在消費(fèi)市場(chǎng)瞬息萬(wàn)變的當(dāng)下，品牌營(yíng)銷(xiāo)正經(jīng)歷著深刻變革。2025年3月，從婦女節(jié)的情感深耕，到春日營(yíng)銷(xiāo)的文化與場(chǎng)景融合，再到抽象營(yíng)銷(xiāo)的趣味突圍，以及巨物營(yíng)銷(xiāo)的視覺(jué)沖擊，各大品牌以多元?jiǎng)?chuàng)新舉措，不斷探索與消費(fèi)者的情感連接，為品牌發(fā)展注入新活力。

這些案例不僅展現(xiàn)了品牌對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)的敏銳洞察，更體現(xiàn)了它們?cè)跐M(mǎn)足消費(fèi)者需求、引領(lǐng)消費(fèi)潮流方面的不懈努力。

01

婦女節(jié)以真實(shí)與共情重構(gòu)女性敘事

在當(dāng)今“她經(jīng)濟(jì)”熱度持續(xù)攀升的時(shí)代背景下，女性消費(fèi)者的市場(chǎng)影響力日益凸顯，品牌在婦女節(jié)的營(yíng)銷(xiāo)敘事也呈現(xiàn)出愈發(fā)多元化的態(tài)勢(shì)。今年，各品牌在肯定女性自身價(jià)值的核心主題之上，更注重挖掘每個(gè)細(xì)節(jié)中的溫情與關(guān)懷，力求以更具溫度、深度和創(chuàng)意的方式與女性消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴。

SK-II《素的，我敢》——素顏之美，底氣之選

2025年婦女節(jié)期間，SK-II通過(guò)展現(xiàn)素顏的生活方式，鼓勵(lì)女性勇敢做自己。在《素的，我敢》短片中，攜手全新品牌代言人張鈞甯，運(yùn)動(dòng)博主粉紅霏菲，化妝師時(shí)一，創(chuàng)意總監(jiān)Gabby等進(jìn)行無(wú)底妝拍攝，通過(guò)女性群像向更多女性消費(fèi)者傳遞美不應(yīng)該被定義的思想。

廣告中的張鈞甯、湯唯、粉紅霏菲等女性，展現(xiàn)了不同身份和背景下，如何通過(guò)健康的肌膚狀態(tài)，自信地展現(xiàn)自我，無(wú)需依賴(lài)外在修飾。SK-II以這場(chǎng)廣告宣傳傳達(dá)了一種全新的女性力量——真實(shí)的美麗，源于對(duì)自我價(jià)值的認(rèn)同和自信，而非妝容的掩飾。通過(guò)這樣的品牌創(chuàng)意，SK-II不僅提倡健康的美麗理念，也呼吁女性勇敢地做回自己，賦予她們每個(gè)瞬間的自信與力量。

珀萊雅《當(dāng)她開(kāi)始打破邊界》——從個(gè)體覺(jué)醒到社會(huì)共振

而珀萊雅再次以“性別不是邊界線(xiàn)”為主題，推出了深入人心的創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)。通過(guò)短片《當(dāng)她開(kāi)始打破邊界》，珀萊雅不僅探討了女性在職場(chǎng)、生活中的多重挑戰(zhàn)，更提出了“女性前行的力量來(lái)自何處？”的深刻命題。

這一話(huà)題延續(xù)了品牌長(zhǎng)期關(guān)注女性議題的傳統(tǒng)，同時(shí)將關(guān)注點(diǎn)從表層的性別討論轉(zhuǎn)向女性的真實(shí)感受與內(nèi)心覺(jué)醒，其營(yíng)銷(xiāo)成功點(diǎn)在于其持久的品牌價(jià)值觀和真誠(chéng)的品牌態(tài)度，真正做到了以用戶(hù)為中心，推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步與品牌共鳴的深度融合。

