文 | 付一夫

首發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展正在步入快車道。

日前，上海印發(fā)了《關(guān)于加力促進(jìn)上海市首發(fā)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的措施》，對符合評價標(biāo)準(zhǔn)的參展商，按照實(shí)際投入總額，給予不超過30%、最高50萬元的補(bǔ)貼；對3月至5月“首發(fā)上?！被顒悠陂g的展會新品首發(fā)活動上浮補(bǔ)貼金額，給予不超過30%、最高60萬元的補(bǔ)貼。而就在不久前，浙江也印發(fā)了《關(guān)于促進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)施方案》，從多個方面對首發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展工作做出了詳細(xì)規(guī)劃。

事實(shí)上，近兩年首發(fā)經(jīng)濟(jì)一直受到政策的鼎力支持。早在去年7月黨的二十屆三中全會上，就已經(jīng)提出“積極推進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)”，是為中央層面首次談及這一概念；而在去年12月的中央經(jīng)濟(jì)工作會議上，提振消費(fèi)部分講到要“積極發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)、冰雪經(jīng)濟(jì)、銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”，明確了接下來政策鼓勵的消費(fèi)細(xì)分領(lǐng)域，其中首發(fā)經(jīng)濟(jì)排在第一位；近日，商務(wù)部、國家發(fā)展改革委等7部門聯(lián)合印發(fā)《零售業(yè)創(chuàng)新提升實(shí)施方案》，針對“發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)”“支持首店、首展、首秀”等領(lǐng)域提出了下一階段的工作要求……不經(jīng)意間，首付經(jīng)濟(jì)已然站在風(fēng)口之上。

到底啥是首發(fā)經(jīng)濟(jì)？發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)又有何意義？本文將對此展開討論。

壹

介紹何為首發(fā)經(jīng)濟(jì)之前，有必要先來科普一下首店經(jīng)濟(jì)。

所謂“首店”，就是指品牌方在某一區(qū)域開設(shè)的第一家實(shí)體門店，或者是由傳統(tǒng)老店經(jīng)過升級后開設(shè)的新門店；不同于普通門店，品牌首店在消費(fèi)場景、商業(yè)模式、產(chǎn)品服務(wù)上更注重創(chuàng)新，往往能夠帶來新穎的購物體驗(yàn)，從而形成新的消費(fèi)增長點(diǎn)。按照業(yè)態(tài)和模式差異的劃分，首店大體包括主題店、體驗(yàn)店、概念店、旗艦店等等。

在首店經(jīng)濟(jì)概念的基礎(chǔ)上做延伸，便可以得到首發(fā)經(jīng)濟(jì)——其范疇不再局限于“首家門店”，而是涵蓋了從首店開設(shè)、新品首秀、首次活動展示等多種形式，其宗旨在于品牌方向市場推出新產(chǎn)品、新技術(shù)、新服務(wù)、新業(yè)態(tài)、新模式等創(chuàng)新成果，通過這些創(chuàng)新成果的首次亮相來迅速吸引消費(fèi)者的關(guān)注，并引領(lǐng)消費(fèi)潮流與激發(fā)市場活力。比如，新科技產(chǎn)品的首次亮相，時裝周上的首次時裝展示，藝術(shù)展覽中的首次作品展出等等。

不僅如此，首發(fā)經(jīng)濟(jì)還旨在培育包括研發(fā)、生產(chǎn)、服務(wù)、展示、推廣、銷售等完整體系網(wǎng)絡(luò)的產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，諸如國際品牌在我國開設(shè)的第一家旗艦店、企業(yè)在某地設(shè)立新的研發(fā)中心、跨國公司在戰(zhàn)略城市設(shè)立的區(qū)域或全球總部等重要活動，都可視為首發(fā)經(jīng)濟(jì)的范疇，如此便可使得品牌價值、廣大消費(fèi)者與區(qū)域資源之間實(shí)現(xiàn)最優(yōu)耦合，繼而推動當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)升級與經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。

首發(fā)經(jīng)濟(jì)的概念，最早是2018年由上海提出，當(dāng)時上海舉辦了“全球新品首發(fā)地”活動，隨后多年里，上海的首發(fā)經(jīng)濟(jì)得到了跨越式發(fā)展。有數(shù)據(jù)顯示，2018年5月至2023年12月，共有超過4500個國際國內(nèi)品牌在上海舉辦首發(fā)活動，引進(jìn)了首店5840家，相當(dāng)于日均2.8家，亞洲級別以上首店超過80家，數(shù)量和質(zhì)量穩(wěn)居全國首位。

除此之外，其他諸多城市也都在積極探索首發(fā)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。目前來看，我國城市首發(fā)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展格局呈現(xiàn)出較為明顯的三大梯隊(duì)：第一梯隊(duì)包含上海和北京，其在首發(fā)經(jīng)濟(jì)的探索中起到引領(lǐng)作用，并推動了國際品牌和本土創(chuàng)新品牌的快速發(fā)展；第二梯隊(duì)涉及廣州、成都、深圳、南京、武漢等城市，借助較強(qiáng)的地方產(chǎn)業(yè)和消費(fèi)潛力，逐步推動首發(fā)經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展；第三梯隊(duì)則是涵蓋鄭州、合肥、沈陽等城市。

