520的表白日，往往都是一些明星們刷熱搜。

但今年搶占熱搜榜的，卻是格力和孟羽童的“甜蜜互動(dòng)”。

當(dāng)天下午，孟羽童在社交媒體發(fā)文稱(chēng)：“時(shí)隔兩年收到前老板（董明珠）的微信”，并大方曬出兩人的聊天記錄。

內(nèi)容是董明珠對(duì)孟羽童的回復(fù)：“好好干”、“我?guī)闳コ燥垺薄?/p>

隨著孟羽童的一波感恩，格力電器的官方賬號(hào)也在留言區(qū)互動(dòng)：“歡迎回家吃飯”。

“回家”，這個(gè)詞非常曖昧了。

畢竟當(dāng)初孟羽童從格力辭職，可是對(duì)格力以及董明珠的風(fēng)評(píng)，造成了不小的傷害。

今天為什么又再次牽手呢？

很多人認(rèn)識(shí)孟羽童，是因?yàn)?021董明珠參加職場(chǎng)綜藝《初入職場(chǎng)的我們》，從中認(rèn)識(shí)了形象氣質(zhì)突出的孟羽童。

在節(jié)目中，孟羽童面試格力時(shí)，表示月薪有個(gè)4500就滿(mǎn)足，因此得到董明珠的大加贊賞，說(shuō)她：

有正確的價(jià)值觀。

于是就把孟羽童納入麾下，任職董事長(zhǎng)秘書(shū)，還說(shuō)要把孟羽童培養(yǎng)成第二個(gè)董明珠。

可孟羽童真的入職格力，事情就發(fā)生了變化。

一開(kāi)始，格力讓孟羽童挑起格力直播帶貨的大梁，孟羽童在賣(mài)出不少空調(diào)的同時(shí)，也漲了不少粉。

但到了后來(lái)，孟羽童似乎就對(duì)格力沒(méi)有了興趣，開(kāi)始自己承接別的公司商單。

此舉引來(lái)了董明珠的一些不滿(mǎn)。

2023年5月，孟羽童發(fā)微博宣布離職，成立了自己的公司。

剛開(kāi)始格力官宣稱(chēng)，孟羽童離開(kāi)屬于正常人事調(diào)動(dòng)，也算是對(duì)孟留了情面。

但孟羽童卻在單干后的運(yùn)營(yíng)初期，通過(guò)吐槽自己在格力工資還不到一萬(wàn)，連續(xù)工作 21個(gè)小時(shí)，靠別人不如靠自己等有暗指性意味的話(huà)，收獲了大量打工人的支持。

同時(shí)，格力也因此飽受“壓榨員工”“不尊重年輕人”“董事長(zhǎng)說(shuō)話(huà)不可靠”的惡評(píng)。

而后，董明珠很生氣，對(duì)外宣稱(chēng)孟羽童的出走，是因?yàn)闀绻?、接私活，沒(méi)有職業(yè)操守，被談話(huà)之后還不改正等等。

多次在公開(kāi)場(chǎng)合不點(diǎn)名批評(píng)孟羽童，說(shuō)她當(dāng)個(gè)秘書(shū)都不合格，其經(jīng)典語(yǔ)錄有：

“網(wǎng)紅不網(wǎng)紅看人品質(zhì)，人在格力去外面做廣告是不合規(guī)的”。

“年輕人不要把掙錢(qián)當(dāng)作夢(mèng)想，只想著賺錢(qián)，形同行尸走肉”。

“王自如跟那個(gè)網(wǎng)紅可不是一個(gè)概念！”

“當(dāng)秘書(shū)連個(gè)文案都寫(xiě)不出來(lái)。”

對(duì)于董明珠的多次斥責(zé)，有媒體采訪孟羽童的看法，她回復(fù)稱(chēng)：自己正在備考中，不方便出來(lái)回應(yīng)一些事情。

看上去，格力和孟羽童已經(jīng)分道揚(yáng)鑣，但為什么又在這個(gè)520，再次牽手呢？

沒(méi)有永遠(yuǎn)的朋友，只有永遠(yuǎn)的利益。

照理說(shuō)被孟羽童影響了企業(yè)形象，兩者應(yīng)該不相往來(lái)才對(duì)，但媒體曝光格力又要和孟羽童合作直播帶貨了，時(shí)間可能就是5月23日。

今天的孟羽童，已經(jīng)是擁有兩百萬(wàn)粉絲的平臺(tái)博主，一條廣告的報(bào)價(jià)超20萬(wàn)。

另一頭，董明珠自己也是十分賣(mài)力，開(kāi)直播上綜藝，多次在鏡頭前出現(xiàn)，其目的也是在挽救格力在家電市場(chǎng)份額不斷縮小的頹勢(shì)。

