作者｜Hayward

原創(chuàng)首發(fā)｜藍(lán)字計(jì)劃

今日頭條的確是個(gè)神奇的地方。

所有內(nèi)容平臺都會提供“原創(chuàng)”標(biāo)記來保護(hù)內(nèi)容創(chuàng)作者，但在今日頭條，細(xì)心一點(diǎn)就能發(fā)現(xiàn)，這里是沒有“原創(chuàng)”標(biāo)記的。

取而代之的是，一個(gè)名叫“頭條首發(fā)”的替代功能，可以理解為這是頭條獨(dú)創(chuàng)的“原創(chuàng)”標(biāo)識。不過這個(gè)功能你很可能并不想點(diǎn)：

按照規(guī)定，文章不僅需要在今日頭條平臺首發(fā)，還要求在發(fā)布后的72小時(shí)內(nèi)不在其他平臺發(fā)布，也就是說首發(fā)內(nèi)容在今日頭條會有72小時(shí)的獨(dú)占期。

除了一些專攻今日頭條的內(nèi)容創(chuàng)作者，大多數(shù)進(jìn)行矩陣運(yùn)營的賬號和媒體，應(yīng)該都沒法接受這個(gè)長達(dá)72小時(shí)獨(dú)占的規(guī)定。

但千萬不要忽視“頭條首發(fā)”的重要性。如果你的原創(chuàng)文章在發(fā)布的時(shí)候不點(diǎn)上它，頭條的「流量大混亂」，會讓你目瞪口呆。

李鬼吊打李逵

為什么會談到這件事呢？4月23日咱們藍(lán)字計(jì)劃發(fā)布了《中國AI，正分裂出三條路線》的文章，進(jìn)行多平臺分發(fā)的時(shí)候也同步了一份到今日頭條。

后臺顯示，4月23日完成文章的上傳并顯示通過，不過十幾天過去了閱讀量一直為0。其實(shí)沒有流量也無所謂，根據(jù)過去的經(jīng)驗(yàn)，我們哪怕在其他平臺10w+的內(nèi)容，在頭條也得不到算法的推薦；甚至你說這篇文章太爛、不值算法推薦我也認(rèn)了。

但隨后發(fā)生的劇情實(shí)在過于離譜：頭條上的一些搬運(yùn)號，直接搬運(yùn)這篇文章，從標(biāo)題到內(nèi)容一字不改原封不動地抄襲，居然得到了系統(tǒng)的推薦，閱讀量已經(jīng)接近9萬了。

當(dāng)我退出自己的賬號，以訪客身份訪問首頁的時(shí)候，我們原創(chuàng)發(fā)布的文章在前端根本不顯示。這篇文章我們可是早了10天發(fā)布，10天時(shí)間里流量都沒有1位數(shù)；而搬運(yùn)抄襲的賬號輕松用我們的創(chuàng)作拿到了相當(dāng)可觀的流量。

這波真是，李鬼狠狠地把李逵給KO了。

既然內(nèi)容被抄襲了，那當(dāng)然得去找頭條維權(quán)；但維權(quán)的過程，更加魔幻。

該說不說頭條的申訴流程不復(fù)雜，結(jié)果出得也快。

可是當(dāng)你看到處理結(jié)果的時(shí)候，多半會陷入無語狀態(tài)。因?yàn)轭^條所謂的處理抄襲內(nèi)容，居然不是直接刪除文章，而僅僅是“限制推薦給其他用戶”，抄襲內(nèi)容的閱讀量、評論都能全部保留。

抄襲方已經(jīng)拿了快十萬閱讀了，現(xiàn)在的抄襲處罰對他有什么實(shí)質(zhì)性的損失嗎？

之前就有媒體報(bào)道過，今日頭條的用戶舉報(bào)“擦邊球”內(nèi)容后，部分違規(guī)內(nèi)容因流量高還是會被短暫保留；經(jīng)歷了這次的抄襲維權(quán)，算是見識到了活生生的案例。

抄襲搬運(yùn)的賬號不僅能輕松拿到流量推薦，舉報(bào)申訴后懲罰還不痛不癢。

每個(gè)看到頭條不管不顧的創(chuàng)作者，心里很難不會冒出疑問：字節(jié)這是要放棄今日頭條了吧。

算法把鍋背好了

先不談抄襲問題，更早發(fā)布的內(nèi)容不被推薦，反而是后發(fā)的相同內(nèi)容得到推薦，頭條推薦算法的鍋肯定逃不掉。

字節(jié)跳動作為AI大廠，今日頭條本就是最早加入AI算法干預(yù)內(nèi)容推薦的平臺。在2012年，頭條的「千人千面興趣算法」是撬開行業(yè)缺口的“核武器”；但到了2025年，就是造成信息繭房、胡亂推薦的“頭號戰(zhàn)犯”。

