作者/雨欣

編輯/阿聯

悲喜兩重天，五一檔電影大盤腰斬，而短劇市場熱鬧非凡：

《穿書之炮灰變身天道親閨女》、《云渺2：我修仙多年強億點怎么了》播放量破10億。

《姜頌》芒果TV單平臺播放量突破6億，霸屏貓眼短劇有效播放量榜首。

《梔梔復梔梔》作為柯淳、翟一瑩的三搭短劇被譽為“年度最瘋批追妻火葬場”，上線48小時熱度值飚到8510萬，如今依然穩(wěn)居TOP3;

國漫大IP《成何體統》短劇版開機，一比一還原動漫造型.....

短劇平臺霸主紅果一騎絕塵，但值得注意的是愛優(yōu)騰芒也開始發(fā)力，曾經被視為“小打小鬧”的短劇，如今成了他們的必爭之地。

爆改APP，明星陪看，看廣告解鎖付費內容，使出渾身解數的長視頻平臺，能從紅果手中搶回流量蛋糕么?

短劇，

大廠們集體All in！

All in短劇的愛奇藝，把極速版App直接改名為 “愛奇藝微短劇”，擺明深耕短劇領域的決心。

在策略上，一方面主打精品化5-20 分鐘的橫屏 “短劇場”，比如《原罪》刑偵題材分賬3300 萬，直接刷新2024 年高口碑高票房的短劇行業(yè)紀錄；

愛奇藝轉頭又與長信傳媒、太合影業(yè)等行業(yè)頭部公司合作，把長視頻的內容創(chuàng)作經驗運用到短劇制作中，同時公布了 “精品微劇千部計劃”“精品短劇百部計劃”“普法微劇萬集計劃” 等一系列重磅計劃。

其中，“百部港片微短劇計劃” 打算將《縱橫四?！贰顿慌幕辍愤@些經典IP改編成豎屏短劇，既借助老牌制作方的經驗，又吃經典 IP帶來的紅利，試圖在短劇市場打出差異化競爭的牌。

另一方面，愛奇藝也積極開發(fā)1-5分鐘題材多元受眾下沉的豎屏“微劇場”， 甜寵愛情、逆襲玄幻、都市日常等常見短劇題材應有盡有。

近期奇幻題材的《蠱娘》，憑借苗族蠱術+懸疑權謀，上線三天播放破千萬，在愛奇藝微劇頻道古風權謀榜穩(wěn)居前四；

修仙迪化流的《煉丹我不會，做菜算不算》在傳統修仙基礎上疊加喜劇、美食等元素，以清奇搞笑的畫風成為愛奇藝近期獨播短劇中的翹楚。

最近公布的2025 - 2026 片單更是厲害，30 部劇涵蓋了各種題材，馬小宇、馬秋元、王奕然等短國頂流扎堆營業(yè)。

2024 年底到現在，愛奇藝改App、辦大會、辦盛典、簽合作，把“自己搭臺子” 和 “拉人唱戲” 結合得明明白白，成了短劇圈里動作最密、存在感最強的玩家。

2025年4月短劇霸屏榜，前10名，騰訊足足有9部；

分賬票房方面，《奪娶》憑借精彩劇情和出色營銷斬獲 1400 萬；《愛在離婚進行時》《陰陽裁縫》分別攬獲 900 萬和 700 萬；《宮墻厭》《我能預見成功率》各入賬 500 萬……可見騰訊視頻短劇爆款頻出。

桃叨叨發(fā)現，騰訊視頻的底子確實硬。

一方面，長視頻積累的內容經驗和用戶認知成了 “隱形外掛”，知道觀眾愛看啥、怎么把故事講得扎實，還把長劇預算砍掉10%-20%轉投橫屏短劇，這種打法讓騰訊在2024年拿下15部千萬級分賬爆款，《執(zhí)筆》《授她以柄》等高分作品全年分賬票房超4億元；

另一方面，背靠閱文集團擁有強大的IP儲備，《詭秘之主》《贅婿》等頂流網文隨便挑，天然帶著原著粉流量。像《好孕甜妻被鉆石老公寵上天》7 天充值破 5000 萬，就是網文 IP 變現力的直接證明。

