當我們談?wù)撊缃竦捏w育時，短視頻切片、網(wǎng)絡(luò)熱圖、游戲等數(shù)字化的內(nèi)容成為了大家必不可少的支撐。人們熱愛體育，更熱愛體育當中的娛樂性。Z世代的年輕人中，很多是從媒體和游戲開始接觸體育。如今，隨著他們長大成人，化身新一批主力消費者時，游戲也成為了新的重要體育消費場景。

提到體育游戲，幾乎每一個項目都有個中翹楚，成為體育迷們在數(shù)字內(nèi)容方面的“年貨”。而在籃球賽事游戲中，NBA 2K稱得上是其中翹楚。

橫跨26年，幾代人的情懷

千禧年的NBA，是屬于老球迷的回憶。激起球迷興趣的，不僅是對喬丹締造的豐碑的回味，還有許多初生牛犢不怕虎的新生代球員，例如統(tǒng)治內(nèi)線的視覺奇觀“鯊魚”奧尼爾，體格普通卻球風華麗、帶領(lǐng)費城76人殺進總決賽的艾弗森。這一切，新世代球迷或許已經(jīng)沒有任何印象，許多人在那之后才出生，只能通過前人的講述想象那個百花齊放的年代。

但正是在那個年代，籃球迷們得以在數(shù)字世界里跨越時空的限制，有了一個全新的，可以模仿巨星們打球的場景。1999年，第一代NBA 2K正式面世，它的第一位封面球星正是艾弗森，此后連續(xù)五年的NBA 2K，這位“最接近普通人”的NBA巨星一直是游戲封面。

這個選擇或許寓意著NBA2K希望給人們帶來的感受：在這里，體格、耐力，年齡等等的一切都不再是問題，只要能將屏幕里的球員操控自如，人人都可以成為NBA巨星。時間和空間也不再成為隔閡，兩個世代的球迷可以在這里進行一番切磋交流，也可以跟素未謀面的人們通過互聯(lián)網(wǎng)對戰(zhàn)?；@球的門檻再一次降低，讓更多人得以進入它的世界。

此后的許多代NBA 2K都成為了中國玩家愛不釋手的游戲，例如，讓許多玩家首次與該系列結(jié)緣的NBA 2K 9，劃時代的動作質(zhì)感帶給了玩家難以忘懷的沖擊；被譽為系列最經(jīng)典，直到今天依然被不少玩家保存在電腦里的NBA 2K 14；以及受到許多新世代玩家贊揚的NBA 2K 17。

NBA的IP加上對賽場越發(fā)逼真的還原，讓NBA 2K成為了最優(yōu)秀的體育類游戲之一。根據(jù)statista的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，截至2025年2月，歷代NBA 2K的總銷量達到了1.55億份，而據(jù)SBJ的報道稱，NBA 2K 21曾經(jīng)長期坐在美國體育游戲銷量的頭把交易，直到今年這個紀錄才被打破。

而在進入移動時代之后，人們也自然希望在手機上也能體驗這個如此受歡迎的游戲。盡管NBA 2K也在iOS系統(tǒng)中發(fā)行了手游，但是并不在中國大陸的區(qū)域，加上付費的門檻，讓它與中國球迷有了一定的距離。

但如今，變化已經(jīng)到來，由2K與騰訊合作，NBA 2K以《美職籃全明星》手游的面貌首次在中國大陸發(fā)行，讓籃球迷能免費體驗這款經(jīng)久不衰的IP。同樣球風瀟灑的歐文成為了游戲代言人，讓球迷們可以在游戲中使用他進行華麗的盤帶。不少網(wǎng)友在社交媒體稱，游戲內(nèi)的排位賽“已經(jīng)全是歐文”，足可見這位籃球明星的影響力。加上游戲基于NBA 2K引擎打造的動作系統(tǒng)和優(yōu)秀的畫質(zhì)，玩家們將可以在移動端擁有堪比PC端的優(yōu)質(zhì)游戲體驗。

除了對NBA巨星的，《美職籃全明星》也注重了本土化元素的呈現(xiàn)，籃球解說蘇群，跨界解說管澤元等人為游戲配音，讓球迷們在游戲中體驗到更全方位的賽事內(nèi)容。在公測日的直播當中，《美職籃全明星》也邀請了管澤元以及DYS兄弟團等人在現(xiàn)場參與游戲互動，這使得許多既看籃球，也關(guān)注游戲直播和電競的玩家對內(nèi)容產(chǎn)生了共鳴，更積極地了解這款游戲。

NBA 2K系列，有望通過《美職籃全明星》手游在中國創(chuàng)造新的經(jīng)典之作。

多元化玩法，讓不同玩家找到舒適區(qū)

在以往人們的印象中，模擬現(xiàn)實職業(yè)賽事的體育游戲既有著龐大的受眾，但也有著自己的局限性。

一個“英雄夢”當然是它受眾廣大的原因，每位玩家都能進入最頂級的賽事，與自己喜愛的球星同場競技，又或是打敗他們。但同樣，對現(xiàn)實的模擬往往可能成為IP的絆腳石，讓游戲產(chǎn)品局限在復(fù)制現(xiàn)實，而無法創(chuàng)造新的玩法和生態(tài)，吸引更廣泛的玩家。

這也是如今眾多該類型體育游戲試圖突破的壁壘，在游戲模式上不斷創(chuàng)新的焦點之一。

《美職籃全明星》手游也在這方面做了多元化的嘗試。

如果你是一位籃球競技達人，渴望在線上與人合作對戰(zhàn)、展現(xiàn)自己的操作和戰(zhàn)術(shù)素養(yǎng)，又或是希望和朋友們開黑上分，那么3v3的街頭模式會符合你的胃口，在這個模式中，每位玩家都將扮演一位NBA球員，合作對抗另一隊的真人玩家。而排位賽模式更能進一步滿足競爭的需求。

