海信日前宣布將66項三筒洗衣機(jī)核心專利技術(shù)向全行業(yè)開源，被認(rèn)為是二線品牌在寡頭壟斷的格局下重構(gòu)競爭規(guī)則的戰(zhàn)略性嘗試，其商業(yè)意圖和行業(yè)影響引發(fā)關(guān)注。

雙寡頭下的破局訴求

數(shù)據(jù)顯示，海信目前在全球洗衣機(jī)市場排名第七位，2024年全球出貨量超過626萬臺，增幅高達(dá)21.1%，中國市場出貨量穩(wěn)居行業(yè)三甲，其活水洗3.0及除菌率99.99%等 “健康洗護(hù)”技術(shù)，結(jié)合創(chuàng)新設(shè)計迎合新消費(fèi)需求。2025年推出的棉花糖Ultra全家筒系列在洗凈比、靜音技術(shù)等指標(biāo)上達(dá)到先進(jìn)水平。

從這些數(shù)據(jù)看，海信已經(jīng)是一個重要的市場參與者，但距離行業(yè)龍頭海爾在中國線下市場47.5%的份額差距明顯，高端市場面臨海爾卡薩帝84%的壟斷性壓制，中高端又遭遇美的及小天鵝長期把持。頭部企業(yè)已經(jīng)建立規(guī)模龐大，覆蓋全球的研發(fā)生產(chǎn)體系，二線品牌通過顛覆性創(chuàng)新破局的難度可想而知。

實(shí)際上，海信早在2016年就申請了三筒專利，當(dāng)時"分區(qū)洗護(hù)"對大多數(shù)品牌還只是概念。2019年海信又提出三筒洗衣機(jī)上方兩個小滾筒的一體式外筒相連的方案，因缺乏品牌號召力與營銷能力，未引起關(guān)注。今年3月在小米發(fā)布全新一代雙桶洗衣機(jī)掀起熱賣，海爾Leader推三筒懶人洗衣機(jī)引爆全網(wǎng)后，海信棉花糖Ultra全家筒隨即跟風(fēng)而出。

據(jù)口碑家電網(wǎng)了解，海信的核心專利涵蓋三筒結(jié)構(gòu)設(shè)計、減震系統(tǒng)、熱泵集成等66項核心技術(shù)，據(jù)稱代表了300余名研發(fā)人員近8年來的技術(shù)結(jié)晶。由此也能看出三筒技術(shù)研發(fā)成本高、供應(yīng)鏈復(fù)雜，長期難以普及。

通過開源核心專利降低進(jìn)入門檻，將大幅較少中小品牌的研發(fā)成本，尤其利好缺乏技術(shù)積累的康佳、長虹等一批二線企業(yè)快速切入分區(qū)洗賽道，共同推動三筒品類從“高端嘗鮮”走向“主流普及”。

作為先行者自然能獲得最大受益，海信試圖將自身技術(shù)確立為行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，一旦其他廠商采用這些技術(shù)并形成聯(lián)盟，就可升級為事實(shí)上的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定者，后期或可通過認(rèn)證服務(wù)、升級包等衍生模式獲利，為自己創(chuàng)造增量空間。

產(chǎn)品卡位面臨市場風(fēng)險

海信開源專利是二線品牌的“破局鑰匙”，短期以開放換市場，打破頭部封鎖。長期以生態(tài)定義行業(yè)，爭奪市場話語權(quán)。但能否轉(zhuǎn)化為“革命性機(jī)會”，取決于持續(xù)差異化的創(chuàng)新能力與生態(tài)協(xié)同的凝聚力。

一方面，中小品牌低成本入場共享海信技術(shù)生態(tài)，可跳過8年研發(fā)周期，降低專利侵權(quán)風(fēng)險，并基于開源專利直接開發(fā)差異化產(chǎn)品。另一方面，若缺乏疊加創(chuàng)新，開源則有可能導(dǎo)致產(chǎn)品趨同，后期陷入無序的低價競爭。如果中小品牌參與不足，無疑將會淪為海信的營銷試驗場。

