“到底是誰(shuí)在看《乘風(fēng)》啊？”

每次開(kāi)播前都不被看好，每次開(kāi)播后又能成為同期綜藝中的領(lǐng)跑者，《乘風(fēng)2025》以一騎絕塵的姿態(tài)，成為當(dāng)前Q2熱度最高的節(jié)目。

貓眼專(zhuān)業(yè)版、燈塔等多個(gè)第三方平臺(tái)顯示，《乘風(fēng)2025》在更新日的熱度在所有節(jié)目中排第一。而且從芒果正片單期播放量來(lái)看，《乘風(fēng)2025》已經(jīng)達(dá)到六季第一。

猶記節(jié)目參演嘉賓剛官宣時(shí)被戲稱“小咖秀”，“30個(gè)姐姐有一多半不認(rèn)識(shí)”等等，雖然有玩笑成分但這一季嘉賓星光減弱也是客觀事實(shí)。

這是一檔超乎冷眼預(yù)期的節(jié)目，也是一檔時(shí)常讓冷眼覺(jué)得不及預(yù)期的節(jié)目。

超預(yù)期之處在于，在“小咖秀”的前提下，節(jié)目做成了大熱門(mén)，幕后團(tuán)隊(duì)沒(méi)有躺在功勞簿上啃老本，而是在做新變化。而不及預(yù)期的地方，則與最近輿論場(chǎng)的各種雜音有關(guān)，大家對(duì)姐姐的關(guān)注從女性敘事回到了扯頭花，不得不說(shuō)是種倒退，也讓冷眼有些為《乘風(fēng)》IP的后續(xù)發(fā)展擔(dān)心。

引爆小咖秀

用人荒是所有綜藝都面臨的長(zhǎng)期問(wèn)題，而這一點(diǎn)在《乘風(fēng)》IP身上表現(xiàn)得更為明顯——嘉賓不能復(fù)用，每一季都要是全新的面孔，可市場(chǎng)上符合“乘風(fēng)標(biāo)準(zhǔn)”的姐姐伴隨著前幾季的播出，已經(jīng)被挖掘得差不多了。

所以我們發(fā)現(xiàn)這一季有很多姐姐屬于是“擦邊入圍”，像李藝彤的生日是1995年12月23日，嚴(yán)格來(lái)說(shuō)還沒(méi)到30周歲。與前幾季相比，這一季能跳會(huì)唱的姐姐也變少了，特別是Vocal型姐姐更是稀缺。

盡管可供選擇的嘉賓變少了，并不意味著這一季《乘風(fēng)》的嘉賓陣容正如外界所說(shuō)“差不多夠條件就湊合在一起”。甚至可以說(shuō)，小咖秀能夠成為大熱門(mén)，與選角邏輯有最直接關(guān)系。

誠(chéng)然這些姐姐與前幾季相比，或許在人氣與大眾認(rèn)知度上有所欠缺，但這并不意味著她們是無(wú)人知曉的no body，相反這一季的很多姐姐在自己的圈層里都很能打。

比如初舞臺(tái)播出后，讓很多網(wǎng)友一頭霧水的羅予彤。

從大眾層面來(lái)看，羅予彤這個(gè)名字確實(shí)陌生，但她從2017年出演《明星大偵探》，從NPC一路走到常駐，在《明偵》IP觀眾中有極高的認(rèn)知度，被他們昵稱為“二姐”。而這些《明偵》觀眾大多又都是芒果TV的高V會(huì)員，所以羅予彤的初舞臺(tái)被他們投到了高位，其他路人因?yàn)椴幻骶屠锒蚵?tīng)羅予彤究竟是誰(shuí)，節(jié)目不就順勢(shì)完成了出圈嗎？

不止羅予彤，節(jié)目中很多姐姐都是“圈層之王”。

吳宣儀，是初代秀綜《創(chuàng)造101》的練習(xí)生，并且以第二名的高票數(shù)順利成團(tuán)出道，在秀粉中她的知名度很高；李藝彤，前SNH48成員，第五屆第六屆總選連霸第一名。48系的玩法雖然屬于圈地自萌卷生卷死，但粉絲卻有著極高的黏性。除了前48成員這一身份外，李藝彤也是資深二次元。

深耕二次元賽道的，還有這季唯二的海外姐姐卡琳娜。她確實(shí)不能唱也不會(huì)跳，而且身高與其他姐姐相比過(guò)于突兀，但卡琳娜也是圈內(nèi)著名coser，萬(wàn)千少女心中的“完美老公”，她在年輕女性觀眾中的知名度很高。張小婉、管樂(lè)和辣目洋子，屬于女喜劇人賽道的TOP成員，而且今年的蛇年春晚小婉管樂(lè)也有份出演。

在《新還珠》中飾演“小燕子”的李晟，個(gè)人喜愛(ài)度一直遙遙領(lǐng)先，此情此景讓不少觀眾戲稱“芒果又押錯(cuò)寶”?！缎逻€珠》當(dāng)年播出時(shí)口碑固然不如初版《還珠格格》，確實(shí)一代人的童年回憶。如今大家鉚足了勁給李晟投票的勁頭，倒有幾分當(dāng)年“王心凌男孩女孩”舊事重現(xiàn)的意味。

