作者 | 不吃麥芽糖

編輯 | 菲菲

跨境電商旺季備戰(zhàn)正酣，亞馬遜新規(guī)卻接踵而至，賣家們被折騰得夠嗆！

近期，亞馬遜接連祭出重拳：加拿大站資質(zhì)審核、超齡庫(kù)存縮期、可融化商品全面禁收、歐盟電池法最后通牒、商業(yè)保險(xiǎn)強(qiáng)制化......

這一系列新規(guī)簡(jiǎn)直"招招致命"，直接戳中了無(wú)數(shù)跨境賣家的“命門”！

多位行業(yè)資深人士指出：這波合規(guī)升級(jí)只是開(kāi)始！隨著全球電商監(jiān)管趨嚴(yán)，未來(lái)平臺(tái)規(guī)則只會(huì)更多、更嚴(yán)。亞馬遜正在用"合規(guī)"這把篩子，無(wú)情淘汰那些跟不上節(jié)奏的玩家，資源正加速向合規(guī)大賣集中。

馬遜"揮刀"加拿大站：新老賣家無(wú)一幸免

自3月中旬起，亞馬遜加拿大站的眾多賣家陸續(xù)收到平臺(tái)通知，要求在60天內(nèi)完成全面的資質(zhì)驗(yàn)證，否則將面臨銷售權(quán)限凍結(jié)和資金提現(xiàn)限制。

這一舉措源于亞馬遜加拿大站發(fā)布的重要通知，宣布啟動(dòng)全新的資質(zhì)審核流程。所有計(jì)劃或已在加拿大站銷售的賣家，必須向亞馬遜提供特定的信息和文件，以完成身份驗(yàn)證。

此次審核的覆蓋面之廣令人咋舌，不僅針對(duì)已在加拿大站運(yùn)營(yíng)的賣家，就連通過(guò)NARF計(jì)劃（北美遠(yuǎn)程配送計(jì)劃）從美國(guó)站遠(yuǎn)程配送的商家也無(wú)一幸免。

即便加拿大訂單占比不足1%，這些賣家同樣需要完成資質(zhì)審核。這讓不少跨境賣家陷入進(jìn)退兩難的困境：選擇關(guān)閉加拿大權(quán)限不僅僅是退出加拿大市場(chǎng)，還可能會(huì)直接損失美國(guó)站NARF訂單，而選擇參與審核則還要額外承擔(dān)合規(guī)成本。

面對(duì)這場(chǎng)合規(guī)風(fēng)暴，賣家們普遍感到力不從心。一位資深賣家無(wú)奈表示："今年已經(jīng)連續(xù)應(yīng)付了歐洲VAT、美國(guó)CPSC合規(guī)等多輪驗(yàn)證，現(xiàn)在又要準(zhǔn)備加拿大審核，實(shí)在是分身乏術(shù)。"

更讓賣家頭疼的是，這次審核要求的材料相當(dāng)繁瑣，包括營(yíng)業(yè)執(zhí)照副本、組織章程、企業(yè)地址證明等多項(xiàng)文件，其中組織章程還需要受益人簽章，企業(yè)地址證明則必須使用拉丁文填寫(xiě)。

值得注意的是，這60天的期限僅計(jì)算賣家操作時(shí)間，并不包括亞馬遜的審核周期。這意味著賣家必須爭(zhēng)分奪秒準(zhǔn)備材料，任何拖延都可能導(dǎo)致逾期風(fēng)險(xiǎn)。平臺(tái)方面表示，審核將通過(guò)郵件或賣家平臺(tái)賬戶信息頁(yè)面進(jìn)行通知，但不同賣家被觸發(fā)審核的時(shí)間可能存在差異。

這場(chǎng)突如其來(lái)的合規(guī)風(fēng)暴正在加速行業(yè)洗牌。有業(yè)內(nèi)人士分析，亞馬遜此舉既是為了響應(yīng)加拿大《電商合規(guī)法案》的要求，也是在通過(guò)提高合規(guī)門檻來(lái)優(yōu)化平臺(tái)生態(tài)。

對(duì)于賣家而言，能否順利通過(guò)這場(chǎng)考驗(yàn)，不僅關(guān)系到加拿大站的業(yè)務(wù)存續(xù)，更將直接影響整體運(yùn)營(yíng)布局。