美團(tuán)“特別愛(ài)自己”——數(shù)據(jù)洞察中的溫暖關(guān)懷

在婦女節(jié)這一天，對(duì)于如何讓它“過(guò)出節(jié)日的感覺(jué)，區(qū)別于日常”，美團(tuán)想到了為女性提供一些具體愛(ài)自己的方式。平臺(tái)提取過(guò)去一年女性用戶(hù)3.8億次搜索切片——"鮮花配送延遲嗎""推拿套餐周末可用嗎""寵物蛋糕定制"——挖到了很多動(dòng)人的特別愛(ài)自己的方式，之后請(qǐng)劉曉慶以聲音出演的形式，娓娓道來(lái)這些婦女節(jié)女性愛(ài)自己的方式。

美團(tuán)以"需求翻譯者"身份，將商業(yè)數(shù)據(jù)升華為情感備忘錄，把普通消費(fèi)行為重新編碼成"自我關(guān)懷"的儀式，結(jié)合平臺(tái)自身業(yè)務(wù)點(diǎn)，為女性們提供了這些讓節(jié)日變得“不太一樣”的體驗(yàn)，而這種“不太一樣”就是“特別”。

這些品牌的成功實(shí)踐，不僅為婦女節(jié)營(yíng)銷(xiāo)提供了多元化的思路和范例，更體現(xiàn)了在“她經(jīng)濟(jì)”浪潮中，品牌對(duì)女性消費(fèi)者的尊重與理解。它們以不同的方式詮釋著對(duì)女性的支持與鼓勵(lì)，讓女性在這個(gè)節(jié)日里感受到了更多的溫暖與力量。

02

打造春日的儀式感

在萬(wàn)物復(fù)蘇的2025年春日，品牌營(yíng)銷(xiāo)已從“季節(jié)限定”的表層符號(hào)消費(fèi)，轉(zhuǎn)向以文化為錨點(diǎn)、場(chǎng)景為舞臺(tái)、用戶(hù)共創(chuàng)為核心的價(jià)值重構(gòu)。當(dāng)消費(fèi)主義浪潮退去，唯有將產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為“情感存儲(chǔ)器”的品牌，才能在用戶(hù)心智中栽下穿越周期的常青樹(shù)。

餓了么X快手：祝愿你走向春天——春日覺(jué)醒的營(yíng)銷(xiāo)敘事

在春分這一冷暖分界的節(jié)點(diǎn)，餓了么攜快手特色達(dá)人“麥子阿姨”推出溫情短片，用節(jié)氣連接自然時(shí)序，用人物連接時(shí)代情緒，完成了一次“春日覺(jué)醒”營(yíng)銷(xiāo)敘事。

麥子阿姨，這位65歲的河南農(nóng)村婦女，因一句“種完麥子我就往南走”全網(wǎng)爆紅。從“為家庭而活”到“為自己而活”，這種反差與勇氣天然具備傳播張力，成為品牌借勢(shì)的優(yōu)質(zhì)載體。結(jié)合麥子阿姨的故事，餓了么將春分從自然節(jié)氣升華為人生隱喻。短片以麥子阿姨“找春天”的軌跡串聯(lián)春分物候——老樹(shù)新芽、江南春菜、香椿炒蛋，既傳遞出餓了么匯聚時(shí)令鮮食的功能心智，也在麥子阿姨的“往前走”中，將“跨過(guò)春分，走向新生”的口號(hào)轉(zhuǎn)化為可觸摸的生活選擇。

短片中的“你”，既是麥子阿姨，也是千千萬(wàn)萬(wàn)心懷美好的普通人。通過(guò)聯(lián)合快手發(fā)揮達(dá)人的真實(shí)內(nèi)容力與破圈傳播力，餓了么將平臺(tái)服務(wù)嵌入用戶(hù)的“生命節(jié)拍”中，表達(dá)“每個(gè)人都值得一場(chǎng)‘自我更新’，而快手愿成為這場(chǎng)旅程的陪伴者”，實(shí)現(xiàn)與跨圈層人群的對(duì)話(huà)與共鳴。