貳

大力發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)，對于提振消費(fèi)有何重要意義呢？在我看來，至少涉及以下兩個方面。

一則，首發(fā)經(jīng)濟(jì)能夠滿足消費(fèi)升級需求，優(yōu)化消費(fèi)體驗(yàn)。

當(dāng)前，國人的消費(fèi)偏好和消費(fèi)需求正日益向著品質(zhì)化和體驗(yàn)化方向升級，最具代表性的便是“Z世代”人群，他們成長于國民經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展與互聯(lián)網(wǎng)日新月異的時期，普遍都具有個性鮮明、追求新潮、樂于社交等性格特點(diǎn)，消費(fèi)過程中也更加注重商品或服務(wù)的附加價值，如情緒屬性、IP屬性、社交屬性等等，形成了獨(dú)特的消費(fèi)者畫像。而在規(guī)模超過2.6億的“Z世代”人群的影響下，近幾年消費(fèi)市場上掀起了一波又一波的熱潮，如盲盒經(jīng)濟(jì)、寵物經(jīng)濟(jì)、國潮經(jīng)濟(jì)、演唱會經(jīng)濟(jì)、谷子經(jīng)濟(jì)等等。

于首發(fā)經(jīng)濟(jì)而言，剛好迎合了國人品質(zhì)化和體驗(yàn)化的消費(fèi)特征——其展示的都是與新產(chǎn)品、新技術(shù)、新服務(wù)、新業(yè)態(tài)、新模式等相關(guān)的創(chuàng)新成果，以首發(fā)、首秀、首展、首店的形式示人，而依托全新、新穎的消費(fèi)場景或者消費(fèi)業(yè)態(tài)，能夠很好地滿足廣大消費(fèi)者對于個性化、品質(zhì)化的需求，并帶來令人耳目一新的消費(fèi)體驗(yàn)，繼而形成持續(xù)性的情感鏈接。

不僅如此，首發(fā)經(jīng)濟(jì)還屬于引領(lǐng)消費(fèi)新潮流的先鋒，比如一些新潮的電子產(chǎn)品或潮流服飾的首發(fā)活動，往往能吸引大量年輕人的關(guān)注，從而帶動相關(guān)行業(yè)的增長。而這種引領(lǐng)也體現(xiàn)在服務(wù)領(lǐng)域，比如一些新穎的旅游線路、餐飲體驗(yàn)的首發(fā)活動，同樣能吸引人們的眼球，刺激服務(wù)消費(fèi)的增長。

二則，首發(fā)經(jīng)濟(jì)能夠促進(jìn)新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展，為優(yōu)質(zhì)品牌提供展示和宣傳的舞臺。

由于首發(fā)經(jīng)濟(jì)能夠在短時間內(nèi)帶來聚客效應(yīng)，并激發(fā)消費(fèi)者的消費(fèi)意愿和需求，因此很容易倒逼生產(chǎn)端與品牌方不斷優(yōu)化產(chǎn)品供給，比如加大研發(fā)投入、不斷進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品設(shè)計、推出更具創(chuàng)新性和競爭力的產(chǎn)品和服務(wù)等等，旨在迎合消費(fèi)者的核心訴求，“首發(fā)”中脫穎而出并鞏固自身市場地位，如此便讓企業(yè)有了轉(zhuǎn)型升級、創(chuàng)新發(fā)展的動力。從這個角度看，首發(fā)經(jīng)濟(jì)其實(shí)是有效促進(jìn)了新質(zhì)生產(chǎn)力的發(fā)展。

另外，首發(fā)經(jīng)濟(jì)對于企業(yè)來說，也是一個展示其品牌形象和產(chǎn)品性能的平臺。原因在于，首發(fā)經(jīng)濟(jì)往往都是依托于精心策劃的活動來展開的，如此才能在短時間內(nèi)迅速吸引大量消費(fèi)者乃至各方媒體的關(guān)注，這便等同于為企業(yè)提供了一個高質(zhì)量的曝光機(jī)會，對于提升品牌價值及品牌美譽(yù)度而言意義重大。正因這樣，企業(yè)同樣擁有足夠的動力去提供更好的產(chǎn)品服務(wù)、打造更具優(yōu)勢的品牌力，從而爭取獲得在首發(fā)經(jīng)濟(jì)平臺上展示的機(jī)會，這也相當(dāng)于是為新質(zhì)生產(chǎn)力的諸多發(fā)展成果提供了展示的窗口。

正因上述種種，在當(dāng)前促消費(fèi)、擴(kuò)內(nèi)需的政策基調(diào)下，首發(fā)經(jīng)濟(jì)才會被寄予厚望，并得到政策端的大力扶持。

