高亢的背景音樂(lè)、黃底黑框的大標(biāo)題、動(dòng)感炸裂的畫(huà)面，無(wú)一不沖擊著你的感官。當(dāng)新聞被壓縮成60秒，究竟是高效傳播，還是娛樂(lè)至死？

新聞業(yè)從內(nèi)容為王到渠道為王到形態(tài)為王，介質(zhì)和載體決定了信息的傳播深度和覆蓋范圍。今天，我們就聊一聊新聞?lì)惗桃曨l的黃金法則。

01

短視頻要“革”新聞的命？

短視頻是包容性很強(qiáng)的一種媒介形式，文字、圖像、音頻都被吸納在內(nèi)。新聞?lì)惗桃曨l以幾十秒上百秒的時(shí)長(zhǎng)快節(jié)奏、富媒體呈現(xiàn)新聞要素，讓受眾在短時(shí)間內(nèi)獲得“信息滿足感”。

作為各種媒介形態(tài)的“集大成者”，短視頻所能呈現(xiàn)的內(nèi)容堪稱(chēng)高“性價(jià)比”，受眾可以在短時(shí)間內(nèi)最大限度獲得多感官信息輸入，用強(qiáng)表現(xiàn)力提升傳播效果。這可以彌補(bǔ)文字和聲音報(bào)道生動(dòng)性不強(qiáng)、臨場(chǎng)感較弱的問(wèn)題。

除了內(nèi)容表現(xiàn)優(yōu)勢(shì)，短視頻龐大的基礎(chǔ)人群也為新聞?lì)惗桃曨l提供了巨大的傳播土壤。據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心于2025年1月發(fā)布的《第55次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2024年12月，我國(guó)短視頻用戶規(guī)模達(dá)10.40 億人，占網(wǎng)民整體的93.8%。龐大的基數(shù)再加上每天數(shù)小時(shí)的使用時(shí)長(zhǎng)，短視頻平臺(tái)已經(jīng)成為各家新聞單位的必爭(zhēng)之地。

于是，從中央到地方，各級(jí)媒體紛紛入駐短視頻平臺(tái)，生產(chǎn)發(fā)布短視頻新聞，再借助平臺(tái)的算法將新聞的影響力助推到更大的量級(jí)。這種傳播范圍和力度，往往是媒體自身APP所不可比的。

造成的結(jié)果就是，在任何短視頻平臺(tái)，都能看到此類(lèi)視頻：豎屏呈現(xiàn)，大字標(biāo)題，視頻爆閃，音樂(lè)亢奮，然后新聞事件以幾段文字的形式呈現(xiàn)出來(lái)。

02

新聞?lì)惗桃曨l的“虛假繁榮”

就在各媒體一窩蜂競(jìng)逐短視頻平臺(tái)后，囿于制作水平、上級(jí)考核、素材匱乏等原因，導(dǎo)致大量重復(fù)、低質(zhì)、表象的內(nèi)容充斥網(wǎng)絡(luò)，極大地影響了用戶的觀看體驗(yàn)。

比如有些短視頻沒(méi)有話外音或旁白，只有快節(jié)奏背景音樂(lè)，需要緊盯屏幕，才知道它要表達(dá)啥；

比如有的視頻字體太小太密，一閃而過(guò)。作為新聞主體和核心，缺乏必要的交待。要想看明白是怎么回事，還得慢放、回看、暫停，甚至截屏，已經(jīng)完全背離的新聞的初衷；

比如較短的內(nèi)容時(shí)長(zhǎng)和相對(duì)簡(jiǎn)單的畫(huà)面形式，限制了新聞的深度表達(dá)，進(jìn)而影響了新聞品質(zhì)；

比如新聞本身就沒(méi)有與之相匹配的視頻素材，結(jié)果小編硬湊視頻，甚至還打出“影視劇效果”字樣，這給人一種“沒(méi)苦硬吃”的感覺(jué)；

還有一些媒體，拿個(gè)別自媒體發(fā)布的視頻當(dāng)新聞，不做核實(shí)，不做采訪，追求低俗獵奇，喪失了新聞的嚴(yán)肅性。殊不知這些視頻本身就是自媒體按照劇本“演”出來(lái)的，事后不打臉才怪。

