)想成真——在2025戛納國際創(chuàng)意節(jié)（Cannes Lions International Festival of Creativity）上，vivo憑借與導(dǎo)演辛爽合作的這支短片《需要我時(shí)打給我》，成功摘得【戛納國際創(chuàng)意節(jié)影視類銅獅獎(jiǎng)】。

可能無需品叔過多介紹，業(yè)內(nèi)朋友們都知道這一獎(jiǎng)項(xiàng)的含金量有多高：

戛納國際創(chuàng)意節(jié)是全球規(guī)模最大、影響力最廣的創(chuàng)意盛會(huì)，一向是廣告界公認(rèn)的頂級(jí)榮譽(yù)并被稱作“廣告界的奧斯卡”。每年戛納國際創(chuàng)意節(jié)的大獎(jiǎng)評(píng)審團(tuán)，也都是由全球頂尖創(chuàng)意人、品牌策略專家組成。

盡管每年全球各地都有數(shù)萬件創(chuàng)意作品參賽，但能夠滿足評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)，且能征服權(quán)威評(píng)審團(tuán)專業(yè)眼光和嚴(yán)苛審美的獲獎(jiǎng)作品僅有極少數(shù)——如去年26753件參賽作品中，僅有826件作品獲獎(jiǎng)；今年評(píng)審團(tuán)更是收到了全球96個(gè)市場(chǎng)的26900份參賽作品，競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈。

尤其每年的影視獅大獎(jiǎng)，更是廣告人在戛納國際創(chuàng)意節(jié)中進(jìn)行創(chuàng)意角逐的終極戰(zhàn)場(chǎng)。因?yàn)橄噍^于媒介獅、公關(guān)獅等獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)比受到社交渠道、媒介資源等影響，影視獅大獎(jiǎng)中品牌們需要更加純粹地比拼內(nèi)容創(chuàng)意與執(zhí)行力。

而這次，vivo不僅憑借這部2024年年度大片成為了近5年來唯一獲此殊榮的中國手機(jī)品牌，還在一眾由傳統(tǒng)專業(yè)設(shè)備拍攝的大制作廣告中，憑借“手機(jī)影像”脫穎而出。

這部超過10分鐘的電影級(jí)內(nèi)容，打破了短視頻當(dāng)?shù)赖臄⑹铝?xí)慣，以娓娓道來的電影節(jié)奏講述真實(shí)生活，讓產(chǎn)品回歸初始的情感連接功能，將品牌無聲融入細(xì)膩的內(nèi)容之中。而它所講述的內(nèi)容，也包含著中國團(tuán)隊(duì)對(duì)本土生活的深刻洞察。

在戛納國際創(chuàng)意節(jié)最受關(guān)注、評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)最嚴(yán)苛的Film類賽道上，vivo以一支手機(jī)拍攝的片子闖入國際視野，同樣為中國品牌方和創(chuàng)意行業(yè)帶來實(shí)質(zhì)性的鼓舞與啟發(fā)。

這也很難不讓人好奇：一支手機(jī)拍的影片，憑什么拿下了“廣告界奧斯卡”創(chuàng)意競(jìng)爭(zhēng)最激烈的獎(jiǎng)項(xiàng)？

一個(gè)父與子的故事

憑普世情感共鳴，征服世界級(jí)評(píng)審

還沒正式觀影，剛看到“vivo攜手導(dǎo)演辛爽”的品牌發(fā)布文案，相信很多人和品叔一樣都會(huì)覺得：這支影片的內(nèi)容敘事，肯定穩(wěn)了。

從《隱秘的角落》到《漫長的季節(jié)》，辛爽前幾年憑這兩部大爆作品，迅速晉升為最具人氣的影視導(dǎo)演之一。他在這些大爆作品里形成了大家熟悉的創(chuàng)作風(fēng)格：不僅擅長多線伏筆的敘事手法、豐富立體的人物塑造，更在懸疑劇情里暗藏不少隱秘而細(xì)膩的情感描繪。

這次，導(dǎo)演擅長的人物塑造和情感描寫，也被復(fù)刻到了與vivo合作的手機(jī)短片中。這支《需要我時(shí)打給我》講述了讓無數(shù)人感到有共鳴“父與子”故事：

