全球社交新媒體在經(jīng)歷了近十年的野蠻生長、迅猛發(fā)展后，整個行業(yè)將從“流量競爭”轉(zhuǎn)向“價值競爭”。未來發(fā)展還將呈現(xiàn)出：技術(shù)賦能、社會價值深化、全球化與在地化平衡等特點。

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近日，在“2025海外華文媒體洛陽行”活動期間，文化傳播學者、央媒觀察員董非在與多家華文媒體負責人交流時作上述分析。

近十年，社交媒體平臺在野蠻生長的同時吸引了數(shù)億用戶粉絲。尤其是短視頻平臺，在傳播正能量的同時，也充斥著大量低俗的垃圾信息。在全球娛樂化的時代，多數(shù)人深陷信息泥潭之中。

2025年，社交新媒體發(fā)展持續(xù)迅猛。有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，多家短視頻媒體平臺日活用戶已超過10億，市場規(guī)模在持續(xù)擴大，短視頻和直播電商仍是主要增長點。社交媒體的競爭格局，不斷加劇。

董非分析稱，目前，社交新媒體已經(jīng)形成國際化與本土化并行的發(fā)展趨勢。在未來發(fā)展方面，社交新媒體受5G、AI技術(shù)的影響，內(nèi)容將走向更個性化、視頻化的趨勢。在公共服務(wù)、文化傳承中的作用進一步凸顯。

長期從事網(wǎng)絡(luò)社交新媒體研究的董非，是央媒資深記者、文化傳播學者。他曾在中國新聞社供職近十年，擔任過地方分社主編，兼任鄭州大學新聞學院業(yè)界導師、河南大學研究員，具有豐富的媒體從業(yè)與傳播學術(shù)研究經(jīng)驗。

董非分析認為，未來社交新媒體頭部平臺需在內(nèi)容創(chuàng)新、技術(shù)應(yīng)用與社會責任間找到平衡點。同時，也將面臨更嚴格的監(jiān)管及平臺自身價值觀導向的正確定位，甚至涉及社會倫理問題。那么，整個行業(yè)將從“流量競爭”轉(zhuǎn)向“價值競爭”。