近日，知名演員靳東在一段主流媒體發(fā)布的視頻中火力全開(kāi)，矛頭直指網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)：我去任何工商、稅務(wù)注冊(cè)一個(gè)公司，如果用靳東這個(gè)名字注冊(cè)，也要是我本人去才行?，F(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，幾百個(gè)上千個(gè)“假靳東”，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)不可能不知道有這么多“假靳東”。我覺(jué)得網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)負(fù)有最大的責(zé)任，他們難逃其咎。

我能體諒靳東的無(wú)奈，同時(shí)也給他提出三點(diǎn)建議。

01

名人被擦邊該如何界定？

現(xiàn)在新媒體平臺(tái)按照國(guó)家要求，實(shí)行前臺(tái)昵稱(chēng)后臺(tái)實(shí)名的標(biāo)準(zhǔn)。如果有人前臺(tái)昵稱(chēng)起名叫某某靳東或靳東某某，平臺(tái)又有什么理由拒絕呢？靳東這個(gè)詞是敏感詞嗎？如果僅僅是因?yàn)橛幸欢ㄖ龋蛣儕Z別人使用“靳東”兩字的權(quán)利，實(shí)為不妥。更何況這個(gè)“知名度”該如何界定？如果任何一個(gè)所謂的名人都站出來(lái)說(shuō)網(wǎng)上其他人不可以起跟我名字相似的昵稱(chēng)，這個(gè)度又該怎么把握呢？

可能有朋友會(huì)說(shuō)，靳東這樣提是有所指的。比如有人假冒靳東的名字詐騙或做不好的事情，有的賬號(hào)用AI等方法甚至直接剪輯靳東的鏡頭騙人。

針對(duì)此類(lèi)事件，若侵犯了靳東本人的權(quán)益，他可以報(bào)警并起訴對(duì)方；如果侵犯了他人利益，受害方也可以報(bào)警。但是為了避免這種情況發(fā)生而一刀切禁止其他人起帶“靳東”字樣的昵稱(chēng)，這肯定是不合理也不合法的。

02

給靳東提三點(diǎn)建議

為了避免靳東名稱(chēng)被假冒做壞事，我給三點(diǎn)建議：

一是建議靳東注冊(cè)“靳東”商標(biāo)，尤其是在第9類(lèi)APP、第35類(lèi)廣告、第38類(lèi)通訊、第41類(lèi)娛樂(lè)服務(wù)、第45類(lèi)社交網(wǎng)絡(luò)等類(lèi)別；

二是從各新媒體平臺(tái)查找，通過(guò)昵稱(chēng)混淆公眾、牟取商業(yè)利益（如接廣告、帶貨、引流私域）的賬號(hào)，固定證據(jù)，如通過(guò)公證處對(duì)侵權(quán)賬號(hào)的主頁(yè)、作品、粉絲量、商業(yè)行為（如商品鏈接、廣告文案）進(jìn)行網(wǎng)頁(yè)公證（防止對(duì)方刪改）。

三是通過(guò)官方渠道投訴，所用資料包括但不限于商標(biāo)注冊(cè)證書(shū)（掃描件）；侵權(quán)賬號(hào)ID、主頁(yè)截圖、違規(guī)內(nèi)容截圖；法律聲明（說(shuō)明商標(biāo)類(lèi)別與賬號(hào)服務(wù)的關(guān)聯(lián)性、混淆可能性）等。

千萬(wàn)不要說(shuō)這是平臺(tái)的責(zé)任，而不是當(dāng)事人的責(zé)任。既然是名人，就得承擔(dān)由此帶來(lái)的利益和后果。比如即便靳東本人沒(méi)有注冊(cè)“靳東”商標(biāo)，但其他“靳東”商標(biāo)所有人也不能要求他改網(wǎng)絡(luò)昵稱(chēng)，因?yàn)榻鶘|本人仍可依據(jù)《民法典》姓名權(quán)主張權(quán)利。同時(shí)，法院可能優(yōu)先保護(hù)名人姓名權(quán)，具體可以參考“喬丹商標(biāo)案”裁判規(guī)則。

03

專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)劍指AI詐騙與惡意營(yíng)銷(xiāo)

同時(shí)需要指出的是，網(wǎng)絡(luò)管理部門(mén)也在積極出臺(tái)各項(xiàng)舉措，打擊利用名人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)詐騙等相關(guān)違法違規(guī)行為。

2025年4月，中央網(wǎng)信辦印發(fā)通知，在全國(guó)范圍內(nèi)部署開(kāi)展為期3個(gè)月的“清朗·整治AI技術(shù)濫用”專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)。行動(dòng)分兩個(gè)階段進(jìn)行，第一階段強(qiáng)化AI技術(shù)源頭治理，清理整治違規(guī)AI應(yīng)用程序，加強(qiáng)AI生成合成技術(shù)和內(nèi)容標(biāo)識(shí)管理，推動(dòng)網(wǎng)站平臺(tái)提升檢測(cè)鑒偽能力；第二階段聚焦利用AI技術(shù)制作發(fā)布謠言、不實(shí)信息、色情低俗內(nèi)容，假冒他人、從事網(wǎng)絡(luò)水軍活動(dòng)等突出問(wèn)題，集中清理相關(guān)違法不良信息，處置處罰違規(guī)賬號(hào)、MCN機(jī)構(gòu)和網(wǎng)站平臺(tái)。

為進(jìn)一步深化短視頻惡意營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題治理，營(yíng)造清朗網(wǎng)絡(luò)空間，中央網(wǎng)信辦同步開(kāi)展了“清朗·整治短視頻領(lǐng)域惡意營(yíng)銷(xiāo)亂象”專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)。該行動(dòng)集中整治短視頻領(lǐng)域惡意營(yíng)銷(xiāo)突出問(wèn)題，從嚴(yán)打擊惡意虛假擺拍、散布虛假信息、違背公序良俗、違規(guī)引流營(yíng)銷(xiāo)等惡意營(yíng)銷(xiāo)亂象，重點(diǎn)打擊假借“科普”“解讀”名義，或假冒、“碰瓷”權(quán)威機(jī)構(gòu)、專(zhuān)家學(xué)者，惡意編造、散布涉經(jīng)濟(jì)、法律、歷史、醫(yī)學(xué)等專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域虛假信息的行為。

打擊利用AI假冒名人行騙、惡意營(yíng)銷(xiāo)，這才是專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)的職責(zé)所在，也是治理的關(guān)鍵靶心。相比之下，僅僅為了“保護(hù)”個(gè)別名人而一刀切封禁所有相似昵稱(chēng)，無(wú)異于本末倒置。治理網(wǎng)絡(luò)亂象，期待你的真知灼見(jiàn)。