將【在公關】設為“星標?”

第一時間收到公關知識

我是喜歡吃荔枝的姚素馨

來自水果可以多來點的啊嘿噠公關

本來，不想再寫“社會熱點”類型的事件。我們一個公關垂直號，踏踏實實寫寫企業(yè)就得了。

但，10幾天過去，那爾那茜好像要沒事了。站在公關角度，完全就是一臉懵逼，這就……翻篇了？

仔細盤了資料，整個事件比想象的更加鬼畜，各家編劇真的可以抄呢。

01

公眾知道這事兒，是央視官號在已經(jīng)發(fā)布的一條微博里，刪除了那爾那茜的名字。

6月6日下午，央視趕趟兒在高考前一天，發(fā)了一條微博#電影人送給1335萬高考生的祝福#，視頻里大家就是挨個說點吉祥話，很常規(guī)的操作。

央視還圈了出鏡的相關明星，其中包括那爾那茜。

不出意外，又要出意外了。

有網(wǎng)友很快就在央視這條微博下留言爆料：

那爾那茜北京戶籍，高考時卻占用內蒙古定向委培名額，不僅低分上大學，畢業(yè)后還違約未赴編制單位，出國鬼混三年后回校當助教。

封號都給想好了“仝卓2.0”，質疑存在教育公平及國家專項資金使用問題。

微博留言不是微信，開不了“精選”。

6月6日晚，央視掙扎之后，修改視頻文案，把@那爾那茜刪除。

這條視頻，存在過一段時間。

等我們昨天開始組稿找截圖的時候，發(fā)現(xiàn)已經(jīng)沒了。

不過，截圖還有很多，全網(wǎng)隨便看。

02

央視的刪減動作和關于那爾那茜的“負面”，并未急速發(fā)酵。

于是，隔了一天，也就是6月7日晚上，人日按照原定計劃“接力”了同樣內容。

人日的微博現(xiàn)在還在，視頻里依然還有那爾那茜的片段。

區(qū)別就是，人日版一開始的文案里沒有那爾那茜。

說明一下，人日并不是只在文案里抹掉了那爾那茜，兩家圈的人有一半是不一樣的。

03

這時，你有沒有好奇，怎么選中那爾那茜給高考生送祝福啊，她和她的團隊心里一點兒逼數(shù)都沒有嗎？這個我不知道。

但怎么選中的，這題我會。

其實，一看視頻、物料用的TAG以及微博文案井柏然、莊達菲在最前面的排序，很大概率會猜，這是在做“宣發(fā)”。

井柏然、莊達菲主演的一部叫做《逆風而行》而行的電影，將在6月21日上映。

這部電影的介紹是這樣的：

正經(jīng)講高三事情的電影，在考試后上映，圍繞高考做宣發(fā)，確實一點兒毛病都沒有。

這個視頻，就是《逆風而行》劇組拍攝的，他們自己也在6月7日發(fā)布了。

04

精彩的來了，《逆風而行》劇組又怎么逮到這么多人參與的呢？

2025年4月27日，第20屆中國電影華表獎在青島舉辦，《逆風而行》劇組除了自家主創(chuàng)，還在華表獎典禮現(xiàn)場抓其他明星錄制高考祝福視頻，并讓他們在有祝福語的橫幅上簽字。

你說巧不巧，《封神1》劇組也在現(xiàn)場。別問《封神1》里有那爾那茜什么事情，問就是彩蛋里有2秒，你看不見嗎？

《逆風而行》劇組逮住了《封神1》劇組，也就逮到了那爾那茜。

那爾那茜也沒拒絕，欣然接受。真的，“加油”什么其實只能算是鼓勵，不需要有能力就能考上的祝福，才是頂級BUFF。

于是，本來應該盡量避開高考話題的那爾那茜，錄了視頻，還被大官媒發(fā)布。

有句老話怎么說來著：人算不如天算。

05

央視微博刪除那爾那茜名字之后兩天，也就是6月8日，輿情逐步擴大。

因為大家找到了更錘的傳播物料，也就是那爾那茜本人在采訪中說的話。

這是2023年的物料了。在《封神第一部》宣傳期，那爾那茜參加真相探索俱樂部播客采訪中，明確說過上的是定向委培班，畢業(yè)后可以去劇團上班，直接就是公務員。但實際上，她畢業(yè)后沒有履約，而是出國“鬼混了三年”，然后回學校當助教。