主角小于面對(duì)多年未見的父親老于，將自己對(duì)父親難以訴說的復(fù)雜情感，都轉(zhuǎn)化為了臨別時(shí)那一句“有事打給我”。這句話與兒時(shí)老于離家時(shí)對(duì)兒子說的那一句“有事打給我”遙相呼應(yīng)，形成閉環(huán)。

就如同影片開頭，老于在加工廠里剖開的牡蠣，中式父子間的情感表達(dá)總是含蓄、內(nèi)斂甚至有些生硬，表面套著一層厚厚的殼。但也如同“需要我時(shí)打給我”這句典型的父子對(duì)話，只要剖開這些含蓄表達(dá)的硬殼，內(nèi)里盡是柔軟。最后，“需要我時(shí)打給我”這句包含掛念、含蓄關(guān)愛的對(duì)話，不僅在大于、小于之間流轉(zhuǎn)，也在小于和小小于之間完成了一種愛的代際傳承。

在品叔看來，這部描述“中式父子關(guān)系”和“中式父子溝通”的故事短片，之所以能成功征服世界級(jí)創(chuàng)意評(píng)審，除了導(dǎo)演本身的高超敘事技巧和個(gè)人風(fēng)格加成之外，最關(guān)鍵的還是“人類的情感是相通的”，尤其是在親情與代際溝通這個(gè)永恒而普遍的主題上。

那句在三代人之間流轉(zhuǎn)的“需要我時(shí)打給我”，盡管是中式父子含蓄關(guān)懷的典型符號(hào)，但其背后傳遞的“我在這里”、“你可以依靠我”、“想念時(shí)可以聯(lián)系我”的代際情感，卻是跨越文化和地域的普世情感，足以引發(fā)全球觀眾共鳴。這種將獨(dú)特文化現(xiàn)象提煉為普世人性洞察的能力，既能征服國際評(píng)委，也能直擊廣大觀眾心底最柔軟的部分。

一個(gè)品牌的堅(jiān)持

憑產(chǎn)品科技進(jìn)階，推動(dòng)人文創(chuàng)作探索

盡管這是一支品牌短片，但深入來看，其意義早已超越了品牌營銷維度：

一方面，在短片里數(shù)次露出的 vivo X100 Ultra，成為故事里“父與子情感表達(dá)”的溝通工具。這不僅為vivo X100 Ultra附加了一重“人情味”色彩，更通過“鼓勵(lì)兩代人表達(dá)、溝通”的內(nèi)容傳播，為品牌持續(xù)沉淀著正向的“社會(huì)影響價(jià)值”。

另一方面，在短片之外，vivo X100 Ultra還是“為內(nèi)容創(chuàng)作全方位加BUFF”的創(chuàng)作助手。

就如在幕后采訪里，導(dǎo)演辛爽所說：“如果你是一個(gè)喜歡記錄生活的人，就隨手拍一些東西；如果你是想嚴(yán)肅創(chuàng)作的人，手機(jī)現(xiàn)在已經(jīng)可以做到了?！眝ivo已然為專業(yè)導(dǎo)演和普通用戶，準(zhǔn)備好了足以實(shí)現(xiàn)“電影級(jí)畫面質(zhì)感和敘事質(zhì)量”的產(chǎn)品科技：

據(jù)導(dǎo)演介紹，此次短片的電影級(jí)的質(zhì)感，首先源于vivo X100 Ultra本身的電影風(fēng)格預(yù)設(shè)，可以滿足不同風(fēng)格攝影，并且無論是日夜景切換、室內(nèi)外場(chǎng)景切換，黑白與彩色畫面切換，還是各種復(fù)雜情景畫面拍攝，都能精準(zhǔn)完成。

再就是，借助vivo X100 Ultra人像鏡頭的攝影能力，無論是人物近景還是特寫拍攝，都能實(shí)現(xiàn)電影級(jí)質(zhì)感，還能讓背景自然虛化更精準(zhǔn)、細(xì)致地捕捉、凸顯出人物表演。

在拍攝小于童年記憶里的父母扭打戲份時(shí)，vivo X100 Ultra的主攝云臺(tái)級(jí)防抖功能又讓手持拍攝的畫面極具臨場(chǎng)感，同時(shí)還避免造成觀眾感官不適；

