暫停全面電動化！

剛剛，又一油車巨頭終于還是“妥協(xié)”了。

電動智能化是大勢所趨，車企電動化是未來必經(jīng)之路，但卻并不是外資油車巨頭的“好前途”。

究其根本，國產(chǎn)新能源車太能打了，不僅把BBA“按在地上摩擦”，甚至想要把豐田、大眾之流“拉下馬”。

走對了方向，事半功倍；可一旦走錯了路，輕則努力白費重頭再來，重則“車毀企亡”。

這不，繼奔馳放棄全面電動化目標后，又一汽車巨頭也扛不住了，決定向現(xiàn)實低頭，最終還是選擇將燃油車戰(zhàn)略給重新提上日程。

沒錯，同是豪華車代表的奧迪在電動化路線發(fā)生了重大轉(zhuǎn)向，撤回全面電動化目標，不再明確何時停售燃油車。

“降價”最狠的寶馬，沒想到居然成了BBA電氣化最前沿的玩家，奔馳奧迪怕是深感“背刺”�？杉幢氵@樣，寶馬也沒有明確全面電動化時間，算是有點“自知之明”吧。

在國產(chǎn)新能源車的全面“絞殺”下，油車“天花板”集體崩盤，BBA的信仰徹底崩塌，行至“生死抉擇”的路口。

最終，“BBA之流”在生死面前，還是選擇了將“碳中和”這個人類共同決議的偉大目標暫時“擱淺”，實在令人心痛不已。

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四環(huán)標志仍在閃耀，內(nèi)燃機的轟鳴卻比電動馬達的蜂鳴更持久地回響在奧迪工廠中。

近日，奧迪全球CEO高德諾（Gernot D?llner）確認奧迪已經(jīng)撤回原定于2033年停止研發(fā)和銷售內(nèi)燃機汽車的計劃，目前不再設定明確的終止時間表。

值得一提的是，這是繼奔馳、沃爾沃相繼回調(diào)電動化目標后，又一家向現(xiàn)實妥協(xié)的傳統(tǒng)車企巨頭。

原本，奧迪的計劃是2026年在全球發(fā)布最后一批燃油車，2033年實現(xiàn)全面電動化，結(jié)果電車技術(shù)低沒人要，眼看油車銷量愈發(fā)低迷，還談什么未來，先保住“油車”大本營再說。

其實，沃爾沃、奔馳等車企也是同樣的想法，早早就調(diào)整了其全面電動化計劃。

沃爾沃曾表示過，由于市場條件變化和客戶需求不及預期，已經(jīng)放棄到2030年僅銷售純電動汽車的目標，將電動化的目標調(diào)整為“到2030年插電式混合動力車和純電池車型至少占其銷量的90%�！�

而奔馳早在去年年初就明確表示將不再堅持原先2030年前在主要市場全面轉(zhuǎn)向電動汽車銷售的目標。

不過，為了挽救“正義”形象，后來奔馳全球CEO康林松還解釋道，這不意味著奔馳放棄電動化，而是燃油車和電動車“兩條腿走路”。

畢竟，走電車的“康莊大道”，也需要不少“油”。為了繼續(xù)保持油車的競爭力，奔馳甚至還計劃在2027年前，再推出一個全新的內(nèi)燃機車型陣容，這樣奔馳的“油箱”至少能堅持燒到2030年，到時候不做大的研發(fā)，直接買技術(shù)或者配件組裝，這貌似也挺不錯的。

