想要在中國呈現(xiàn)“過量飽和”的防曬市場里殺出一條血路，似乎越來越難。從最基本的膚感質(zhì)地來講，幾近“封頂”，像乳液、似精華，在相同的價位里面“好用”已然不是一個顯著的選擇標(biāo)準(zhǔn)。防曬力呢？SPA和PA已經(jīng)只能算“標(biāo)準(zhǔn)”了，對通勤族來說，SPA30、40和50的區(qū)別并沒有那么大。于是，紅光、藍(lán)光紛紛成為市面上新防曬產(chǎn)品爭相對抗的方向。

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抗藍(lán)光，優(yōu)等生做附加題

不得不浪費一些筆墨，來說點我個人覺得“好像也沒那么重要”的事情。

大多數(shù)人能把UVB、UVA防護(hù)好，幾乎已經(jīng)可以打99分了。而紅光、藍(lán)光、可見光……這些，屬于優(yōu)等生（品牌）做的附加題。都是一些在防曬霜領(lǐng)域幾十年“獨孤求敗”的狀態(tài)下，只好自我挑戰(zhàn)，探索人類未知，于是就有了這些新發(fā)現(xiàn)。

借用德系大佬優(yōu)色林產(chǎn)品詳情頁的一張圖做科普，一看就懂。

看起來很嚇人，略有危言聳聽之嫌。這個“400-500nm”的所謂“高能可見光”，你的皮膚并不會時時刻刻對著去照，真要說危害，首先應(yīng)該擔(dān)心下自己的視力，因為它們普遍存在于各種電子產(chǎn)品中，手機(jī)、電腦屏幕、LED屏等等。

優(yōu)色林

控油清爽防曬乳

一般認(rèn)為，真正有害的是400-460nm的短波可見光，大多數(shù)電子產(chǎn)品其實都有做相應(yīng)的防護(hù)。而防曬產(chǎn)品，在“外防”的這個角度，也就是防曬劑層面，290-400nm封頂了。對抗藍(lán)光，普遍用的是“內(nèi)防”，也就是通過活性物來提高皮膚對這些光損傷的抵御力。優(yōu)色林的防曬小橙傘用的是甘草查爾酮A（脹果甘草根提取物）和甘草亭酸。

IPSA

白瘦子防曬

IPSA今年春天色全新升級的白瘦子防曬，也把防曬面擴(kuò)增到了藍(lán)光和紅外線。運用硫代?；撬岬钟{(lán)光引發(fā)的皮膚氧化問題，薰衣草花提取物來對抗紅外熱損傷。功效和體驗感上本來就幾近滿分的“白瘦子”，在這道“附加題”的加持下，更加完美。果然，高手最終挑戰(zhàn)的都是自己。

HACCI

Bright C Serum UV

既然講到抗藍(lán)光了，那就再提一個牌子——HACCI，很多年前搞養(yǎng)蜂場起家的小眾品牌，現(xiàn)在人家不小眾了，風(fēng)還挺大，防曬霜這幾年在中國市場也很出圈。今年3月新上一款Bright C Serum UV也有抗藍(lán)光的功能，用的是“歐洲越桔葉提取物”。不過，比起抗藍(lán)光，這支防曬核心配方更加值得關(guān)注——6大VC成分（精純VC與5種VC的衍生物）來實現(xiàn)抗氧化、抗光老化及美白。

做個小結(jié)，理性看待“全光譜防曬”這件事情很重要，不要迷失在尖子生的“附加題爭奪戰(zhàn)”里不能自拔，大多數(shù)人能考個80、90分已經(jīng)很好了。

蘭嘉絲汀

銀杏防曬

科學(xué)的探索是沒有盡頭的，COTY2008年就發(fā)了專利，他們家的銀杏防曬可以防護(hù)250nm-1400nm波長的光，那才是真正的黑科技、全能防護(hù)啊（詳見去年寫的文章）。

對于一支要立馬殺入中國市場進(jìn)行“戰(zhàn)斗”的防曬霜來說，僅有上述這些“基本要素”顯然不夠，除非價格特別親民。那么，抗老和美白功效，就成了中、高價防曬產(chǎn)品決戰(zhàn)的關(guān)鍵。尤其是與防曬息息相關(guān)的美白功效，在近兩年的防曬新品中愈演愈烈、刮起一股“特證風(fēng)”，擁有美白特證的防曬霜成了一項可以傲嬌的資本，乍聽之下確實厲害，但所謂物依稀為貴，當(dāng)越來越多的“雙證防曬”出現(xiàn)時，我們就不由得去思考，這件事情還有沒有那么“特”？是特殊的特，還是特別的特？

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雙特證，底層邏輯看什么？

淡斑美白類化妝品和防曬產(chǎn)品都屬于特殊化妝品，想要在中國一般貿(mào)易市場進(jìn)行銷售的話，就需要獲得中國藥監(jiān)局頒布的“特證”，在產(chǎn)品的中文標(biāo)簽上常見“國妝特字XXXX”或“國妝特進(jìn)字XXXX”。

