上周，2025年全國(guó)春季糖酒會(huì)在成都落下帷幕。

一直以來，成都春糖素有“天下第一會(huì)”的美譽(yù)，既是食品飲料行業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)，也是產(chǎn)品創(chuàng)新的催化劑?；赝緦么禾?，各路名企重裝上陣，魅力新品爭(zhēng)奇斗艷，都鉚足了勁要搶占市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。

不過，無論從哪個(gè)角度來衡量，在本屆春糖大放異彩的南方中老年高鈣奶都是焦點(diǎn)中的焦點(diǎn)。

飲品市場(chǎng)，潮流百變。但是縱觀今年春糖的飲品風(fēng)向，健康消費(fèi)成為毋庸置疑的主旋律：年輕人熱衷“養(yǎng)生”，以紅豆薏米水為代表的養(yǎng)生水產(chǎn)品鋪天蓋地；中老年需要“補(bǔ)鈣”，讓南方中老年高鈣奶備受青睞。

值得注意的是，近年來乳品市場(chǎng)的行業(yè)集中度越來越高，留給中小品牌的機(jī)會(huì)越來越少。與此同時(shí)，面臨消費(fèi)不振、原奶供應(yīng)過剩等問題，各大牛奶品牌上演“瘋狂內(nèi)卷”，卷牧場(chǎng)、卷蛋白、卷營(yíng)銷、卷價(jià)格，讓乳品江湖已成“汪洋紅?！保栏?jìng)爭(zhēng)更是一片“血雨腥風(fēng)”。

在這樣的大背景下，專注“中老年補(bǔ)鈣”這一細(xì)分賽道的南方食養(yǎng)集團(tuán)，給消費(fèi)市場(chǎng)和廣大經(jīng)銷商帶來一條“新路”。

數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)60歲及以上人口已突破3.1億，占總?cè)丝诘?1.1%。未來30年，老年人群將繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)，每年新增人數(shù)將不低于2300萬。對(duì)于這些中老年人群來說，“補(bǔ)鈣”是一種消費(fèi)剛需，也意味著一個(gè)巨量市場(chǎng)。

今年春糖期間，南方中老年高鈣奶煥新升級(jí)，并通過構(gòu)建4.0蛋白質(zhì)版本的南方*銀養(yǎng)師三大產(chǎn)品矩陣，滿足中老年消費(fèi)人群骨骼健康、消化舒適、免疫力提升等核心需求。其中，中老年高鈣維D黑芝麻牛奶，以黑芝麻“中式食養(yǎng)”的文化認(rèn)知注入現(xiàn)代營(yíng)養(yǎng)科學(xué)，破解中老年“補(bǔ)鈣難吸收”痛點(diǎn)；中老年高鈣益生菌五谷牛奶將高鈣與8種益生菌和五谷創(chuàng)意融合，實(shí)現(xiàn)鈣吸收率與菌群平衡雙維突破；中老年高鈣多維五谷牛奶堅(jiān)持“高鈣×8種維生素維×五谷”營(yíng)養(yǎng)黃金配比，被視為家庭健康消費(fèi)“全能型”選擇。

事實(shí)證明，南方*銀養(yǎng)師三大產(chǎn)品的重磅出擊，在成都春糖引起廣泛關(guān)注和熱議。很多經(jīng)銷商直言，“現(xiàn)在糖酒會(huì)給年輕人準(zhǔn)備的產(chǎn)品很多，像這樣針對(duì)中老年人群的產(chǎn)品很稀缺”。大家普遍表示，“在老齡化社會(huì)，南方銀養(yǎng)師定位精準(zhǔn)、賣點(diǎn)鮮明，產(chǎn)品的包裝和口感也非常不錯(cuò)”。

今年春糖期間，南方食養(yǎng)集團(tuán)還隆重舉辦了“中老年高鈣奶全國(guó)銷量第一*”發(fā)布盛典暨南方戰(zhàn)略新品全球首映禮。

在授牌儀式上，南方食養(yǎng)集團(tuán)董事長(zhǎng)吳新高從尚普咨詢創(chuàng)始合伙人鄧新宇手中，正式接過了南方中老年高鈣奶三大市場(chǎng)地位確認(rèn)證書，分別為“中老年高鈣奶品類開創(chuàng)者*”、“中老年高鈣奶全國(guó)銷量第一*”、“中老年高鈣奶累計(jì)熱銷超3億盒*”，充分夯實(shí)了“南方”品牌在中老年高鈣奶賽道的行業(yè)地位。

不僅如此，南方中老年高鈣奶開啟立體傳播攻勢(shì)：一方面，相繼斬獲“2025全國(guó)春季明星產(chǎn)品”和“中國(guó)大健康食品產(chǎn)業(yè)年度明星新品”兩大權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng)，進(jìn)一步占據(jù)品牌競(jìng)爭(zhēng)的心智高地；

另一方面，春糖期間南方中老年高鈣奶上演“霸屏吸睛”，鎖定成都高鐵站、布展酒店等流量高地，特別是在世紀(jì)城會(huì)展中心飲品館的黃金廣告位，南方中老年高鈣奶的廣告主視覺牢牢占據(jù)“C位”，徹底釋放品牌勢(shì)能。

如果說立體傳播，讓“南方”的品牌聲量持續(xù)釋放；那么春糖期間燃情引爆，則讓中老年高鈣奶引發(fā)熱烈的轟動(dòng)效應(yīng)。

針對(duì)渠道端，南方中老年高鈣奶重磅亮相“約會(huì)春天——2025全國(guó)春季明星新品全渠道對(duì)接基地”，與折扣超市、商超便利、私域渠道、B2b平臺(tái)、超級(jí)大商等進(jìn)行了精準(zhǔn)對(duì)接，深受這些渠道商的歡迎，后續(xù)合作正在緊鑼密鼓地溝通洽談中。

針對(duì)經(jīng)銷商，南方中老年高鈣奶正式開啟全國(guó)市場(chǎng)的招商布局。在5天的酒店展和3天的會(huì)展中心展，南方食養(yǎng)集團(tuán)的展位上，前來品鑒產(chǎn)品、洽談合作的經(jīng)銷商始終絡(luò)繹不絕。其中不少經(jīng)銷商，此次來成都就是專程為南方中老年高鈣奶而來，用浙江嘉興經(jīng)銷商陸總的話來說：“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)是趨勢(shì)風(fēng)口，先上車就能占據(jù)行業(yè)先機(jī)。南方是大品牌，在中老年高鈣奶賽道的實(shí)力有目共睹，這些都讓我下定決心合作。”