我們之前分析過(guò)，今天的董明珠越來(lái)越雷軍化，她希望通過(guò)打造個(gè)人IP，讓格力再次偉大。

從企業(yè)轉(zhuǎn)型的角度看，董明珠是很拼的，她意識(shí)到，要隨著時(shí)代調(diào)整節(jié)奏。

格力過(guò)去的經(jīng)營(yíng)模式和管理理念，已經(jīng)跟不上市場(chǎng)節(jié)奏了。

一方面，房地產(chǎn)市場(chǎng)低迷，影響了空調(diào)家電行業(yè)的需求。

另一方面，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的崛起，讓董明珠很有危機(jī)感，尤其是小米空調(diào)的銷(xiāo)量爆發(fā)，讓董明珠“咬牙切齒”。

所以她堅(jiān)持直播帶貨，堅(jiān)持年輕化。

而現(xiàn)在拉下臉，笑瞇瞇地請(qǐng)孟羽童吃飯，也從側(cè)面說(shuō)明她的能屈能伸，以及為格力不惜放下面子的企業(yè)忠誠(chéng)。

和孟羽童的商業(yè)互動(dòng)，就是為了擁抱年輕人，讓格力打開(kāi)年輕人的市場(chǎng)。

過(guò)往董明珠參與直播，效果都很有限，而孟羽童的受眾，恰恰和格力想要吸引的新消費(fèi)群體高度重合。

馬上618電商大促來(lái)了，面對(duì)海爾和美的、小米的營(yíng)銷(xiāo)攻勢(shì)，格力也想打造新的營(yíng)銷(xiāo)突破點(diǎn)。

對(duì)于孟羽童而言，老東家的大單子也是誘惑力十足。

畢竟現(xiàn)在網(wǎng)紅賽道也是越來(lái)越卷，孟羽童雖然有商單，但也缺少穩(wěn)定的客戶(hù)，脫離了格力之后，自己的商業(yè)影響力也變小了。

所以?xún)烧咴俣葼渴郑瑢?duì)各自而言，都是流量的一種做大。

520，剛好和和好對(duì)應(yīng)，話(huà)題天然有熱度，也能消除雙方的不良輿論影響，一舉多得。

世界上沒(méi)有無(wú)緣無(wú)故的恨，也沒(méi)有無(wú)緣無(wú)故的愛(ài)，職場(chǎng)講利益，商業(yè)談營(yíng)銷(xiāo)，各取所需而已。

不過(guò)，在無(wú)相君看來(lái)，格力此時(shí)為了提升營(yíng)銷(xiāo)話(huà)題，選擇和孟羽童合作，是一個(gè)短視的選擇。

一方面，在企業(yè)飽受爭(zhēng)議的情況下，選擇和一個(gè)傷害過(guò)企業(yè)形象的人合作，雖然短期能吸引眼球，但對(duì)于格力這種一直堅(jiān)持走長(zhǎng)期路線(xiàn)的企業(yè)文化看，并非好事。

至少，520的牽手，明眼人都能看出來(lái)這是一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作。

而且為了這波營(yíng)銷(xiāo)，格力還要咽下當(dāng)初說(shuō)出來(lái)的狠話(huà)，豈不是對(duì)企業(yè)形象的進(jìn)一步打臉？

另一方面，發(fā)力直播帶貨，已經(jīng)不是一個(gè)高明的選擇。

從去年“美誠(chéng)月餅”之后，公眾對(duì)于直播帶貨的形式已經(jīng)開(kāi)始反感，國(guó)家也意識(shí)到直播帶貨對(duì)于實(shí)體經(jīng)濟(jì)的傷害，正在收緊監(jiān)管。

格力空調(diào)市場(chǎng)份額的減少，其實(shí)不是營(yíng)銷(xiāo)工作做得不好。

而是在性?xún)r(jià)比，產(chǎn)品設(shè)計(jì)，高端產(chǎn)品的產(chǎn)品力上，開(kāi)始遜色于一些友商，過(guò)去“核心科技”的優(yōu)勢(shì)已經(jīng)不再明顯。

根本上是技術(shù)和品質(zhì)的問(wèn)題。

但可能是因?yàn)槎髦楸救耸菭I(yíng)銷(xiāo)出身，格力近些年的改革動(dòng)作，似乎都是圍繞著營(yíng)銷(xiāo)展開(kāi)。

比如迎來(lái)孟羽童和王自如，比如改名“董明珠健康家”，本質(zhì)上，都是在變革銷(xiāo)售渠道。

真正在產(chǎn)品上的創(chuàng)新故事，并沒(méi)有講好。

但無(wú)論是美的，還是海爾，他們的成長(zhǎng)其實(shí)都是在品質(zhì)、生產(chǎn)端發(fā)力，通過(guò)發(fā)展機(jī)器人工業(yè)，來(lái)降低制造成本，通過(guò)打造高端產(chǎn)品，來(lái)提升產(chǎn)品溢價(jià)。

而不是企業(yè)家出來(lái)帶貨，和人炒CP。

事實(shí)證明，深度價(jià)值創(chuàng)造才是穿越周期的確定性路徑。

格力的心急很有可能吃不到熱豆腐，反而容易在過(guò)分的營(yíng)銷(xiāo)話(huà)題中，讓企業(yè)的形象價(jià)值受損。

雷布斯已經(jīng)遭到反噬了，難道格力也要重蹈覆轍嗎？