本文來自微信公眾號(hào)：判官老司機(jī)（ID：panguansays），作者：判官

　　 小米水逆已經(jīng)一個(gè)多月了。

　　 從3月底安徽SU7事故后，小米汽車就處在風(fēng)口浪尖，還連累了其他業(yè)務(wù)。

　　 包括自研芯片在內(nèi)，一系列產(chǎn)品和技術(shù)發(fā)布會(huì)無限延期。小米十五周年沒有公開慶祝。YU7車如其名也逾期了，四月底的上海車展，YU7和雷軍一起缺席。

　　 雷軍的社交媒體四月份降低了發(fā)布頻率，沒了生活化的分享，只有一些工具人的活動(dòng)通知。

　　 沒成想，SU7 Ultra五月又連捅兩個(gè)馬蜂窩。

　　 五月初車機(jī)OTA后，需要賽道成績(jī)才能解鎖1548匹馬力，被車主罵上熱搜，不得不緊急撤回限制；

　　 發(fā)布會(huì)上宣傳的 “賽道級(jí)空氣動(dòng)力學(xué)設(shè)計(jì)”碳纖維雙風(fēng)道前艙蓋，需要花4.2萬元加裝，并延期至少一個(gè)月提車。

　　 結(jié)果有車主提車后發(fā)現(xiàn)，這個(gè)艙蓋既無導(dǎo)流槽設(shè)計(jì)，也未與任何散熱系統(tǒng)相連，根本不具備之前宣傳的“完全復(fù)刻紐北賽道原型車”“實(shí)現(xiàn)前部空氣高效導(dǎo)流”“制動(dòng)系統(tǒng)專屬散熱通道”等涉及內(nèi)部結(jié)構(gòu)的功能，屬于裝飾件。

　　 小米汽車在隨后的致歉聲明中解釋為“信息表達(dá)不清晰”。幾百名憤怒的車主組織起來要求退車，更有車主要求按消費(fèi)欺詐依法退一賠三。

　　 這波我站小米。這倆都不叫事兒。

　　 要知道，SU7 Ultra發(fā)布會(huì)上，雷總說過這款車解鎖最大馬力需要“專門的培訓(xùn)和解鎖流程”。

　　 現(xiàn)在解鎖流程來了，車主又不樂意了？

　　 然后選配那個(gè)碳纖維艙蓋的車主，有幾個(gè)是真要下賽道的，還不是為了一眼區(qū)別普通版SU7么，說白了大家花四萬二就是買兩個(gè)孔。

　　 至于空氣導(dǎo)流、散熱，電車又沒有發(fā)動(dòng)機(jī)，要啥散熱啊。

　　 有車主號(hào)稱看了測(cè)評(píng)，心里哇涼哇涼的，你就說散沒散熱吧？

　　 所以，車主要是希望雷總說話算數(shù)，就堅(jiān)決支持馬力考核解鎖；要是接受雷總說話不算數(shù)，就別揪著發(fā)動(dòng)機(jī)蓋子的事不放。

　　 知乎上有業(yè)內(nèi)人士分析這個(gè)碳纖維艙蓋成本價(jià)三千多，賣四萬二不厚道。

　　 這你們就不懂了，保時(shí)捷選配個(gè)真皮內(nèi)飾動(dòng)輒四五萬起，大家買豪車要有點(diǎn)買豪車的樣子，沖就完事了。

　　 小米做汽車以來，摸著特斯拉過河，先轎跑再SUV，發(fā)布節(jié)奏氣質(zhì)拿捏的死死的，包括創(chuàng)始人的社交媒體活躍度這一塊，也是深度致敬馬斯克，就差把微博+抖音+B站買下來了。

　　 海的那邊，馬斯克精力過于分散，忙著造大火箭，忙著助選，忙著談戀愛生孩子，忙著幫政府減員增效，就是沒把精力放在造車上。

　　 人的精力放在哪，成績(jī)就出在哪。我懷疑特斯拉已經(jīng)不是馬斯克最在意的業(yè)務(wù)了，他大概覺得只有生孩子+造火箭能拯救人類。

　　 況且，比產(chǎn)品迭代速度，咱們中國企業(yè)完全不在怕的。

　　 收手吧馬斯克，外邊全是雷軍。

　　 但是我今天還是要批評(píng)一下小米。

　　 不是因?yàn)镾U7出了這些亂七八糟的輿情，而是因?yàn)椋@些輿情本來都是可以預(yù)見和避免的。

　　 小米和雷總最近一年可能是太順了，沒注意到兩個(gè)明顯的風(fēng)險(xiǎn)積累，對(duì)此毫無預(yù)案。

　　 一是網(wǎng)紅的暴雷，二是性能車的事故，都是意料之中，遲早的事。

　　 我2019年寫過小米有“花小錢辦大事的基因”，總結(jié)起來就是過度依賴社交媒體營銷，宣傳策略浮夸。

　　 結(jié)果那之后小米不但沒改，還添了一點(diǎn)風(fēng)險(xiǎn)：過度依賴創(chuàng)始人IP。

　　 2019年是什么年份？視頻平臺(tái)崛起。雷總除了玩微博，開始真人出鏡，開拓了抖音、視頻號(hào)等新戰(zhàn)場(chǎng)。

　　 B站更不用說，雷總可是B站起家的知名歌手。

　　 從小愛音箱到小米汽車，甚至小米線下門店，到處飄蕩著雷總的主打歌，氣氛非常歡樂。

　　 雷總不再講得罪人的話，所有打嘴炮得罪人的臟活由小米IP矩陣的其他高管來做，雷總只負(fù)責(zé)厚道、體面、帶貨、開車門、提供情緒價(jià)值。

　　 雷總就是小米，小米就是雷總。雷總振臂一揮，小米從幾十萬的車到幾十塊的周邊都搶斷貨。

　　 然后安徽SU7事故一出，雷總沉默三天，最終還是出來表態(tài)，很多雷粉和米粉就不理解了，開始心疼哥哥。他們說各種車都出事故，憑啥SU7出事故就要雷總表態(tài)？

