5月10日，暨南大學(xué)、深圳大學(xué)和廣州華商學(xué)院在廣東省廣州市增城區(qū)正果鎮(zhèn)蒙花布村附近的云水禪心人文小鎮(zhèn)聯(lián)合舉辦“花布計(jì)劃”畢業(yè)設(shè)計(jì)現(xiàn)場答辯成果驗(yàn)收會(huì)。廣州市增城區(qū)“百千萬工程”指揮辦、暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院、深圳大學(xué)傳播學(xué)院、廣州華商數(shù)字傳播學(xué)院、廣東省鄉(xiāng)村休閑產(chǎn)業(yè)學(xué)院、廣東省鄉(xiāng)村休閑產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)的領(lǐng)導(dǎo)、企業(yè)產(chǎn)業(yè)精英代表、三校指導(dǎo)老師及廣告學(xué)專業(yè)學(xué)生團(tuán)隊(duì)等，共計(jì)約90人齊聚現(xiàn)場，共同見證青年學(xué)子為鄉(xiāng)村振興注入的創(chuàng)意活力。

活動(dòng)中，來自三校廣告學(xué)專業(yè)的8支學(xué)生團(tuán)隊(duì)圍繞蒙花布村的農(nóng)業(yè)資源、文旅開發(fā)與文化傳承等展開激烈比稿，展現(xiàn)年輕學(xué)子的創(chuàng)意力量。這是中國廣告教育界首次跨校聯(lián)合畢業(yè)設(shè)計(jì)活動(dòng)，它打破了高校廣告教學(xué)活動(dòng)以單一學(xué)校為單位的傳統(tǒng)模式，是中國廣告教育畢業(yè)設(shè)計(jì)的一項(xiàng)創(chuàng)舉，旨在通過校企合作與產(chǎn)學(xué)研融合，為廣東“百千萬工程”和鄉(xiāng)村振興注入青春動(dòng)能。

它更是一堂生動(dòng)的思政課，學(xué)生通過實(shí)地調(diào)研，深入鄉(xiāng)村，體會(huì)到鄉(xiāng)村振興的復(fù)雜性與重要性，內(nèi)化了學(xué)生的社會(huì)責(zé)任感，讓學(xué)生親身感受肩上所承載的服務(wù)社會(huì)的使命感。

青春創(chuàng)意織就“花布”藍(lán)圖

蒙花布村坐落于增江河畔，擁有廣州獨(dú)一無二的天然沙灘、成片古欖樹林和荔枝園，近年來憑借“碧水銀灘”文旅品牌，獲評廣東省文化和旅游特色村。如何將這一生態(tài)與文化寶藏轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)與社會(huì)價(jià)值？“花布計(jì)劃”應(yīng)運(yùn)而生?；顒?dòng)由暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院、深圳大學(xué)傳播學(xué)院和廣州華商學(xué)院數(shù)字傳播學(xué)院聯(lián)合發(fā)起，由廣東省鄉(xiāng)村休閑產(chǎn)業(yè)學(xué)院提供全程深度支持，廣州鄉(xiāng)村振興控股集團(tuán)提供課題，協(xié)助調(diào)研和落地。活動(dòng)自2024年11月1日啟動(dòng)以來，吸引了三校廣告學(xué)專業(yè)的30名學(xué)生組成8支創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)，聚焦蒙花布村的荔枝、烏欖等農(nóng)業(yè)資源，“碧水銀灘”沙灘體驗(yàn)、民宿等文旅項(xiàng)目，以及古祠堂、非遺文化等文化資源，提交創(chuàng)新提案。

廣東省鄉(xiāng)村休閑產(chǎn)業(yè)學(xué)院院長、廣州華商數(shù)字傳播學(xué)院院長張晉升教授在開幕式上表示，“花布計(jì)劃”不僅是一場學(xué)術(shù)比拼，更是青年學(xué)子以專業(yè)知識服務(wù)社會(huì)的生動(dòng)實(shí)踐。通過跨校協(xié)作，學(xué)生們將課堂理論轉(zhuǎn)化為鄉(xiāng)村振興的創(chuàng)意方案，為蒙花布村的現(xiàn)代化建設(shè)貢獻(xiàn)力量。

提案亮點(diǎn)紛呈 助力鄉(xiāng)村蝶變

答辯會(huì)上，8支團(tuán)隊(duì)通過15分鐘PPT展示和5分鐘評委提問及學(xué)生解答，呈現(xiàn)了多樣化的提案。榮獲“金獎(jiǎng)團(tuán)隊(duì)”稱號來自暨南大學(xué)的“Buff疊滿”團(tuán)隊(duì)提出“以‘欖’強(qiáng)化增城地域特色；以‘洋洋’傳遞‘慵懶、自由、治愈’的度假情緒，呼應(yīng)目標(biāo)客群‘去班味、求松弛’的核心訴求”，并提出了一整套幫助蒙花布村文旅提質(zhì)增效的解決方案，獲得評委的一致好評。