與此同時，騰訊視頻還玩起 “跨端聯動”，將微視的豎屏短劇和騰訊視頻的橫屏長劇打通，如《三體：火種》短劇在視頻號引流，用戶看完直接跳轉到騰訊視頻看正片。而且，別家的短劇一般都在專屬APP 上觀看，騰訊視頻的短劇在小程序上就能看。

在微信“火星短劇社”、“閱文短劇”，看30 秒廣告就能解鎖騰訊視頻的付費和會員短劇。根據 QuestMobile 數據，12 款短劇小程序月活超千萬，其中微信小程序就占了 8 個，數量比抖音小程序還多。

在短劇營銷這事兒上，騰訊視頻也有新花樣：推出“明星陪你看短劇”。

觀眾在追劇的同時，還能和喜歡的明星互動。這相當于把短劇從“看完就走”的快餐，變成了“邊吃邊嘮嗑”的火鍋局—— 看完劇還想蹲直播，蹲完直播還愿意分享給朋友，站內站外的流量就這么被盤活了。

同樣走短劇精品化路線的還有芒果TV，2025年大芒計劃推出的“元劇場”發(fā)布橫豎屏12部短劇，其中由芒果綜藝《密室大逃脫6》原生故事衍生的微短劇《貍貓書生》，14次登頂貓眼短劇有效播放量日榜。

前不久上線的《姜頌》，憑借“紙片人女主反殺穿越女“的爽劇模式迅速出圈，登頂貓眼4月短劇熱度榜冠軍，從開播到現在穩(wěn)居Vlinkage微短劇播放指數第一。

此外芒果在IP改編上“火力全開”：手握馬伯庸、饒雪漫、劉慈欣等大咖資源。

從古裝權謀到青春情感，再到硬核科幻，全方位覆蓋熱門題材。

《還珠》將經典劇情魔改成穿越梗，把觀眾熟悉的IP玩出腦洞新花樣。

又與行庸影視、恒璨文化等頭部影視公司合作，以專業(yè)制作團隊保駕護航，既能靠經典IP吸引原著粉，又能以創(chuàng)新劇情收割新觀眾。

同時與紅果打造“果果劇場”，玩起 “內容共享 + 雙端分賬” 的合作共贏。

芒果TV 用戶能在 “免費專區(qū)” 看《一往情深》《撒嬌大叔最好命》等紅果爆款短劇，紅果用戶也能看到《念念無明》《一夢如故》等芒果精品短劇。這種機制下，創(chuàng)作者只需產出一次內容，就能在芒果、紅果兩端獲得收益，既讓創(chuàng)作者嘗到甜頭，也為短劇行業(yè)開辟了新的商業(yè)路徑。

當不少平臺還在國內市場拼得火熱時，芒果 TV 帶著自家的精品短劇成功出海。

《一夢枕星河》登上新加坡新傳媒8頻道；《虛顏》登陸 Netflix 亞洲區(qū)后直接爆火，播放量突破 5000 萬，在亞洲區(qū)非英語劇中排到了 TOP3，日韓、東南亞等 12 個國家和地區(qū)的觀眾都成了 “追劇黨”。

而早年憑借《萬萬沒想到》系列火爆全網的優(yōu)酷，如今算是短劇賽道“遲到的覺醒者”，直到被紅果短劇月活逼到懸崖邊，才在今年開啟緊急突圍模式，成立“微短劇中心”，并將APP 里的“短視頻” 頻道改成 “短劇”，分為“短視頻、短劇、劇場”三大板塊，位置也從底部第四位提到第二位，擺明了要把短劇當成核心業(yè)務來抓。

桃叨叨實際體驗下來，優(yōu)酷的短劇板塊有點像個“混搭集市”，內容有，但不夠精。

“短視頻” 板塊模仿抖快平臺，有電影解說、劇情片段、推廣視頻等內容，但種類不夠豐富，翻來覆去就是那幾類。而且看視頻時暫停一下，彈窗廣告就會立刻彈出，和長視頻的廣告套路一樣，很影響觀看體驗。