可以這樣講，有些新聞?lì)惗桃曨l正在成為一種信息污染。單方面追求的播放量、點(diǎn)贊數(shù)與新聞價(jià)值并不能成正比，形式上的“虛假繁榮”與骨子里的“社會(huì)責(zé)任”相去甚遠(yuǎn)。

03

這些新聞是短視頻的“爆款體質(zhì)”

作為媒體小編，想把一條新聞進(jìn)行短視頻化，需要考慮如下幾個(gè)問(wèn)題：

一是新聞的題材。如果是突發(fā)事件，像極端天氣預(yù)警、火災(zāi)、車(chē)禍等，可以考慮用短視頻的形式來(lái)呈現(xiàn)。但是復(fù)雜、深度的報(bào)道，用文字體現(xiàn)則更有優(yōu)勢(shì)。如果強(qiáng)行把深度報(bào)道改編成短視頻，就容易有信息量不足、甚至有被斷章取義的風(fēng)險(xiǎn)。

二是新聞的公共價(jià)值。像一些社會(huì)熱點(diǎn)事件，與大眾利益相關(guān)，容易引發(fā)廣泛而熱烈的討論，可以通過(guò)短視頻解讀，迅速匹配相同標(biāo)簽的受眾，達(dá)到傳播效益和社會(huì)效益的雙贏。

三是新聞的“可消費(fèi)性”。對(duì)于娛樂(lè)、體育及生活服務(wù)類(lèi)新聞，可以用短視頻方式加以呈現(xiàn)，要么更具吸引力，要么更具實(shí)用性。

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新聞?lì)惗桃曨l的六大黃金法則

通過(guò)評(píng)估，拿到適合短視頻化的新聞后，要做如下工作：

一是寫(xiě)腳本。將新聞改寫(xiě)成腳本，以文字為主，畫(huà)面為輔。文字閃現(xiàn)時(shí)間在三秒以上，方便識(shí)別記憶。切記保證新聞要素的準(zhǔn)確完整。一定要交待時(shí)間地點(diǎn)，有的為了省事，把時(shí)間地點(diǎn)專(zhuān)門(mén)標(biāo)注到開(kāi)頭，這也是可以的。

二是橫豎屏。新聞短視頻并不一定非要用豎屏剪，豎屏發(fā)，還可以橫屏剪，豎屏發(fā)。這個(gè)要因內(nèi)容而宜。比如要表現(xiàn)大場(chǎng)面、全景物的時(shí)候，橫屏剪輯更具優(yōu)勢(shì)，表達(dá)的信息也更全面。

三是注意表現(xiàn)細(xì)節(jié)。在文字基礎(chǔ)上配畫(huà)面。如果有視頻素材，要注意細(xì)節(jié)表達(dá)。可以慢動(dòng)作呈現(xiàn)，可以把最想表現(xiàn)的部分放大給用戶看。

四是靈活運(yùn)用素材。有的新聞本身沒(méi)有視頻素材，只有圖片，則可以用關(guān)鍵幀或蒙版的方式讓照片“動(dòng)”起來(lái)。必要的時(shí)候加以說(shuō)明，比如人物身份、姓名、事件等。

五是對(duì)新聞的延伸解讀。針對(duì)財(cái)經(jīng)類(lèi)、城建類(lèi)、科普類(lèi)新聞，可以利用短視頻效果，進(jìn)行延伸解讀。比如可以制成表格、地圖、動(dòng)畫(huà)、人物關(guān)系樹(shù)枝圖等，直觀呈現(xiàn)。

六是人物出鏡。小編出鏡進(jìn)行新聞解讀也是不錯(cuò)的方式。

短視頻為新聞插上了“翅膀”，卻也讓新聞戴上了流量的“鐐銬”。形態(tài)與真相本不矛盾，關(guān)鍵是要在“短”與“真”之間找到平衡點(diǎn)。用新聞素養(yǎng)守住底線，用創(chuàng)意算法破圈傳播，這才是新聞?lì)惗桃曨l的黃金法則。

部分文字參考自采訪編輯圈《新聞非要做成短視頻嗎？》