這一季的姐姐們看似不夠火，實(shí)則在各自的圈層中都高知名度。而圈層粉絲往往有向大眾證明“我們?nèi)ψ拥驼{(diào)有實(shí)力”的企圖心，他們?yōu)榱俗约医憬銚u旗吶喊主動(dòng)安利，而節(jié)目的知名度也在圈層與圈層的碰撞中產(chǎn)生震蕩效應(yīng)，傳播到更廣闊的人群中。

這季小咖秀能夠火起來(lái)的另一個(gè)原因，是《乘風(fēng)》在模式上做出的變化——不再局限于直播間，而是走到天地之間。

這種做法一方面給予觀眾更多新鮮感。

之前的舞美設(shè)計(jì)已經(jīng)很美了，但是走到室外，依托自然環(huán)境來(lái)搭建舞臺(tái)，有更多不確定性，也有更多驚喜。冷眼一直就很喜歡《乘風(fēng)》系列的舞臺(tái)設(shè)計(jì)，也希望未來(lái)有機(jī)會(huì)的話，可以和《乘風(fēng)》的舞臺(tái)設(shè)計(jì)老師去聊聊這些有意思的舞臺(tái)。

恰到好處的舞臺(tái)，搭配節(jié)目本身的影響力，也能對(duì)當(dāng)?shù)匚穆闷鸬秸蛱嵘?。這也是當(dāng)下文旅結(jié)合的大方向之一。

另一方面，“走出去”能讓粉絲也跟著“動(dòng)起來(lái)”。

冷眼從多位姐姐的粉絲處了解到，原本獲悉自己偶像將參加《乘風(fēng)2025》，她們只打算線上支持一下，心意到了就行。但節(jié)目的舞臺(tái)選擇在不同地點(diǎn)進(jìn)行錄制，反而讓她們有了去追線下的動(dòng)力，“海南就在我家附近，沒(méi)理由不去”。粉絲“動(dòng)起來(lái)”，場(chǎng)子也跟著熱起來(lái)，被“激活”的不止是處于觀望狀態(tài)的粉絲，還有節(jié)目的討論度。

從這兩點(diǎn)來(lái)看，這一季《乘風(fēng)》在前期準(zhǔn)備上絕對(duì)是花了心思的，引爆小咖秀是必然而不是偶然。

走窄了的女性敘事

三個(gè)女人一臺(tái)戲，三十個(gè)女人連續(xù)劇。每年的《乘風(fēng)》都有相對(duì)應(yīng)的“姐學(xué)”出現(xiàn)，而這一季的“姐學(xué)課件”與前幾季相比未免太多了。

僅僅一公舞臺(tái)就出現(xiàn)了陳德容和房琪兩位被網(wǎng)友口誅筆伐的姐姐，而才播完的二公組隊(duì)選人環(huán)節(jié)，吳宣儀又因?yàn)樵谶x隊(duì)友時(shí)的糾結(jié)，而被罵“既要又要還要”。

“扯頭花”為《乘風(fēng)2025》帶來(lái)了巨大流量與關(guān)注，可這流量卻讓冷眼擔(dān)憂，甚至有點(diǎn)失望。

在去年聊《乘風(fēng)2024》時(shí)冷眼曾說(shuō)過(guò)，“姐姐”不應(yīng)該僅僅是個(gè)舞臺(tái)，而應(yīng)該是個(gè)國(guó)際化交流的平臺(tái)。或者說(shuō)得更準(zhǔn)確一點(diǎn)，我們可以把它稱之為“姐姐MBA”，不同行業(yè)、背景的姐姐，在這檔節(jié)目中互相碰撞相互學(xué)習(xí)，為自己和他人的未來(lái)書(shū)寫(xiě)更多可能性。

事實(shí)上前幾季的很多姐姐也確實(shí)因?yàn)檫@檔節(jié)目走出了自己的舒適區(qū)，認(rèn)識(shí)了更多人，拓寬了自己的事業(yè)版圖，比如美依禮芽與龔琳娜之間的碰撞與惺惺相惜。

可是這一季至少目前的節(jié)目?jī)?nèi)容又走回了“姐學(xué)”的老路，姐姐們之間的爭(zhēng)執(zhí)被放大了，反而把前路走窄了。

從流量的角度來(lái)看，冷眼當(dāng)然理解節(jié)目為什么會(huì)這么做，爭(zhēng)議往往意味著討論度及流量，這一季節(jié)目的正片播放量起量這么快，也是因?yàn)槲撕芏唷敖銓W(xué)愛(ài)好者”去逐幀分析爭(zhēng)議事件中每個(gè)人的微表情，繼而進(jìn)行更多的解讀。

