要說近期最火的話題，那必須是全球直播一哥甲亢哥speed的中國行了。

有可能你會對speed的名字感到陌生，但是我保證你一定看過這個黑人小伙看《陽光彩虹小白馬》破防的名場面。

IShowSpeed，

外號甲亢哥

從兩年前開始，甲亢哥就開始去全世界各地搞街頭直播，所到之處無不雞飛狗跳，引得群眾圍觀，讓全世界的抽象人都團(tuán)結(jié)起來跟他一起整活兒。

現(xiàn)在，甲亢哥終于來中國了。

在中國的這些天里，甲亢哥從海底撈“freestyle轟炸”王嘉爾，到少林寺誤入“假武館”終遇真大師，再到跨越千里終于尋到super idol的笑容，乃至見識到中國本土C羅梅西的生物多樣性，一路抽象卻也一路高能。

他和中國制造機器人一起表演后空翻，在火鍋店“辣到靈魂出竅”，用直播把中國各地變成了熱搜現(xiàn)場、文化碰撞秀，完美演繹了什么叫——“甲亢式中美交流”。

當(dāng)全世界觀眾正在看樂子時，我卻對聚光燈背后產(chǎn)生了好奇。正所謂外行看熱鬧，內(nèi)行看門道。草蛇灰線之下，這場流量盛宴，究竟誰是幕后推手？誰在幫甲亢哥規(guī)劃路線，對接導(dǎo)航，聯(lián)系各種抽象合作？

幕后推手現(xiàn)身？

在一張照片中，我發(fā)現(xiàn)了其中的門道。

這是一張甲亢哥最早注冊抖音時的主頁截圖，在主頁介紹中，赫然出現(xiàn)了一個合作郵箱。

這個郵箱屬于一家名為East Goes Global的公司，這便是甲亢哥此次中國行的幕后推手。

因此，千萬別以為他是自己一個人滿地圖發(fā)瘋，他不是孤勇者，他背后有公司、有計劃、有團(tuán)隊、有運營KPI。

而這家公司，就是

East Goes Global

打開這家公司的官網(wǎng)，我們會發(fā)現(xiàn)這家公司的主營業(yè)務(wù)其實就是幫助西方世界的品牌與IP完成在中國的推廣。

他們的客戶不僅包括各種耳熟能詳?shù)腘BA球星球隊，還有各路歌手網(wǎng)紅。

如果要聊這家公司，我們需要先將時間撥回2018年。

East Goes Global的第一塊敲門磚，來自一位你可能沒想到的流行天后——Jessie J，也就是我們熟知的“結(jié)石姐”。

那年，Jessie J空降湖南衛(wèi)視《歌手2018》，一路開大，從《Domino》唱到《My Heart Will Go On》，把一眾國內(nèi)歌手卷得懷疑人生，最后還真就拿了冠軍。整整一季節(jié)目，她不僅成了中國觀眾心中的“行走高音炮”，更是實打?qū)嵉某蔀榱藲W美歌手沖擊中國音樂圈的先手案例。

而她的這次“文化突圍”背后，正是East Goes Global的創(chuàng)始人Andrew Spalter在運作。

扎根中國市場

當(dāng)時Andrew Spalter正在擔(dān)任Jessie J的音樂管理人，一眼看出這事兒大有可為——中國娛樂圈不缺觀眾、不缺平臺，缺的是“能下場打比賽的洋明星”。

Spalter敏銳的發(fā)現(xiàn)：中國有15億消費者，他們一直在用著自己的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)。

他說：我簡直不敢相信，我24歲，精通技術(shù)，也知道中國人無法訪問 FB、Instagram、Google、YouTube、Spotify 等網(wǎng)站。那么，中國人用什么呢？我從沒問過自己或任何人這個問題。

想到這里，Spalter干脆創(chuàng)立了East Goes Global，把“將外國明星送進(jìn)中國市場”和“讓他們在微博、抖音、網(wǎng)易云上刷存在感”當(dāng)作一門生意做了起來。

在Jessie J之后，East Goes Global也沒有停下輸出的腳步。Spalter迅速把公司打造成了一家“文化適配中心”——不是翻譯語言，而是翻譯文化。

East Goes Global之所以能把“洋人輸出中國”這件事玩得風(fēng)生水起，背后靠的不是哪個明星多紅、哪個IP多強，而是Spalter本人對中國互聯(lián)網(wǎng)的頂級理解。

這個從音樂經(jīng)紀(jì)人轉(zhuǎn)型做跨國流量生意的小伙子，遠(yuǎn)不是那種只知道“微博就是中國Twitter”的淺層認(rèn)知。他是真的沉下心來，住在中國，花了四個半月搞明白中國的社交媒體、內(nèi)容分發(fā)、平臺規(guī)則和流量密碼。