實(shí)際上，三筒品類火爆的背后是用戶對“一臺產(chǎn)品解決全部分類需求”，“因空間限制不愿購置多臺設(shè)備”等痛點(diǎn)的急迫呼聲。

小米、海爾通過“聽勸式研發(fā)”將用戶變?yōu)閯?chuàng)新合伙人，從命名到功能設(shè)計自帶“粉絲經(jīng)濟(jì)”屬性，產(chǎn)品預(yù)售即形成社交裂變，全程互動形成情感綁定，實(shí)現(xiàn)需求精準(zhǔn)捕獲與流量自循環(huán)，顛覆了家電技術(shù)迭代長期由廠商主導(dǎo)，消費(fèi)者被動接受的模式。

相較之下，海信三筒產(chǎn)品仍是“廠商定義需求”的傳統(tǒng)模式。雖以開源策略試圖重構(gòu)行業(yè)生態(tài)，卻疏于構(gòu)建消費(fèi)者層面的情感連接，其“開源專利”“技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)制定者”等行業(yè)端敘事，并未轉(zhuǎn)化為消費(fèi)端利益點(diǎn)，用戶難以直觀感知價值和參與創(chuàng)新過程。

從產(chǎn)品看，小米4999元雙桶洗衣機(jī)加持洗烘一體功能，以高性價比滿足小戶型分區(qū)洗需求。海爾Leader三筒懶人機(jī)同樣定價4999元，作為非全能型解決方案主要解決“分區(qū)洗護(hù)”和“高效清潔”需求，主打輕量化不支持烘干功能。

據(jù)口碑家電網(wǎng)了解，海信三筒產(chǎn)品價格從5998元青春版到10998元旗艦版，模塊化對應(yīng)不同筒數(shù)定價選購。5998元青春版沒有烘干功能，7998元輕享版采用效率與能耗弱于熱泵的冷凝烘干，10998元旗艦版才具備完整的4合1熱泵洗烘一體功能。

海信卡位友商產(chǎn)品烘干功能缺失的短板，但最受關(guān)注的旗艦型萬元定價脫離主流消費(fèi)區(qū)間，遠(yuǎn)超普通家庭預(yù)算。在小米、Leader以50%價格提供80%分區(qū)功能，已基本滿足家庭需求的情況下，萬元溢價明顯缺乏護(hù)城河。消費(fèi)者因擔(dān)心高價購入后短期內(nèi)被更優(yōu)方案替代，對比之下更傾向總價8000左右，靈活性和專業(yè)度均優(yōu)于一體機(jī)的“洗衣機(jī)+獨(dú)立熱泵烘干機(jī)”方案。

目前三筒品類僅占洗衣機(jī)市場的3%-5%，用戶教育成本較高。盡管出現(xiàn)了小米搶占年輕市場，海爾鞏固全渠道優(yōu)勢，海信意在主導(dǎo)技術(shù)生態(tài)的對壘局面，但分區(qū)洗護(hù)技術(shù)仍處上升期，若海爾、美的通過垂直供應(yīng)鏈或開放熱泵等自有專利跟進(jìn)，完全能顛覆現(xiàn)有三筒技術(shù)價值，讓主打高端小眾的海信面臨技術(shù)迭代風(fēng)險。

同時，海信三筒技術(shù)目前仍面臨減震降噪等穩(wěn)定性問題，以及空間效率方面的技術(shù)挑戰(zhàn)。海信官方也公開表示，希望借開源集合行業(yè)智慧來應(yīng)對行業(yè)技術(shù)瓶頸。

盡管海信在技術(shù)上具備突破性，但相比小米、海爾的“聽勸式研發(fā)”爆款產(chǎn)品，其弱勢源于研發(fā)邏輯、用戶參與度、營銷策略及價格定位的差異。這也揭示出當(dāng)下家電業(yè)的新規(guī)則：技術(shù)領(lǐng)先≠市場認(rèn)可，過度配置反而增加購買難度。

行業(yè)普遍認(rèn)為，面對競爭壓力，海信極有可能進(jìn)一步拆分三筒產(chǎn)品功能，將價格下探以對標(biāo)小米、Leader，并融合技術(shù)優(yōu)勢與用戶共創(chuàng)機(jī)制，在“行業(yè)賦能者”和“消費(fèi)級爆款制造者”上同時下功夫。