如何平衡藝術(shù)表達(dá)與觀眾需求，如何化解產(chǎn)業(yè)困境，如何善用技術(shù)賦能，最終實(shí)現(xiàn)觀眾、創(chuàng)作者與產(chǎn)業(yè)的共生共榮，將是中國電影在新時(shí)代持續(xù)煥發(fā)活力的核心命題。

讀娛 | yiqiduyu

文 | 零壹

近日在盛夏的上海，第二十七屆上海國際電影節(jié)盛大開幕。本屆上影節(jié)恰逢世界電影誕生130周年、中國電影誕生120周年的歷史節(jié)點(diǎn)，也是暑期檔的開端，從歷史和當(dāng)下來說都是中國電影產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重要時(shí)刻。

本屆上影節(jié)一系列聚焦產(chǎn)業(yè)痛點(diǎn)的深度論壇，成為了引發(fā)行業(yè)集體思考碰撞的引擎。這些論壇摒棄空泛討論，直擊電影產(chǎn)業(yè)面臨的核心問題。開幕論壇上，萬達(dá)、大麥、光線、上影、華策等頭部企業(yè)代表直面內(nèi)容供給斷層、產(chǎn)能過剩、技術(shù)沖擊等嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

而在隨后舉行的“內(nèi)容創(chuàng)作新力量”的圓桌論壇上，資深電影人與青年創(chuàng)作者代表齊聚一堂，直指當(dāng)下電影生態(tài)在內(nèi)容創(chuàng)作上面臨的核心挑戰(zhàn)：深刻變化的觀眾群體、創(chuàng)作者面臨的抉擇與壓力，以及電影產(chǎn)業(yè)本身的結(jié)構(gòu)性困境。這些議題相互交織，勾勒出中國電影人在變革中尋求突破的思想凝結(jié)。

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觀眾之變：從被動(dòng)接受到主體性覺醒

“內(nèi)容創(chuàng)作新力量”論壇的討論起點(diǎn)，直指當(dāng)代觀眾需求的劇烈變化。青年導(dǎo)演陳茂賢敏銳地觀察到，今天的觀眾對(duì)故事品質(zhì)和電影口碑的要求空前提高。導(dǎo)演董潤年則通過自身“刷短視頻”的經(jīng)歷，提出了一個(gè)具理論深度的觀察：當(dāng)代觀眾的核心變化在于“主體性”的強(qiáng)烈覺醒。

他認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)生活，特別是長時(shí)間、沉浸式的短視頻使用，已成為觀眾構(gòu)建自我認(rèn)知、彰顯個(gè)體存在感的重要途徑。觀眾不再是信息的被動(dòng)接收者，而是主動(dòng)的解讀者和意義的共創(chuàng)者——他們熱衷于評(píng)論電影片段、將其納入自身價(jià)值討論的素材庫。電影只是觀眾彰顯主體性、尋求自我表達(dá)和存在意義的一個(gè)環(huán)節(jié)，而非全部，更非與之博弈的對(duì)象。

這一觀點(diǎn)引發(fā)了廣泛共鳴。李少紅導(dǎo)演坦言自身也是短視頻的重度用戶，她強(qiáng)調(diào)網(wǎng)絡(luò)世界已經(jīng)打破了觀眾與創(chuàng)作者的傳統(tǒng)界限，兩者形成了一個(gè)“共同體”。觀眾通過網(wǎng)絡(luò)表達(dá)觀點(diǎn)，創(chuàng)作者則通過網(wǎng)絡(luò)了解世界、洞察觀眾，兩者在情緒價(jià)值層面存在深刻的共情基礎(chǔ)。

黃建新導(dǎo)演也指出，短視頻等平臺(tái)以其即時(shí)性、真實(shí)性，填補(bǔ)了電影在時(shí)效性上的巨大短板，觀眾帶著從網(wǎng)絡(luò)獲取的“已知知識(shí)”來審視電影，對(duì)電影創(chuàng)作提出了更高挑戰(zhàn)。

