“一個(gè)做空調(diào)的而已，以為自己造導(dǎo)彈呢。”某新浪網(wǎng)友。

這應(yīng)該是大叔最后一次點(diǎn)評(píng)董明珠。

因?yàn)椤昂诩t也是紅”這個(gè)流量密碼，董阿姨估計(jì)要一條道走到“黑”了。

媒體寫幾個(gè)點(diǎn)評(píng)，攔得住她嗎？

攔不住。

反而她或者不少圍觀群眾還會(huì)認(rèn)為，你們都在蹭她的“流量”呢。

這就是我以后不想點(diǎn)評(píng)的原因。

但為什么還要最后講一次？

就是再給老板們提個(gè)醒。畢竟，老板做IP現(xiàn)在很流行。

4月22日，格力電器臨時(shí)股東大會(huì)審議通過(guò)了公司董事會(huì)換屆選舉的議案，董明珠順利當(dāng)選新一屆董事，并再次當(dāng)選格力電器董事長(zhǎng)，開(kāi)啟她執(zhí)掌格力電器的第五個(gè)三年任期。

正是在這個(gè)會(huì)議上，董明珠在回答如何推進(jìn)管理層年輕化等問(wèn)題時(shí)，說(shuō)出了“海歸有間諜”的言論。

比如：

“絕不用海歸派，只在國(guó)內(nèi)高校里培養(yǎng)自己的人才” “海歸派里有間諜，我不知道誰(shuí)是誰(shuí)不是”

其實(shí)講這句話之前，董阿姨還說(shuō)了幾句：

“格力重視人才培養(yǎng)，不是以年齡、資歷來(lái)衡量，關(guān)鍵在于人才的思想要保持年輕化，有創(chuàng)新能力、責(zé)任心及敢于拼搏?！?/blockquote>

顯然，這幾句正確的“廢話”，不如“海歸里有間諜”吸睛。

“海歸里有間諜”，這話對(duì)嗎？

不假。但到底是個(gè)大概率事件，還是小概率事件呢？

官方?jīng)]有給過(guò)任何數(shù)據(jù)或者定論。

一份《中國(guó)留學(xué)白皮書》顯示，自改革開(kāi)放到2022年底，中國(guó)留學(xué)人員累計(jì)超過(guò)800萬(wàn)，留學(xué)回國(guó)人員總數(shù)超過(guò)600萬(wàn)。

按照董阿姨的意思，難道這600萬(wàn)回國(guó)的中國(guó)留學(xué)生，都有可能是間諜？

按照這個(gè)邏輯，國(guó)內(nèi)高校培訓(xùn)的人才，還有不少“人渣”呢！

相信各位，已經(jīng)從最近刷屏的多個(gè)ppt文檔，吃瓜的同時(shí)，也看到了相關(guān)新聞吧……

某某教授、某某學(xué)生……

從新聞發(fā)言人回答問(wèn)題的角度，董阿姨也是故意給自己“加戲”，因?yàn)槿思覊焊鶝](méi)問(wèn)和“海歸”相關(guān)的人才，問(wèn)的是和“年輕人才”相關(guān)的話題。

短視頻時(shí)代，素材即傳播。你說(shuō)出去的話，就是潑出去的水。大叔經(jīng)常說(shuō)，你說(shuō)什么比“媒體關(guān)系”重要多了。

大叔實(shí)在是想不通，董阿姨這么“耿直”，背后邏輯是啥？

難道是希望借助這波“黑紅”，廣而告之，她又又又又又連任了？？？

還是想反向傳遞一個(gè)信息：格力有很多“核心”且“機(jī)密”的技術(shù)吧……

大叔本人，實(shí)在是想不通這次的傳播目的是啥！

其實(shí)，即便有人提問(wèn)“格力為何不用海歸”問(wèn)題，董阿姨完全可以規(guī)避，并轉(zhuǎn)到更能產(chǎn)生共情的話題上，比如：

國(guó)內(nèi)人才就很好，ta們更懂國(guó)情和國(guó)內(nèi)消費(fèi)者，再加上現(xiàn)在國(guó)內(nèi)大學(xué)生就業(yè)壓力大，格力愿意多招聘國(guó)內(nèi)畢業(yè)的大學(xué)生，包括不限于985、211，只要是人才，我們都要！我們的海外人才都要經(jīng)過(guò)海外市場(chǎng)的鍛煉，格力會(huì)送國(guó)內(nèi)人才去海外鍛煉！

你看，這是多么好去共情年輕人的機(jī)會(huì)……結(jié)果，董阿姨主動(dòng)“砸鍋”……

2個(gè)月前，在“格力專賣店”改名“董明珠健康家”的時(shí)候，大叔曾經(jīng)拋出過(guò)一個(gè)觀點(diǎn)：

“黑紅”一路走到“黑”的格力，會(huì)因?yàn)槎髦榈难孕?，失去年輕消費(fèi)者嗎？

我引用了蔡鈺的“產(chǎn)品價(jià)值”公式：

產(chǎn)品價(jià)值=功能價(jià)值+情緒價(jià)值+資產(chǎn)價(jià)值

我認(rèn)為，董明珠不?！昂诩t”，或者制造“爭(zhēng)議”流量，就是在給“情緒價(jià)值”減分。

當(dāng)時(shí)，不少網(wǎng)友還提到：

格力空調(diào)質(zhì)量好，還是會(huì)選。

現(xiàn)在，你改變注意了嗎？

最后，這事對(duì)企業(yè)家IP有什么反向“教訓(xùn)”呢？

大叔認(rèn)為，就是一條，即：

企業(yè)家需要向下共情的能力。

這話我第一次講，應(yīng)該是3月下旬。當(dāng)時(shí)，海爾老總周云杰爆火。

大叔作為部分參與此事的第三方，就說(shuō)過(guò)：看似，周云杰的勢(shì)，是海爾自己造的。本質(zhì)上，是順應(yīng)了公眾情緒的走向。

大叔提出，平權(quán)時(shí)代，老板必須要有向下共情的能力。

剛剛過(guò)去的兩周，在京東和美團(tuán)的七輪公關(guān)戰(zhàn)中，劉強(qiáng)東再次驗(yàn)證了“老板向下共情”的能力。（當(dāng)然，得罪“失業(yè)中年人”的何同學(xué)，就是反向案例）

大叔看到，有人認(rèn)為，這是大強(qiáng)子學(xué)了雷軍。其實(shí)呢，大強(qiáng)子10年前就是這個(gè)“兄弟”套路了。

“鐵娘子”董明珠呢，唯獨(dú)缺少的就是“向下共情”的能力。

對(duì)于一個(gè)女性企業(yè)家來(lái)說(shuō)，這反而應(yīng)該是她的優(yōu)勢(shì)才對(duì)啊。

最后的最后，“黑化”的董阿姨，還能拉回來(lái)嗎？你還會(huì)買格力嗎？

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