作者 | 金刀

編輯 | G3007

剛剛過去的端午節(jié)小長假，相信不少人都被“蘇超”刷屏了。

這個(gè)“蘇超”，并不是什么“蘇格蘭超級(jí)聯(lián)賽”，而是江蘇省內(nèi)舉辦的一場城市間的比賽，共有516名球員分別代表江蘇的13座城市，各自組建球隊(duì)代表城市進(jìn)行參賽。

雖然賽事是在官方主導(dǎo)下進(jìn)行的，但每支球隊(duì)的成員僅允許有三名職業(yè)運(yùn)動(dòng)員，其他來源主要以大學(xué)生、個(gè)體商戶為主，并且對(duì)戶籍、學(xué)籍等屬地要求進(jìn)行了限制，這樣可以保證隊(duì)伍能夠充分代表所在城市。

之所以這么安排，以及“蘇超”能夠出圈，主要還是和江蘇一些特殊的“省情”有關(guān)。

01

從 “散裝十三太?！?到全民玩梗：一場賽事激活城市記憶

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，特別是短視頻平臺(tái)的興起，“散裝江蘇”一梗越來越被廣大網(wǎng)民所熟知，江蘇的十三個(gè)城市亦被部分網(wǎng)友戲稱為“十三太保”，民間常有“互不服輸”的情況。比如一個(gè)來自江蘇的人，對(duì)外絕不可能說自己是“江蘇人”，而是會(huì)說自己來自“XX市”。

現(xiàn)如今，這種城市間暗中較量的熱情，終于可以在運(yùn)動(dòng)場上得到釋放。

賽事本身的精彩程度，坦率來說并不重要，因?yàn)樽鳛橐粓鲇晒俜街鬓k的半業(yè)余比賽，觀賞性肯定不如職業(yè)聯(lián)賽。之所以“蘇超”能夠迅速破圈，主要還是在于官方積極“玩梗”，這非常符合當(dāng)下年輕人敘事的方式。

所謂的“玩?！?，指的是通過二次創(chuàng)作對(duì)原始笑點(diǎn)進(jìn)行改編重組，形成新作品或表達(dá)方式，其核心在于利用拼貼、同構(gòu)、戲仿等手段重構(gòu)意義，體現(xiàn)網(wǎng)民創(chuàng)造力與群體互動(dòng)。例如之前網(wǎng)絡(luò)上熱門的蔡徐坤“雞你太美”、肯德基“瘋狂星期四”等，均有大量網(wǎng)友進(jìn)行二創(chuàng)。

關(guān)于“散裝江蘇”，其實(shí)在互聯(lián)網(wǎng)上早就有不少網(wǎng)紅一直在“玩?！?。其中比較著名的如江蘇籍網(wǎng)紅博主“叨叨傅”，就通過玩江蘇和安徽的梗，吸引了一百多萬粉絲關(guān)注。這次“蘇超”出圈，相當(dāng)于官方親自下場，通過一些有趣的方式，將這個(gè)梗徹底“發(fā)揚(yáng)光大”。

比如泰州和南通的比賽后，宣傳語是“比賽第一，友誼第十四”，友誼排在了十三個(gè)城市之后，令人忍俊不禁。

再比如，目前常州暫時(shí)在“蘇超”的積分榜墊底，于是每輸一場球，“?！弊志蜕僖恍┕P畫，目前最新已經(jīng)到了“丨州”。

這個(gè)梗的由來主要是之前常州北站的“?！弊钟捎陲L(fēng)雨關(guān)系，寶蓋頭掉了，所以被網(wǎng)友們戲稱為“吊州”。正好在這次足球比賽中，由于常州隊(duì)暫時(shí)落后，被廣大網(wǎng)友拿出來二創(chuàng)。

僅是積分表，就充滿了各種梗。比如南京在網(wǎng)絡(luò)上被稱為“南哥”，結(jié)果因?yàn)槟贤ìF(xiàn)在暫居第一名，所以又被稱為“新南哥”；泰州因?yàn)椴煌ǜ哞F，所以被稱為“環(huán)高鐵之都”；蘇錫常本來是省內(nèi)經(jīng)濟(jì)最強(qiáng)的地區(qū)，經(jīng)?！俺爸S”蘇北地區(qū)，現(xiàn)如今變成了“太湖三傻”等……簡單的積分表里也有很多梗，因此被網(wǎng)友熱傳。

02

體育產(chǎn)業(yè)新范式：非職業(yè)賽事如何撬動(dòng)流量與資本雙引擎

“蘇超”的大火背后，至少讓我們看到了許多不同之處。

比如關(guān)于足球這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，由于國家男子足球隊(duì)常年低迷的表現(xiàn)，使得這項(xiàng)全球第一大運(yùn)動(dòng)在國內(nèi)一直處在一個(gè)尷尬的境地，但球市實(shí)際上一直比較火爆。

