在競(jìng)對(duì)游戲的百度貼吧里打廣告，算不算“貼臉營(yíng)銷”？玩家會(huì)不會(huì)因此被誤導(dǎo)？這種行為是否屬于不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)？

這幾天，一場(chǎng)關(guān)于“貼臉廣告”營(yíng)銷的案子在網(wǎng)上引起廣泛討論。4月2日，游戲《三國(guó)志·戰(zhàn)略版》發(fā)了一則關(guān)于起訴B站游戲《三國(guó)：謀定天下》不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)案件的公告，直接聚焦核心事實(shí)——一審判決法院認(rèn)定《三國(guó)：謀定天下》在《三國(guó)志·戰(zhàn)略版》百度貼吧營(yíng)銷推廣的行為構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，需要和百度共同賠償100萬(wàn)。同時(shí)呼吁行業(yè)抵制不良競(jìng)爭(zhēng)。

公告一發(fā)出，就立馬在游戲圈掀起了一番討論，甚至不少媒體都關(guān)注到了這個(gè)事情。

結(jié)果事情發(fā)酵還沒(méi)過(guò)多久，《三國(guó)：謀定天下》那邊也按捺不住了，馬上發(fā)了一篇回應(yīng)公告。

與《三國(guó)志·戰(zhàn)略版》簡(jiǎn)明扼要陳述一審判決事實(shí)的公告不同的是，三謀的回應(yīng)洋洋灑灑數(shù)千字，看似面面俱到，但其實(shí)仔細(xì)閱讀就會(huì)發(fā)現(xiàn)，全篇都在避重就輕、避實(shí)就虛，輕飄飄地只說(shuō)廣告構(gòu)成混淆，還大篇幅寫(xiě)法院駁回的部分，給人感覺(jué)像是在試圖轉(zhuǎn)移公眾的視線焦點(diǎn)，對(duì)比起來(lái)有點(diǎn)心虛才需萬(wàn)言那味兒了。

接著特別有意思的現(xiàn)象是，一些為三謀解釋的文章接連在網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)，而且從標(biāo)題到內(nèi)容都非常具有引導(dǎo)性，看完給人感覺(jué)好像三謀是無(wú)辜受害者一樣，小編也不禁感到好奇：你們都是約好的嗎這么整齊？

但是不管怎么說(shuō)，法院認(rèn)定三謀構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)是白紙黑字的事實(shí)。這波騷操作不僅沒(méi)澄清明白，反而給圍觀群眾一種三謀確實(shí)心虛的感覺(jué)，這樣下來(lái)也敗壞了產(chǎn)品本身在路人心中的印象。

其實(shí)總歸來(lái)說(shuō)，做游戲最重要的還是打磨自身，將時(shí)間精力真正花在提升游戲品質(zhì)上，用戶自然能夠感受到官方的用心，這樣才能長(zhǎng)期良性發(fā)展下去。

這一點(diǎn)其實(shí)在三謀的回應(yīng)中也有提到，表示“始終將精力放在玩法設(shè)計(jì)、技術(shù)優(yōu)化與玩家服務(wù)上”“專注于為玩家?guī)?lái)更好的內(nèi)容”。不過(guò)比較諷刺的是，三謀最近似乎剛因?yàn)樾鲁龅臋C(jī)制涉及重度氪金的問(wèn)題，引起許多平民玩家的不滿，紛紛退坑，甚至連帶著號(hào)價(jià)都迎來(lái)了一波“跳水”。這樣看來(lái)，好像并沒(méi)有如自己所說(shuō)那樣真正做到優(yōu)化玩家體驗(yàn)。

所以說(shuō)，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)終要回歸產(chǎn)品本位。畢竟玩家真正在乎的，是游戲的策略深度和玩法突破，而非“萬(wàn)字檄文”的修辭技巧和話術(shù)博弈。