技術(shù)上，今日頭條采用多種算法模型組合，包括協(xié)同過濾（CF）、邏輯回歸（LR）、因子分解機(jī)（FM）、深度神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)（DNN）和梯度提升決策樹（GBDT）等，共同組成了平臺的內(nèi)容興趣推薦算法系統(tǒng)。

其中，協(xié)同過濾算法會分析用戶行為數(shù)據(jù)，通過用戶-內(nèi)容交互矩陣發(fā)現(xiàn)相似用戶或內(nèi)容進(jìn)行推薦；深度神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)會捕捉用戶行為的非線性關(guān)系，結(jié)合內(nèi)容進(jìn)行推薦；邏輯回歸則會承擔(dān)核心的點(diǎn)擊率預(yù)估任務(wù)，通過預(yù)測用戶對內(nèi)容的正反饋概率（如點(diǎn)擊、觀看）生成推薦排序等等。

另外，只要盡量符合頭條算法中的內(nèi)容特征、用戶特征和環(huán)境特征三個(gè)維度，內(nèi)容就可能被推薦。

內(nèi)容特征，是指頭條會通過自然語言處理（NLP）提取文本關(guān)鍵詞、視頻標(biāo)題語義等，構(gòu)建內(nèi)容標(biāo)簽體系。例如，一篇文章的“科技”“AI”等關(guān)鍵詞會被分類標(biāo)記，會優(yōu)先推薦給更喜歡點(diǎn)擊、瀏覽科技、AI類內(nèi)容的用戶。

用戶特征是指，頭條會根據(jù)顯性標(biāo)簽（年齡、性別、地域）和隱性興趣（通過瀏覽、點(diǎn)贊、評論等行為分析生成的興趣向量）來標(biāo)注用戶，內(nèi)容風(fēng)格、選題能命中這些標(biāo)簽的內(nèi)容也更容易得到推薦。

至于環(huán)境特征，是指會根據(jù)設(shè)備的地理位置、類型、用戶所處的時(shí)間，推薦內(nèi)容。比如在地鐵上，會推薦篇幅較短的內(nèi)容，旅行時(shí)會推薦游玩地的相關(guān)資訊。

總而言之，今日頭條的推薦算法會根據(jù)用戶點(diǎn)擊、停留時(shí)長、互動行為和各種用戶標(biāo)簽實(shí)時(shí)更新模型權(quán)重，并對內(nèi)容進(jìn)行推薦。

算法在推薦內(nèi)容時(shí)，根本不會考慮內(nèi)容的版權(quán)歸屬、是否原創(chuàng)、發(fā)布時(shí)間順序，甚至是不是“人寫的”。

就是這套推薦算法，讓今日頭條多次出現(xiàn)AI濫用和內(nèi)容失控。

現(xiàn)在這個(gè)時(shí)代，AI工具降低了洗稿成本，黑產(chǎn)團(tuán)伙通過矩陣賬號批量發(fā)布同質(zhì)化內(nèi)容，比如如養(yǎng)生謠言、社會熱點(diǎn)拼接等，導(dǎo)致原創(chuàng)內(nèi)容被淹沒。

不少創(chuàng)作者反映，AI生成的文章甚至能通過平臺審核并獲得流量，而人工創(chuàng)作的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容反因時(shí)效性不足被冷落。

而根據(jù)今日頭條治理開放日給出的數(shù)據(jù)，2024年平臺累計(jì)處置低質(zhì)AI生成內(nèi)容超93萬條，封禁近3萬個(gè)利用AI批量生產(chǎn)的賬號；平臺全年處罰同質(zhì)化發(fā)文781萬篇，日均處理超2.1萬篇，但從目前實(shí)際的閱讀體驗(yàn)來看，仍有大量AI生成的低質(zhì)、洗稿內(nèi)容未被完全攔截。

歸根究底，AI批量生成/洗稿再加上不那么聰明的算法推薦機(jī)制，就像洪水開閘一樣讓內(nèi)容生態(tài)泥沙俱下；如今的今日頭條，還存在審核機(jī)制低效與人工干預(yù)不足的問題。

目前今日頭條90%的審核依賴機(jī)器，人工審核干預(yù)力度明顯不夠；但根據(jù)媒體報(bào)道頭條的審核模型的審核準(zhǔn)確度又不算高，只有85%左右；而按照頭條現(xiàn)在每天的發(fā)稿量，剩下的15%漏網(wǎng)之魚就足以嚴(yán)重污染平臺生態(tài)。

