去年年中，調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC預(yù)測(cè)，全球智能手機(jī)出貨量將在這一年結(jié)束兩年下滑、提升4%，這個(gè)數(shù)字在兩個(gè)月后被上調(diào)到了5.8%，最終實(shí)際定格在了6.4%[1]。

不斷刷新的數(shù)字反復(fù)確認(rèn)著一個(gè)事實(shí)：智能手機(jī)正在迎來(lái)新一輪的上升浪潮，而且能量遠(yuǎn)比想象的要大得多。

超出預(yù)期的還在于高端化趨勢(shì)的進(jìn)一步確認(rèn)。根據(jù)IDC報(bào)告，當(dāng)前旗艦手機(jī)售價(jià)普遍提升，尤其在頭部品牌集中度極高的中國(guó)市場(chǎng)，預(yù)測(cè)2025年高端機(jī)型（600美元以上價(jià)位）份額將歷史性擴(kuò)大至30.9%[2]。

這背后兩大推動(dòng)力不可忽視：一方面是生成式AI帶來(lái)的手機(jī)功能質(zhì)變，激活消費(fèi)者的換機(jī)熱情；另一方面是移動(dòng)游戲進(jìn)入精品化競(jìng)爭(zhēng)，拉動(dòng)玩家對(duì)高性能手機(jī)的需求。

兩大趨勢(shì)都仰賴(lài)一顆核心硬件——移動(dòng)SoC，將其推向了高端化的新博弈。

掀開(kāi)增長(zhǎng)的天花板

2019年以后，智能手機(jī)換機(jī)周期不斷拉長(zhǎng)，出貨量增長(zhǎng)的天花板肉眼可見(jiàn)，如何提高單機(jī)利潤(rùn)率，成為手機(jī)品牌涌向高端化賽道的內(nèi)驅(qū)力。

過(guò)去主流的高端化打法是在零部件上做加法，通過(guò)增加攝像頭數(shù)量、折疊屏等提升單機(jī)價(jià)值量，激發(fā)消費(fèi)意愿，但效益逐漸見(jiàn)頂。直到生成式AI帶來(lái)了變革。

生成式AI從根本上重塑了人機(jī)交互方式，手機(jī)功能從被動(dòng)地使用進(jìn)化至主動(dòng)地提供服務(wù)，顛覆了軟硬件設(shè)計(jì)的底層邏輯，帶來(lái)煥然一新的用戶(hù)體驗(yàn)，比如端對(duì)端的任務(wù)交付、通過(guò)對(duì)話(huà)提供的情緒價(jià)值，成為消費(fèi)者下單新手機(jī)的理由。

Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，2024年全球智能手機(jī)平均銷(xiāo)售價(jià)格達(dá)到356美元的歷史新高[3]，同比上漲2%，高端化需求強(qiáng)勢(shì)。在這其中，很難忽略生成式AI的正向作用。

一方面，根據(jù)IDC報(bào)告，AI手機(jī)的平均售價(jià)是非AI手機(jī)的兩倍以上[6]，是高端化在提高價(jià)值量上的有力支撐。

另一方面，去年下半年，隨著聯(lián)發(fā)科天璣9400等具備生成式、智能體AI能力的旗艦移動(dòng)SoC的發(fā)布，跨過(guò)了AI手機(jī)的入門(mén)門(mén)檻，各大手機(jī)品牌開(kāi)始批量升級(jí)AI手機(jī)。截至目前，top10品牌榜最新旗艦款，無(wú)一不打上“AI”標(biāo)簽。

天璣9400

除了對(duì)AI蜂擁而上的用戶(hù)外，游戲玩家是另一個(gè)有動(dòng)力為高端手機(jī)買(mǎi)單的群體。

根據(jù)《2024年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》，2024年中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)際收入同比增長(zhǎng)5.01%，相較2023年17.51%乏力盡顯。背后是手機(jī)游戲同質(zhì)化的加劇和玩家需求的差異化的凸顯，供應(yīng)和需求之間的鴻溝越發(fā)無(wú)法彌合。

《2024年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》

《黑神話(huà)：悟空》的成功揭開(kāi)了重載游戲的大勢(shì)。手機(jī)游戲雖然貴為第一大游戲市場(chǎng)，但受困于性能和功耗的兩難抉擇中，游戲體驗(yàn)始終與PC端存在難以彌合的差距。