“短劇” 板塊主打豎屏微短劇，可里面的劇大多需要付費觀看，要么充會員，要么單集付費。

像《家里家外》《請君入我懷》《愛你不逢時》等劇，在紅果短劇APP 上能免費看，自然失去吸引力。

甚至“劇場”板塊的 “免費榜” 也不是真的免費，前幾集能免費看，后面就要vip。

當其他平臺用免費模式搶市場時，優(yōu)酷還在用長視頻時代的老套路，結果就是“月活”連愛奇藝的尾燈都追不上，還被紅果緊緊逼殺。

在上新短劇數量方面，四大平臺中也是墊底，4月僅有4部，比上個月還少7部。

說到底，優(yōu)酷的短劇戰(zhàn)略帶著 “補課” 的性質，想靠精品化內容提升口碑，但在用戶習慣培養(yǎng)和差異化體驗上，還有很長的路要走。

大IP涌入短劇流量池

當長視頻遇上微短劇，一場關于IP 的“變形記”正在熱鬧上演。

愛奇藝從喜劇綜藝的 “爆款池” 里撈素材，把《一年一度喜劇大賽》的高人氣 CP 直接 “拎” 進短劇?！渡贍敽臀摇纷審堈苋A、詹鑫接著演劉波和龍傲天，每集換個武俠、奇幻的殼子講獨立故事；

土豆呂嚴這對“喜劇大賽遺珠”在《大王別慌張》里徹底放飛，貓眼熱度沖上7000+，還順手拿了個7.8的豆瓣評分。

騰訊視頻則在“奇跡短劇”平臺靠著閱文和騰訊動漫的海量庫存，搞起批量生產。專挑 “破鏡重圓”“強制愛” 這類自帶抓馬屬性的橋段，把幾十萬字的小說砍成幾分鐘一集的 “劇情快車”。 由網文改編的短劇《奪娶》，“強制愛+虐戀情深+破鏡重圓+宮廷權謀”劇雖小，但什么都有。

上線首日就霸榜抖音娛樂雙TOP1，站內最高熱度18687，目前累計分賬已破1400萬。

最會搞聯動的當屬芒果 TV。

前有《密室大逃脫》里爆火的 NPC 王一舟、解鑫豪轉身變成《貍貓書生》的主角，直接接住了綜藝帶起的流量；還有《明星大偵探》衍生的《頭號嫌疑人》《目標人物》；

《披荊斬棘》衍生劇《披荊斬棘之真實身份藏不住了》；

《乘風破浪》衍生劇《乘風破浪2025之三十而勵》。

人物簡介剛曝光便引發(fā)網友熱議，紛紛對照角色特質為姐姐們“對號入座”。

優(yōu)酷搞起短劇版“創(chuàng)造營”，直接把短劇選角拍成了真人秀《超有戲搭檔》。

挑來 12 位新人演員搞起 27 天的 “魔鬼集訓”。

說是培訓，不如說是一場真人版“搭檔盲盒挑戰(zhàn)”。這種把短劇幕后的 “選角練兵” 搬到鏡頭前的操作，既解決了短劇演員斷層問題，又給綜藝注入了養(yǎng)成系快感，堪稱一箭雙雕。

桃叨叨也想看未來的短劇 CP 是怎么從 “生澀搭檔” 煉成 “最佳拍檔” 的~

長視頻平臺集體扎進短劇賽道，玩法迥異，卻都在解同一道題：如何讓IP和短劇碰撞出核爆級化學反應。

除了長視頻平臺，傳統影視公司也在“盤活庫存”。光線傳媒憑借《哪吒之魔童鬧?！啡〉贸晒?，計劃用古典名著制作動畫微短劇，還打算引入AI 參與創(chuàng)作，想法很新穎。慈文傳媒手握古龍的 IP，直接立項了《圓月彎刀》等三部作品，而宣布與愛奇藝合作“百部港片微短劇計劃”的星空華文，擁有《倩女幽魂》、《英雄本色》等757部港片IP庫，不過經典電影能否在短劇賽道炸出一聲響，仍有待市場檢驗。