而在父子分離的對(duì)話現(xiàn)場(chǎng)里，導(dǎo)演則借助vivo X100 Ultra蔡司2億 APO超級(jí)長焦“距離拉得足夠遠(yuǎn)，畫面依舊清晰”的特點(diǎn)，通過長焦鏡頭帶來空間壓縮感，將人物復(fù)雜心境具象化；

此外，相較于傳統(tǒng)攝影設(shè)備，輕便的vivo X100 Ultra還適用于更多樣的拍攝環(huán)境，并能創(chuàng)造出“手機(jī)綁在風(fēng)扇上”等花式鏡頭玩法。

vivo此次在獲獎(jiǎng)作品里展示的“以科技為創(chuàng)作加buff”的實(shí)力，其實(shí)并非一蹴而就——回望vivo的發(fā)展歷程，就不難探析，這個(gè)品牌一直致力于推進(jìn)“人性化的專業(yè)影像”。

具體而言，在影像創(chuàng)作之路上，vivo專注于“將科技與人文結(jié)合”：以科技強(qiáng)化人文表達(dá)，同時(shí)以人文創(chuàng)作賦予科技進(jìn)步超越“參數(shù)比拼”的厚重意義。為此，這個(gè)品牌還持續(xù)做著兩件事：

一是持續(xù)推動(dòng)手機(jī)攝影“專業(yè)化”。了解手機(jī)攝影的朋友可能都知道，vivo不僅自主研發(fā)專業(yè)影像芯片，通過不斷提升算力以滿足電影級(jí)攝影，更早在2020年就發(fā)布了業(yè)內(nèi)首款內(nèi)置“微云臺(tái)”的手機(jī)，致力于“讓手機(jī)也能拍出電影質(zhì)感”。

通過持續(xù)升級(jí)、迭代的移動(dòng)影像設(shè)備和技術(shù)，vivo不斷降低創(chuàng)作門檻，讓每一位用戶，無論是專業(yè)用戶還是普羅大眾，都能隨心記錄、傳遞自己的心之所愛、心之所向——就如vivo一直推崇的那樣“本心而為”。

二是持續(xù)鼓勵(lì)、支持廣大創(chuàng)作者及其人文創(chuàng)意。不僅與辛爽這類知名導(dǎo)演合作打造經(jīng)典作品，vivo還通過長期攜手FIRST青年電影展打造“超短片單元”，切實(shí)支持全國優(yōu)秀青年創(chuàng)作者將他們的故事帶上更大的舞臺(tái)。

現(xiàn)在再回過頭來看，vivo此次在戛納的閃耀，絕不僅是一個(gè)頂級(jí)國際大獎(jiǎng)的榮光，更是對(duì)其品牌多年來的堅(jiān)持創(chuàng)新、支持創(chuàng)作的一次公開“認(rèn)證”。它用此次獲獎(jiǎng)作品生動(dòng)詮釋了科技的溫度與人文的精神如何完美交融，也用更多好作品持續(xù)鼓勵(lì)著更多后來的創(chuàng)作者。

而無論是辛爽這樣的專業(yè)導(dǎo)演，還是熱愛生活的你我他，當(dāng)一部部能夠“拍得好”的vivo設(shè)備被交到用戶手中，也就等同于將記錄廣袤社會(huì)、表達(dá)個(gè)體情感的自由與選擇權(quán)交還到每一個(gè)人手中。當(dāng)技術(shù)壁壘被不斷打破，當(dāng)每個(gè)人都能輕松捕捉并講述屬于自己的故事，vivo便超越了單純的產(chǎn)品提供者角色，它正以科技之力，踐行著推動(dòng)“創(chuàng)作平權(quán)”、守護(hù)人類情感表達(dá)的厚重時(shí)代使命。這份使命，讓冰冷的參數(shù)擁有了人性的暖度，也讓每一次按下快門的瞬間，都承載著連接與表達(dá)的時(shí)代回響。

最后，品叔還想放個(gè)預(yù)告。據(jù)悉，在此次得獎(jiǎng)的《需要我時(shí)打給我》之后，vivo 與韓延導(dǎo)演合作的2025年度大片即將在7月上線，全程使用vivo X200 Ultra拍攝。這一次，在移動(dòng)影像科技領(lǐng)域，又將帶來哪些前沿創(chuàng)新，在人文創(chuàng)作故事里，又將產(chǎn)生怎樣新的感動(dòng)，不妨一起期待。

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