而且在規(guī)則上，今日頭條又設(shè)計(jì)了很難評的“頭條首發(fā)”、“已處理但不刪除”，進(jìn)一步勸退了辛苦堅(jiān)持原創(chuàng)的內(nèi)容創(chuàng)作者，減少了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容來源。

其他平臺會用“原創(chuàng)”標(biāo)簽來保護(hù)創(chuàng)作者，進(jìn)行推薦時(shí)會優(yōu)先選擇推薦標(biāo)注了原創(chuàng)的內(nèi)容，但在今日頭條“此路不通”。

現(xiàn)在的今日頭條，被更多的用戶吐槽“從知識分享淪為情緒垃圾桶”。

昨日頭條，今日小弟

誰能想到，當(dāng)年「今日頭條」還一度和「字節(jié)跳動」劃上等號，在2018年8月之前，字節(jié)全球總部大樓外墻唯一掛著的LOGO就是今日頭條；甚至張一鳴在很長一段時(shí)間里，公開場合出席會議時(shí)，頭銜都是“今日頭條創(chuàng)始人兼CEO”。

而隨著短視頻的興起，今日頭條慢慢被自家的兄弟產(chǎn)品——抖音，趕下神壇，頭條用戶日均使用時(shí)長落后于抖音等競品，創(chuàng)作者素質(zhì)、平臺的商業(yè)價(jià)值也大大縮水。

現(xiàn)在不僅字節(jié)全球總部外墻的LOGO換成了「字節(jié)跳動」，今日頭條也被并入了抖音。

如今的今日頭條，正處于“不上不下”的狀態(tài)，一時(shí)半會江湖地位沒法撼動，但也沒有多少向上的空間。

根據(jù)字節(jié)跳動2024年年報(bào)，抖音中國區(qū)月活躍用戶數(shù)突破10億，日活躍用戶（DAU）超7億，用戶日均使用時(shí)長維持在95分鐘，短視頻與直播內(nèi)容生態(tài)持續(xù)吸引用戶。

而今日頭條月活用戶穩(wěn)定在3.77億，看似很多，但用戶結(jié)構(gòu)以30-50歲男性為主（占比近90%），下沉市場（三線及以下城市）用戶占比超過70%；2024年增速進(jìn)一步放緩，月活同比增速降至5%-8%，下沉市場滲透接近飽和。

今日頭條把輝煌留在了昨日，今天的頭條，只是抖音的小弟

2022年，就有媒體報(bào)道，今日頭條就已經(jīng)實(shí)質(zhì)性地被字節(jié)放棄。頭條文章的閱讀量暴跌，只要運(yùn)營過頭條賬號，就明白1000閱讀量在頭條的自然流中已經(jīng)算非常高了。

流量的斷崖下滑，影響的還有創(chuàng)作者的收入。在2015年前后頭條的爆款稿件流量補(bǔ)貼可以高達(dá)數(shù)百元，現(xiàn)在每天的流量收入在0.01-0.03元之間，幾年下來估計(jì)也不會超過300元。

在肉眼可見的未來，字節(jié)應(yīng)該都不打算帶今日頭條玩了。根據(jù)字節(jié)跳動2024年的財(cái)報(bào)，收入結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)了“廣告為主、電商加速、全球化深化”的特點(diǎn)，深度依賴抖音與TikTok雙引擎；未來會注重從“流量驅(qū)動”轉(zhuǎn)向“技術(shù)驅(qū)動”，AI與全球化是核心賽道。

但在業(yè)務(wù)上被邊緣化，不代表今日頭條可以在內(nèi)容生態(tài)上“擺爛”。今日頭條依然是一個(gè)月活躍用戶高達(dá)4億、在中老年和下沉市場有著極大影響的平臺，阻止劣質(zhì)內(nèi)容傳播和泛濫，是平臺的基本義務(wù)。

而要和劣質(zhì)內(nèi)容對抗，除了利用技術(shù)手段進(jìn)行垃圾信息處理外，本質(zhì)還是需要更多優(yōu)秀的創(chuàng)作者入駐，現(xiàn)在的頭條本應(yīng)該是最重視有原創(chuàng)能力、輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者的時(shí)候。

但想留住優(yōu)秀創(chuàng)作者，無論怎么說，至少提供一個(gè)符合常識的“原創(chuàng)”功能吧。

現(xiàn)有的“頭條首發(fā)”功能和推薦算法結(jié)合，只會形成一個(gè)不斷驅(qū)逐創(chuàng)作者的死循環(huán)。

能改變現(xiàn)狀的方法有很多，但未來往哪里走，只掌握在頭條手中。

參考資料：

豹變《今日頭條漸成明日黃花？》

CSDN文庫《揭秘今日頭條推薦算法：內(nèi)容、用戶與環(huán)境的精準(zhǔn)融合》