一晚4000萬，黃子韜衛(wèi)生巾賣斷貨。

曾備受質(zhì)疑的衛(wèi)生巾，這下終于可以讓人“放心”了？

2個月前，爆雷的“翻新衛(wèi)生巾”事件，現(xiàn)在依舊讓大家對這個行業(yè)心有余悸。

中國男明星黃子韜對這種亂象更是深惡痛絕，彼時在直播中斥責“賺衛(wèi)生巾黑心錢的人”，并透露出想做透明化衛(wèi)生巾工廠的想法。

本以為這只是他一時的“氣憤之語”，沒想到真的做出來了！

沒錯，黃子韜自建工廠推出的醫(yī)護級衛(wèi)生巾朵薇，以低價透明革新行業(yè)，突然賣爆了。

黃子韜作為一名男性偶像明星做女性衛(wèi)生用品，沖擊力十足，反差之余更多的是感動。

堂堂正正地做衛(wèi)生巾，大大方方地談衛(wèi)生巾，男性需要拒絕“月經(jīng)羞恥”，女性的正常生理現(xiàn)象，也需要社會正視。

女性健康是家庭安心的根本，更是社會和諧的必然。

如果能把控質(zhì)量，給女性一片安全的天地，那就值得肯定。

如今的衛(wèi)生巾界需要“攪局者”黃子韜，實體經(jīng)濟也需要“黃子韜們”。

01

半小時賣出45萬件，黃子韜衛(wèi)生巾品牌賣斷貨，二手市場賣家溢價轉(zhuǎn)賣。

近日，由明星黃子韜主理的衛(wèi)生巾品牌“朵薇”在直播間發(fā)售。數(shù)據(jù)顯示，該品牌衛(wèi)生巾開售15分鐘賣出19.5萬件，半個小時賣出了45萬件，當晚直播實現(xiàn)4000萬銷售額，現(xiàn)貨庫存售空。

為什么中國男明星賣衛(wèi)生巾，會引發(fā)這樣的購買熱潮？

最直接的回答就是，全靠同行襯托。

作為世界上最大的衛(wèi)生巾生產(chǎn)國和消費國，中國的衛(wèi)生巾巨頭們，一直都為守護國民女性健康而努力，可惜目前來看還有缺陷。

從去年年末曝光的“尺寸縮水”，到今年“3·15”晚會上“黑心衛(wèi)生巾”被揭露，導致整個行業(yè)遭受質(zhì)疑，衛(wèi)生巾界急需外來者“整頓”行業(yè)亂象。

明星黃子韜彼時義憤填膺地稱“那些賺衛(wèi)生巾黑心錢的人真的太惡心了”，直播時表示“真的看不下去了”，并透露出想做透明化衛(wèi)生巾工廠的想法，瞬間話題#黃子韜宣布將做衛(wèi)生巾#登上熱搜榜第一。

當前市面上賣的比較多的衛(wèi)生巾品牌有蘇菲、護舒寶、全棉時代、ABC、七度空間、花王、高潔絲等，在衛(wèi)生巾問題曝出來之后，這些品牌似乎不再被信任，網(wǎng)上不乏消費者請求小米集團造衛(wèi)生巾，搶購胖東來衛(wèi)生巾、外國衛(wèi)生巾等消息。

其實，315“衛(wèi)生巾翻新”事件，品牌喪失了用戶信任，黃子韜朵薇的出現(xiàn)，看似是搶了同行的生意，但從另一方面講，反而算是在商人“急功近利”的今天，挽救了行業(yè)“信心”。

值得一提的是，對衛(wèi)生巾被指貼牌的言論黃子韜給予了否認，表示已投入幾個億辦工廠，絕不讓消費者失望。

據(jù)中國藍新聞，黃子韜衛(wèi)生巾品牌的產(chǎn)品設(shè)計達到醫(yī)護級標準（醫(yī)護級衛(wèi)生巾并非國家標準所規(guī)定的產(chǎn)品類型，而是依據(jù)全國衛(wèi)生產(chǎn)業(yè)企業(yè)管理協(xié)會發(fā)布的團體標準《T/NAHIEM 37-2021 醫(yī)護級衛(wèi)生巾（護墊）》，屬于企業(yè)自愿性認證范疇。）比普通國標多17項加嚴測試，國標真菌菌落總數(shù)要求小于100，黃子韜的衛(wèi)生巾產(chǎn)品要求菌落總數(shù)為0。

據(jù)了解，朵薇透明工廠目前設(shè)有3條全自動生產(chǎn)線，每條生產(chǎn)線每分鐘生產(chǎn)1200片衛(wèi)生巾。啟用傳統(tǒng)+AI系統(tǒng)雙系統(tǒng)污點檢測，廢品率為2%。朵薇生產(chǎn)線24小時實時監(jiān)控，產(chǎn)品包裝后附有溯源二維碼。

品牌方公布了衛(wèi)生巾的售價和售賣方式，包括迷你巾、日用、夜用、安睡褲等多品類打包售賣以及單品類多包售賣。

如今，黃子韜主理的朵薇衛(wèi)生巾在二手交易平臺被熱炒，價格均有不同程度的溢價，從幾元到上百元不等。

昨晚，黃子韜發(fā)布視頻稱，其直播間和朵薇官方旗艦店目前是唯一的正品衛(wèi)生巾的發(fā)售渠道，后續(xù)會在電商渠道和超市上架衛(wèi)生巾，另外不會做任何的饑餓營銷，會在12月以前將生產(chǎn)線擴大到12條。