06

好了，又到了學知識的時候。

我們這些人啊，自己老老實實參普通高考，畢業(yè)后盡跟著這幫少爺小姐學這輩子沒用過的新知識。

一聽“定向委培”，就跟自己沒什么關系了，是吧。

廣義的定向委培，就是企業(yè)把人送到一個學校去培訓，有單位愿意送，有學校愿意培，就行。

但是，那爾那茜的“定向委培”，是要拿正經(jīng)“全日制本科”學歷的，其實屬于定向高考，也叫定向招生。

定向高考屬于高等教育中的特殊招生模式，就是為了解決偏遠地區(qū)和特定行業(yè)人才短缺問題，因此有嚴格的“定向培養(yǎng)+定向就業(yè)”約束。

學生在報考時需與用人單位簽訂協(xié)議，畢業(yè)后直接到指定單位（如農村、基層或特殊行業(yè)）服務。

顯然，定向委培政策，本意是為了支持邊疆地區(qū)教育、培養(yǎng)人才而設立的，國家投入了大量的教育專項資金，目的是讓更多優(yōu)秀人才投身邊疆建設。

好眼熟啊，跟4+4一樣，初衷是很好的。但，執(zhí)行起來是什么樣子的呢？

07

再一看啊，網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)那爾那茜上的還是個內蒙古委培啊。

那爾那茜的履歷上只有“畢業(yè)于北京十一學校，2008年考入上海戲劇學院表演系”，怎么又來了個內蒙古，“高考移民”這個知識點呼之欲出。

高考移民是指部分考生在普通高校招生全國統(tǒng)一考試報名前利用省際間錄取分數(shù)線差異，通過辦理非正常戶口遷移手續(xù)，在分數(shù)線較低的省份獲取報考資格和較多的錄取機會的社會現(xiàn)象。

注意，高考移民被定性為采用“非正常戶口遷移手續(xù)”。什么說非正常遷徙，就是“這些考生絕大多數(shù)未在戶口遷入地實際居住和接受高中教育。”

一般來說，需要戶籍在當?shù)兀⑶胰艘苍诋數(shù)厣蠈W滿2年，才能參加所在地的高考。

那爾那茜頂著北京十一中學光環(huán)，要在內蒙古參加高考，網(wǎng)友充分討論了有幾種可能性。

如果冤枉了那爾那茜，這個部分是很容易“辟謠”的，拿出在內蒙古高中上學2年的記錄就行。

順便說一下，那爾那茜是2008年參加高考的。嚴打“高考移民”，嚴控非正常學籍遷移、空掛學籍、違規(guī)落戶、提供虛假學籍證明材料等這幾年才盯著比較死了。

08

好不容易上了，那就畢業(yè)后回報內蒙古唄。

結果就是，那爾那茜畢業(yè)后直接“出國深造”。

現(xiàn)在全網(wǎng)找不到“挪威西部大學”是個什么學校。我們翻了半天，也沒找到。知道的可以在評論里留言告訴我們。

違反委培協(xié)議，應該要有懲罰。否則大家就都可以隨便違反了。

定向生違約，有2個處罰。

除了大家比較容易想到的“要賠錢”之外，還有誠信記錄問題。

定向生違約，違約行為會被記入個人誠信檔案，該記錄可能影響公務員政審、國有企業(yè)招聘等需要審核誠信檔案的崗位。

根據(jù)《事業(yè)單位公開招聘人員暫行規(guī)定》，事業(yè)單位招考中若發(fā)現(xiàn)報考者存在失信行為（如協(xié)議違約），可認定為“不符合報考條件”或“考核考察不合格”。

09

那爾那茜畢業(yè)后沒有回內蒙古的某個劇團待個5年，那么，理論上，她也不可能再有機會從事“體制內”的工作了。

然而，我們看到的關于那爾那茜的介紹里面，一直說是上戲的“助教”。

她自己接受《大眾電影》采訪時，是這么說的。

《封神2》宣傳時，也是這么說的，留下一段“師生同臺”的佳話。

按照音樂人科欽夫的說法，那爾那茜回上戲教書，那是要靠搶的，手慢無。

11

這波資料，其實不是新扒出來的。

我們在翻資料的過程中發(fā)現(xiàn)，早在3月，就有一些那爾那茜質疑，已經(jīng)包括“高考移民”、“定向委培”、“毀約”等各個維度?；蛟S還有更早的，不仔細翻了。

