近期，國家衛(wèi)健委聯(lián)合市場監(jiān)管總局共同發(fā)布新規(guī)，明確禁止預(yù)包裝食品使用"零添加"、"不添加"等標(biāo)簽標(biāo)識(shí)。新規(guī)旨在規(guī)范市場宣傳行為，保障消費(fèi)者的知情權(quán)，使消費(fèi)者正確了解食品標(biāo)簽信息，更科學(xué)、更自主地選擇食品。

與人類食品類似，寵物食品中“0添加”的表述也存在一定誤導(dǎo)性，部分企業(yè)利用"0人工防腐劑"的模糊表述，實(shí)則使用抗氧化劑替代。雖然該標(biāo)準(zhǔn)并未在寵物行業(yè)施行，但消費(fèi)者可能會(huì)對寵物食品中的類似宣傳產(chǎn)生懷疑。

一、寵物行業(yè)宣傳的“0添加”是什么意思？

在寵物食品和用品行業(yè)中，“0添加”通常指產(chǎn)品中未添加某些特定成分，如人工防腐劑、合成色素、誘食劑、谷物、麩質(zhì)等。這一概念與人類食品的“0添加”類似，旨在迎合消費(fèi)者對“天然”“健康”寵物產(chǎn)品的需求。但具體含義因品牌和產(chǎn)品而異，可能存在以下情況：

1. 常見的“0添加”宣稱類型

• 無人工防腐劑（如BHA、BHT、亞硝酸鈉等），可能改用天然防腐劑（如維生素E、迷迭香提取物）。
• 無合成色素或香精，強(qiáng)調(diào)顏色和氣味來自天然原料（如胡蘿卜素、雞肉原粉）。
• 無谷物/無麩質(zhì)，針對易過敏寵物，用薯類、豆類替代小麥、玉米。
• 無誘食劑（如風(fēng)味增強(qiáng)劑），宣稱不添加人工誘食成分，依賴真實(shí)肉類原料。

2. 行業(yè)監(jiān)管現(xiàn)狀

• 中國：目前寵物食品標(biāo)簽需符合《寵物飼料標(biāo)簽規(guī)定》（農(nóng)業(yè)農(nóng)村部第20號公告），但未明確禁止“0添加”字樣。部分企業(yè)可能夸大宣傳，需結(jié)合配料表判斷真實(shí)性。
• 歐美：部分國家要求“0添加”宣稱需提供檢測證明（如美國AAFCO、歐盟FEDIAF標(biāo)準(zhǔn)）。

二、國家禁止人食使用“0添加”會(huì)不會(huì)延伸到寵物行業(yè)？

國家禁止人類食品使用"0添加"標(biāo)識(shí)的政策很可能會(huì)逐步延伸到寵物行業(yè)，但具體進(jìn)程和形式會(huì)有所差異。

1、延伸可能性評估（70%-80%概率）

政策傳導(dǎo)機(jī)制

1. 食品安全監(jiān)管存在"人寵同源"原則，人類食品標(biāo)準(zhǔn)常作為寵物行業(yè)參考
2. 農(nóng)業(yè)農(nóng)村部20號公告《寵物飼料標(biāo)簽規(guī)定》已要求"標(biāo)示內(nèi)容真實(shí)、科學(xué)"，為政策延伸奠定基礎(chǔ)。

差異化執(zhí)行特點(diǎn)

1. 可能保留部分功能性添加劑豁免（如寵物必需營養(yǎng)補(bǔ)充劑）
2. 或采用分級管理：處方糧＞主糧＞零食的監(jiān)管強(qiáng)度

三、國家禁止人食使用“0添加”會(huì)不會(huì)對寵物行業(yè)有什么影響？

國家禁止預(yù)包裝食品使用"0添加"標(biāo)識(shí)的政策，雖然主要針對人類食品，但對寵物行業(yè)將產(chǎn)生顯著的連鎖反應(yīng)，主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

1、行業(yè)規(guī)范升級

• 監(jiān)管趨嚴(yán)：預(yù)計(jì)寵物食品標(biāo)簽管理將加速向人類食品標(biāo)準(zhǔn)靠攏，"0添加""純天然"等模糊表述可能面臨更嚴(yán)格審查
• 標(biāo)準(zhǔn)細(xì)化：或?qū)⒊雠_(tái)專門規(guī)定，明確寵物食品中"無添加"的具體定義和標(biāo)注要求（如必須注明具體未添加的物質(zhì)類別）
• 檢測強(qiáng)化：企業(yè)需提供第三方檢測報(bào)告來支持其"無添加"宣稱，增加合規(guī)成本

2、市場格局重塑

• 頭部品牌優(yōu)勢凸顯：具備完善檢測體系和研發(fā)能力的品牌更容易適應(yīng)新規(guī)
• 中小品牌面臨挑戰(zhàn)：依賴營銷噱頭的中小品牌可能被迫轉(zhuǎn)型或退出市場
• 價(jià)格體系調(diào)整：真正"清潔配方"產(chǎn)品因成本上升可能漲價(jià)，偽"0添加"產(chǎn)品價(jià)格泡沫將被擠壓

3、產(chǎn)品研發(fā)轉(zhuǎn)向

• 配方創(chuàng)新加速：更多企業(yè)轉(zhuǎn)向物理保鮮技術(shù)（如凍干、輻照滅菌）；天然防腐方案研發(fā)投入加大（如迷迭香提取物、發(fā)酵產(chǎn)物）
• 功能細(xì)分深化：從簡單"無添加"轉(zhuǎn)向針對性功能配方（如低敏、護(hù)關(guān)節(jié)等）；特殊需求產(chǎn)品（如處方糧）將更注重科學(xué)驗(yàn)證

4、消費(fèi)行為變化

• 信息獲取方式：消費(fèi)者從被動(dòng)接受廣告轉(zhuǎn)向主動(dòng)研究成分表；第三方測評和獸醫(yī)推薦的影響力提升
• 決策依據(jù)轉(zhuǎn)變：從"有無添加"轉(zhuǎn)向綜合評估原料來源、營養(yǎng)配比；生產(chǎn)資質(zhì)和檢測報(bào)告成為重要參考

四、寵物企業(yè)如何應(yīng)對禁止“0添加”的政策？

寵物企業(yè)應(yīng)對"0添加"政策禁令，應(yīng)當(dāng)采取"技術(shù)升級+透明溝通"的雙軌策略：

• 短期內(nèi)需全面審查現(xiàn)有標(biāo)簽宣稱，建立配方數(shù)據(jù)庫和原料溯源體系，用具體工藝說明（如"采用HPP滅菌技術(shù)替代防腐劑"）替代模糊的"0添加"表述；
• 中期應(yīng)加大天然保鮮劑、物理殺菌等替代技術(shù)研發(fā)，并通過第三方檢測報(bào)告和可視化生產(chǎn)流程增強(qiáng)可信度；
• 長期則要轉(zhuǎn)向"清潔標(biāo)簽"戰(zhàn)略，以成分透明化和功能差異化構(gòu)建新的競爭優(yōu)勢，核心是以科學(xué)依據(jù)替代營銷話術(shù)，從"否定式宣傳"轉(zhuǎn)型為"肯定式價(jià)值傳遞"。