評審團(tuán)由廣告行業(yè)專家、鄉(xiāng)村振興學(xué)者、增城區(qū)百千萬指揮部和廣州鄉(xiāng)村振興控股集團(tuán)負(fù)責(zé)人組成。廣東省鄉(xiāng)村休閑產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)秘書長晏曾節(jié)評價(jià)，學(xué)生提案展現(xiàn)了Z世代的創(chuàng)意活力，尤其在數(shù)字化營銷和文化IP打造上，為村莊注入了新思路。他建議，未來可進(jìn)一步優(yōu)化預(yù)算與村民參與機(jī)制，確保方案落地。

校企合作賦能“百千萬工程”

“花布計(jì)劃”不僅是學(xué)術(shù)創(chuàng)新的舞臺，更是校企合作的典范?；顒?dòng)整合了三校的理論優(yōu)勢與廣東省鄉(xiāng)村休閑產(chǎn)業(yè)學(xué)院、廣州鄉(xiāng)村振興控股集團(tuán)的產(chǎn)業(yè)資源，為提案落地開辟綠色通道。蒙花布村書記高心亮表示，學(xué)生們的創(chuàng)意讓我們看到村莊的新可能，部分提案將被優(yōu)先考慮實(shí)施，助力“碧水銀灘”品牌升級。

作為廣東“百千萬工程”的實(shí)踐樣本，蒙花布村通過“政府引導(dǎo)+企業(yè)運(yùn)營+村民參與”模式，已建成游客服務(wù)中心、停車場等基礎(chǔ)設(shè)施，年接待游客超10萬人次?！盎ú加?jì)劃”的提案進(jìn)一步挖掘了村莊的農(nóng)業(yè)與文化潛力，為其他鄉(xiāng)村提供了可復(fù)制的經(jīng)驗(yàn)。深圳大學(xué)傳播學(xué)院副院長黃玉波教授認(rèn)為，跨校聯(lián)合畢業(yè)設(shè)計(jì)打破了高校廣告專業(yè)畢設(shè)的壁壘，未來可通過校企長期平臺，將更多創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為鄉(xiāng)村發(fā)展的動(dòng)力。

青年擔(dān)當(dāng)點(diǎn)亮鄉(xiāng)村振興未來

對于參與的學(xué)生而言，“花布計(jì)劃”是一場從課堂到田野的歷練。金獎(jiǎng)團(tuán)隊(duì)成員、暨南大學(xué)廣告學(xué)王瑛同學(xué)表示，實(shí)地調(diào)研讓其第一次近距離接觸鄉(xiāng)村，團(tuán)隊(duì)的跨校協(xié)作也鍛煉了我們的溝通與創(chuàng)新能力。另一位銀獎(jiǎng)團(tuán)隊(duì)成員、華商學(xué)院的廣告學(xué)莊祺臻同學(xué)感慨，用廣告設(shè)計(jì)為村莊增收，讓其感受到專業(yè)的社會(huì)價(jià)值。

閉幕式上，三校領(lǐng)導(dǎo)為獲獎(jiǎng)團(tuán)隊(duì)頒發(fā)了證書與獎(jiǎng)金（金獎(jiǎng)5000元、銀獎(jiǎng)各3000元、銅獎(jiǎng)各1000元、優(yōu)秀獎(jiǎng)各證書）。獲獎(jiǎng)提案將提交蒙花布村村委會(huì)，部分方案有望在2025年底落地實(shí)施?；顒?dòng)成果還將由廣東省鄉(xiāng)村休閑產(chǎn)業(yè)學(xué)院與三校聯(lián)合整理成案例集，供全國高校廣告教育參考。

“花布計(jì)劃”以青春創(chuàng)意為筆，勾勒出蒙花布村的振興藍(lán)圖。正如暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副書記張建敏教授所說，青年學(xué)子的參與，讓鄉(xiāng)村振興不僅有了經(jīng)濟(jì)動(dòng)能，更增添了文化溫度。在廣東“百千萬工程”的廣闊舞臺上，“花布計(jì)劃”正以校企融合之力，為中國鄉(xiāng)村的現(xiàn)代化建設(shè)貢獻(xiàn)智慧與力量。

（圖文/廣東省鄉(xiāng)村休閑產(chǎn)業(yè)學(xué)院 責(zé)任編輯/黨晉云）