在健康消費(fèi)趨勢(shì)的推動(dòng)下，玉米成為近年來熱門的增長(zhǎng)賽道。越來越多的年輕人成為“玉米腦袋”，將玉米作為日常生活中必不可少的存在。

旺盛的消費(fèi)需求，催生了快速增長(zhǎng)的玉米品牌。2024年，十月稻田玉米產(chǎn)品收入同比增加523.2%，成為十億量級(jí)的領(lǐng)跑品牌。

在將玉米“推農(nóng)向食”的路徑中，十月稻田不僅在產(chǎn)品維度上不斷創(chuàng)新，同時(shí)鎖定“健康輕食”的價(jià)值點(diǎn)，通過多元化營(yíng)銷方式推動(dòng)玉米從傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品走向年輕化消費(fèi)品。

5月18日，2025吉林市馬拉松鳴槍開跑。作為賽事支持商，十月稻田將玉米作為“硬核補(bǔ)給”，與來自全國(guó)各地的3萬名跑者，共同上演了一場(chǎng)速度與激情的狂歡。

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賽道“陪跑”，十月稻田憑借實(shí)力圈粉

近年來，馬拉松比賽的熱度持續(xù)攀升。有數(shù)據(jù)顯示，2024年，全國(guó)累計(jì)舉辦各級(jí)各類路跑賽事749場(chǎng)，總賽事規(guī)模達(dá)704.86萬人次，較2023年同比增長(zhǎng)100萬人次。全民熱跑的背后，是國(guó)民對(duì)于健康的追求正在不斷升級(jí)。

以實(shí)際行動(dòng)助力全面健身，十月稻田以賽事支持商的身份出現(xiàn)在了2025年吉林市馬拉松的賽場(chǎng)，在賽事起點(diǎn)吉林市人民廣場(chǎng)設(shè)置了品牌展位，為參賽選手派發(fā)十月稻田水果玉米產(chǎn)品。

與此同時(shí)，十月稻田水果玉米還出現(xiàn)在了官方發(fā)放的參賽包中。作為健康粗糧，十月稻田的玉米產(chǎn)品不僅能夠讓參賽選手補(bǔ)充能量，同時(shí)兼具高纖低脂的特點(diǎn)，契合參賽選手的需求。

從賽道補(bǔ)給到賽后服務(wù)，十月稻田借助馬拉松賽事釋放出品牌能量，進(jìn)一步傳遞出玉米作為“健康輕食”的品類價(jià)值。通過在2025吉林市馬拉松比賽的高頻次出鏡，十月稻田再次打了一場(chǎng)漂亮的營(yíng)銷戰(zhàn)役。

場(chǎng)景化營(yíng)銷，鎖定目標(biāo)消費(fèi)人群。馬拉松比賽的參與者，以中青年為主，基本具有一定的消費(fèi)能力。同時(shí)，他們熱愛運(yùn)動(dòng)、倡導(dǎo)健康的生活方式。這與十月稻田玉米的目標(biāo)消費(fèi)人群高度重合。

從單個(gè)層面的產(chǎn)品宣傳，到馬拉松賽事現(xiàn)場(chǎng)的場(chǎng)景化露出，十月稻田玉米在目標(biāo)消費(fèi)者心中形成了場(chǎng)景化的品牌記憶。通過聚焦人群、滲透體驗(yàn)和燃爆的氛圍感，十月稻田玉米將進(jìn)一步占領(lǐng)目標(biāo)消費(fèi)者的心智。

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響應(yīng)號(hào)召，十月稻田引領(lǐng)健康風(fēng)尚

十月稻田本次成為2025吉林市馬拉松的賽事支持商，本質(zhì)上還是基于品牌與體育賽事關(guān)于“倡導(dǎo)健康生活”理念的深度契合。

隨著我國(guó)國(guó)民肥胖、超重等健康問題日益凸顯，國(guó)家衛(wèi)健委持續(xù)推進(jìn)“體重管理年”三年行動(dòng)計(jì)劃，加速健康生活方式的推廣以及普及。

十月稻田積極響應(yīng)“國(guó)家體重管理年”的號(hào)召，從品類創(chuàng)新到品牌營(yíng)銷，致力于引導(dǎo)國(guó)民健康生活方式。

在品類創(chuàng)新上，十月稻田將玉米這一健康粗糧包裝化升級(jí)，并推出不同品種、不同風(fēng)味、不同形態(tài)的玉米產(chǎn)品，讓玉米食用便捷化，同時(shí)滿足國(guó)民輕負(fù)擔(dān)與好口味的需求。

在場(chǎng)景營(yíng)銷上，十月稻田通過多元化的方式傳遞健康生活的品牌主張。前不久，十月稻田以“輕食季”為主題開展系列營(yíng)銷活動(dòng)，創(chuàng)始人王兵、趙文君連續(xù)進(jìn)行多場(chǎng)直播，實(shí)力演繹“管住嘴、邁開腿”，倡導(dǎo)健康生活方式，展現(xiàn)了十月稻田與國(guó)家政策、社會(huì)健康議題的同頻共振。

本次十月稻田與馬拉松賽事的深度融合，再次碰撞出了強(qiáng)勢(shì)的火花，深度傳遞了十月稻田守護(hù)國(guó)民健康需求的理念與初心。

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小結(jié)

在“國(guó)家體重管理年”的號(hào)召下，健康消費(fèi)已成為食品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)。玉米作為“健康輕食”的代表性品類，品類市場(chǎng)規(guī)模將迎來進(jìn)一步的爆發(fā)。

作為玉米品類的領(lǐng)跑品牌，十月稻田從品類創(chuàng)新出發(fā)，以多元化產(chǎn)品為基礎(chǔ)，以場(chǎng)景化營(yíng)銷強(qiáng)勢(shì)能，正在形成品牌與健康生活方式的深度綁定。與“健康中國(guó)”的時(shí)代趨勢(shì)同行，十月稻田的未來發(fā)展空間十分廣闊。