你有多久沒去KTV唱歌了？

最近某個(gè)工作日夜晚，我去了朋友在KTV的生日派對(duì)，路過好幾個(gè)包廂門口，里面都傳來李榮浩的那首《年少有為》：“假如我年少有為不自卑，懂得什么是珍貴……”

每個(gè)房間的歌聲有的熱烈、有的低回，情緒各異，但都有一種說不出來的“想要”與“未竟”。大家似乎都藏著點(diǎn)心事，不愿直說。

來到我們這個(gè)房間，氣氛變得有些不同。生日壽星轉(zhuǎn)身點(diǎn)了一首同樣是李榮浩的歌，《一百》，輕快的電子音樂響起來。“一百種事總有一種可悲一種可樂，治好焦慮的方式是卷土重來……”

忽然間我們都笑了。盡管去的比以前少了，但 KTV 依然是一個(gè)很適合人們用音樂來暴露真實(shí)情緒的地方。

到這里才發(fā)現(xiàn)，我們比自己想象的更“躺不平”。那些在心里的或大或小的渴望，就像休眠的活火山，總會(huì)有一些時(shí)刻，將它們喚醒。

01

說到“渴望”，

一定是那些不知疲倦地會(huì)去干的事。

前陣子我和一群朋友約好去看音樂節(jié)，人超多，票也很難搶。我們自認(rèn)比不過那些起大早排隊(duì)，扒著欄桿第一排的年輕人，所以在距離舞臺(tái)遠(yuǎn)遠(yuǎn)的草地上鋪了野餐墊，跟著臺(tái)上的歌手樂隊(duì)一起揮手一起蹦，累了就坐下來休息。

和我們一起去的其中一位朋友，全程情緒高漲地跟唱蹦跳，幾乎沒歇過。

其他人都笑她體力真好，但我忽然想起，她在做現(xiàn)在這份工作之前，一直是一位兼職音樂人，在音樂平臺(tái)發(fā)表作品好幾年了。她閉關(guān)做歌的時(shí)候，那是真的沒日沒夜地投入。所以每當(dāng)看到她在朋友圈發(fā)了新歌，我們幾個(gè)朋友都會(huì)約好去幫她刷評(píng)論："好聽！火前留名！"

但光有夢想是吃不飽的。后來她跟我們說她在網(wǎng)上把錄歌的設(shè)備賣掉了，要去上班掙錢。說得很輕巧，但每次在朋友圈刷到她發(fā)的東西從音樂變成了公司運(yùn)營推送，誰能不心酸呢。

她真的放棄了嗎？

音樂節(jié)散場后，我們排隊(duì)駛出停車場，在車?yán)镩_始了"點(diǎn)歌大合唱"。

"誒誒，你們記不記得我們剛上大學(xué)那會(huì)，吳莫愁上《中國好聲音》火了，大家都狂聽她的歌。"

朋友們開始唱吳莫愁的《就現(xiàn)在》，當(dāng)年在校園里能聽見從不同寢室窗戶里飄出這首歌的旋律——那或許就是我們這一代很多人第一次動(dòng)了“我也想唱”這個(gè)念頭的時(shí)刻。從那時(shí)，才發(fā)現(xiàn)好多同齡人喜歡唱歌、想做音樂的念頭，也是從廣告爆曲涌現(xiàn)，華語樂壇百花齊放的年代開始的。

汽車終于駛出停車場，一路開回市區(qū)。我轉(zhuǎn)頭看了看那位說要放棄做音樂的朋友，她的力氣仿佛使不完，在車?yán)镏笓]大合唱。顯然，她不可能把這份喜歡丟掉的。

渴望一直都在，盡管有時(shí)候也會(huì)躲起來。當(dāng)音樂響起，當(dāng)熟悉的旋律再次喚醒我們的記憶，就像那一罐百事可樂打開的“嘶哈”聲，當(dāng)氣泡升騰，渴望也悄悄蘇醒，在心底翻涌。

02

青春不歇，

渴望不止。

上世紀(jì)80年代末，亞洲社會(huì)走出保守、走向個(gè)體覺醒的轉(zhuǎn)折關(guān)口，百事可樂打破傳統(tǒng)營銷思路，大膽啟用張國榮成為其首位亞洲區(qū)代言人。他不從眾，不迎合，不貼標(biāo)簽，自信而不張狂，那一句 “我就是我，是顏色不一樣的煙火”， 反應(yīng)了那一代青年的自我認(rèn)同與堅(jiān)持。

進(jìn)入千禧年，文化多元融合，原創(chuàng)意識(shí)覺醒。2002年，百事與周杰倫合作打造《龍拳》，做的還是現(xiàn)在最火的中國風(fēng)嘻哈。這首百事世界杯主題曲，mv 是功夫+漫畫的熱血風(fēng)格，還記得周杰倫用一拳氣功打出了百事logo，同學(xué)們放學(xué)后跑去買百事可樂，拿著汽水罐比劃比劃。那真的是一個(gè)充滿渴望和朝氣的年代。

從80年代的個(gè)性覺醒到千禧年的大膽奮進(jìn)，青年一代的渴望精神也在不斷迭代，不變的是滾燙的時(shí)代張力。

時(shí)間來到2024年，在這個(gè)人人具有影響力的時(shí)代，社會(huì)賦予了年輕人更多自我表達(dá)和突破的空間和機(jī)會(huì)。

1995年生的張嘉豪，2012年的冬天，17歲的他和朋友一起到北京南山滑雪，從此對(duì)滑雪的渴望一發(fā)不可收拾。當(dāng)時(shí)他正在酒店做面包師，為了制作第二天的下午茶，早上7點(diǎn)下班。

