頭戴宋代官帽，手持書卷，閉目寧神間透著一絲“反差萌”。近期，南宋狀元趙建大的卡通形象在龍灣區(qū)狀元街道的文旅活動中頻頻亮相，迅速成為市民游客追捧的“新頂流”。
讓歷史從典籍中“萌動”起來
作為因南宋狀元趙建大得名的古鎮(zhèn)，狀元街道至今保留著狀元橋、狀元閣等標(biāo)志性歷史遺跡。如何讓沉睡的歷史 “活”起來？
2023年，狀元街道成立歷史文化研究專班，系統(tǒng)梳理趙建大生平、狀元橋典故及地方風(fēng)物，最終敲定以“莊重與親切并存”為設(shè)計理念?！拔覀兿Ｍ蚱苽鹘y(tǒng)文化嚴(yán)肅刻板的固有印象，用年輕人喜聞樂見的方式，讓趙建大從史書中‘走出來’?！?街道相關(guān)負責(zé)人介紹。

經(jīng)過數(shù)十次修改，頭戴宋代官帽、身著印有街道 LOGO 的長袍，左手捋須、右手持卷，有著“反差萌”的Q版趙建大誕生了。在主IP之外，設(shè)計團隊進一步將狀元古道、狀元亭等歷史場景卡通化。狀元閣的飛檐翹角、狀元橋的石拱紋路等細節(jié)被提煉為視覺符號，形成系列衍生圖案，應(yīng)用于冰箱貼、書簽、帆布袋等多種文創(chuàng)產(chǎn)品。
同時，狀元街道對相關(guān)設(shè)計申請了版權(quán)認證，讓趙建大IP既是文化符號，也成為文化資產(chǎn)。
小文創(chuàng)激活經(jīng)濟“大能量”

文創(chuàng)不是簡單的復(fù)刻，而是讓文化“用”起來、“活”下去。街道以“公益+市場”模式，聯(lián)合社區(qū)企業(yè)、本土品牌構(gòu)建文創(chuàng)產(chǎn)銷鏈條。在寺前街歷史文化街區(qū)開街儀式上，印有趙建大形象的文創(chuàng)T恤、徽章首次亮相便引發(fā)搶購熱潮；古風(fēng)市集上，趙建大IP文創(chuàng)與猜燈謎、投壺等傳統(tǒng)游戲相映成趣；月色廣場的“人才咖啡店”內(nèi)，青年創(chuàng)業(yè)者們一邊品咖啡，一邊探討文創(chuàng)與社區(qū)經(jīng)濟的融合路徑。
銷售渠道的創(chuàng)新是文創(chuàng)破圈的關(guān)鍵。即將到來的楊梅季，狀元街道計劃在“羅播生活”直播間推出“狀元紅”楊梅禮盒，搭配定制文創(chuàng)，進一步打響地域特產(chǎn)品牌。此外，本土兒童劇團“羅小西”以趙建大為靈感創(chuàng)作劇本，預(yù)將狀元故事搬上舞臺。
從文具到日用品，從演出到體驗，多元化的文創(chuàng)產(chǎn)品讓文化IP真正融入日常生活，形成可持續(xù)的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。
從單向展示到多維體驗升級
文化IP的價值，最終要落在文旅場景的賦能上。在狀元街道，文化IP不僅是貨架上的商品，更是文旅體驗的 “導(dǎo)航標(biāo)”。

在狀元橋畔聽古橋故事，在狀元樓內(nèi)體驗國學(xué)私塾，在狀元亭中品茯茶點心……“下一步，我們將把IP融入‘吃住行游購娛’各環(huán)節(jié)，讓游客每到一處都能遇見‘狀元’?！苯值老嚓P(guān)負責(zé)人介紹。
古老的狀元文化與年輕的創(chuàng)意力量相結(jié)合，創(chuàng)造出獨特的文化標(biāo)志，塑造出具有強大魅力和影響力的“精神IP”。從歷史中走來的狀元文化，正以創(chuàng)新姿態(tài)成為區(qū)域發(fā)展的新引擎。接下來，狀元街道將進一步加強產(chǎn)品創(chuàng)新、創(chuàng)意孵化、平臺運營，不斷運用傳統(tǒng)文化促進文旅融合，助力區(qū)域高質(zhì)量發(fā)展。（通訊員 張如如）