近年來(lái)，馬拉松賽事已從單純的體育競(jìng)技活動(dòng)演變?yōu)槌鞘芯C合實(shí)力的展示平臺(tái)。中國(guó)田徑協(xié)會(huì)公布的數(shù)據(jù)顯示，2024年全國(guó)共舉辦路跑賽事671場(chǎng)，參賽人次約656萬(wàn)人，賽事分布范圍涵蓋了全國(guó)31個(gè)省級(jí)行政區(qū)，261個(gè)市，537個(gè)區(qū)縣。

參加馬拉松賽事的企業(yè)家也越來(lái)越多。近年來(lái)，君樂(lè)寶魏立華用3年跑遍六大滿貫賽事，小米雷軍以日均10公里刷新商界跑者紀(jì)錄，萬(wàn)科郁亮用3小時(shí)06分的全馬成績(jī)重新定義"總裁配速"。如何在舉辦馬拉松賽事的同時(shí)用好這些企業(yè)家的資源是個(gè)新課題。

園區(qū)薈（ID：biaozhunpark）發(fā)現(xiàn)，馬拉松賽事正在成為地方招商引資的創(chuàng)新手段。無(wú)論是北京經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)（亦莊）的2025全球首個(gè)人形機(jī)器人半程馬拉松賽，還是雄安新區(qū)結(jié)合馬拉松賽舉辦的2025年雄安馬拉松科創(chuàng)企業(yè)及人才座談交流會(huì)，都印證了這一趨勢(shì)。

通過(guò)體育賽事與產(chǎn)業(yè)資源、城市形象、科技創(chuàng)新的深度融合，地方經(jīng)濟(jì)正在探索一種“賽事搭臺(tái)、產(chǎn)業(yè)唱戲”的新型發(fā)展模式。

從體育賽事到經(jīng)濟(jì)引擎

馬拉松賽事因其廣泛的參與性、社會(huì)關(guān)注度以及與城市景觀的深度融合，天然具備成為城市品牌營(yíng)銷載體的潛力。但近年來(lái)，這一載體被賦予了更深層的經(jīng)濟(jì)使命——通過(guò)賽事吸引產(chǎn)業(yè)資源，促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

先看北京經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)。2025年北京亦莊半程馬拉松首次引入人形機(jī)器人參賽，成為全球焦點(diǎn)。賽事要求機(jī)器人具備雙足行走能力，全程21.0975公里路線涵蓋集成電路企業(yè)集聚區(qū)、文博大橋等地標(biāo)，既考驗(yàn)技術(shù)又展示區(qū)域產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)。

4月19日，2025北京亦莊人形機(jī)器人半馬。圖源：北京亦莊官號(hào)

這場(chǎng)賽事的亮點(diǎn)包括：一是通過(guò)機(jī)器人長(zhǎng)距離奔跑測(cè)試關(guān)節(jié)控制、散熱系統(tǒng)等核心技術(shù)，為研發(fā)企業(yè)提供實(shí)戰(zhàn)場(chǎng)景；二是北京經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)已聚集140余家機(jī)器人企業(yè)，產(chǎn)值近百億，賽事后計(jì)劃出臺(tái)專項(xiàng)支持措施，完善檢驗(yàn)檢測(cè)平臺(tái)，推動(dòng)具身智能技術(shù)產(chǎn)業(yè)化；三是吸引了全球科研院所參賽，形成技術(shù)交流與合作的窗口，加速產(chǎn)業(yè)鏈國(guó)際化布局。

延續(xù)機(jī)器人馬拉松賽的熱度，4月27日，北京人工智能產(chǎn)業(yè)生態(tài)創(chuàng)新發(fā)布會(huì)在北京經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)通明湖會(huì)展中心舉辦。發(fā)布會(huì)上，《北京市關(guān)于支持信息軟件企業(yè)加強(qiáng)人工智能應(yīng)用服務(wù)能力行動(dòng)方案（2025年）》《北京經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)關(guān)于加快建設(shè)全域人工智能之城的實(shí)施方案（2025）》發(fā)布；全市首個(gè)“產(chǎn)業(yè)人工智能賦能中心”啟動(dòng)；藥品、消費(fèi)、材料三大行業(yè)可信數(shù)據(jù)空間發(fā)布；國(guó)內(nèi)最大開源代碼平臺(tái)Gitee落地亦莊；開源人工智能應(yīng)用創(chuàng)新大賽正式啟動(dòng)；北京產(chǎn)業(yè)人工智能學(xué)院正式揭牌；6項(xiàng)AI先鋒產(chǎn)品現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布。