霸王茶姬×提森博物館——藝術(shù)、茶飲與春日一體

春日之際，霸王茶姬與馬德里提森·波涅米薩博物館的聯(lián)名合作，以藝術(shù)為媒、茶飲為介，打造了一場(chǎng)跨越東西方文化的沉浸式消費(fèi)體驗(yàn)。品牌將提森館藏的梵高《星空》、莫奈《睡蓮》等經(jīng)典畫(huà)作融入杯身設(shè)計(jì)，推出“春日藝術(shù)限定系列”，將藝術(shù)美學(xué)與茶飲工藝深度結(jié)合。

這一系列不僅延續(xù)了品牌“產(chǎn)品身份證”的健康標(biāo)注理念（如熱量、GI值等數(shù)據(jù)透明化），更通過(guò)“藝術(shù)+科技”的雙重創(chuàng)新，打破了傳統(tǒng)聯(lián)名局限于視覺(jué)符號(hào)的桎梏，滿(mǎn)足了消費(fèi)者對(duì)健康與美學(xué)的雙重需求。這次聯(lián)名成功地將藝術(shù)、茶飲與春日氛圍融為一體，為消費(fèi)者帶來(lái)了一場(chǎng)獨(dú)特的感官盛宴，在春日營(yíng)銷(xiāo)中可圈可點(diǎn)。

ubras×劉雯——春日蕾絲，喚醒自在之美

內(nèi)衣品牌ubras攜手超模劉雯，以“春日蕾絲”系列重構(gòu)產(chǎn)品感知維度。系列以蕾絲元素為設(shè)計(jì)主線(xiàn)，融入香草、花卉等自然圖案，通過(guò)精密刺繡和立體針?lè)üに嚕缺Ａ衾俳z的輕盈質(zhì)感，又實(shí)現(xiàn)服帖隱形的穿著效果。短片采用觸覺(jué)影像技術(shù)：觀眾指尖劃過(guò)屏幕中的蕾絲特寫(xiě)時(shí)，手機(jī)會(huì)根據(jù)面料紋理產(chǎn)生差異化震動(dòng)反饋，以“春日蕾絲”系列為核心，通過(guò)春日植物生長(zhǎng)的意象，隱喻女性身體與自然的和諧共生，傳遞 “舒適即自由”的品牌主張。

在消費(fèi)主義浪潮退去后，那些能將產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為“情感存儲(chǔ)器”的品牌，才能夠真正在用戶(hù)心智中扎根生長(zhǎng)。隨著春日營(yíng)銷(xiāo)的不斷探索與創(chuàng)新，未來(lái)會(huì)有更多品牌在這個(gè)充滿(mǎn)希望的季節(jié)里，為消費(fèi)者帶來(lái)更多富有文化內(nèi)涵、情感共鳴的消費(fèi)體驗(yàn)，讓春日營(yíng)銷(xiāo)成為品牌與消費(fèi)者之間溫暖而長(zhǎng)久的紐帶。

03

用獵奇的有趣溝通，實(shí)現(xiàn)品牌年輕化

“搞抽象”，這個(gè)詞似乎變成了萬(wàn)能回復(fù)詞，萬(wàn)物皆可抽象，以前的“抽象”是娛樂(lè)至死，用荒誕的方式宣泄自身情緒、帶有一定的攻擊性和貶義。但在2025年，抽象文化有了新的釋義，指的是用一種讓人意想不到的方式，讓溝通變得更獵奇有趣，主打一個(gè)“顛顛的才對(duì)味”。

馬龍x舒化奶——廢話(huà)文學(xué)的精髓

最近奧運(yùn)冠軍馬龍成為了舒化奶的代言人，緊接著雙方就攜手推出了一系列抽象且洗腦并讓人笑噴的文案，把廢話(huà)文學(xué)的精髓給拿捏住了。最重要的是，抽象的文案旁，是一身白色西裝一本正經(jīng)騎著白馬，從神情到造型都相當(dāng)板正的馬龍，莫名地就給人一種十分好笑的感覺(jué)。

