相信每個廣告人剛?cè)胄袝r，都曾有過一個大獎夢。

從金鉛筆獎、艾菲獎，再到最負(fù)盛名的戛納國際創(chuàng)意節(jié)大獎，早就被寫在了無數(shù)品牌和廣告人夢想清單的最高點(diǎn)。而今年，又有一個中國品牌夢想成真——在2025戛納國際創(chuàng)意節(jié)（Cannes Lions International Festival of Creativity）上，vivo憑借與導(dǎo)演辛爽合作的這支短片《需要我時打給我》，成功摘得【戛納國際創(chuàng)意節(jié)影視類銅獅獎】。

可能無需品叔過多介紹，業(yè)內(nèi)朋友們都知道這一獎項(xiàng)的含金量有多高：

戛納國際創(chuàng)意節(jié)是全球規(guī)模最大、影響力最廣的創(chuàng)意盛會，一向是廣告界公認(rèn)的頂級榮譽(yù)并被稱作“廣告界的奧斯卡”。每年戛納國際創(chuàng)意節(jié)的大獎評審團(tuán)，也都是由全球頂尖創(chuàng)意人、品牌策略專家組成。

盡管每年全球各地都有數(shù)萬件創(chuàng)意作品參賽，但能夠滿足評選標(biāo)準(zhǔn)，且能征服權(quán)威評審團(tuán)專業(yè)眼光和嚴(yán)苛審美的獲獎作品僅有極少數(shù)——如去年26753件參賽作品中，僅有826件作品獲獎；今年評審團(tuán)更是收到了全球96個市場的26900份參賽作品，競爭愈加激烈。

尤其每年的影視獅大獎，更是廣告人在戛納國際創(chuàng)意節(jié)中進(jìn)行創(chuàng)意角逐的終極戰(zhàn)場。因?yàn)橄噍^于媒介獅、公關(guān)獅等獎項(xiàng)評比受到社交渠道、媒介資源等影響，影視獅大獎中品牌們需要更加純粹地比拼內(nèi)容創(chuàng)意與執(zhí)行力。

而這次，vivo不僅憑借這部2024年年度大片成為了近5年來唯一獲此殊榮的中國手機(jī)品牌，還在一眾由傳統(tǒng)專業(yè)設(shè)備拍攝的大制作廣告中，憑借“手機(jī)影像”脫穎而出。

這部超過10分鐘的電影級內(nèi)容，打破了短視頻當(dāng)?shù)赖臄⑹铝?xí)慣，以娓娓道來的電影節(jié)奏講述真實(shí)生活，讓產(chǎn)品回歸初始的情感連接功能，將品牌無聲融入細(xì)膩的內(nèi)容之中。而它所講述的內(nèi)容，也包含著中國團(tuán)隊(duì)對本土生活的深刻洞察。

在戛納國際創(chuàng)意節(jié)最受關(guān)注、評選標(biāo)準(zhǔn)最嚴(yán)苛的Film類賽道上，vivo以一支手機(jī)拍攝的片子闖入國際視野，同樣為中國品牌方和創(chuàng)意行業(yè)帶來實(shí)質(zhì)性的鼓舞與啟發(fā)。

這也很難不讓人好奇：一支手機(jī)拍的影片，憑什么拿下了“廣告界奧斯卡”創(chuàng)意競爭最激烈的獎項(xiàng)？

一個父與子的故事

憑普世情感共鳴，征服世界級評審

還沒正式觀影，剛看到“vivo攜手導(dǎo)演辛爽”的品牌發(fā)布文案，相信很多人和品叔一樣都會覺得：這支影片的內(nèi)容敘事，肯定穩(wěn)了。

從《隱秘的角落》到《漫長的季節(jié)》，辛爽前幾年憑這兩部大爆作品，迅速晉升為最具人氣的影視導(dǎo)演之一。他在這些大爆作品里形成了大家熟悉的創(chuàng)作風(fēng)格：不僅擅長多線伏筆的敘事手法、豐富立體的人物塑造，更在懸疑劇情里暗藏不少隱秘而細(xì)膩的情感描繪。

