在當(dāng)下的家電市場中，冰箱作為家庭必備的耐用消費品，其市場動態(tài)一直備受關(guān)注。近年來，冰箱市場在多種因素的交織影響下，呈現(xiàn)出獨特的發(fā)展態(tài)勢。

從增長趨勢來看，盡管去年 Q4 季度冰箱市場實現(xiàn)了將近 20% 以上的正向增長，不少人擔(dān)憂會透支今年的需求，但今年一季度行業(yè)依然實現(xiàn)了小幅度正增長。

據(jù) GfK 中怡康推總數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，國內(nèi)冰箱市場零售量規(guī)模 996 萬臺，同比增長 2.7%；零售額規(guī)模 320 億元，同比增長 3.8% ?！斑@說明冰箱市場消費韌性很強，整體發(fā)展穩(wěn)健?！睒I(yè)內(nèi)人士表示。

《就說家電》觀察認(rèn)為，用戶在購買冰箱時，呈現(xiàn)出幾大明顯趨勢：

“保鮮”成為用戶關(guān)注的核心要素之一。隨著人們生活水平的提高，對食材新鮮度的要求愈發(fā)嚴(yán)苛。為滿足這一需求，各大冰箱廠商不斷推陳出新，如采用濕度 - 控制抽屜、多氣體系統(tǒng)等先進(jìn)保鮮技術(shù)，模擬食材最佳存儲條件，有效延長食材保鮮期，減少食物浪費。

長虹美菱部分冰箱采用了先進(jìn)的保鮮技術(shù)，能夠更好地鎖住食材營養(yǎng)與新鮮度；容聲冰箱憑借其獨有的保鮮科技，如全生態(tài)養(yǎng)鮮技術(shù)，為食材提供全方位的保鮮呵護；海信冰箱也研發(fā)出了智能保鮮技術(shù)，精準(zhǔn)調(diào)節(jié)冰箱內(nèi)的溫度和濕度，實現(xiàn)長效保鮮。

“智能”也是當(dāng)下冰箱市場的一大熱點。具備遠(yuǎn)程溫度控制、能源消耗監(jiān)測等智能功能的冰箱越來越受到消費者青睞。以三星推出的 IoT - 啟用的 Family Hub 智能冰箱為例，其豐富的智能特性迎合了現(xiàn)代消費者對便捷生活的追求。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，全球智能冰箱市場在 2023 年估值約 52.3 億美元，并預(yù)計在未來幾年實現(xiàn)兩位數(shù)增長。

消費者對“品質(zhì)”追求同樣顯著。受國補政策對品質(zhì)消費的精準(zhǔn)拉動，一季度冰箱線上線下市場均價呈現(xiàn)穩(wěn)步提升態(tài)勢。一季度線上 6000 - 8000 元、8000 - 10000 元價格段冰箱產(chǎn)品零售額增幅分別達(dá)到 37.4%、89.6%，線下 8000 - 10000 元、10000 - 15000 元價格段產(chǎn)品零售額增幅分別為 16%、21%，中高端市場對行業(yè)增長的強勁引領(lǐng)作用不言而喻。

長虹美菱不斷優(yōu)化生產(chǎn)工藝與質(zhì)量管控體系，其高端冰箱產(chǎn)品在市場上獲得了消費者的認(rèn)可；容聲以高品質(zhì)的材料和精湛的制造工藝，打造出耐用且性能卓越的冰箱產(chǎn)品；海信嚴(yán)格把控產(chǎn)品質(zhì)量，從研發(fā)到生產(chǎn)的每一個環(huán)節(jié)都精益求精，為消費者提供可靠的品質(zhì)保障。

大容量冰箱，增速遠(yuǎn)超其他產(chǎn)品。隨著家庭規(guī)模變化以及消費者囤貨需求的增加，大容積段冰箱市場份額逐步擴大。雙線 550L 及以上容積段已成為行業(yè)第一大容積段，今年一季度該容積段冰箱線上、線下市場零售額同比增速分別為 22.4%、21.0%，遠(yuǎn)超同期冰箱雙線市場整體增速。

筆者認(rèn)為，冰箱市場穩(wěn)步煥新，實則是存量換新需求的健康釋放。一方面，它給予了企業(yè)足夠的時間和空間來優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。企業(yè)能夠?qū)⒏嗑ν度氲窖邪l(fā)創(chuàng)新中，推出更貼合消費者需求的產(chǎn)品；另一方面，有助于市場淘汰落后產(chǎn)能，實現(xiàn)資源的更合理配置，促進(jìn)整個冰箱行業(yè)向更好更優(yōu)的方向發(fā)展。