甚至已經(jīng)去CUE過代言的品牌。

“內娛董小姐”的封號也送過了。

過去的一段時間，這些信息都沒“爆”。

順便說一句哦，她在封神的隊友們也是給力，輪番出事，真的讓大眾顧不上她啊。

沒爆，不等于不會爆了，也不等于就沒事了。

說個知識點哦，公關不是算命的，無法準確預測“什么時候會爆”。只能說，要晚要出事情。

這輪炸了，一方面是正在高考的時間點上，以及由央視進行發(fā)布；

另一方面，前面一位又一位的小姐翻出，也是居功至偉。公眾現(xiàn)在對于“權利濫用”、“門閥”等事件相當敏感。

那爾那茜有可能是真的不知道這個點對于普通人的殺傷力，畢竟沒有機會理解。她的團隊，也都意識不到？

12

關于分數(shù)線，那爾那茜只考了179分的說法也很多。

我們也捋了一下，分數(shù)線這里確實沒有實錘。

有張2008年上戲本科錄取分數(shù)線的單子。其中，表演（內蒙古委培）這個班的文科最低分數(shù)線是179分。

很多人直接就把179分按給了那爾那茜。甚至，扣掉40分少數(shù)民族加分，說她只有139分。

憑良心說，從沒聽過少數(shù)民族能有40分加分的，一般就是10分。

另外，我們也找不到文科最低分數(shù)179分就是那爾那茜考的證據(jù)。只能說明，這個班收了個179分的考生，不能說明那爾那茜考了179分。

當然，要證明那爾那茜不是只考了179分也很容易。

雖然我不理解怎么才能做到只考179分。不過，排除硬投檔線的問題，也沒必要拿這個去跟非委培班的233分比。

滿分750分的考試，考679分的人和633分的人，有很大差距。考179和233，文化水平有撒區(qū)別？

13

一般到了這時候，父母差不多要被“實名”了。

爸爸叫塞納，叔叔叫賽超，媽媽叫奧登高娃，也叫張麗華。

看看合照。

爸爸這邊的人脈與《封神》劇組有交集，不僅和該片編劇冉平做過同事，也同樣和《封神 2》的制片人烏爾汗（即導演烏爾善的姐姐）做過同事。

14

爸爸看著厲害吧。媽媽也不差的。

現(xiàn)在我們知道，那爾那茜的媽媽敖登高娃1982年就去了上戲表演內蒙班。

第一屆內蒙班，媽媽敖登高娃上了，第二屆內蒙班，女兒那爾那茜上了，這哪是定向委培，簡直就是定時開啟啊。網(wǎng)友稱之為“代際資源壟斷”。

這里，必須要提另外一位重要人物“寧才”。

寧才也是1982年那屆內蒙古委培班的，也就是媽媽敖登高娃的大學同班同學。

2008年，寧才擔任內蒙古電影制片廠廠長。

2013年，有人找媒體發(fā)表了一篇《國家的孩子回來了》的報道，里面有一些關于2008年內蒙古委培班的信息。

后臺回復“國家的孩子回來了”可以得到文章全文。

在報道里，寧才他是“集編、導、演于一身的藝壇奇才”，是“第一個獲得梅花獎、飛天獎、金雞獎的蒙古族演員”，在內蒙古已家喻戶曉。

2008年，寧才意識到“蒙古族專業(yè)影視人才面臨斷代問題，培養(yǎng)民族影視人才成為最緊迫的任務。”于是，寧才求了他的母校上海戲劇學院，上戲同意開設內蒙古表演班。

這里說明，2008年開班確實是內蒙古定向發(fā)起的。

隨后，他和上海戲劇學院的老師一起“從呼倫貝爾到阿拉善，走遍了每一所民族中學”，尋求可以培養(yǎng)的對象。

這里很想知道，寧才是在內蒙古的哪所民族中學看到了那爾那茜。

關于找到的學生，寧才這么描述“要求學生成績優(yōu)異、蒙漢兼通”，“很多學生都是有能力考清華和北大的”。

Emmmm……我默默地翻上去看了一下分數(shù)線。

179和263，哪位上清華，哪位上北大？

又說，“因為都是來自牧區(qū)，家庭貧困”，自治區(qū)政府對他們這群孩子非常照顧。

這篇報道是在2013年3月發(fā)的，主要是說這些上海戲劇學院委托培養(yǎng)的學生，去年畢業(yè)后回到了內蒙古，為這里的文藝事業(yè)做貢獻。

真的，我們對于“定向委培”也沒很大偏見，我甚至覺得演員文化考試分數(shù)低也沒什么，只要不立學霸人設。

我們討厭的是，混在這些渠道里的人。

以及，2013年3月，那爾那茜應該是在挪威吧。

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這里明確一下，說上戲定性委培是給那爾那茜母女專門開的，并不準確。