最近幾年，隨著芯片制造和設(shè)計(jì)能力的進(jìn)步，不少頭部移動(dòng)SoC廠商開(kāi)始發(fā)力解決這一痛點(diǎn)。例如聯(lián)發(fā)科2022年發(fā)布的天璣9200系列（首發(fā)移動(dòng)端硬件光線追蹤），2023年發(fā)布的天璣9300系列（首發(fā)全大核CPU），都為PC游戲體驗(yàn)遷移至移動(dòng)終端提供了最強(qiáng)大的支撐力。

隨著各大手機(jī)品牌開(kāi)始在旗艦機(jī)型中強(qiáng)調(diào)游戲體驗(yàn)、游戲大廠開(kāi)始針對(duì)手機(jī)終端開(kāi)發(fā)重載游戲，游戲在智能手機(jī)高端化中扮演的角色已經(jīng)不容忽視。

生成式AI和手游形成一股合力，打開(kāi)智能手機(jī)高端化新的增長(zhǎng)空間。而支撐這股合力的移動(dòng)SoC，正在接受高端化下半場(chǎng)的考驗(yàn)。

把用戶(hù)需求“置頂”

十年前，PC市場(chǎng)高端化競(jìng)爭(zhēng)白熱化，英特爾作為高性能PC CPU的領(lǐng)頭羊，提出了著名的高端化戰(zhàn)略——“Intel GDP”。

“GDP”中，“G”代表Gamers（游戲玩家），“D”代表DesignWorkers（設(shè)計(jì)工作者），“P”代表Photographers（攝影師），均為小眾但最愿意為高性能買(mǎi)單的群體?！癐ntel GDP”的核心要義就是以這三大人群為目標(biāo)，滿(mǎn)足其對(duì)專(zhuān)業(yè)化、定制化的需求。

圍繞特定人群、特定場(chǎng)景做產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，歷來(lái)是高端化的經(jīng)典打法，在如今的移動(dòng)SoC同樣適用。

黃仁勛說(shuō)，游戲市場(chǎng)既代表著最棘手的技術(shù)難題，又有著驚人的市場(chǎng)規(guī)模[7]。聯(lián)發(fā)科是最早針對(duì)游戲場(chǎng)景做深度開(kāi)發(fā)的移動(dòng)SoC廠商之一，也為移動(dòng)SoC的高端化戰(zhàn)略布局貢獻(xiàn)了一個(gè)成功案例。

2019年，聯(lián)發(fā)科發(fā)布首款游戲手機(jī)芯片Helio G90系列，憑借游戲優(yōu)化引擎HyperEngine，正式殺入游戲手機(jī)腹地。

當(dāng)時(shí)的手游市場(chǎng)正是多人策略游戲一統(tǒng)江山，相比于給性能指標(biāo)做加減法，聯(lián)發(fā)科敏銳洞察到了玩家對(duì)聯(lián)網(wǎng)體驗(yàn)、觸控反應(yīng)速度、畫(huà)質(zhì)、流暢性的特定需求。

HyperEngine囊括網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化引擎、操控優(yōu)化引擎、畫(huà)質(zhì)優(yōu)化引擎和智能負(fù)載調(diào)控引擎等技術(shù)，點(diǎn)對(duì)點(diǎn)優(yōu)化了玩家的用戶(hù)體驗(yàn)。

2022年，PC端游戲體驗(yàn)向移動(dòng)端遷移的趨勢(shì)開(kāi)始抬頭，對(duì)“沉浸感”的需求也從PC端移植到手機(jī)端，聯(lián)發(fā)科在這一年推出天璣9200，成為第一顆引入光線追蹤技術(shù)的移動(dòng)SoC。

光線追蹤技術(shù)最早被影視公司用來(lái)制作3D電腦肖像和動(dòng)畫(huà)，核心是基于光的折射和反射原理，根據(jù)物體和光源、障礙物間的相對(duì)位置，實(shí)時(shí)計(jì)算出光線反射至人眼的狀態(tài)[8]，每束光線的實(shí)時(shí)計(jì)算結(jié)果組合成一幀的畫(huà)面，背后是燃燒的算力。

首個(gè)將光線追蹤技術(shù)引入PC端的是英偉達(dá)2019年推出的GeForce RTX 20，但要在智能手機(jī)上實(shí)現(xiàn)光線追蹤難度更大，既要求移動(dòng)SoC有足夠高的算力，又要考慮智能手機(jī)對(duì)功耗和散熱的高度敏感性。