這次，導(dǎo)演擅長的人物塑造和情感描寫，也被復(fù)刻到了與vivo合作的手機(jī)短片中。這支《需要我時打給我》講述了讓無數(shù)人感到有共鳴“父與子”故事：

主角小于面對多年未見的父親老于，將自己對父親難以訴說的復(fù)雜情感，都轉(zhuǎn)化為了臨別時那一句“有事打給我”。這句話與兒時老于離家時對兒子說的那一句“有事打給我”遙相呼應(yīng)，形成閉環(huán)。

就如同影片開頭，老于在加工廠里剖開的牡蠣，中式父子間的情感表達(dá)總是含蓄、內(nèi)斂甚至有些生硬，表面套著一層厚厚的殼。但也如同“需要我時打給我”這句典型的父子對話，只要剖開這些含蓄表達(dá)的硬殼，內(nèi)里盡是柔軟。最后，“需要我時打給我”這句包含掛念、含蓄關(guān)愛的對話，不僅在大于、小于之間流轉(zhuǎn)，也在小于和小小于之間完成了一種愛的代際傳承。

在品叔看來，這部描述“中式父子關(guān)系”和“中式父子溝通”的故事短片，之所以能成功征服世界級創(chuàng)意評審，除了導(dǎo)演本身的高超敘事技巧和個人風(fēng)格加成之外，最關(guān)鍵的還是“人類的情感是相通的”，尤其是在親情與代際溝通這個永恒而普遍的主題上。

那句在三代人之間流轉(zhuǎn)的“需要我時打給我”，盡管是中式父子含蓄關(guān)懷的典型符號，但其背后傳遞的“我在這里”、“你可以依靠我”、“想念時可以聯(lián)系我”的代際情感，卻是跨越文化和地域的普世情感，足以引發(fā)全球觀眾共鳴。這種將獨(dú)特文化現(xiàn)象提煉為普世人性洞察的能力，既能征服國際評委，也能直擊廣大觀眾心底最柔軟的部分。

一個品牌的堅(jiān)持

憑產(chǎn)品科技進(jìn)階，推動人文創(chuàng)作探索

盡管這是一支品牌短片，但深入來看，其意義早已超越了品牌營銷維度：

一方面，在短片里數(shù)次露出的 vivo X100 Ultra，成為故事里“父與子情感表達(dá)”的溝通工具。這不僅為vivo X100 Ultra附加了一重“人情味”色彩，更通過“鼓勵兩代人表達(dá)、溝通”的內(nèi)容傳播，為品牌持續(xù)沉淀著正向的“社會影響價值”。

另一方面，在短片之外，vivo X100 Ultra還是“為內(nèi)容創(chuàng)作全方位加BUFF”的創(chuàng)作助手。

就如在幕后采訪里，導(dǎo)演辛爽所說：“如果你是一個喜歡記錄生活的人，就隨手拍一些東西；如果你是想嚴(yán)肅創(chuàng)作的人，手機(jī)現(xiàn)在已經(jīng)可以做到了?！眝ivo已然為專業(yè)導(dǎo)演和普通用戶，準(zhǔn)備好了足以實(shí)現(xiàn)“電影級畫面質(zhì)感和敘事質(zhì)量”的產(chǎn)品科技：

據(jù)導(dǎo)演介紹，此次短片的電影級的質(zhì)感，首先源于vivo X100 Ultra本身的電影風(fēng)格預(yù)設(shè)，可以滿足不同風(fēng)格攝影，并且無論是日夜景切換、室內(nèi)外場景切換，黑白與彩色畫面切換，還是各種復(fù)雜情景畫面拍攝，都能精準(zhǔn)完成。

再就是，借助vivo X100 Ultra人像鏡頭的攝影能力，無論是人物近景還是特寫拍攝，都能實(shí)現(xiàn)電影級質(zhì)感，還能讓背景自然虛化更精準(zhǔn)、細(xì)致地捕捉、凸顯出人物表演。

