五月的曲阜孔廟，古柏森森，瑯瑯書聲仿佛仍在回響。一位身著漢服的“狀元郎”正將寫滿祝福的竹牌掛上祈福架。

5月5日-8日，洽洽食品正與三孔文旅攜手，開啟“備考有夫子·營養(yǎng)洽洽好”聯(lián)名助考活動。

成立于2001年的洽洽食品總部位于安徽合肥，是國內(nèi)較早一批涉足休閑零食的品牌，憑借著洽洽瓜子這一主營產(chǎn)品在市場的超高滲透率和超廣接受面，成立10年便成功在深交所掛牌上市，成為中國堅果行業(yè)“第一股”。

當(dāng)堅果零食跨界對話儒家文化，一場關(guān)于“營養(yǎng)備考”的年輕化表達正在展開：傳統(tǒng)文化的精神力量，原來可以嚼著吃。

在孔廟“洽洽狀元樓”快閃區(qū)，孔子76代后人親臨現(xiàn)場打call，和游客一起打卡洽洽狀元樓，并進入洽洽直播間，為線上用戶親手書寫祈福牌，送去云祝福；限量聯(lián)名款周邊吸引現(xiàn)場游客拍照打卡分享社媒，4天活動，累計派售超1.2w+袋洽洽小黃袋每日堅果。

現(xiàn)場懸掛著手寫祈福牌：“愿如顏回般專注”“復(fù)習(xí)像韋編三絕”“每天一包堅果，腦力續(xù)航”……這些學(xué)子和家長現(xiàn)場書寫的祝福，將儒家治學(xué)精神轉(zhuǎn)化為現(xiàn)代備考指南。

“孔子提倡‘食不厭精’，與洽洽嚴選原料的理念不謀而合。”洽洽食品相關(guān)負責(zé)人闡釋說，古代祭祀以五谷為禮，今日學(xué)子則以科學(xué)配比的堅果補充營養(yǎng)。從“倉廩實”到“知禮節(jié)”，飲食智慧是文化傳承的重要一環(huán)。

《中國居民膳食指南》建議每人每天攝入大豆及堅果類25~35g。洽洽小黃袋每日堅果每包含核桃、巴旦木、腰果、榛子四種堅果以及蔓越莓、藍莓、黑加侖葡萄干3種果干，科學(xué)配比，營養(yǎng)均衡，滿足膳食指南每日推薦量。

這種“文化精神營養(yǎng)+科學(xué)膳食配比”的雙重賦能，正回應(yīng)當(dāng)代家長的關(guān)注。

一位帶孩子參與活動的母親坦言：“以前覺得堅果是年貨，現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)它能成為孩子的自習(xí)室伴侶?！甭?lián)名禮盒中“學(xué)科知識小黃袋”的設(shè)計更顯巧思：物理公式、古詩名句印在包裝內(nèi)壁，讓營養(yǎng)補給與知識攝入同步完成。

“這不是簡單的聯(lián)名，而是用當(dāng)代語言重構(gòu)文化儀式。”洽洽食品相關(guān)負責(zé)人介紹，當(dāng)堅果從禮品轉(zhuǎn)向?qū)W習(xí)場景，當(dāng)祈福變?yōu)榉e極的心理暗示，傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代表達，恰恰藏在每日一包的健康習(xí)慣里。

活動落幕時，孔廟的夕陽為“洽洽狀元樓”鍍上金邊。游客們帶走的不只是聯(lián)名禮盒，更是一種新認知：文化傳承從未遠離生活，它只是需要一份恰如其分的載體。