奔馳“老大哥”都帶頭表態(tài)了，“務實”的奧迪，最終還是選擇了“懸崖勒馬”，在其“正確的路上朝著錯誤的方向”再跑一會兒吧。

02

奧迪“懸崖勒馬”背后，究竟是為什么呢？

銷量全線崩盤，2024年奧迪純電動車型交付量下降8%。

在整體銷量上，奧迪去年更是首次被特斯拉超越。奧迪2024年在全球交付了1671218輛汽車，同比下降了11.8%。

更慘的是業(yè)績，2024年奧迪營收同比下滑7.6%，營業(yè)利潤暴跌37.8%至39.03億歐元。

在中國市場，奧迪的份額被蔚來、問界無情蠶食，連續(xù)兩年雙位數(shù)下滑的慘淡業(yè)績，壓力之下，奧迪開始“斷臂求生”。

裁員7500人、關(guān)停比利時工廠、削減高管分紅，甚至考慮去美國建廠避關(guān)稅。

當然，奧迪并非是“昏了頭”，甚至還選對了方向，投資80億歐元“豪賭”電動車，但轉(zhuǎn)型的坑卻一個接一個：電池成本漲、充電網(wǎng)絡弱、燃油車還得繼續(xù)輸血……就像網(wǎng)友說的：“奧迪現(xiàn)在是一邊拆東墻補西墻，一邊摸著石頭過河�！�

最終，奧迪陷入了“既要輸血燃油車，又要供養(yǎng)電動車”的困局，資金壓力巨大，甚至戰(zhàn)略失焦。

今年一季度，奧迪凈利潤則同比下滑14.5%至6.3億歐元，奧迪品牌利潤率僅1.5%，全靠蘭博基尼的“鈔能力”撐場面。

這超跑品牌利潤率高達27.7%，以一己之力貢獻了集團近一半的利潤，難怪網(wǎng)友調(diào)侃道：“蘭博基尼才是真·奧迪之光！”

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奧迪一季度銷量依舊不振，全球交付量同比下滑3.3%至38.88萬輛。其中，中國市場更是慘淡，銷量下滑7%。?

不過值得一提的是，在一片跌勢中，奧迪的純電銷量卻意外地實現(xiàn)了增長，純電動車季度銷量同比增長30%，來到4.6萬輛，是理想汽車季度銷量的一半，也就相當于零跑汽車一個月的銷量。

而且，奧迪電車只占其總銷量的11.9%，燃油車依舊是大頭，這樣的增長并不能對奧迪整體銷量產(chǎn)生太大的影響。

尷尬的是，奧迪在中國市場的新能源車賣得還不如老對手寶馬，Q4 e-tron和Q5 e-tron加起來才4000多臺，被國產(chǎn)新勢力按在地上摩擦。

有網(wǎng)友吐槽：“奧迪的電車，價格比不過特斯拉，智能玩不過問界，只剩車標能打？”

?奧迪顯然也意識到了其電動化技術(shù)的羸弱，選擇與中國車企和供應商合作推動電動智能化轉(zhuǎn)型：

奧迪中國總裁羅英瀚曾透露，奧迪正在通過全球技術(shù)平臺融入中國特有的功能和技術(shù)，比如將華為ADS智駕系統(tǒng)引入PPC、PPE平臺，與一汽生產(chǎn)基于PPE豪華純電動平臺新車型，與上汽聯(lián)合開發(fā)面向中國市場的純電動智能網(wǎng)聯(lián)車型。同時，奧迪正在快速跟進高檔純電動車的開發(fā)，基于奧迪的數(shù)字化平臺跨越到智能高端產(chǎn)品的新水平。

理想很豐滿，現(xiàn)實很殘酷，奧迪電動化進程還是晚了些，在新能源車方向上，遠遠落后于國產(chǎn)，才有了今天“剎車掉頭繼續(xù)走油車道路”的事。

高德諾明確表示，奧迪的高性能部門 Audi Sport 也將繼續(xù)生產(chǎn)燃油發(fā)動機車型，例如下一代 RS6，預計將采用插電式混合動力系統(tǒng)。

奧迪的戰(zhàn)略回調(diào)揭示了一個殘酷現(xiàn)實：當電動化遭遇需求放緩、技術(shù)瓶頸和盈利壓力時，豪華品牌BBA也不得不向燃油車利潤低頭。這場全球汽車業(yè)的電動化馬拉松，正從激情沖刺轉(zhuǎn)向耐力較量。

04

中國市場曾是德系車企的利潤奶牛和最大單一市場。

憑借百年歷史積淀和品牌形象，BBA在燃油車時代幾乎壟斷30萬元以上市場。

BBA通過燃油車產(chǎn)品線覆蓋所有細分市場，高端車型利潤率高，入門級車型則通過銷量攤薄成本。與此同時，BBA們還與中國車企合資，實現(xiàn)本土化生產(chǎn)，降低制造成本和進口關(guān)稅，跑通整個利潤增長的鏈條。

