在全球貿(mào)易局勢(shì)風(fēng)云變幻、貿(mào)易戰(zhàn)陰影籠罩的當(dāng)下，企業(yè)面臨著前所未有的挑戰(zhàn)，發(fā)展之路迷霧重重。在此關(guān)鍵時(shí)刻，全球品牌網(wǎng)總編輯、京津冀融媒體中心主任劉月好，以其敏銳的行業(yè)洞察力和豐富的經(jīng)驗(yàn)，為企業(yè)指明了方向—— “做品牌、做品牌、做品牌” ，這簡(jiǎn)單卻有力的三句話，蘊(yùn)含著企業(yè)在艱難時(shí)期開(kāi)辟新發(fā)展路線的關(guān)鍵密碼。

第一步：明晰品牌定位，打造獨(dú)特標(biāo)識(shí)

劉月好強(qiáng)調(diào)，品牌定位是企業(yè)在市場(chǎng)中立足的基石。在貿(mào)易戰(zhàn)的大環(huán)境下，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更為激烈，企業(yè)必須清晰地回答 “我是誰(shuí)，我能為消費(fèi)者提供什么獨(dú)特價(jià)值” 這一核心問(wèn)題。以蘋(píng)果公司為例，始終將品牌定位為高端、創(chuàng)新的科技產(chǎn)品提供商，通過(guò)簡(jiǎn)潔時(shí)尚的設(shè)計(jì)、強(qiáng)大的功能以及卓越的用戶體驗(yàn)，與其他品牌形成鮮明區(qū)分。企業(yè)要深入挖掘自身產(chǎn)品或服務(wù)的優(yōu)勢(shì)、特色，結(jié)合目標(biāo)客戶群體的需求和偏好，找準(zhǔn)品牌定位，塑造獨(dú)一無(wú)二的品牌形象，讓消費(fèi)者在眾多選擇中能夠迅速識(shí)別并記住自己的品牌。

第二步：講好品牌故事，引發(fā)情感共鳴

品牌不僅是產(chǎn)品和服務(wù)的標(biāo)識(shí)，更是一種情感和價(jià)值觀的載體。在傳播過(guò)程中，企業(yè)要學(xué)會(huì)講好品牌故事。可口可樂(lè)通過(guò)各種營(yíng)銷活動(dòng)，講述著與快樂(lè)、分享相關(guān)的故事，使其品牌深深扎根于消費(fèi)者心中。企業(yè)要挖掘品牌背后的故事，可能是創(chuàng)始人的創(chuàng)業(yè)歷程、對(duì)品質(zhì)的執(zhí)著追求、企業(yè)的社會(huì)責(zé)任等，用生動(dòng)、真實(shí)的故事將品牌與消費(fèi)者緊密聯(lián)系起來(lái)。借助社交媒體、短視頻等多元化渠道，以圖文、視頻等豐富形式傳播品牌故事，引發(fā)消費(fèi)者的情感共鳴，增強(qiáng)品牌的親和力和忠誠(chéng)度。

第三步：多渠道傳播，擴(kuò)大品牌影響力

在信息爆炸的時(shí)代，單一的傳播渠道難以讓品牌脫穎而出。劉月好指出，企業(yè)需要整合線上線下多種渠道進(jìn)行品牌傳播。線上方面，利用社交媒體平臺(tái)、搜索引擎優(yōu)化、內(nèi)容營(yíng)銷等手段，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)客戶群體。線下則可以通過(guò)參加行業(yè)展會(huì)、舉辦主題活動(dòng)、投放戶外廣告等方式，提升品牌的曝光度。例如小米公司，通過(guò)線上發(fā)布會(huì)、社交媒體互動(dòng)以及線下小米之家體驗(yàn)店等多種渠道，全方位傳播品牌理念和產(chǎn)品信息，讓品牌影響力迅速擴(kuò)大。企業(yè)要根據(jù)自身品牌特點(diǎn)和目標(biāo)受眾，制定個(gè)性化的多渠道傳播策略，不斷提升品牌知名度和美譽(yù)度。

劉月好的 “做品牌” 三部曲，為貿(mào)易戰(zhàn)時(shí)期的企業(yè)點(diǎn)亮了一盞明燈。通過(guò)明晰品牌定位、講好品牌故事、多渠道傳播，企業(yè)有望在復(fù)雜嚴(yán)峻的市場(chǎng)環(huán)境中突出重圍，開(kāi)辟出一條屬于自己的新發(fā)展路線，在全球經(jīng)濟(jì)浪潮中穩(wěn)健前行。