超270天庫(kù)存，亞馬遜將強(qiáng)制移除

這個(gè)月除了加拿大站點(diǎn)新規(guī)外，一紙來(lái)自亞馬遜的官方郵件也讓無(wú)數(shù)賣家陷入焦慮：自4月4日起，所有存放超過(guò)270天的FBA庫(kù)存將被強(qiáng)制移除。

這一突如其來(lái)的政策調(diào)整，將原本365天的庫(kù)存周轉(zhuǎn)周期大幅壓縮，猶如一記重拳直擊賣家命門。

新規(guī)實(shí)施后，亞馬遜將在4月4日、7月4日、10月4日及2026年1月4日進(jìn)行四次集中清理。最令賣家措手不及的是，系統(tǒng)默認(rèn)設(shè)置為自動(dòng)棄置，這意味著如果不在4月4日前手動(dòng)禁用"可售庫(kù)存自動(dòng)移除"功能，苦心經(jīng)營(yíng)的庫(kù)存將面臨被系統(tǒng)無(wú)情銷毀的風(fēng)險(xiǎn)。

這場(chǎng)庫(kù)存風(fēng)暴中，季節(jié)性商品賣家首當(dāng)其沖。一位主營(yíng)復(fù)活節(jié)裝飾品的賣家透露，為清空800件積壓庫(kù)存，不得不忍痛割愛(ài)，以虧損2萬(wàn)元的代價(jià)在48小時(shí)內(nèi)完成清倉(cāng)。"看到后臺(tái)堆積如山的超齡庫(kù)存，真是慌得一批！"這成為當(dāng)下賣家群體的真實(shí)寫(xiě)照。

對(duì)此，賣家紛紛向亞馬遜客服求證，客服建議通過(guò)后臺(tái)禁用“可售庫(kù)存自動(dòng)移除”功能，以避免庫(kù)存被強(qiáng)制移除。

操作步驟非常簡(jiǎn)單：首先進(jìn)入“設(shè)置”→選擇“亞馬遜物流”→在“可售商品自動(dòng)設(shè)置”中選擇“禁用”。這樣一來(lái)，系統(tǒng)就不會(huì)自動(dòng)移除庫(kù)存，但會(huì)按月收取超齡庫(kù)存附加費(fèi)。

然而，禁用此功能后，賣家仍然需要關(guān)注額外的倉(cāng)儲(chǔ)費(fèi)用。除超齡庫(kù)存費(fèi)用外，賣家還需要支付月度倉(cāng)儲(chǔ)費(fèi)、倉(cāng)儲(chǔ)利用率附加費(fèi)、入庫(kù)配置費(fèi)等額外費(fèi)用。這些費(fèi)用的增加可能對(duì)賣家的成本產(chǎn)生較大影響。因此，賣家必須精細(xì)管理庫(kù)存，確保及時(shí)清理滯銷商品，避免不必要的費(fèi)用支出。

3.7萬(wàn)個(gè)ASIN或受影響！亞馬遜將拒收這類產(chǎn)品

除了庫(kù)存方面，近期還有賣家反饋收到了亞馬遜平臺(tái)的這則通知：易融商品庫(kù)存從4月15日起將被移除，并將對(duì)逾期庫(kù)存進(jìn)行收費(fèi)處理。

根據(jù)亞馬遜的最新公告，2025年4月15日至10月15日期間，旗下配送中心將全面停止接收可融化商品的庫(kù)存。任何未按時(shí)清理的庫(kù)存將被標(biāo)記為“無(wú)法配送”，并且賣家將承擔(dān)處理費(fèi)用。

此次政策影響的ASIN超過(guò)3.7萬(wàn)個(gè)，涉及多個(gè)類目，包括食品、家居、藥品、美妝個(gè)護(hù)等。新規(guī)執(zhí)行主要涵蓋以下幾個(gè)方面：

更讓賣家頭疼的是，這一政策的執(zhí)行時(shí)間正好與銷售旺季重合，受影響的賣家目前陷入了兩難境地。一方面，他們需要盡快清倉(cāng)，可能面臨大幅折價(jià)，特別是像復(fù)活節(jié)巧克力這類季節(jié)性商品。另一方面，如果選擇繼續(xù)存放庫(kù)存，就需要承擔(dān)高額罰款，特別是存放超過(guò)270天的商品，將面臨雙重處罰。