在拍攝小于童年記憶里的父母扭打戲份時，vivo X100 Ultra的主攝云臺級防抖功能又讓手持拍攝的畫面極具臨場感，同時還避免造成觀眾感官不適；

而在父子分離的對話現(xiàn)場里，導(dǎo)演則借助vivo X100 Ultra蔡司2億 APO超級長焦“距離拉得足夠遠(yuǎn)，畫面依舊清晰”的特點(diǎn)，通過長焦鏡頭帶來空間壓縮感，將人物復(fù)雜心境具象化；

此外，相較于傳統(tǒng)攝影設(shè)備，輕便的vivo X100 Ultra還適用于更多樣的拍攝環(huán)境，并能創(chuàng)造出“手機(jī)綁在風(fēng)扇上”等花式鏡頭玩法。

vivo此次在獲獎作品里展示的“以科技為創(chuàng)作加buff”的實(shí)力，其實(shí)并非一蹴而就——回望vivo的發(fā)展歷程，就不難探析，這個品牌一直致力于推進(jìn)“人性化的專業(yè)影像”。

具體而言，在影像創(chuàng)作之路上，vivo專注于“將科技與人文結(jié)合”：以科技強(qiáng)化人文表達(dá)，同時以人文創(chuàng)作賦予科技進(jìn)步超越“參數(shù)比拼”的厚重意義。為此，這個品牌還持續(xù)做著兩件事：

一是持續(xù)推動手機(jī)攝影“專業(yè)化”。了解手機(jī)攝影的朋友可能都知道，vivo不僅自主研發(fā)專業(yè)影像芯片，通過不斷提升算力以滿足電影級攝影，更早在2020年就發(fā)布了業(yè)內(nèi)首款內(nèi)置“微云臺”的手機(jī)，致力于“讓手機(jī)也能拍出電影質(zhì)感”。

通過持續(xù)升級、迭代的移動影像設(shè)備和技術(shù)，vivo不斷降低創(chuàng)作門檻，讓每一位用戶，無論是專業(yè)用戶還是普羅大眾，都能隨心記錄、傳遞自己的心之所愛、心之所向——就如vivo一直推崇的那樣“本心而為”。

二是持續(xù)鼓勵、支持廣大創(chuàng)作者及其人文創(chuàng)意。不僅與辛爽這類知名導(dǎo)演合作打造經(jīng)典作品，vivo還通過長期攜手FIRST青年電影展打造“超短片單元”，切實(shí)支持全國優(yōu)秀青年創(chuàng)作者將他們的故事帶上更大的舞臺。

現(xiàn)在再回過頭來看，vivo此次在戛納的閃耀，絕不僅是一個頂級國際大獎的榮光，更是對其品牌多年來的堅(jiān)持創(chuàng)新、支持創(chuàng)作的一次公開“認(rèn)證”。它用此次獲獎作品生動詮釋了科技的溫度與人文的精神如何完美交融，也用更多好作品持續(xù)鼓勵著更多后來的創(chuàng)作者。

而無論是辛爽這樣的專業(yè)導(dǎo)演，還是熱愛生活的你我他，當(dāng)一部部能夠“拍得好”的vivo設(shè)備被交到用戶手中，也就等同于將記錄廣袤社會、表達(dá)個體情感的自由與選擇權(quán)交還到每一個人手中。當(dāng)技術(shù)壁壘被不斷打破，當(dāng)每個人都能輕松捕捉并講述屬于自己的故事，vivo便超越了單純的產(chǎn)品提供者角色，它正以科技之力，踐行著推動“創(chuàng)作平權(quán)”、守護(hù)人類情感表達(dá)的厚重時代使命。這份使命，讓冰冷的參數(shù)擁有了人性的暖度，也讓每一次按下快門的瞬間，都承載著連接與表達(dá)的時代回響。

最后，品叔還想放個預(yù)告。據(jù)悉，在此次得獎的《需要我時打給我》之后，vivo 與韓延導(dǎo)演合作的2025年度大片即將在7月上線，全程使用vivo X200 Ultra拍攝。這一次，在移動影像科技領(lǐng)域，又將帶來哪些前沿創(chuàng)新，在人文創(chuàng)作故事里，又將產(chǎn)生怎樣新的感動，不妨一起期待。

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