4月27日，北京人工智能產(chǎn)業(yè)生態(tài)創(chuàng)新發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。攝影/謝良兵

再來(lái)看雄安新區(qū)。雄安馬拉松自2017年創(chuàng)辦以來(lái)，始終與新區(qū)建設(shè)深度綁定。2024年賽事以“逐夢(mèng)雄安，奔向未來(lái)”為主題，賽道貫穿啟動(dòng)區(qū)，展示地下管廊、智慧城市運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)及央企總部集群，并設(shè)立“中國(guó)人保杯”獎(jiǎng)金激勵(lì)創(chuàng)新紀(jì)錄。

雄安新區(qū)馬拉松賽的招商策略體現(xiàn)在：一是場(chǎng)景化招商，賽道設(shè)計(jì)融入互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)園、科創(chuàng)中心等地標(biāo)，直觀呈現(xiàn)數(shù)字雄安與綠色生態(tài)的建設(shè)成果，吸引企業(yè)實(shí)地考察；二是政企聯(lián)動(dòng)機(jī)制，賽事期間舉辦企業(yè)家座談會(huì)，結(jié)合中國(guó)人保等冠名贊助商的資源網(wǎng)絡(luò)，推動(dòng)金融、科技企業(yè)與新區(qū)項(xiàng)目對(duì)接；三是長(zhǎng)期品牌效應(yīng)，通過(guò)7年賽事積累，“雄馬”已成為新區(qū)標(biāo)志性IP，強(qiáng)化了“未來(lái)之城”的認(rèn)知，為持續(xù)吸引投資奠定基礎(chǔ)。

2025年雄安馬拉松科創(chuàng)企業(yè)及人才座談交流會(huì)。圖源：雄安科學(xué)園官號(hào)

4月19日，在2025雄安新區(qū)馬拉松賽前，2025年雄安馬拉松科創(chuàng)企業(yè)及人才座談交流會(huì)、雄安人工智能與產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展交流會(huì)相繼在雄安新區(qū)舉行。來(lái)自企業(yè)界和馬拉松賽高校跑團(tuán)的代表們，圍繞“科技創(chuàng)新與產(chǎn)業(yè)落地合作”主題展開熱烈討論。北京君百略AI戰(zhàn)略研究院副院長(zhǎng)王新明提出“以馬拉松賽事為紐帶，構(gòu)建‘體育+科創(chuàng)’跨界合作生態(tài)圈”的創(chuàng)新設(shè)想。

可見，賽事不僅為城市帶來(lái)短期的流量與曝光，更能通過(guò)精準(zhǔn)的產(chǎn)業(yè)主題設(shè)計(jì)，吸引目標(biāo)企業(yè)、科研機(jī)構(gòu)及投資方的關(guān)注。這種“以賽聚產(chǎn)”的模式，既提升了城市的軟實(shí)力，也為其硬實(shí)力注入新動(dòng)能。

馬拉松賽事如何撬動(dòng)產(chǎn)業(yè)資源

馬拉松賽事之所以能夠成為地方招商引資的有效手段，其背后有著多方面的深層次原因。

首先，馬拉松賽事具有強(qiáng)大的集聚效應(yīng)。一場(chǎng)馬拉松賽事往往能夠吸引成千上萬(wàn)的參賽者和觀賽者，這些人群來(lái)自不同的地區(qū)、不同的行業(yè)，他們匯聚在舉辦地，形成了一個(gè)龐大的人流、信息流和資金流的集聚中心。對(duì)于地方政府而言，這是一個(gè)向外界全方位展示地方形象、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)和投資環(huán)境的絕佳平臺(tái)。通過(guò)賽事的組織和宣傳，地方政府能夠?qū)⒈镜氐奶厣a(chǎn)業(yè)、優(yōu)惠政策、優(yōu)質(zhì)服務(wù)等信息精準(zhǔn)地傳遞給潛在的投資者，大大提高了招商引資的效率和成功率。