不抽象的廣告，起不到好的宣傳效果，一本正經(jīng)的馬龍，抽象且廢話(huà)的文案前后所形成的巨大反差，成功引起了觀眾的注意，讓人不知不覺(jué)間記住了舒化奶的核心賣(mài)點(diǎn)。在信息爆炸的當(dāng)下，用詼諧幽默的方式來(lái)強(qiáng)化產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)，相比于傳統(tǒng)生硬的廣告宣傳，能夠更輕易地在用戶(hù)心中留下深刻的產(chǎn)品印象，那份巨大的反差感又能吸引一批追求新鮮感的用戶(hù)的關(guān)注，讓用戶(hù)牢牢記住品牌。

霸王x禿頭大衛(wèi)——精準(zhǔn)踩中了2.5億脫發(fā)人群的痛點(diǎn)

最近，一條霸王洗發(fā)水聯(lián)名禮盒的開(kāi)箱視頻火了。一邊是國(guó)民防脫老字號(hào)，一邊是全網(wǎng)玩梗的禿頭表情包頂流，這場(chǎng)品牌聯(lián)名看似無(wú)厘頭，卻精準(zhǔn)踩中了2.5億脫發(fā)人群的痛點(diǎn)。這是霸王洗發(fā)水與獨(dú)立藝術(shù)家居品牌「Udoland有獨(dú)」聯(lián)名，共同推出「祝你頭頂茂盛霸王香薰蠟燭禮盒」。但里面的東西有點(diǎn)抽象，是黑發(fā)大衛(wèi)香薰蠟燭、霸王黑芝麻洗發(fā)水、可替換大衛(wèi)頭瓶蓋、毛絨假發(fā)。

開(kāi)盒的標(biāo)語(yǔ)就很靈性，“愿你出走半生，歸來(lái)仍未禿頭”，精準(zhǔn)踩中年輕人的「發(fā)量焦慮」與「抽象基因」，把「脫發(fā)」玩成社交貨幣，讓「護(hù)發(fā)」變成全網(wǎng)狂歡。這波操作精準(zhǔn)戳中了年輕人愛(ài)玩梗、搞抽象的心思，直接把禮盒送上熱搜，大家紛紛下單要給朋友來(lái)一套。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，品牌想要跟上年輕人的節(jié)奏，就需要去了解年輕人的行為喜好，過(guò)去的品牌講究正經(jīng)，害怕過(guò)于跳脫會(huì)傷害到品牌形象。但這也讓大眾容易形成一個(gè)刻板印象，認(rèn)為品牌過(guò)于老化不夠年輕，從而漸漸被用戶(hù)所拋棄?，F(xiàn)在很多品牌開(kāi)始玩起抽象，反而是一種與年輕人打成一片的絕佳方式，在開(kāi)玩笑、整活的過(guò)程中，其實(shí)也把品牌知名度、形象做了一波正面?zhèn)鞑チ恕?/p>

04

品牌新玩法：巨物視覺(jué)沖擊

在信息爆炸的時(shí)代，想到引起消費(fèi)者注意，把產(chǎn)品放大似乎非常有用。讓產(chǎn)品化身成為強(qiáng)有力的視覺(jué)符號(hào)，就能迅速獲得人群的視線(xiàn)和注意力。于是一個(gè)接一個(gè)的品牌走上了“顯眼包”賽道，5米開(kāi)外都能看到品牌的巨大裝置。

阿迪戶(hù)外新廣告——偏要出頭

前段時(shí)間，阿迪達(dá)斯打出了一句新口號(hào)：偏要出頭。圈主當(dāng)時(shí)還不太懂是什么意思，直到刷到了阿迪的新戶(hù)外廣告。原來(lái)「出頭」，指的是出「鞋頭」。除了“偏要出頭”的“巨型鞋頭”，旁邊的街頭還有一個(gè)長(zhǎng)得“巨型鞋盒”的快閃店。