比如正處在風(fēng)口浪尖的“二公選人大抓馬事件”。房琪在面對(duì)李藝彤和葉童兩位隊(duì)長(zhǎng)拋出橄欖枝時(shí)，選擇了前者，并對(duì)葉童說(shuō)“我想要唱跳舞臺(tái)而我擔(dān)心姐姐你的體力”，葉童則回以“懷疑我的精力，我覺(jué)得你有點(diǎn)問(wèn)題”。

了解葉童的人或許知道，她就是這種會(huì)說(shuō)出一些“冷酷”話語(yǔ)的性格，但她內(nèi)心真的不一定會(huì)因?yàn)榉跨鞯摹芭履憔Ω簧稀倍鷼馍踔粱貞弧？蛇@段剪輯真的太適合網(wǎng)友們狂歡，大呼“葉童手撕房琪”，最后兩位當(dāng)事人不得不發(fā)微博來(lái)澄清，試圖平息這場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)狂歡審判。

流量是來(lái)了，討論度也上來(lái)了，但這真的是好事嗎？

就節(jié)目而言，“撕”確實(shí)能帶來(lái)討論度，能夠在短時(shí)間內(nèi)把場(chǎng)子炒熱，但“撕”也意味著強(qiáng)情緒，觀眾很容易對(duì)此感到厭倦。誰(shuí)能夠從第一期到最后一期都保持著高昂的“戰(zhàn)斗情緒”呢？

說(shuō)得更明確一些，冷眼當(dāng)然不認(rèn)為“撕”完全是一件壞事。在初評(píng)級(jí)甚至一公時(shí)期，靠一些抓馬的內(nèi)容出圈，都在情理之中?？墒茄巯乱呀?jīng)到了二公，卻還沒(méi)有讓人印象深刻且出圈的內(nèi)容出來(lái)，是種遺憾。

“姐學(xué)”應(yīng)該只是個(gè)話題鉤子，是吸引觀眾的抓手，但把人吸引進(jìn)來(lái)后，除了抓馬以外，還是應(yīng)該有一些更能讓人有所得的內(nèi)容，才能把這些“樂(lè)子人”真正轉(zhuǎn)化為受眾。

冷眼并非雞蛋里挑骨頭，作為《乘風(fēng)》IP的忠實(shí)觀眾，冷眼說(shuō)得不客氣一點(diǎn)，扯頭花不僅把女性敘事走窄了，甚至?xí)镮P帶來(lái)危機(jī)。

這里不得不提到“乘風(fēng)”的性別對(duì)照組——《披哥》?！冻孙L(fēng)》有“姐學(xué)”，甚至很多人就是沖著“過(guò)氣女明星為了翻紅互扯頭花”來(lái)看的，但《披哥》的嘉賓之間雖然也有摩擦碰撞，但似乎沒(méi)有形成“哥學(xué)”。

上一季《披哥》同樣有選角困境，也有不少自帶標(biāo)簽的哥哥參演，比如向佐、阿如那等等，甚至還有“向佐連夜跑路”這樣的名場(chǎng)面。但是《披哥》沒(méi)有強(qiáng)調(diào)哥哥們互撕，而是去突出這場(chǎng)危機(jī)中站在不同角色的人為什么做出了這樣的選擇，當(dāng)事情發(fā)生后，他們又是去如何補(bǔ)救，齊心渡過(guò)危機(jī)的。

兩相對(duì)比，哪個(gè)更讓人觀感舒服不言而喻。原本外界對(duì)于兩性敘事就存在著刻板印象，全女陣容的節(jié)目總會(huì)有意無(wú)意地被貼上“抓馬、勾心斗角”的標(biāo)簽，而全男班則往往與“兄弟情”之類(lèi)的正面詞相關(guān)聯(lián)。

當(dāng)年《乘風(fēng)破浪的姐姐》橫空出世，想看“過(guò)氣女性翻紅學(xué)”的觀眾，看到的是女性之間的互幫互助、不輕言放棄，于是這檔節(jié)目才有了如此綿長(zhǎng)的生命力，能夠一季又一季地做下去?？墒乾F(xiàn)在，過(guò)分強(qiáng)調(diào)“姐學(xué)”，不相當(dāng)于又把女性敘事引回到“扯頭花”的刻板印象之中嗎？這對(duì)于節(jié)目而言是很危險(xiǎn)的。

冷眼相信，寫(xiě)出過(guò)“三十而驪、三十而毅”這些百萬(wàn)文案的《乘風(fēng)》團(tuán)隊(duì)，也不想讓女性敘事陷入到刻板窠臼中。

冷眼當(dāng)然還是會(huì)持續(xù)關(guān)注《乘風(fēng)2025》，希望在后面的節(jié)目中，對(duì)真正女性互助和女性力量的展示篇幅能夠再多一些。因?yàn)闊o(wú)論是市場(chǎng)還是觀眾，真的都太需要一檔去展現(xiàn)女性不同切面的、謳歌中女power的節(jié)目了——市場(chǎng)渴求的不是又一場(chǎng)女性群像的展覽，而是能照見(jiàn)靈魂凹凸的鏡像宇宙。