其次，馬拉松賽事有助于提升地方的知名度和美譽(yù)度。當(dāng)一個(gè)地方成功舉辦一場(chǎng)高水平的馬拉松賽事時(shí)，賽事的影響力會(huì)通過(guò)媒體報(bào)道、參賽者的口碑傳播等方式迅速擴(kuò)散到全國(guó)乃至全球。這不僅能夠提升地方在體育領(lǐng)域的知名度，更能讓外界對(duì)地方的城市建設(shè)、基礎(chǔ)設(shè)施、生態(tài)環(huán)境等方面留下良好的印象。一個(gè)具有較高知名度和美譽(yù)度的地方，在招商引資過(guò)程中往往更具吸引力，能夠更容易地吸引到優(yōu)質(zhì)的項(xiàng)目和企業(yè)。

再者，馬拉松賽事為地方與企業(yè)之間搭建了一個(gè)輕松、友好的溝通橋梁。傳統(tǒng)的招商引資洽談往往過(guò)于注重商業(yè)利益和項(xiàng)目條款，容易給雙方帶來(lái)一定的壓力和距離感。而在馬拉松賽事的背景下，政府與企業(yè)之間的交流更加自然、順暢。企業(yè)家們?cè)趨⑴c賽事的過(guò)程中，能夠更深入地了解地方的風(fēng)土人情、人文環(huán)境，與地方政府官員和當(dāng)?shù)仄髽I(yè)建立起更加深厚的情感聯(lián)系。這種基于情感認(rèn)同的交流與合作，往往能夠?yàn)楹罄m(xù)的投資項(xiàng)目落地和長(zhǎng)期發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

從北京亦莊和雄安新區(qū)的實(shí)踐來(lái)看，好的馬拉松賽事之所以能夠給招商引資帶來(lái)新助力，無(wú)外乎以下幾點(diǎn)——

一是城市形象與產(chǎn)業(yè)標(biāo)簽的綁定。馬拉松賽事通過(guò)路線規(guī)劃、主題設(shè)計(jì)，將城市特色與產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)具象化。例如，亦莊以機(jī)器人賽道凸顯其“科技高地”定位，雄安則通過(guò)白洋淀生態(tài)景觀與智慧城市地標(biāo)傳遞“綠色創(chuàng)新”理念。這種綁定使?jié)撛谕顿Y者形成直觀認(rèn)知，降低信息傳遞成本。

二是精準(zhǔn)流量與資源匹配。賽事參與者中不乏企業(yè)家、技術(shù)專家及媒體代表，地方可通過(guò)配套活動(dòng)（如技術(shù)論壇、招商推介會(huì)）實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)對(duì)接。雄安在2024年賽事中邀請(qǐng)央視主持人白巖松等嘉賓，進(jìn)一步擴(kuò)大傳播聲量。

三是政策與服務(wù)的場(chǎng)景化驗(yàn)證。賽事成為地方營(yíng)商環(huán)境的“試金石”。例如，亦莊為機(jī)器人賽事制定獨(dú)立賽道與安全規(guī)則，展示其產(chǎn)業(yè)配套能力；雄安通過(guò)賽事保障方案（如保險(xiǎn)服務(wù)、綠色理賠通道）體現(xiàn)服務(wù)效率。

四是產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同創(chuàng)新。賽事需求倒逼技術(shù)進(jìn)步。人形機(jī)器人馬拉松要求雙足行走、動(dòng)態(tài)避障等功能，推動(dòng)參賽企業(yè)優(yōu)化算法與硬件設(shè)計(jì)，進(jìn)而形成技術(shù)外溢效應(yīng)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈上下游協(xié)作。