即便商品僅含有少量易融成分，只要被亞馬遜判定為易融商品，也會(huì)受到此次政策的影響。有賣家反映，某些含有蠟質(zhì)成分的工藝品也收到了預(yù)警通知，提醒他們關(guān)注庫(kù)存清理。

在這一背景下，賣家們面臨著如何快速應(yīng)對(duì)這一“熔斷”風(fēng)暴的挑戰(zhàn)。庫(kù)存清理的壓力讓賣家不得不考慮促銷和Outlet Deal等方式，以盡量減少滯留庫(kù)存，并且轉(zhuǎn)為自配送模式（FBM）來(lái)繼續(xù)銷售未售出的商品。

長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，賣家們也需要調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，減少對(duì)易融商品的依賴，同時(shí)為下一個(gè)旺季做好溫控倉(cāng)儲(chǔ)準(zhǔn)備，確保庫(kù)存管理不再受溫度影響。

盟電池法"最后通牒"已至，即將生效

除了平臺(tái)新政外，新的歐盟電池法規(guī)（EPR）法規(guī)生效時(shí)間再度逼近：8月18日起，未合規(guī)商品將被下架停售，未合規(guī)賣家還將徹底失去泛歐計(jì)劃資格。

作為取代2008年舊規(guī)的全新法案，歐盟電池法規(guī)對(duì)電池產(chǎn)品的全生命周期提出了更嚴(yán)格的要求。從碳足跡認(rèn)證到數(shù)字護(hù)照，從回收責(zé)任到標(biāo)簽規(guī)范，每一項(xiàng)要求都像一道緊箍咒，讓全球電池企業(yè)不得不繃緊神經(jīng)。未達(dá)標(biāo)的電池產(chǎn)品不僅會(huì)被強(qiáng)制下架，還將面臨高額罰款的風(fēng)險(xiǎn)。

面對(duì)這場(chǎng)合規(guī)大考，跨境賣家必須立即行動(dòng)起來(lái)。首先要在德國(guó)、法國(guó)、意大利等8個(gè)主要?dú)W盟國(guó)家完成EPR注冊(cè)，獲得相應(yīng)的注冊(cè)號(hào)碼。這些國(guó)家的注冊(cè)要求各不相同，比如德國(guó)需要提供拉丁文地址證明，而荷蘭的注冊(cè)通道要到6月才會(huì)開(kāi)放。

完成注冊(cè)后，賣家還需及時(shí)將注冊(cè)號(hào)上傳至亞馬遜平臺(tái)，并確保所有信息完全一致，連一個(gè)標(biāo)點(diǎn)符號(hào)的差異都可能導(dǎo)致審核失敗。

除了注冊(cè)要求，產(chǎn)品本身的合規(guī)改造同樣重要。所有含電池產(chǎn)品都必須通過(guò)CE認(rèn)證，包裝上要清晰標(biāo)注廢棄物回收標(biāo)識(shí)。特別提醒賣家，電池EPR注冊(cè)號(hào)與WEEE注冊(cè)號(hào)是兩套完全獨(dú)立的系統(tǒng)，不能互相替代。像藍(lán)牙耳機(jī)這樣同時(shí)包含電池和電器部件的產(chǎn)品，必須同時(shí)完成兩項(xiàng)注冊(cè)。

隨著截止日期臨近，各國(guó)注冊(cè)通道已經(jīng)開(kāi)始出現(xiàn)擁堵。建議賣家優(yōu)先處理德國(guó)等審核嚴(yán)格國(guó)家的注冊(cè)，因?yàn)檫@些國(guó)家的處理周期可能長(zhǎng)達(dá)2-3個(gè)月。同時(shí)要警惕"虛假成功"陷阱，在提交注冊(cè)號(hào)后務(wù)必進(jìn)行二次確認(rèn)。

在亞馬遜這條賽道上，關(guān)注政策變化是每個(gè)賣家的基本操作。能否在合規(guī)與盈利之間找到平衡，將是檢驗(yàn)賣家運(yùn)營(yíng)能力的試金石。在這場(chǎng)沒(méi)有硝煙的競(jìng)爭(zhēng)中，只有那些能迅速適應(yīng)規(guī)則變化的賣家，才能最終笑到最后。