下班后他迫不及待想去滑雪，便蹭朋友的順風(fēng)車去滑雪場。常常只在這段路途中睡四五個(gè)小時(shí)。就此，張嘉豪的人生突然拐了個(gè)彎。

每天在烤箱前重復(fù)著揉面、發(fā)酵、烘烤的流程，他在想，做面包只是一份工作，滑雪才是他真正熱愛的事。

沒有專業(yè)團(tuán)隊(duì)支持，沒有教練指導(dǎo)，張嘉豪孤身輾轉(zhuǎn)于全球各大賽場，僅用5個(gè)雪季（2012年-2017年）就躋身國內(nèi)一線滑手之列。

去年，在與百事可樂合作的《渴望就可能》品牌態(tài)度短片中，他說：“曾經(jīng)渴望的自由，現(xiàn)在已經(jīng)變成了現(xiàn)實(shí)?！?/p>

人生的意義，或許就在于哪怕沒人看好，我也愿意試一試。在張嘉豪身上，百事看見的是那群“不走尋常路”的人，他們不是定義清晰的“天賦型選手”，而是用執(zhí)著和熱愛，一點(diǎn)點(diǎn)拓寬人生地圖的人。

看過張嘉豪的比賽片段的人，看到最后都會(huì)忍不住鼓掌。當(dāng)他在世界級(jí)賽道上完成最后一個(gè)彎道時(shí)，觀賽區(qū)響起的掌聲不僅是為他的成績，更是為一個(gè)普通人追逐渴望的勇氣。

而今年，大衛(wèi)·貝克漢姆時(shí)隔20余載再度回歸，與百事可樂攜手開啟“渴望就可能（THIRSTY FOR MORE）”的新篇章。貝克漢姆不僅是體育運(yùn)動(dòng)界的先鋒偶像，也是百事可樂“渴望就可能”品牌精神的積極踐行者。在人生的不同階段，他始終追隨內(nèi)心渴望，涉足新領(lǐng)域，轉(zhuǎn)換新角色，不斷突破個(gè)體邊界。

在品牌短片中，他用一句話回應(yīng)這個(gè)時(shí)代關(guān)于選擇與堅(jiān)持的焦慮：“If you love it, it’s never a waste. 心懷熱愛，皆無辜負(fù)。”鼓勵(lì)人們忠于內(nèi)心渴望，自由奔赴所愛，盡興享受當(dāng)下。

時(shí)代在變，渴望不變。百事陪伴的是不同時(shí)代、不同行業(yè)的追夢人。但他們身上，有一個(gè)共同的答案：渴望，從來不是某一類人的專屬。它屬于每一個(gè)努力生活、相信“可能”的你。

03

隨著時(shí)代變遷，

渴望以新的存續(xù)形態(tài)被再次喚醒。

從小到大，我們始終對(duì)“機(jī)器人伙伴”抱有一種近乎浪漫的好奇。那是藏在童年幻想里的角色——一個(gè)不會(huì)催你長大、卻總在你需要時(shí)出現(xiàn)的朋友。能陪你冒險(xiǎn)、替你出主意，甚至在你難過時(shí)默默遞上一罐可樂。就像每一個(gè)“大雄”都渴望過遇見哆啦A夢一樣。誰沒有渴望過擁有一位懂你心情知你冷暖的機(jī)器人伙伴呢？

如今，這份兒時(shí)的想象正在慢慢照進(jìn)現(xiàn)實(shí)?？萍疾辉俦?，和人類之間的親密感正在慢慢升溫。百事可樂讓夢想成真了，正式推出這樣一位機(jī)器人伙伴——百事藍(lán)寶。

百事藍(lán)寶是百事可樂品牌首個(gè)人形機(jī)器人，以先鋒科技和未來想象將百事可樂"渴望就可能"的品牌精神具象化。它不僅科技感滿滿，也"人情味"十足。

在發(fā)布會(huì)的直播上，我看到可愛的百事藍(lán)寶可以跟現(xiàn)場的嘉賓展開多元的人機(jī)互動(dòng)。除了能召喚無人機(jī)群，為嘉賓們遞上百事可樂，還能在運(yùn)動(dòng)環(huán)節(jié)化身氣氛組，為球員們加油打氣。

最近還看到百事藍(lán)寶約上王鶴棣一起拍了一條宣傳視頻。兩個(gè)人一起并肩玩賽車、組樂隊(duì)、打太極，玩得不亦樂乎，還搭著肩膀自拍打卡，默契感十足。而在嘗試喝百事可樂時(shí)，百事藍(lán)寶忘記了自己沒有嘴巴，表情軟萌委屈，像是在認(rèn)真思考“怎么才能更接近人類朋友們”，可愛值直接拉滿。

百事藍(lán)寶顛覆了人們對(duì)機(jī)器人的認(rèn)知和想象，百事可樂將機(jī)器人帶進(jìn)年輕人的日常生活，讓“對(duì)未來科技的渴望”被看見、被回應(yīng)。

而這份渴望還將被播撒到更遠(yuǎn)的地方——百事攜手中國婦女發(fā)展基金會(huì)正式發(fā)布“渴望燎原計(jì)劃”，依托“百事鄉(xiāng)村賦能中心”，這項(xiàng)計(jì)劃將“百事藍(lán)寶”引入更多地區(qū)，用有趣的互動(dòng)形式讓遠(yuǎn)方的孩子近距離接觸前沿科技，讓更多孩子了解最新的科技進(jìn)步，點(diǎn)燃他們對(duì)未來科技的渴望。

每一代年輕人都有屬于自己那個(gè)時(shí)代的渴望，這是百事可樂對(duì)年輕文化的深刻洞察。雖然我們無法預(yù)測未來，但可以盡興投入當(dāng)下，而這也在重塑這個(gè)時(shí)代的精氣神——渴望就可能。