公司官網(wǎng)開頭就寫著“Ni hao, everyone”，仿佛在向全世界的藝人表明：我不僅懂你，也懂他們。

Spalter不是在“走出國門”，他是在“走進(jìn)別人的系統(tǒng)”，而且他還是那種會翻墻、會用小紅書、還知道B站彈幕節(jié)奏點的稀有老外。

他最聰明的地方不是運營，而是搭橋——從內(nèi)容創(chuàng)作到平臺對接，從賬號管理到調(diào)性翻譯，把西方明星包裝成“本地KOL”，在中國互聯(lián)網(wǎng)玩出一種“不違和的存在感”。

也正因為如此，當(dāng)甲亢哥來到中國時，才能實現(xiàn)那種“瘋狂但不翻車”“沖突卻不冒犯”的高難度表演。因為他背后那一整套“甲亢哥文化適配方案”，早就有人反復(fù)打磨過了。

每一個簽進(jìn)來的老外，從明星到網(wǎng)紅，從演技派到肌肉男，都會被他們量身打造一份“中國互聯(lián)網(wǎng)適配計劃”。

比如Will Smith，已經(jīng)快成微博上的親民大叔；Shawn Mendes被運營成了溫柔版“萌德”；Sidemen幾個英國憨憨在B站被剪成鬼畜視頻大賞；而那個講豪宅的土耳其地產(chǎn)博主Enes Yilmazer，他背靠曼哈頓豪宅的視頻已經(jīng)登上了B站的首頁推薦，堪稱“B站上真正的豪宅系博主”。

他們說是在“做全球市場內(nèi)容擴(kuò)展”，其實本質(zhì)是“投胎式投放”——每個人都要換個皮膚，能成功通關(guān)中國互聯(lián)網(wǎng)。

于是我們看到了：

• 外國明星發(fā)微博要配上“你好中國，我來了！”的經(jīng)典開場白；

• 抖音短視頻得套上“BGM：琵琶行LoFi混音版”，然后配字幕“我真的愛上這個地方了”；

• 小紅書筆記標(biāo)題統(tǒng)一格式：“這10件事讓我愛上中國！”、“第一次吃XX，我震驚了！”、“中國人怎么這么熱情！”

到最后你甚至開始懷疑，這是不是某種逆向的文化輸出——本來是老外來感受中國文化，結(jié)果他們反倒被卷進(jìn)了“內(nèi)容模板化”的洪流，活生生成了“懂事的中外合資KOL”。

中國內(nèi)容宇宙最終成型

在甲亢哥后空翻長城、結(jié)石姐霸榜熱搜、Will Smith配音抖音視頻的背后，我們看到的，不只是中外熱絡(luò)的“文化交流”，而是內(nèi)容工業(yè)化下的全球流量遷移。

你以為的次元壁破裂是跨國認(rèn)知融合，其實早就在運營團(tuán)隊的控制下了。

外國人以為他們正在“融入中國文化”，其實只是在東南西北地“適應(yīng)中國平臺”；

所以，繞了一大圈，我們再回頭看看甲亢哥Speed這次的中國之行，就會發(fā)現(xiàn)它其實是East Goes Global這套文化適配公式的“滿分案例”。

從海底撈里挑戰(zhàn)扯面到與王嘉爾打乒乓球，從被“假少林寺”忽悠進(jìn)門到被真大師一棍打趴后悟道，再到長城上后空翻挑戰(zhàn)重力、北京城里穿花襖，他不是在“參觀中國”，他是在用一場抽象的直播馬拉松，撞擊西方人眼中中國內(nèi)容宇宙的所有位面。

這一路走來，高能不斷，熱搜不斷，合作不斷，Speed仿佛不是一個人，而是一個移動的文化碰撞展示臺，自帶BGM、自帶沖突、自帶笑點。

你以為Speed是來瘋的，其實他是來測試什么樣的瘋中外觀眾最愛看的。

所以這場看似隨機直播的中國旅行，其實處處都是安排，處處都是方法論。

當(dāng)一場抽象直播可以跨越語言、地理和腦回路的邊界，我們很難說這還是不是“真正的文化交流”，但是卻真實的逗笑了我們每一個人。

East Goes Global當(dāng)然是個聰明的存在，他們用算法腦袋、運營手腕和一點點真誠，把中西文化差異打包成一場成功的表演，將這個全球直播界的第一大IP成功植入了中國人的心中。

設(shè)計/視覺Lvv