從“賽事經(jīng)濟(jì)”到“城市合伙人”

然而，要充分發(fā)揮馬拉松賽事在招商引資中的作用，地方政府還需要在多個(gè)方面進(jìn)行精心策劃和有效實(shí)施。

一方面，要注重賽事的品牌建設(shè)。打造具有地方特色和國(guó)際影響力的馬拉松賽事品牌，是吸引更多優(yōu)質(zhì)資源的關(guān)鍵。這需要地方政府在賽事的組織、運(yùn)營(yíng)、宣傳等方面投入大量的精力和資源，不斷提升賽事的品質(zhì)和服務(wù)水平，使賽事成為地方的一張亮麗名片。當(dāng)然，大型賽事成本較高，也需通過(guò)贊助商合作與衍生收益（如旅游、會(huì)展）分?jǐn)倝毫Α?/p>

另一方面，要加強(qiáng)賽事與產(chǎn)業(yè)的深度融合，深化“賽事+”生態(tài)。比如將馬拉松賽事結(jié)合展覽、峰會(huì)、創(chuàng)投路演等，延長(zhǎng)價(jià)值鏈。但也要避免同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)，若各地盲目效仿，可能導(dǎo)致賽事主題雷同，削弱獨(dú)特性。需結(jié)合本地產(chǎn)業(yè)稟賦設(shè)計(jì)差異化內(nèi)容。

根據(jù)地方的產(chǎn)業(yè)定位和發(fā)展需求，有針對(duì)性地設(shè)計(jì)賽事內(nèi)容和配套活動(dòng)，吸引與本地產(chǎn)業(yè)相關(guān)的企業(yè)和項(xiàng)目參與。例如，對(duì)于以科技創(chuàng)新為核心的地區(qū)，可以舉辦與科技相關(guān)的馬拉松主題活動(dòng)，如科技馬拉松挑戰(zhàn)賽、智能體育裝備展示等，吸引科技企業(yè)的關(guān)注和投資。同時(shí)，也要注意利用好數(shù)據(jù)化招商工具，比如利用賽事期間采集的企業(yè)家行為數(shù)據(jù)，分析投資意向，提升對(duì)接效率。

此外，完善的招商服務(wù)體系也是至關(guān)重要的，也就是要注意短期效應(yīng)與長(zhǎng)期轉(zhuǎn)化。在賽事舉辦期間及賽后，地方政府要為有意向投資的企業(yè)提供全方位、一站式的服務(wù)，包括項(xiàng)目對(duì)接、政策咨詢、手續(xù)辦理等，確保企業(yè)能夠順利落地并發(fā)展壯大。在賽事中嵌入稅收優(yōu)惠、土地供應(yīng)等政策宣介，增強(qiáng)吸引力。尤其是賽事流量如何轉(zhuǎn)化為實(shí)際投資？需建立后續(xù)跟蹤機(jī)制，如亦莊的專項(xiàng)政策與雄安的科創(chuàng)中心服務(wù)。

隨著地方招商競(jìng)爭(zhēng)從“拼政策”轉(zhuǎn)向“拼生態(tài)”，馬拉松賽事正從單一活動(dòng)升級(jí)為城市發(fā)展的“超級(jí)接口”。未來(lái)可能出現(xiàn)更多細(xì)分領(lǐng)域賽事（如新能源車?yán)悺⑸镝t(yī)藥創(chuàng)新馬拉松），進(jìn)一步打通產(chǎn)業(yè)、人才與資本通道。而成功的核心在于：以賽事為媒，構(gòu)建“城市-企業(yè)-人才”共生共榮的生態(tài)圈。

北京亦莊與雄安新區(qū)的實(shí)踐表明，當(dāng)馬拉松的終點(diǎn)線被賦予產(chǎn)業(yè)落地的意義，奔跑便不再只是競(jìng)技，而是城市與未來(lái)的雙向奔赴。

關(guān)注 | 園區(qū)薈（ID：biaozhunpark）

內(nèi)容合作 | bjzhouyanjun（微信號(hào)）