近日，知名演員靳東在一段主流媒體發(fā)布的視頻中火力全開，矛頭直指網(wǎng)絡(luò)平臺：我去任何工商、稅務(wù)注冊一個公司，如果用靳東這個名字注冊，也要是我本人去才行?，F(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)平臺，幾百個上千個“假靳東”，網(wǎng)絡(luò)平臺不可能不知道有這么多“假靳東”。我覺得網(wǎng)絡(luò)平臺負(fù)有最大的責(zé)任，他們難逃其咎。

我能體諒靳東的無奈，同時也給他提出三點建議。

01

名人被擦邊該如何界定？

現(xiàn)在新媒體平臺按照國家要求，實行前臺昵稱后臺實名的標(biāo)準(zhǔn)。如果有人前臺昵稱起名叫某某靳東或靳東某某，平臺又有什么理由拒絕呢？靳東這個詞是敏感詞嗎？如果僅僅是因為有一定知名度，就剝奪別人使用“靳東”兩字的權(quán)利，實為不妥。更何況這個“知名度”該如何界定？如果任何一個所謂的名人都站出來說網(wǎng)上其他人不可以起跟我名字相似的昵稱，這個度又該怎么把握呢？

可能有朋友會說，靳東這樣提是有所指的。比如有人假冒靳東的名字詐騙或做不好的事情，有的賬號用AI等方法甚至直接剪輯靳東的鏡頭騙人。

針對此類事件，若侵犯了靳東本人的權(quán)益，他可以報警并起訴對方；如果侵犯了他人利益，受害方也可以報警。但是為了避免這種情況發(fā)生而一刀切禁止其他人起帶“靳東”字樣的昵稱，這肯定是不合理也不合法的。

02

給靳東提三點建議

為了避免靳東名稱被假冒做壞事，我給三點建議：

一是建議靳東注冊“靳東”商標(biāo)，尤其是在第9類APP、第35類廣告、第38類通訊、第41類娛樂服務(wù)、第45類社交網(wǎng)絡(luò)等類別；

二是從各新媒體平臺查找，通過昵稱混淆公眾、牟取商業(yè)利益（如接廣告、帶貨、引流私域）的賬號，固定證據(jù)，如通過公證處對侵權(quán)賬號的主頁、作品、粉絲量、商業(yè)行為（如商品鏈接、廣告文案）進(jìn)行網(wǎng)頁公證（防止對方刪改）。

三是通過官方渠道投訴，所用資料包括但不限于商標(biāo)注冊證書（掃描件）；侵權(quán)賬號ID、主頁截圖、違規(guī)內(nèi)容截圖；法律聲明（說明商標(biāo)類別與賬號服務(wù)的關(guān)聯(lián)性、混淆可能性）等。

千萬不要說這是平臺的責(zé)任，而不是當(dāng)事人的責(zé)任。既然是名人，就得承擔(dān)由此帶來的利益和后果。比如即便靳東本人沒有注冊“靳東”商標(biāo)，但其他“靳東”商標(biāo)所有人也不能要求他改網(wǎng)絡(luò)昵稱，因為靳東本人仍可依據(jù)《民法典》姓名權(quán)主張權(quán)利。同時，法院可能優(yōu)先保護(hù)名人姓名權(quán)，具體可以參考“喬丹商標(biāo)案”裁判規(guī)則。

03

專項行動劍指AI詐騙與惡意營銷

同時需要指出的是，網(wǎng)絡(luò)管理部門也在積極出臺各項舉措，打擊利用名人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)詐騙等相關(guān)違法違規(guī)行為。

2025年4月，中央網(wǎng)信辦印發(fā)通知，在全國范圍內(nèi)部署開展為期3個月的“清朗·整治AI技術(shù)濫用”專項行動。行動分兩個階段進(jìn)行，第一階段強(qiáng)化AI技術(shù)源頭治理，清理整治違規(guī)AI應(yīng)用程序，加強(qiáng)AI生成合成技術(shù)和內(nèi)容標(biāo)識管理，推動網(wǎng)站平臺提升檢測鑒偽能力；第二階段聚焦利用AI技術(shù)制作發(fā)布謠言、不實信息、色情低俗內(nèi)容，假冒他人、從事網(wǎng)絡(luò)水軍活動等突出問題，集中清理相關(guān)違法不良信息，處置處罰違規(guī)賬號、MCN機(jī)構(gòu)和網(wǎng)站平臺。

為進(jìn)一步深化短視頻惡意營銷問題治理，營造清朗網(wǎng)絡(luò)空間，中央網(wǎng)信辦同步開展了“清朗·整治短視頻領(lǐng)域惡意營銷亂象”專項行動。該行動集中整治短視頻領(lǐng)域惡意營銷突出問題，從嚴(yán)打擊惡意虛假擺拍、散布虛假信息、違背公序良俗、違規(guī)引流營銷等惡意營銷亂象，重點打擊假借“科普”“解讀”名義，或假冒、“碰瓷”權(quán)威機(jī)構(gòu)、專家學(xué)者，惡意編造、散布涉經(jīng)濟(jì)、法律、歷史、醫(yī)學(xué)等專業(yè)領(lǐng)域虛假信息的行為。

打擊利用AI假冒名人行騙、惡意營銷，這才是專項行動的職責(zé)所在，也是治理的關(guān)鍵靶心。相比之下，僅僅為了“保護(hù)”個別名人而一刀切封禁所有相似昵稱，無異于本末倒置。治理網(wǎng)絡(luò)亂象，期待你的真知灼見。