　　 不客氣地說，這些粉絲的腦子，在L5自動(dòng)駕駛普及之前，基本告別開車了。

　　 寶馬奔馳奧迪大眾……這些車保有量大，事故絕對(duì)數(shù)量也多，這都沒錯(cuò)?？墒沁@幾家車企的老板和中國區(qū)負(fù)責(zé)人，大家不用搜索引擎，誰知道他們叫什么名字，長(zhǎng)什么樣？

　　 小米選擇用雷總做代言，或者雷總選擇為小米拋頭露面，風(fēng)頭出盡，充分享受流量的紅利，站在價(jià)值觀高地上蹦迪?，F(xiàn)在出了惡性事故，現(xiàn)場(chǎng)燒死兩人，一人送醫(yī)不治，你們覺得雷總不用表態(tài)？

　　 看起來雷總好像沒做錯(cuò)什么，但是他的影響力擺在這，企業(yè)和產(chǎn)品受益于他的影響力。

　　 現(xiàn)在發(fā)生了事故，總不能說正面的好的東西都照單全收，不好的東西，你說跟他沒關(guān)系，這是不可能的。

　　 所謂盈虧同源，我認(rèn)為這樣對(duì)網(wǎng)紅也好，企業(yè)家也好，還是名人也好，是公平的。他們既然享受了某些優(yōu)勢(shì)，就要付出比普通人更高的代價(jià)。

　　 然后再說SU7系列車，出現(xiàn)惡性事故也是可以預(yù)見的，因?yàn)檫@是在同等價(jià)位上更高性能車的首次大批量交付，比起特斯拉還免費(fèi)配了智駕。

　　 SU7用戶對(duì)所謂的智駕，很可能有更高的信任度，因?yàn)樗麄兿嘈爬卓偅嘈判∶住?/p>

　　 作為企業(yè)，你的宣傳是啥調(diào)性，用戶是啥水平，產(chǎn)品是啥性能，你應(yīng)該比誰都清楚。

　　 我去年SU7上市的時(shí)候?qū)戇^，車不是手機(jī)，買車用車安全第一，因?yàn)殚_車出了問題是會(huì)死人的。

　　 做手機(jī)的企業(yè)第一次做車就做性能車，有沒有把安全放在第一位的覺悟？

　　 安徽事故的調(diào)查結(jié)果還沒出來，就有很多言論說什么車都禁不起這么撞。

　　 確實(shí)，車禁不起這么撞，車輛完全燒毀，恐怕很難有證據(jù)證明駕駛?cè)酥獯嬖谄渌?zé)任方。

　　 任何車型從概率上都會(huì)出事故，車企要做的是為降低這個(gè)概率而盡一切努力，并且預(yù)見到仍然會(huì)存在一定惡性事故概率，最起碼要有輿情預(yù)案，而不是被動(dòng)應(yīng)對(duì)，打亂后續(xù)一切工作安排。

　　 兩部委在四月份發(fā)起了對(duì)車企輔助駕駛宣傳的整改， 工信部要求不得對(duì)輔助駕駛進(jìn)行夸大和虛假宣傳，公安部重申輔助駕駛不等于自動(dòng)駕駛，側(cè)面也說明了這起事故的影響力。

　　 SU7一撞，就撞塌了小米和雷總的公眾形象，我不禁要問，他們之前難道沒想過發(fā)生這樣的事要怎么辦？

　　 我上篇文章寫過，新手司機(jī)前三年不要用輔助駕駛。今天我要說，新車企的車，前三年慎買，尤其當(dāng)你是新手司機(jī)的時(shí)候。

　　 這不是針對(duì)某家車企，這是制造業(yè)和汽車行業(yè)的規(guī)律決定的。汽車行業(yè)百年歷史，哪家車企的發(fā)展史都是司機(jī)的人命堆出來的，這很殘酷，但也很真實(shí)。

　　 具體到小米造車，SU7 Ultra這波輿情終將過去，用戶會(huì)被安撫，該退的退，該賠積分賠積分，仿佛什么都沒發(fā)生過，除了路上會(huì)有越來越多的1500多匹的大馬力車。

　　 YU7大概率仍會(huì)是暢銷車，當(dāng)然產(chǎn)能仍然會(huì)是瓶頸。

　　 雷總會(huì)逐步復(fù)出，恢復(fù)社交媒體更新和活動(dòng)。上半年的發(fā)布會(huì)積壓到下半年，媒體老師們奔走在各個(gè)會(huì)場(chǎng)，為雷總歡呼雀躍。

　　 直到下一次輿情危機(jī)，大家又從頭再來一遍，如此往復(fù)。