能在市場上銷售的防曬霜，不管有沒有美白淡斑功效，都是特殊化妝品；而在此基礎(chǔ)上，有能夠證明自己具有美白淡斑功能的實驗檢測報告，則可申請“美白特證”?！半p證防曬”就是這么來的。

證書嘛，就這么回事；如我們從小到大，誰沒幾張證書一樣，但真正的工作、生活，誰拿證書出來說事兒？

所以，美白這個事情，說到底，得看技術(shù)、看配方。當(dāng)然，在對化妝品的宣傳審核愈加嚴(yán)格之下，一些但凡能大膽拿出來說的詞匯，背后肯定都有一厚沓的支持性研究成果文件，讓我們可以剝洋蔥式地層層去看透“真相”，找到自己所需。

蘭嘉絲汀

白金防曬

比如，這支我用了很久的蘭嘉絲汀白金防曬，除了手握雙證以外，今年還祭出了“光電項目官配”的大旗，大膽聲稱可以“延長項目美白效果28天”。這個結(jié)論，即便不看那些人體功效測試數(shù)據(jù)，我也是相信的。夏天出門戶外訪古的時候我必帶這支，心里就兩個字，安心。一是它配方中防曬劑的組合足夠全面（9重防曬）。二是它護(hù)膚配方體系也足夠全面，3%精純煙酰胺，外加12種抗氧化、保護(hù)膠原的活性成分，與防曬形成強(qiáng)強(qiáng)組合。Lancaster出品，能有“光電項目官配”這樣的“結(jié)果”是一點也不意外的，也對得起它的售價。

ORBIS

銀盾防曬

另外一支也用了很久的美白淡斑雙特證防曬是ORBIS的“銀盾”。號稱“小POLA”（統(tǒng)一集團(tuán)，運用了很多專研技術(shù)），膚感沒話說，美白抗光老化的專利技術(shù)的沒得話說，抑制黑色素生成與抑制膠原分解，在美白的各個通路上狙擊黑色素。

在寫這篇文章的時候，還特地去看了眼產(chǎn)品資料，公開聲稱的內(nèi)容今年有更新，有了“汗液強(qiáng)化科技”（大致意思也是遇水則強(qiáng)）在出汗后，遇汗防曬力會提升34%。

如果說，高端“雙特證”防曬主打一個不計成本地“主動出擊”抗光老化。那么，相對平價的通勤防曬（或者稱之學(xué)生族翻曬）更重“穩(wěn)住”皮膚——不紅、不敏、盡量少黑。這個很好理解，十幾、二十歲充滿膠原的年紀(jì)，確保不被曬傷就行了。

薇諾娜

修白防曬

看，薇諾娜就“膽子超大”，新防曬霜打出了“皮膚學(xué)級美白防曬”，以及還有“28天曬不黑”——這點我持保留意見，個人覺得，沒有什么防曬霜擦了之后是曬不黑的，得看你怎么曬（軍訓(xùn)這種，頂多就是曬不傷），實驗室數(shù)據(jù)與實際情況還是有區(qū)別的，把話講得太絕對，容易誤導(dǎo)小孩子。

但薇諾娜這個“持雙證”新防曬的思路理念還是不錯的。要曉得，他們家就是專做敏感肌起家，馬齒莧、青刺果等舒緩防御屏障成分都是久經(jīng)考驗的品牌專利，加上一組8重物化廣譜防曬組合，和一系列的美白、抗氧化組合拳，盡可能地把曬傷、曬黑問題扼殺在搖籃里。根據(jù)介紹，這款防曬霜對“成膜”的技術(shù)也進(jìn)行了更新，防摩擦，更持久。

防曬霜美白不美白、淡斑不淡斑的，只能算個加分項。薇諾娜這支，它的核心還是在預(yù)防敏感肌因曬“失控”，把“危險”降到最低。在這個基礎(chǔ)上，用一點溫和的美白手段，把皮膚慢慢養(yǎng)起來。這個思路，很適合一些愛長痘、皮膚有炎癥、常常容易過敏、有前幾年刷酸后遺癥的年輕皮膚（這些問題往往都是一連串發(fā)生的），不用做得太多、太過激進(jìn)，也不必考慮抗老，穩(wěn)，是第一位。

那么，像理膚泉今年新上的“B5特護(hù)防曬”思路一致，也很適合這個群體，不過注意了它沒有美白淡斑效果。

理膚泉

B5特護(hù)防曬

號稱要挑戰(zhàn)“通勤防曬天花板”，以及“16倍延遲防曬黑”（你看這個就說得委婉得多了）。以麥色濾為代表的7種防曬劑組合就不多說了，整個歐萊雅的防曬標(biāo)志。重點還是在以B5為核心的“維穩(wěn)組合”。尤其是一組礦物成分，PCA鈣、葡糖酸鎂、葡糖酸鋅，將對皮膚的屏障強(qiáng)韌起著非常重要的作用。

敏感肌，向來是防曬和美白類產(chǎn)品“必爭”的重要消費群體之一。不管開架還是貴婦品牌，都拿出了“走鋼絲”、挑戰(zhàn)高難度的勇氣。雖然，我還是要尖酸刻薄地問一句，真有那么多敏感肌嗎？但偶然看見一些“沒有困難、創(chuàng)造困難，也要完成挑戰(zhàn)”的新品，還是覺得挺有趣的。

