中國運動戶外市場保持持續(xù)增長態(tài)勢，國際品牌正掀起新一輪搶灘熱潮。而區(qū)別于此前的品牌入華浪潮，新一批入華品牌體量雖小，但更加垂直、更具功能性。

CEO品牌觀察推出全新專題《海外小眾戶外品牌入華浪潮》，挖掘近期入華的海外小眾戶外品牌，看看它們?nèi)绾螖噭蛹訜釃鴥?nèi)運動戶外市場。

現(xiàn)階段，戶外運動已經(jīng)成為大眾休閑娛樂的重要生活方式之一。在戶外用品細分市場中，戶外鞋服的核心地位不言而喻。與此同時，戶外高性能背包作為戶外運動高頻使用產(chǎn)品，市場規(guī)模也在快速擴張。這其中，少不了一些戶外背包品牌的助力。

OSPREY中國首家品牌專營店

OSPREY作為美國戶外背包界的傳奇品牌，近日開出了中國首家品牌專營店，選址于杭州湖濱銀泰in77。

這家店以 MIKE'S HOUSE 為藍本打造品牌空間，將登山背包的機能美學(xué)解構(gòu)為城市消費場景，將50年山野匠心引入都市空間，通過沉浸式的場景營造，為消費者帶來獨特的購物體驗，更強化了品牌與消費者之間的情感連接。

空間設(shè)計上，品牌融合店鋪設(shè)計融合山脈剪影與木紋肌理，營造濃郁的自然氛圍。而精心設(shè)計的脊柱裝置則生動解密三大核心背負系統(tǒng)，加上水泥基底、車尾場景、苔蘚櫥窗等創(chuàng)意陳列，將每一款背包置于真實山野場景之中。

這次，OSPREY帶來品牌的全新形象和專業(yè)裝備，產(chǎn)品涵蓋了技術(shù)背包、城市背包、旅行系列，聚集產(chǎn)品耐用性、實用性以及可持續(xù)性，構(gòu)建多元化的戶外體驗場景，讓消費者體驗都市與自然之間的新奇之旅，也讓“自由、冒險”精神注入城市，塑造健康平衡的都市戶外生活。

而品牌所在的杭州湖濱銀泰in77，作為知名商業(yè)地標，2025年以來也引進了不少首店以及品牌旗艦店，例如劉耕宏夫婦所創(chuàng)立的運動品牌VIVICYCLE全國首店、me ISSEY MIYAKE中國首家獨立門店、男裝品牌NUMBER HERE全國首店、二次元服裝品牌十二光年全國首店、Stone Island雙層旗艦店等等。

在全球戶外背包市場占有率60%

OSPREY對于全球戶外運動愛好者及資深玩家們來說，一點也不陌生。

OSPREY擁有深厚的品牌底蘊和強大的產(chǎn)品競爭力，多年蟬聯(lián)全美戶外背包口碑與銷量排名前列，其在全球戶外背包市場占有率超60%，成為當之無愧的行業(yè)頭部品牌。

OSPREY是由Mike Pfotenhauer 于1974年在美國加利福尼亞州所創(chuàng)立，主打戶外運動，以其舒適性與技術(shù)性而聞名。

最初，Mike主要為當?shù)貞敉鈵酆谜咛峁┭b備維護和背包定制服務(wù)，品牌名源自魚鷹osprey，其LOGO是一只展翅的鷹，象征著自由與探索精神。

作為專業(yè)的戶外背包品牌，OSPREY一直以來專注于背包與背負系統(tǒng)的創(chuàng)新研發(fā)，產(chǎn)品線極其豐富，涵蓋了戶外系列、城市系列、騎行系列、兒童系列、旅行系列等；適用于遠足、野營、登山、越野跑、騎行、城市日用、騎行通勤等多種戶外及生活場景。

品牌始終堅持以用戶為中心，致力于通過創(chuàng)新的設(shè)計和功能，為用戶提供最佳的背包體驗。

OSPREY有幾個經(jīng)典系列，包括適合短途徒步的小鷹Kestrel、適合重裝登山的蒼穹Aether、適合輕量騎行的魔爪Talon、適合城市通勤的云層Stratos。其背包產(chǎn)品售價在400元到3600元不等。

今年4月初，OSPREY在上海浦東嘉里城打造了一個“先鋒空間”。從城市漫游到山野征途任何場景，一站式解鎖各種戶外生活方式。

中國戶外運動市場正經(jīng)歷結(jié)構(gòu)性變革，從的“泛戶外”模式正轉(zhuǎn)向更垂直、更細分的精細化發(fā)展階段。此次OSPREY中國首家品牌專營店的開業(yè)，是品牌深度布局中國市場的關(guān)鍵戰(zhàn)略舉措。

本文為原創(chuàng)文章，如需轉(zhuǎn)載請告知

作者 | AriaChoi

主編 | 蘇蘇

圖片 | 來自品牌官方渠道

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