所以說，衛(wèi)生巾賽道需要攪局者黃子韜，實體經(jīng)濟也需要“黃子韜們”。

誠然，只要能把控質(zhì)量，給消費者一片安全的天地，這樣的品牌都是值得肯定的。

02

顛覆行業(yè)的往往都是外來者，華為智駕、小米造車、京東外賣都在改變著它們各自領(lǐng)域的“規(guī)則”。

天眼查顯示，浙江朵薇護理用品有限公司曾用名為浙江米派護理用品有限公司，成立于2021年6月，法定代表人為徐嘉斌。杭州龍則靈網(wǎng)絡(luò)科技有限公司持有浙江朵薇20%股權(quán)，黃子韜間接持有龍則靈43.56%股權(quán)。

事實上，朵薇并非完全意義上的“新品牌”。此前，朵薇公司以加工業(yè)務(wù)為主，旗下朵薇衛(wèi)生巾早已面世。因為衛(wèi)生巾的生產(chǎn)資質(zhì)等申請事宜較為復雜，最終他們決定用原來的品牌名，但在產(chǎn)品上做了很多改良。

事實上，明星下場做品牌在業(yè)內(nèi)已是“家常便飯”，而在黃子韜“跨界”做衛(wèi)生巾的過程中，一套生產(chǎn)、渠道和營銷合作完成的模式同樣奏效：

擁有流量效應(yīng)的主理人黃子韜負責拉動銷量，朵薇護理品牌合伙人謝如棟背后的直播公司遙望科技負責渠道，朵薇護理品牌合伙人吳躍是浙江衛(wèi)生用品商會會長，負責把控產(chǎn)品。

“這是我人生非常重要的轉(zhuǎn)折點。希望以后當大家提到這個品牌的時候，大家想到的是企業(yè)家黃子韜，而不再是明星黃子韜 。”談及創(chuàng)業(yè)初心，黃子韜坦言，希望自己的創(chuàng)業(yè)是有意義的。

實際上，在“做衛(wèi)生巾”宣言發(fā)布之前，黃子韜轉(zhuǎn)變賽道就已初見端倪。

2021年，黃子韜和遙望科技簽約，進軍直播帶貨。同年，黃子韜還創(chuàng)立了潮牌。

不過，不同于服裝品牌，創(chuàng)立衛(wèi)生巾品牌有更高的技術(shù)門檻，也會帶來更大的風險。所以說，黃子韜做衛(wèi)生巾還是引起了一些人的懷疑。

在商言商，企業(yè)服務(wù)大眾的過程中，還是要先追求利潤生存下去的。如果光憑一腔熱血，就想得到市場的認可，或者樹立一家知名品牌，無疑是將問題想簡單了。

因為，“故事”講的再好，一旦被用戶發(fā)現(xiàn)存在虛假宣傳，后果就是無盡的投訴和退貨訴求，以及對品牌的傷害。

當然，黃子韜做衛(wèi)生巾也有一些優(yōu)勢。他和妻子徐藝洋有一定的粉絲群體，在輿論場上有一定的號召力。再加上他表示自己購買工廠透明化生產(chǎn)，還讓妻子先試用，都在傳遞自己做衛(wèi)生巾的決心和信心。

03

值得肯定的是，黃子韜作為一名男性偶像明星做女性衛(wèi)生用品，還是非常具有沖擊力的。

曾幾何時，月經(jīng)一直被視為一個隱秘、羞恥的話題。哪怕是現(xiàn)在，看看自己的周圍，對待“月經(jīng)”這個話題，也是避之而不及。

不僅僅是多數(shù)男性對此采取回避態(tài)度，甚至一些女性都會避免提及，“月經(jīng)羞恥”依舊是一個普遍化的現(xiàn)象。但是大家要知道，這是人類繁衍的必要條件，是母性偉大的根本所在。

這些女性的正常生理現(xiàn)象，需要社會正視。涉及女性健康產(chǎn)品，不管是男是女，都應(yīng)該坦然討論，尋求解決方案，才能不讓黑心商家暗戳戳地害人。

希望廣大男同胞們可以像黃子韜一樣尊重女性，大大方方地談衛(wèi)生巾，正視她們的需求。這樣也許會有更多的企業(yè)意識到女性健康安全的重要性，做到不危害女性健康、不偷工減料的底線，給她們“看得見”的安全感。

當然，做企業(yè)需要憑良心，但不能只靠良心來約束，更需要嚴格的監(jiān)管及時亮劍，懲治不法行為。

中國是世界上最大的衛(wèi)生巾生產(chǎn)國和消費國，而衛(wèi)生巾幾乎是唯一的女性剛需衛(wèi)生用品。

數(shù)據(jù)顯示，中國衛(wèi)生巾市場2024年規(guī)模穩(wěn)定在千億元。據(jù)預測，到2028年市場規(guī)模將超過1200億元，年均增長率約5%-7%。

值得一提的是，衛(wèi)生巾又是個高毛利率產(chǎn)品，衛(wèi)生巾行業(yè)堪稱“隱形暴利”領(lǐng)域，行業(yè)平均毛利率達45%。

在這樣的情況下，一些人的利欲熏心玷污了整個行業(yè)，出現(xiàn)了諸多亂象，一些知名品牌也陷入其中，業(yè)內(nèi)人士“吃飯砸鍋”，衛(wèi)生巾界需要黃子韜這樣的“攪局者”。

放心的衛(wèi)生巾，是家庭的安心，更是社會穩(wěn)定和諧的一個必要條件。

無論“朵薇”后續(xù)發(fā)展如何，黃子韜的想法和行為值得肯定。但想真正獲得市場認可，還有很長的路要走。

“明星黃子韜”成為攪局者，最后會不會成為“企業(yè)家黃子韜”，還有待觀察，但社會對相關(guān)努力不妨樂見其成。