此次營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)則是阿迪達(dá)斯宣傳旗下產(chǎn)品“貝殼頭”Superstar2的重要環(huán)節(jié)，2025也被阿迪達(dá)斯定為“貝殼頭”大年，推出大量新款及營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。除了上海，阿迪達(dá)斯還在武漢江漢路、香港銅鑼灣這些熱門(mén)街 區(qū)，都投放了「巨型貝殼頭」、「巨型鞋盒」的戶(hù)外裝置，吸引大眾視線(xiàn)。雖然說(shuō)巨物營(yíng)銷(xiāo)是一種比較傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)方式，但如果能在其中融入不一樣的花樣，用獨(dú)特的方式來(lái)呈現(xiàn)，依舊能帶來(lái)強(qiáng)力的視覺(jué)沖擊和品牌記憶點(diǎn)。

可口可樂(lè)推出巨型裝，網(wǎng)友：醬油哪家的？

俗話(huà)說(shuō)，一瓶可樂(lè)可以找回快樂(lè)如果不夠，那就再來(lái)一瓶，最近可口可樂(lè)推出了一款巨型可樂(lè)，讓快樂(lè)直接翻倍，其實(shí)這個(gè)巨型裝可樂(lè)，是可口可樂(lè)在小紅書(shū)平臺(tái)發(fā)起的互動(dòng)抽獎(jiǎng)活動(dòng)獎(jiǎng)品，屬于非賣(mài)品并不出售，所以說(shuō)論話(huà)題度這波屬于是到位了。

這種"非賣(mài)品+社交平臺(tái)互動(dòng)"的模式具有多重優(yōu)勢(shì)。首先，巨桶獨(dú)特的造型和限量屬性能夠制造稀缺感，引發(fā)用戶(hù)的好奇心和分享欲望；其次，通過(guò)小紅書(shū)這一以年輕用戶(hù)為主的社交平臺(tái)開(kāi)展活動(dòng)，能夠精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)群體；而抽獎(jiǎng)機(jī)制的設(shè)計(jì)能夠有效提升用戶(hù)參與度，擴(kuò)大品牌曝光。這種創(chuàng)新的營(yíng)銷(xiāo)方式不僅能夠增強(qiáng)品牌與消費(fèi)者之間的互動(dòng)，還能通過(guò)用戶(hù)自發(fā)的內(nèi)容分享形成二次傳播，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)效果的指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)。同時(shí)，這也體現(xiàn)了可口可樂(lè)在數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代，積極擁抱新媒體、探索年輕化營(yíng)銷(xiāo)策略的品牌創(chuàng)新精神。

巨物營(yíng)銷(xiāo)是通過(guò)超乎尋常的大型裝置和線(xiàn)下互動(dòng)體驗(yàn)，創(chuàng)造出無(wú)法忽視的存在感引起大眾好奇心的一種策略。不僅能在社交平臺(tái)上引起廣泛傳播與討論，加深品牌印象提升市場(chǎng)影響力。也讓消費(fèi)者在此過(guò)程中完成了品牌信息的接收，讓大家能清晰的感知到產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)和價(jià)值，從而與品牌建立起情感鏈接。 在趣味性的互動(dòng)中，為品牌帶來(lái)更大的經(jīng)濟(jì)效益。

2025年3月的營(yíng)銷(xiāo)案例，展現(xiàn)了品牌在不同營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的創(chuàng)新實(shí)踐。未來(lái)，我們將繼續(xù)為大家展現(xiàn)更多月度、季度營(yíng)銷(xiāo)盤(pán)點(diǎn)，助力各個(gè)品牌找準(zhǔn)趨勢(shì)熱點(diǎn)所在。

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