作者：Sandalwood分析師 全文閱讀約4min
2025年618首銷期：國補+廠商和平臺補貼從高端引爆，結構升級加速顯現(xiàn)

2025年「618」大促首銷階段，中國智能手機市場呈現(xiàn)出明顯的“量價齊升”趨勢，尤其是高端市場爆發(fā)增長，成為拉動整體銷售的主引擎。

Sandalwood中國電商市場全平臺監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，5月15日至21日，電商渠道手機銷量相較5月1日至7日環(huán)比增長76%，銷售額更是激增137%。銷售金額增長遠超銷量，突顯市場消費結構正加速向中高端升級。

高端價格段全面放量，5,000元以上市場成最大亮點

按價格段劃分，5,000元以上高端及超高端產(chǎn)品銷量增幅尤為顯著：

●5,000–6,000元價位段在補貼驅動下銷量增長高達171%；

●6,000–8,000元區(qū)間實現(xiàn)高速增長，漲幅高達454%；

●8,000–10,000元價格段同比增長168%；

● 即便是10,000元以上的超高端產(chǎn)品，在價格與產(chǎn)能雙重制約下，仍實現(xiàn)了86%的增長。

這些數(shù)據(jù)反映出，在多重優(yōu)惠和品牌策略引導下，高端市場消費潛力被迅速激活，消費者對高品質產(chǎn)品的需求仍然強烈，形成明顯的結構性增長浪潮。

旗艦產(chǎn)品全面領漲，Pro系列表現(xiàn)尤為亮眼

從品牌和產(chǎn)品線角度看，旗艦機型成為本輪大促的核心驅動力。華為Mate系列、Pura系列，以及小米數(shù)字系列持續(xù)穩(wěn)健增長，進一步穩(wěn)固其高端定位，Apple iPhone Pro系列銷量暴增，Pro Max型號亦增長467%。

同時，一批具備旗艦配置但售價相對親民的旗艦產(chǎn)品亦表現(xiàn)強勢，如iQOO數(shù)字系列、Redmi K、OPPO Find X、Find N等，銷量均實現(xiàn)100%以上增長，憑借高性價比快速搶占中高端市場份額。

高端旗艦成換機主力，7–9個月機型增長近兩倍

從產(chǎn)品上市周期看，發(fā)布于7–9個月內的主力旗艦機型在首銷期間銷量激增179%，成為換機潮的核心推動力。這類機型在性能、功能及品牌營銷資源投入上均具優(yōu)勢，疊加618促銷優(yōu)惠，進一步激發(fā)用戶購買意愿。4–6個月內發(fā)布的機型也在補貼加持下實現(xiàn)53%增長，共同構成大促前期新一輪換機主陣營。

用戶配置偏好躍升，大內存與大存儲成主流趨勢

消費升級不僅體現(xiàn)在價格層級，也體現(xiàn)在用戶對配置的偏好轉變。從“夠用”向“好用”演進，消費者對性能體驗的要求愈發(fā)嚴苛：

●12GB和16GB內存機型分別增長50%和15%；

●256GB存儲容量成為最主流配置，增長達108%；

● 更大容量的512GB與1TB機型也分別增長42%和51%。

上述趨勢表明，用戶在換機時更傾向選擇性能更強、容量更大的設備，以提升使用體驗和設備生命周期。

綜上所述，2025年618首銷不僅引爆了一輪集中換機潮，更顯著推動了中國智能手機市場向高價值段位的躍遷。補貼和政策手段雖然起到了強有力的“引爆”作用，但真正促成結構升級的核心因素，是消費者對品質、性能的集中訴求，是品牌對高端市場的持續(xù)供給能力和技術演進。

可以預見，未來中國智能手機市場將在高端區(qū)間展開更為激烈和深入的競爭。本輪618，無疑已成為這一市場結構轉型的關鍵拐點與標志性節(jié)點。