譬如講，MISTINE蜜絲婷今年竟然出了個“次拋防曬”，真的足夠“彈眼綠睛”！

蜜絲婷

次拋防曬

當(dāng)然，沒有足夠的深入研究，目前還不能否定它次拋的必須、必要性，但公開的新聞稿上是說，“為了精準(zhǔn)解決消費者對于防曬產(chǎn)品涂抹不足或過量的痛點。尤其是對于敏感肌而言，一次一支的用量不僅可避免頻繁打開產(chǎn)品所導(dǎo)致的防護(hù)失效或肌膚負(fù)擔(dān)，更能保證養(yǎng)膚成分的活性鎖鮮”，嗯……略牽強(qiáng)。

不過，從這個新品的技術(shù)配方介紹上來看，確實很有噱頭。

核心成分是品牌聯(lián)合諾貝爾化學(xué)獎得主瓦謝爾教授研發(fā)的光生物防護(hù)成分“御光濾”，靶向性富集光生物防曬因子，使光生物防曬因子御光多酚提升97%，實現(xiàn)較之前更強(qiáng)的防曬黑和抗光老化效果。還有抗藍(lán)光——與原料公司巴斯夫共創(chuàng)專研成分“巖薔薇抗氧素”，可減少43%藍(lán)光直接損傷，并降低92%由藍(lán)光誘發(fā)的自由基損傷，實現(xiàn)從表層防御到深層防護(hù)的全波段光防護(hù)。以及美白功效，據(jù)介紹“577pro復(fù)合煥顏成分”煥白效率是377的13.2倍，是光甘草定的233.6倍；同時其吸收效果比577高3.19倍，也比光甘草定高2.77倍……（把當(dāng)下防曬市場的脈搏把得很準(zhǔn)?。?/strong>

總結(jié)幾句

作為消費者，我們不一定能有“火眼金睛”，但一定要有“辯證思維”。

產(chǎn)品介紹看多了，要會總結(jié)、分析、思辨。

什么意思？

你看，上面這些，歸納總結(jié)起來是不是——

N重防曬劑+美白淡斑成分+抗氧化組合+修紅舒緩抗敏+……+抗衰老……

是只要能拿出這個公式的，就一定是好的防曬霜嗎？

答案在你們心中。

就像“持雙證”者普遍添加“煙酰胺”作為美白成分，但效果都一樣嗎？除了濃度、純度，還有配方搭配，所謂失之毫厘、謬以千里。（展開說就是攻擊，點到為止）

所謂“思辨”，第一要素就是不要掉進(jìn)某個牛角尖里。看整體，不看局部；不跟風(fēng)，牢牢關(guān)注自己最關(guān)心的點。換句話說，如果都有“雙證”，那么，所謂的美白功效也不妨“忽略”吧。

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一年四季的防曬寶庫

以下這些是多年來在防曬市場中屹立不倒的經(jīng)典品，也是我一年四季持續(xù)輪流使用的防曬單品。以前或多或少都寫過，就簡單進(jìn)行介紹羅列。

黛珂多重防曬乳

有3個選擇，我最喜歡的是SPF30那款，因為市面上現(xiàn)在真的不好找30的防曬。兩款SPF50的，其中一個防水。另外還有3個修顏款（素顏霜）用途也很廣泛，通勤幾乎天天用。

妮維雅630防曬

美白防曬霜里必然有它一席之地。因為是跨境貿(mào)易，所以沒有什么“雙證”。啞光型乳霜，用起來特別舒服。

ALBION修護(hù)防曬

日系中高端防曬中的“隱藏款”，30+的皮膚（說40+其實也不過分）用上它會有很不一樣的感受，心領(lǐng)神會為何防曬要用貴的，因為年紀(jì)到了！

雪肌精謐雅

臻護(hù)防曬霜

說實話，在開篇寫了3000字新品后，我很難歸納這支防曬的與眾不同之處。但也必須承認(rèn)，它就是好用，每天順手的習(xí)慣騙不了人，至今已經(jīng)默默地用掉一支半。維持一整天皮膚表面不干燥、有光澤的能力，令人吃驚。

TiZO素顏物理
防水防曬霜

似乎是最好用的純物理防曬霜？不不不，我的清單里還有很多。但SPF40令我非常滿意，貼合感、細(xì)膩度、微微提亮，一切都剛剛好。

Dr.G綠色防曬

十幾年前就開始用了，還專訪過創(chuàng)始人博士本人。我證明，這是一支油皮、混油皮非常適合的防曬霜。

艾天然多效

防曬隔離霜

又是一個日系的隱藏款，給你一份妝前的細(xì)膩的精致感！

其他的，諸如巴黎歐萊雅、蘭蔻、資生堂集團(tuán)這些大佬家的防曬，自不必多說了，誰都知道好。還有諸如阿瑪尼黑鑰匙防曬、VALMOMT防曬這些近千元的單品，東西是真的好，但價格過高，也就不寫在合輯里頭了。

*以上圖片均來源于品牌官方