上戲官方公開的招生情況是從2008年開始的。我們翻了翻，幾乎每隔幾年都有偏遠地區(qū)的“定向委培”。

除了內蒙古，西藏、云南、新疆也都有的。

2008年內蒙古委培班，可能真的是重新激活了“定向招生”的路子。

至于，招來的人都是怎么被推上來的，倒是可以繼續(xù)扒。

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6月9日，媒體跟進了一輪傳播。

在大河報的報道里，南都問了一大圈，誰也不理它。

最牛叉的還是《內蒙古日報》，直接“建議徹查”。

不跨省監(jiān)督的結果就是“微博不存在”了。

17

受牽連最多的，還是《長安的荔枝》。

6月7日，番位排在第三的那爾那茜主演《長安的荔枝》未受影響，按計劃開播，照舊上了央視。

開播后的6月9日，《長安的荔枝》劇組有2場重要活動。

下午，劇組在北京舉行線下追劇團活動。

這個時候，按照以往案例推測，受負面事件影響的中心人物，會做回避。

但是，那爾那茜正常出席活動。

現(xiàn)在有觀眾大聲喊話抵制。

不得不說，那爾那茜心理素質過關，臉上沒有絲毫受影響的表情。

當然，你也可以理解成，這是在挑釁“你能拿我怎么樣”。

6月9日晚上，《長安的荔枝》舉辦魅荔游園會線上直播。

評論都是對于那爾那茜的質疑，問她怎么還在。

平時嘻嘻哈哈的岳云鵬和雷佳音臉上都出現(xiàn)了掛不住的表情。

那爾那茜不僅可以若無其事，還能笑幾下呢。

之后，《長安的荔枝》劇組沒有舉辦其他線下的有主創(chuàng)參加的劇宣活動。線上的劇宣直播中，也再沒有主演和那爾那茜參與。

18

播了幾天以后，質疑進入討論那爾那茜角色階段。

馬伯庸的原著中其實沒有這么一個女性角色。男主角李善德有妻兒，一家三口過得很幸福。

劇版中，編劇大手一揮，李善德成了一個死了發(fā)妻的鰥夫。他的妻子錦娘僅在閃回里上線了半分多鐘。

錦娘“讓位”的改編，被網(wǎng)友認為是要給真正的女主角，也就是那爾那茜飾演的胡商行首阿彌塔讓位。

不過，也有會勸人的粉絲說“我認為完全不需要擔心這部劇會不會因為這個負面事件而中途停播”，“即便是真到了無可挽回的地步，導演完全可以找剪輯連夜將這個角色全剪了，也不會影響整部劇的完整度”。

20

《長安的荔枝》是按劇王級別配的資源，數(shù)據(jù)似乎沒有預期的好。

酷云平臺顯示的收視率數(shù)據(jù)，從首播1.4885%下滑至1.1320%，直接上演“四連降”。

當然，把收視不夠好都怪在那爾那茜身上，也沒道理。

這部劇現(xiàn)在最紅的梗是這個。

20

上戲也算是被拖下水的。

6月12日，上海戲劇學院人事處工作人員回應媒體，“從來沒有聘過（那爾那茜）為助教，她當時是考入上戲的一個委培生”。

但，網(wǎng)友在上戲官網(wǎng)扒出很多以往信息，說明那爾那茜確實在上戲上過課。

一篇《2015-2016學年第二學期表演系全系學生大會》的通稿中，明確提到“那爾那茜”15級表演課專業(yè)老師。

還有寫了那爾那茜名字的上戲課表。

同事問我，大學老師可以是沒編制的臨時工嗎？

我猜，外聘老師也可以的吧，靈活用工走起。

21

上戲真正難以回答的，是關于“定向委培班級”的錄取問題。

定向委培的規(guī)定是可以比學校調檔線，優(yōu)惠最多20分。179分是否合規(guī)，依然存疑。

22

那爾那茜的幾個前輩，翟天臨、仝卓、董小姐都被查了，并被取消了原來的學籍學位。

現(xiàn)在這種輿情程度，沒有任何一方說要“查”，才是這個事件最牛叉的地方。

難道是發(fā)酵的還不夠？

23

今天，#那爾那茜高考當年曾查處違規(guī)考試#上了熱搜第一。

2009年教育部發(fā)的老新聞翻紅。

網(wǎng)友表示，查了？

上文：