帶著鐐銬跳舞的長視頻平臺，

能什么對抗免費的紅果？

就在愛優(yōu)騰芒瘋狂輸出的同時，紅果短劇也沒閑著，今年五一檔再出爆款。

柯淳、翟一瑩三搭短劇《梔梔復梔梔》。

劇中落魄千金X忠犬男友的設定+“我最會當狗了”“再騙騙我吧”“我生來就是你的裙下臣”等名場面把網友釣成了翹嘴。

劇集一播，#柯淳新劇好一個乖乖狗#詞條立馬沖上熱搜， 48小時將熱度值拉到 8510 萬，最高熱度破在8800萬，連續(xù)兩日熱度榜一。

愛騰優(yōu)芒集體卷短劇賽道，本身就與“攪局者”紅果短劇離不開關系。

作為字節(jié)生態(tài)孵化的“親兒子”，紅果短劇用18個月時間從新兵蛋子躥升至行業(yè)第六，3 月 APP 月活達 1.73 億，同比暴漲 220%，與優(yōu)酷的差距縮小至 1200 萬。

為啥能這么猛？瞅瞅它的 “靠山”——字節(jié)跳動。上游有番茄小說提供海量 IP 儲備；下游依托抖音的流量池，通過精準算法將短劇切片推送給潛在用戶，這種“短視頻引流 + 長平臺留存” 的鏈路，讓紅果在用戶獲取上占得先機。

當其他平臺都主打付費會員時，紅果反手掏出“免費看劇還賺錢”的套路。打開 APP，“免費好劇，盡在紅果” 的標語格外醒目，非會員不擁付費就能看所有劇。

新用戶觀看還可提現1元，連續(xù)簽到7天再得 2 元，日?？磩?、簽到還能積累鉆石兌換現金。

對創(chuàng)作者而言，紅果的分賬激勵政策同樣有吸引力。根據紅果發(fā)布的分賬報告顯示，單月分賬總額突破 5 億元，超 10 家版權方單月分賬破千萬，80 + 作品分賬超百萬。

平臺還推出劇本限時激勵，單本最高保底 12 萬，分成比例提升至 20%。

這種 “高保底 + 高分成” 的機制，既保障了中小創(chuàng)作者的基本收益，又通過明確的品類導向激發(fā)內容創(chuàng)新，形成 “爆款驅動流量、流量反哺創(chuàng)作” 的良性循環(huán)。

五一檔眾多短劇中，絕大多數爆款內容都來自于紅果：《嬌鶯》最高熱度是上線第二日的8264萬，隨后熱度徘徊在7600萬左右；

《重生后打臉兼祧丈夫》在五一期間最高熱度達7366萬；

《穿書之炮灰變身天道親閨女》《心動還請告訴我》《云渺2》播放量直接破10億。

而反觀長視頻平臺各有掣肘：騰訊視頻盡管有騰訊系微信小程序、閱文IP庫等加持，但資源沒擰成一股繩，無法形成紅果那種“集中火力 all in”的戰(zhàn)略合力；愛奇藝倒是傾囊相出投入短劇，但長期做精品長內容的基因在短劇賽道還沒摸清流量密碼，又受制于會員拉新等商業(yè)模式，至今沒有真正的爆款短劇跑出來，給紅果等短視頻玩家一點專業(yè)震撼。

芒果把《乘風破浪的姐姐》《密室大逃脫》等爆款綜藝IP的衍生短劇當成“安全牌”，這類作品看似自帶流量，但重復的敘事套路僅供圈層粉絲自賞，原創(chuàng)內容嚴重貧血，也許和紅果合作才是不掉隊的出路。

當紅果短劇靠免費模式橫掃下沉市場時，“愛優(yōu)騰芒”仍將短劇捆綁在VIP會員體系內，前有抖音快手內容營銷一體化，后有百度、七貓、拼多多等新勢力悶聲發(fā)力。

留給長視頻平臺博弈短劇的時間已不多，“短劇101”的生存法則，遠比劇本里的劇情還要精彩：走對了路能狂飆突進，踩了坑則原地打轉。

視覺| 蛋蛋

運營 | 曉滿、杜杜

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轉載

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