為了在移動(dòng)端實(shí)現(xiàn)光線追蹤，聯(lián)發(fā)科調(diào)整了GPU架構(gòu)，提高了算力輸出的效率，同時(shí)搭配進(jìn)化到6.0版本的HyperEngine，將游戲功耗下降41%左右，還有效降低了手機(jī)表面溫度。

到最新發(fā)布的天璣9400+，天璣OMM追光引擎的渲染能力已經(jīng)達(dá)到PC級(jí)，輔以天璣倍幀技術(shù)、星速引擎自適應(yīng)調(diào)控技術(shù)，以強(qiáng)悍性能和超低功耗實(shí)現(xiàn)“穩(wěn)幀暢玩”。

從游戲場(chǎng)景延伸，縱觀聯(lián)發(fā)科整體的高端化布局，“圍繞特定需求做深入開(kāi)發(fā)”的思路貫穿始終，建立了用戶(hù)口碑的護(hù)城河。護(hù)城河的另一端則建立在開(kāi)發(fā)者生態(tài)上。

聯(lián)合與取舍的勝利

4月11日，聯(lián)發(fā)科舉辦MediaTek天璣開(kāi)發(fā)者大會(huì) 2025（MDDC 2025），以“AI隨芯，應(yīng)用無(wú)界”為主題，與生態(tài)伙伴、全球開(kāi)發(fā)者共同探討智能體AI體驗(yàn)發(fā)展和技術(shù)新范式下的共同機(jī)遇。

這是聯(lián)發(fā)科舉辦的第二屆天璣開(kāi)發(fā)者大會(huì)，“朋友圈”也是聯(lián)發(fā)科高端化戰(zhàn)略的又一重要拼圖。

終端產(chǎn)品的呈現(xiàn)是復(fù)雜鏈條中軟硬件廠商通力合作的結(jié)果。尤其是對(duì)于生成式AI這一全新場(chǎng)景，技術(shù)的持續(xù)迭代帶來(lái)創(chuàng)新的不確定性，需要更加開(kāi)放而靈活的生態(tài)來(lái)承接，產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)以更緊密的方式聯(lián)系在一起，覺(jué)察機(jī)會(huì)、互利共贏。

作為核心硬件供應(yīng)商，聯(lián)發(fā)科主要做的是為軟件應(yīng)用開(kāi)發(fā)者提供“開(kāi)箱即用”的工具箱。

MDDC 2025，聯(lián)發(fā)科發(fā)布了橫跨AI應(yīng)用與游戲的一站式可視化智能開(kāi)發(fā)工具——天璣開(kāi)發(fā)工具集（Dimensity Development Studio）和全新升級(jí)的天璣AI開(kāi)發(fā)套件2.0，同時(shí)正式啟動(dòng)“天璣智能體化體驗(yàn)領(lǐng)航計(jì)劃”，聯(lián)手全球產(chǎn)業(yè)伙伴共同探索智能體AI體驗(yàn)發(fā)展與普及之路。

可以很明顯地看到，聯(lián)發(fā)科的開(kāi)發(fā)工具意在提供一站式、可視化、自動(dòng)化和智能的解決方案，這對(duì)于成熟應(yīng)用廠商可以降本增效、加速產(chǎn)品上市時(shí)間，以增加競(jìng)爭(zhēng)力。對(duì)于規(guī)模不大或新晉的開(kāi)發(fā)者群體，則可以簡(jiǎn)化開(kāi)發(fā)復(fù)雜度、提供開(kāi)發(fā)輔助支持。從開(kāi)發(fā)者中來(lái)，到開(kāi)發(fā)者中去，共贏商業(yè)成功，是聯(lián)發(fā)科構(gòu)建應(yīng)用開(kāi)發(fā)生態(tài)的深刻理念，是對(duì)高端生態(tài)的再思考。

相較于專(zhuān)注提高自家產(chǎn)品性能，“聯(lián)合群眾的力量”注定是個(gè)大工程，是聯(lián)發(fā)科不從眾的高端化戰(zhàn)略的一隅呈現(xiàn)，也是其取舍之道的又一次實(shí)踐。