觀眾主體性的覺醒，以及隨之而來的審美變化和信息獲取方式的多元化，構(gòu)成了當(dāng)代電影創(chuàng)作必須面對(duì)的現(xiàn)實(shí)。

“觀眾從原來把看電影當(dāng)成一個(gè)儀式感或者生活方式，到現(xiàn)在他更多希望從電影里面，不僅是類型的、娛樂性的部分，更多是一種情感共鳴，或者是心理代償，或者是一種社交話題，更要求創(chuàng)作者提供更豐富的內(nèi)容和觀眾連接�！蔽簳x導(dǎo)演說。

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產(chǎn)業(yè)之憂與創(chuàng)作之思：結(jié)構(gòu)困境下的探索

面對(duì)覺醒的觀眾和復(fù)雜的媒介環(huán)境，產(chǎn)業(yè)面臨的困難、創(chuàng)作者自身的狀態(tài)與選擇成為論壇的另一焦點(diǎn)。

黃建新導(dǎo)演直指當(dāng)下電影產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)性問題對(duì)創(chuàng)作造成的巨大壓力�！拔椰F(xiàn)在見到導(dǎo)演就問：這兩年進(jìn)電影院的次數(shù)是多了還是少了？結(jié)果都說少了。連我們專業(yè)的人都不進(jìn)影院了，憑什么要求觀眾必須看？”

黃建新導(dǎo)演詳細(xì)分析了影院經(jīng)營面臨的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)：低上座率（平均僅5.7%，遠(yuǎn)低于健康的12-15%區(qū)間）與高盈虧平衡點(diǎn)（需600-700億票房）的矛盾，導(dǎo)致排片高度集中于少數(shù)頭部影片，大量預(yù)估良好的中小成本項(xiàng)目失去生存空間，進(jìn)而引發(fā)投資萎縮，形成惡性循環(huán)。

黃建新導(dǎo)演認(rèn)為這種困境非單一創(chuàng)作環(huán)節(jié)所能解決，而是涉及投資、制作、發(fā)行、放映全鏈條的結(jié)構(gòu)性問題，需要“更大的布局”和“宏觀概念”進(jìn)行調(diào)整，要設(shè)法將全國平均上座率提升至10%以上。

這種產(chǎn)業(yè)困境直接傳導(dǎo)至創(chuàng)作端，尤其是青年導(dǎo)演。黃建新導(dǎo)演指出，年輕導(dǎo)演在項(xiàng)目初期就被迫陷入成本核算和市場(chǎng)預(yù)期的焦慮中。導(dǎo)演的核心價(jià)值在于想象力和藝術(shù)表達(dá)，市場(chǎng)壓力極大消耗了他們的創(chuàng)作能量，導(dǎo)致本可達(dá)90分的作品可能滑向及格線。他呼吁制片人和監(jiān)制應(yīng)承擔(dān)更多責(zé)任，為導(dǎo)演“減壓”，使其能專注于創(chuàng)作本身。

這種壓力之下，如何堅(jiān)持創(chuàng)作初心？幾位導(dǎo)演分享了他們的實(shí)踐與信念。

陳茂賢導(dǎo)演以自導(dǎo)自演作品《破·地獄》為例，一開始片子剪了48版還是覺得不對(duì)：“后來我們從廣州到香港，找了1000多位觀眾做調(diào)研，他們說哪里節(jié)奏慢了、哪個(gè)鏡頭情緒沒到位，我們就一條一條改。最后第49版能公映，真的是觀眾跟我們一起“剪”出來的。所以導(dǎo)演在創(chuàng)作內(nèi)容的時(shí)候一定要面向觀眾，把觀眾拉進(jìn)來，一起做作品，這樣才能有好東西出來。”