如果你認為真人對戰(zhàn)的強度太高，那么也可以與好友合作挑戰(zhàn)游戲里的NPC隊伍。而一些玩家則不希望與他人合作，卻又喜歡競技的感受，那么一人操控一支隊伍比賽的“王朝”模式會適合他們。

此外，游戲內(nèi)如今還開啟了2V2，3V3三威脅，以及5V5的模式，讓不同規(guī)模的玩家都能組隊挑戰(zhàn)。

當然，也有的玩家不擅長游戲內(nèi)的操作，更希望體驗運籌帷幄，經(jīng)營一直冠軍球隊的感受，經(jīng)理模式則可以讓這類玩家找到樂趣。

《美職籃全明星》的經(jīng)濟生態(tài)可以讓玩家可以真正體驗“理財”型玩法。球員卡片，交易系統(tǒng)的導(dǎo)入為游戲增加了更多的可能性，玩家不光要操心場上的競技表現(xiàn)，還要尋找球員突破的材料，培養(yǎng)一個強大的球星，通過球員交易賺取利潤，讓自己的球隊實力變得更加強大，且可持續(xù)發(fā)展，這也正是現(xiàn)實中體育賽事幕后的一部分，如何建立一個健康，可持續(xù)的生態(tài)體系，實現(xiàn)盈利。

在《美職聯(lián)全明星》手游這一龐大的體系內(nèi)，不同側(cè)重點的玩家都能找到自己的生態(tài)位。

數(shù)字化時代，體育推廣需要更多“Game”

在當下，體育正處在一個不斷變化的時代。內(nèi)容創(chuàng)作已經(jīng)是體育領(lǐng)域的通用技能，供體育迷每時每刻消費，賽場內(nèi)容僅僅只占據(jù)了每周當中的一小部分，體育IP們正通過更多的環(huán)節(jié)將粉絲聯(lián)系在一起。

視頻、互動、社區(qū)，沒有一個體育IP不希望粉絲每天都生活在自己構(gòu)建的生態(tài)當中，而游戲則能夠承擔起這個生態(tài)的很多部分。

如今，體育的內(nèi)容市場正在面臨更激烈的競爭。技術(shù)的進步讓傳統(tǒng)的電視和門戶網(wǎng)站受到了巨大的沖擊，甚至就連最新，最受年輕人歡迎的短視頻內(nèi)容，可以批量剪輯的AI也能夠處理相當一部分的制作和分發(fā)運營，如何打造具有獨特性，客制化的內(nèi)容，是體育界在普遍思考的問題，體育內(nèi)容不光要在自己的領(lǐng)域脫穎而出，也需要應(yīng)對其他領(lǐng)域越來越多內(nèi)容的沖擊。

體育游戲同樣會面臨類似的問題。體育競技模擬固然是一個競爭不算激烈的賽道，但從整個手游市場來看，能夠占據(jù)玩家大量時間和經(jīng)濟投入的作品比比皆是，角色、皮膚、關(guān)卡、限定活動，玩家每天都需要花費自己的精力操作，許多人也愿意為此付出一定的金錢換取道具。如何找到自己的獨特性，也是體育類型的手游需要面臨的問題。

當然，體育IP本身有著自己的優(yōu)勢。在NBA近80年的悠久歷史上，無數(shù)球星故事，無數(shù)球隊恩怨和經(jīng)典比賽，成為了球迷們喜愛這項賽事的重要原因。得益于NBA及籃球運動在中國的巨大粉絲基數(shù)，基于這個賽事IP的《美職籃全明星》在玩家轉(zhuǎn)化上具有先天優(yōu)勢，能夠吸引這一部分的粉絲。

就像這次《美職籃全明星》邀請的代言人，獨行俠隊球星凱里·歐文一樣，身為一位當打之年的球員，他身上的故事卻比年齡更加厚重。20歲的他在國家隊訓(xùn)練營向前輩科比發(fā)起挑戰(zhàn)，后者卻鼓勵他道：“別仰視我，超越我”。這讓歐文成為了堅定的“曼巴門徒”。而在今年3月4日的比賽中，歐文遭遇犯規(guī)重傷倒地，堅持站起來含淚罰球的畫面，讓人們紛紛感嘆，這正是“曼巴精神”的傳承。在場外，歐文對社會問題的關(guān)切，熱愛閱讀的習(xí)慣，讓他收獲了許多球迷的敬意。而這些都將成為游戲里歐文自帶的“角色故事”。

NBA球星的稀缺性和個人故事為游戲的生態(tài)系統(tǒng)搭建了一部分上層建筑，使得稀有球員在游戲里可以同樣受到追捧。同樣由騰訊游戲運營的NBA 2K OL2，每年春節(jié)陳列室都會推出歷史上的傳奇球員作為稀有道具，每年為游戲創(chuàng)造近2億的收入，這對于游戲的整體生態(tài)和壽命無疑是有益的。

而跳脫出NBA賽事IP的玩法則為游戲整體生態(tài)創(chuàng)造了更多可能。讓《美職籃全明星》變得更偏向籃球運動，偏向一個真正的游戲。這對于《美職籃全明星》的IP顯然有長遠的益處，無論是體育賽事還是游戲，“Game”都是他們的核心，為賽事IP創(chuàng)造圍繞比賽的更多內(nèi)容，為游戲創(chuàng)造更有趣的玩法，這對于NBA以及《美職籃全明星》正是一次雙向奔赴的聯(lián)合。

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