以筆者所在城市蘭州為例，今年迎來了首支中乙球隊(duì)隴原競技隊(duì)，雖然級(jí)別不高戰(zhàn)績平平，但現(xiàn)場上座人數(shù)曾一度接近1.6萬人，不少球迷充滿了熱情。

回到“蘇超”，其實(shí)競技水平的高低，并不一定就和球迷以及球市的熱情成正比。盡管“蘇超”整體競技水平肯定不如職業(yè)聯(lián)賽，但其話題性，以及符合年輕人敘事的傳播方式，比傳統(tǒng)聯(lián)賽硬實(shí)力對(duì)對(duì)碰更具有傳播價(jià)值。

其實(shí)在短視頻平臺(tái)，早已經(jīng)有不少官方號(hào)主動(dòng)玩梗，并且因此收獲了不少流量。因?yàn)楣俜教?hào)給人們的印象往往是一本正經(jīng)，主動(dòng)玩梗造成了反差萌的效果，反而能拉近與年輕人的距離。

同樣在“蘇超”，官方從策劃開始，就奔著“造?！比サ?，讓整個(gè)賽事自帶流量屬性，以吸引更多的年輕人參與其中。并且這樣舉辦的賽事，不管水平高低，也不管哪方的勝負(fù)，均不會(huì)讓大家充滿怨氣，反而會(huì)以一種娛樂的心態(tài)參與其中，并且制造更多“經(jīng)典名場面”進(jìn)行傳播。

而且，傳統(tǒng)的職業(yè)聯(lián)賽為了成績，經(jīng)常充斥著“假球”、“黑哨”等，像“蘇超”這樣不唯成績論，主打真實(shí)體育的賽事，更能夠成為人們心中“白月光”：沒有飯圈的對(duì)立，也沒有黑金操作，主打真實(shí)體育競技，各個(gè)城市之間相互競爭，又同時(shí)樂在一起；看似把“散裝江蘇”的梗發(fā)揚(yáng)光大，其實(shí)反而讓江蘇這個(gè)概念更加深入人心。

同時(shí)我們也觀察到，像“蘇超”這樣的現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品，正好與網(wǎng)傳的中國人娛樂方式大變樣存在類似之處。

在一份“中國人娛樂方式大變樣”的圖中，近年來增長的娛樂方式如逛公園、City Walk、騎行、跑步等，主打健康、經(jīng)濟(jì)實(shí)惠以及適合一人獨(dú)自參與；而減少的如KTV、密室逃脫、劇本殺、酒吧等，則代表著需要消費(fèi)、需要湊齊人頭等。

“蘇超”的崛起，恰好兼具了某些特征。如觀看比賽以及在網(wǎng)絡(luò)上傳播熱梗，可選擇群體也可獨(dú)自完成；到場觀賽的門票10元左右，極具性價(jià)比（常州賽區(qū)甚至推出9.9元門票+蘿卜干炒飯?zhí)撞停?；觀看體育比賽也有助于培養(yǎng)健康的生活愛好等。

此外，資本市場對(duì)于“蘇超”的態(tài)度也非常積極正面。6月3日，“蘇超”概念股成為A股市場的焦點(diǎn)，開盤后幾分鐘，蘇州股金陵體育就沖上20%漲停，當(dāng)日成交額達(dá)3.34億元，共創(chuàng)草坪、康力源、中體產(chǎn)業(yè)等相關(guān)概念股也表現(xiàn)活躍。

另據(jù)多家媒體報(bào)道，當(dāng)前中國體育產(chǎn)業(yè)正進(jìn)入新一輪政策利好階段。今年4月，央行等四部門聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于金融支持體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見》。這一政策明確了強(qiáng)化體育基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的金融保障，加大對(duì)體育用品制造業(yè)和服務(wù)業(yè)的金融支持力度，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，展現(xiàn)了國家對(duì)體育的重視與期望。

結(jié) 語

“蘇超” 的出圈，本質(zhì)是一場傳統(tǒng)體育與年輕文化的雙向奔赴。當(dāng)官方放下嚴(yán)肅姿態(tài)，以 “玩?！?解構(gòu)地域文化，既激活了城市認(rèn)同的毛細(xì)血管，也為體育產(chǎn)業(yè)打開了 “輕競技、重參與” 的新想象空間。它不僅是江蘇 “散裝” 特質(zhì)的趣味投射，更折射出當(dāng)代年輕人對(duì)真實(shí)、輕松、可參與型體育的向往。隨著政策東風(fēng)與消費(fèi)升級(jí)的共振，這類兼具文化溫度與商業(yè)潛力的體育 IP，或?qū)⒊蔀榍藙?dòng)全民健身熱潮的新支點(diǎn)，讓更多人在綠茵場內(nèi)外，找到屬于這個(gè)時(shí)代的共鳴與熱愛。