然而，如今的中國市場已經(jīng)發(fā)生深刻變化。

從去年整體表現(xiàn)來看，中國市場成為寶馬、奔馳銷量下滑最大的市場。2024年，奔馳、寶馬、奧迪在全球銷量同比下滑分別為4%、4%、11.8%；在中國銷量同比下滑更加嚴重，分別為7%、13.4%、10.9%。

究其根本，國產(chǎn)車比BBA更懂中國客戶需求，國產(chǎn)新能源車更懂中國汽車市場。

百年未有之大變局刺激下，國產(chǎn)新能源汽車不斷推陳出新，紛紛殺入中高端市場，更豪華、更享受、更具有性價比，更能滿足新時代車主的更多需求外；另外，消費者的觀念也在不斷變化。現(xiàn)在的消費者也變得越來越理性，他們在購車時不再僅僅看重品牌的光環(huán)，更注重汽車的性價比，于是國產(chǎn)新能源車逐漸占領(lǐng)了用戶的“心智高地”。

去年，寶馬全球首家5S店關(guān)門停業(yè)、天津最大奧迪4S店人去樓空、有人卡里還有幾萬服務費沒來得及用，有人交了80萬元卻無法提車......奧迪、寶馬多家4S店的爆雷，徹底揭開了BBA的遮羞布。

真沒想到，有朝一日會看到如此一幕：曾經(jīng)叱咤風云的油車巨頭們，現(xiàn)在竟然被國產(chǎn)新能源打得抬不起頭來！

2024年，中國新能源汽車產(chǎn)銷量突破了1300萬輛，全球市場份額超過70%，連續(xù)10年全球排名第一。

2024年中國汽車出口量達到585.9萬輛，同比增長19.33%。今年4月，中國汽車品牌在歐洲銷量同比增長121％，市場份額翻倍提升。

當國內(nèi)汽車市場為“汽車產(chǎn)業(yè)迎來黃金時代”歡呼時，另一組數(shù)據(jù)卻同樣值得關(guān)注，寶馬電動車銷量增28.5%卻難抵中國頹勢，大眾ID系列歐洲暢銷但中國純電腰斬，保時捷銷量大跌，BBA的4S經(jīng)銷商不少跑路或轉(zhuǎn)型新能源，福特電動業(yè)務虧損收窄仍遭關(guān)稅重創(chuàng)。日系車尤為慘烈：斯巴魯宣布在美漲價2000美元，本田推遲加拿大電動車工廠，日產(chǎn)將全球裁員2萬人關(guān)停7家工廠。

可以看出，當前跨國車企正處于電動化轉(zhuǎn)型失敗的陣痛中，多家車企營收和利潤均出現(xiàn)下降趨勢。一方面，電動化轉(zhuǎn)型需要大量研發(fā)投入，短期內(nèi)電動化業(yè)務難以實現(xiàn)規(guī)模效應和盈利；另一方面，全球電動車市場需求呈現(xiàn)放緩趨勢，而燃油車業(yè)務有較高的利潤，車企需要根據(jù)不同市場的需求進行戰(zhàn)略性調(diào)整。

種種壓力之下，奔馳、奧迪決定按下全面電動化暫停鍵。傳統(tǒng)汽車巨頭在電動化浪潮中，難得有默契地完成了一次集體保守主義的回潮。

寶馬CEO齊普策公開宣稱“全面電動化不現(xiàn)實且危險”，豐田章男也屢次質(zhì)疑純電路線的絕對性，奔馳悄悄保留AMG燃油性能車血脈······由傳統(tǒng)巨頭主導的“戰(zhàn)略撤退”，正在改寫電動化敘事。

從激進承諾到現(xiàn)實妥協(xié)，油車巨頭們的集體“倒車”，可以說是對國產(chǎn)新能源車的無奈，更是對中國新能源技術(shù)的一種“頂禮膜拜”！