回顧聯(lián)發(fā)科的高端化進(jìn)程，可以看作一部“取舍”的勝利史。這里的普遍困境是，高性能移動(dòng)SoC總是要在成本、功耗、性能三者中做權(quán)衡，對(duì)手間的勝負(fù)可能只取決于一次取舍。

天璣系列打開(kāi)了聯(lián)發(fā)科向行業(yè)領(lǐng)頭羊進(jìn)軍的通道，也是聯(lián)發(fā)科“取舍”之道的集中體現(xiàn)。

天璣9000是聯(lián)發(fā)科高性能移動(dòng)SoC的第一面旗幟。與當(dāng)時(shí)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手采用價(jià)格更低的三星4nm相比，聯(lián)發(fā)科選擇了價(jià)格更高，但性能和功耗都更好的臺(tái)積電4nm，成為第一顆采用臺(tái)積電4nm的5G SoC，結(jié)合其架構(gòu)設(shè)計(jì)優(yōu)勢(shì)，最終拔得頭籌。

到了天璣9300，聯(lián)發(fā)科則摒棄了當(dāng)時(shí)主流的大小核設(shè)計(jì)，開(kāi)創(chuàng)性地采用了“全大核”，四個(gè)超大核最高時(shí)鐘頻率可以達(dá)到3.25GHz，性能拉滿(mǎn)的同時(shí)，通過(guò)提升大核本身的能效以及CPU核心亂序執(zhí)行，避免了過(guò)高的功耗。

從天璣9300起，聯(lián)發(fā)科“高性能移動(dòng)SoC引領(lǐng)者”的身份深入人心，截至去年上半年，天璣9300仍霸占各大手機(jī)SoC性能天梯圖、跑分排行榜的榜首位置。

到了天璣9400，聯(lián)發(fā)科將性能突破的重心從時(shí)鐘頻率轉(zhuǎn)向了IPC（移動(dòng)SoC性能 = 時(shí)鐘頻率 × IPC）。和Arm共同開(kāi)發(fā)的主核“黑鷹”Cortex-X925時(shí)鐘頻率3.62GHz，較9300的Cortex-X4提升相對(duì)穩(wěn)健，但卻將IPC進(jìn)一步提升了15%。

剛剛發(fā)布的天璣9400+緊跟時(shí)事，集中于推理能力的大幅躍進(jìn)，端側(cè)率先支持DeepSeek-R1推理模型四大關(guān)鍵技術(shù)，率先支持增強(qiáng)型推理解碼技術(shù)（SpD+），智能體AI任務(wù)的推理速度可提升20%。

移動(dòng)SoC向來(lái)是最考驗(yàn)廠商技術(shù)實(shí)現(xiàn)和商業(yè)落地綜合能力的賽道。

與中低端移動(dòng)SoC追求極致性?xún)r(jià)比相比，高端移動(dòng)SoC要面對(duì)消費(fèi)者對(duì)價(jià)格、性能、功耗“既要又要還要”的需求，需要廠商更深刻地洞悉消費(fèi)者內(nèi)心對(duì)這三者的潛在排序。

對(duì)于聯(lián)發(fā)科來(lái)說(shuō)，在高端化賽道的每一次“取舍”的勝利，都是其日臻成熟的設(shè)計(jì)哲學(xué)的又一次印證。

AI和游戲打開(kāi)了智能手機(jī)高端化的天花板，同樣給移動(dòng)SoC帶來(lái)了全新的考題，聯(lián)發(fā)科已經(jīng)率先落筆了。

參考資料

[1]盡管面臨總體經(jīng)濟(jì)挑戰(zhàn)，2024 年全球智慧型手機(jī)出貨量仍成長(zhǎng)6.4%，IDC

[2]2025年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)十大洞察，IDC

[3]2024年全球智能手機(jī)收入增長(zhǎng)，平均售價(jià)創(chuàng)歷史新高，Counterpoint

[4]The Future of Next-Gen AI Smartphones，IDC

[5]Generative AI Phone Industry Whitepaper，Counterpoint

[6]預(yù)測(cè)全球生成式AI智慧型手機(jī)2024年將成長(zhǎng)360%，2028年CAGR將達(dá)70%，IDC

[7]This Man Is Leading an AI Revolution in Silicon Valley, Fortune

[8]“光線追蹤”雜談，電子報(bào)

作者：何律衡

編輯：李墨天

責(zé)任編輯：何律衡