董潤年則提出，創(chuàng)作者應(yīng)思考“站在哪些觀眾中間”講故事，而非抽象地“面對(duì)觀眾”。

文晏導(dǎo)演同樣強(qiáng)調(diào)創(chuàng)作需“發(fā)自內(nèi)心”，堅(jiān)信真誠表達(dá)和深入生活是好電影跨越時(shí)空、抵達(dá)觀眾的根本。

魏書鈞導(dǎo)演則補(bǔ)充道，創(chuàng)作者既要“忠于自我”，也要“敞開懷抱”，選題應(yīng)具有“寓言性”，捕捉生活中深刻且持久的命題，而非追逐短暫潮流�！翱赡苡懈羁痰摹⑼Ｔ诿總�(gè)人生活中的東西，需要?jiǎng)?chuàng)作者挖掘出來，找到這樣的東西，才是找到不變的一種角度�！�

他們的共識(shí)是，在壓力之下，堅(jiān)守創(chuàng)作的本真與誠意，建立與目標(biāo)觀眾群體的深層連接，是破局的關(guān)鍵。

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技術(shù)浪潮下的創(chuàng)作者理念

技術(shù)既帶來了挑戰(zhàn)，也蘊(yùn)含著破局的機(jī)遇。李少紅導(dǎo)演結(jié)合自身參與AI工具測(cè)試的經(jīng)歷，表達(dá)了對(duì)技術(shù)的開放態(tài)度。她回顧了膠片到數(shù)字化的轉(zhuǎn)型，指出技術(shù)變革雖曾引發(fā)疑慮，但最終拓展了電影的可能性。她認(rèn)為AI等新技術(shù)是伙伴而非替代者，關(guān)鍵在于如何利用其提升創(chuàng)作能力和表現(xiàn)力。

黃建新導(dǎo)演分享了AI技術(shù)能以極低成本制作出高質(zhì)量?jī)?nèi)容的案例，一個(gè)兩萬八千美元成本的短片，給好萊塢專業(yè)制片人們估值成本達(dá)到數(shù)百萬、上千萬。這預(yù)示了AI帶來成本下降的巨大潛力。黃建新導(dǎo)演隨后引用專家觀點(diǎn)，提出未來電影可能由真人電影、動(dòng)畫電影和AI電影共同構(gòu)成�！癆I是介于動(dòng)畫電影和真人電影之間的一個(gè)新的似是而非的電影類型，它會(huì)建立自己的美學(xué)體系，建自己工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，建自己電影生成模式�！彼膭�(lì)電影人積極擁抱新技術(shù)，學(xué)習(xí)新知識(shí)，拓展創(chuàng)作邊界，以延長創(chuàng)作生命。

這表明，在應(yīng)對(duì)結(jié)構(gòu)性困境的同時(shí)，主動(dòng)擁抱技術(shù)變革，探索新的電影形態(tài)和成本結(jié)構(gòu)，亦是產(chǎn)業(yè)突圍的重要方向。

結(jié)語：

本次論壇揭示了一個(gè)清晰的共識(shí)：中國電影正處于一個(gè)觀眾覺醒、創(chuàng)作承壓、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。觀眾主體性的崛起要求創(chuàng)作更具誠意、共情與創(chuàng)新；產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)性困境呼喚更宏觀的調(diào)整與支持，尤其是為青年創(chuàng)作者減壓；而技術(shù)的洪流則要求電影人以開放心態(tài)擁抱變革，探索新可能。

挑戰(zhàn)重重，但論壇傳遞出的并非悲觀，而是冷靜的洞察與積極的探索。如何平衡藝術(shù)表達(dá)與觀眾需求，如何化解產(chǎn)業(yè)困境，如何善用技術(shù)賦能，最終實(shí)現(xiàn)觀眾、創(chuàng)作者與產(chǎn)業(yè)的共生共榮，將是中國電影在新時(shí)代持續(xù)煥發(fā)活力的核心命題。

THE END