叁

除了提振消費(fèi)之外，首發(fā)經(jīng)濟(jì)對于整合城市各方面資源、提升城市經(jīng)濟(jì)活力同樣具有深遠(yuǎn)意義。

如前文所述，首發(fā)經(jīng)濟(jì)旨在培育包括研發(fā)、生產(chǎn)、服務(wù)、展示、推廣、銷售等完整體系網(wǎng)絡(luò)的產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，而打造這一格局，勢必會帶動城市投資的增加與各方資源的整合；再考慮到首發(fā)經(jīng)濟(jì)與生俱來的高影響力、高質(zhì)量特點(diǎn)，通常都需要照國際高標(biāo)準(zhǔn)開展場地搭建、藝術(shù)設(shè)計、宣傳推廣、展會服務(wù)、銷售服務(wù)等系列首發(fā)活動，繼而為城市帶來更多的投資、合作、貿(mào)易往來。在此過程中，首發(fā)經(jīng)濟(jì)相關(guān)的各個產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域都能得到協(xié)同發(fā)展，繼而為城市經(jīng)濟(jì)更高質(zhì)量發(fā)展提供有力支撐。

不僅如此，首發(fā)經(jīng)濟(jì)為城市帶來的品牌聚集效應(yīng)，還能進(jìn)一步吸引更多的海內(nèi)外知名品牌入駐。通過開展各種豐富多彩的首發(fā)活動，可以將各地消費(fèi)者匯聚一堂，繼而提升城市整體軟實(shí)力。而為了支持首發(fā)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，各個產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域需要吸納更多的專業(yè)型人才，甚至需要為不同類型的首發(fā)經(jīng)濟(jì)就業(yè)崗位提供相適配的培訓(xùn)，這對于城市高質(zhì)量就業(yè)的實(shí)現(xiàn)來說亦是至關(guān)重要。

需要指出的是，雖然我國龐大的人口規(guī)模和消費(fèi)潛力為首發(fā)經(jīng)濟(jì)提供了茁壯發(fā)展的土壤，以人工智能、大數(shù)據(jù)、云計算等為代表的數(shù)字技術(shù)飛速進(jìn)步，也為首發(fā)經(jīng)濟(jì)各種新業(yè)態(tài)、新模式的落地等方面提供了有力支撐，但總體上看，當(dāng)前我國首發(fā)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展總體上仍處于初級階段，依然面臨著一系列問題和挑戰(zhàn)：

首先，部分地區(qū)缺乏發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)的長遠(yuǎn)規(guī)劃，過于注重短期經(jīng)濟(jì)利益，只在意如何通過首發(fā)形式上的推陳出新來賺取消費(fèi)者眼球，以此來獲得巨大流量并助力新品牌、新商品的“一炮而紅”，卻忽略了對于商品價值體系的升級、品牌的持續(xù)性經(jīng)營和售后服務(wù)監(jiān)督體系建設(shè)，這便很容易將首發(fā)經(jīng)濟(jì)變成一種促銷行動，而消費(fèi)者也可能會以“打卡式”消費(fèi)的方式完成首發(fā)品牌的第一次也即最后一次消費(fèi)，如此不利于首發(fā)經(jīng)濟(jì)的長期可持續(xù)發(fā)展。

其次，首發(fā)經(jīng)濟(jì)目前在我國仍主要集中在發(fā)達(dá)城市當(dāng)中，二三線城市雖然同樣擁有地方特色鮮明的諸多品牌和產(chǎn)品，卻鮮有機(jī)會能夠站上首發(fā)經(jīng)濟(jì)的舞臺，將自身品牌與產(chǎn)品展現(xiàn)在更多消費(fèi)者面前。與此同時，個別發(fā)達(dá)城市在推動首發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中，創(chuàng)新意識不足，往往存在各種“抄作業(yè)”行為，導(dǎo)致各地產(chǎn)品和服務(wù)同質(zhì)化嚴(yán)重，缺乏地方特色，如此可能引起消費(fèi)者反感，使首發(fā)效果大打折扣。

最后，企業(yè)是首發(fā)經(jīng)濟(jì)的重要參與主體，目前我國能夠在國際市場上擁有較高知名度和美譽(yù)度的企業(yè)品牌數(shù)量依然偏少，如何將我國本土品牌、中華老字號品牌、網(wǎng)紅品牌等做大做強(qiáng)，繼而提升我國企業(yè)在海內(nèi)外的影響力，并助力首發(fā)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展壯大，仍是一道急需解決的難題。

想要推動首發(fā)經(jīng)濟(jì)快速高質(zhì)量發(fā)展，為消費(fèi)市場乃至國民經(jīng)濟(jì)提供新的增長動能，我們需要做的還有很多。

不過話說回來，也正因?yàn)槭装l(fā)經(jīng)濟(jì)前景廣闊，無論是對于拉動居民消費(fèi)、促進(jìn)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級發(fā)展，還是對于城市綜合實(shí)力提升來說，都將發(fā)揮巨大的積極作用，故而資本市場上與首發(fā)經(jīng)濟(jì)相關(guān)的題材板塊可能會迎來不錯的投資機(jī)會。感興趣的投資者不妨多加研究關(guān)注，或許能有不錯的回報。