記錄締造傳奇，回味從零到一

一、聚光平臺(tái)是什么?

小紅書營(yíng)銷全新上線的一站式廣告投放平臺(tái)，能夠滿足廣告主以“產(chǎn)品種草、商品銷量、客資收集、直播推廣、搶占賽道”為目標(biāo)的多樣化營(yíng)銷訴求。平臺(tái)打通了搜索和瀏覽兩大用戶關(guān)鍵決策場(chǎng)景，并支持以SPU（產(chǎn)品）為顆粒度的精準(zhǔn)定向和智能投放能力，幫助廣告主高效觸達(dá)目標(biāo)用戶，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷閉環(huán)。

其核心亮點(diǎn)包括：

1、場(chǎng)景化：深度適配小紅書搜索與瀏覽場(chǎng)景，影響用戶消費(fèi)決策。

2、智能化：提供智能出價(jià)策略、精準(zhǔn)定向及輔助工具，提升投放效率。

3、一體化：與蒲公英平臺(tái)（小紅書內(nèi)容合作平臺(tái)）深度打通，支持關(guān)聯(lián)電商店鋪與商品，覆蓋全鏈路營(yíng)銷需求。

二、聚光平臺(tái)支持五大營(yíng)銷目標(biāo)

1、產(chǎn)品種草：通過(guò)內(nèi)容吸引目標(biāo)用戶興趣，提升產(chǎn)品認(rèn)知。

2、商品銷量：引導(dǎo)用戶進(jìn)入店鋪或直接購(gòu)買商品。

3、客資收集：通過(guò)表單、私信等組件獲取銷售線索。

4、直播推廣：提升直播間人氣與觀眾量。

5、搶占賽道：快速提升特定賽道/場(chǎng)景的品牌影響力（僅限搜索廣告）。

三、平臺(tái)提供四大廣告類型，適配不同場(chǎng)景需求

1、信息流廣告

a. 場(chǎng)景：出現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)頁(yè)，覆蓋用戶瀏覽場(chǎng)景。

b. 功能：定向觸達(dá)目標(biāo)用戶，通過(guò)多次曝光激發(fā)購(gòu)買意向，支持商品詳情頁(yè)、私信等轉(zhuǎn)化組件。

2、搜索廣告

c. 場(chǎng)景：出現(xiàn)在搜索頁(yè)結(jié)果。

d. 功能：攔截高意向用戶，支持關(guān)鍵詞定向（短語(yǔ)/精準(zhǔn)匹配），提升品牌關(guān)鍵詞卡位能力。

3、視頻流廣告

e. 場(chǎng)景：出現(xiàn)在視頻流頁(yè)，用戶上下滑動(dòng)瀏覽。

f. 功能：短鏈路轉(zhuǎn)化，曝光即點(diǎn)擊，適合提升互動(dòng)與轉(zhuǎn)化效率。

4、全站智投廣告

g. 特點(diǎn)：一站式覆蓋信息流、搜索、視頻流場(chǎng)景，由系統(tǒng)智能分配預(yù)算與流量，操作簡(jiǎn)單，適合追求高效拿量的廣告主。

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