新的時(shí)代，新的環(huán)境，不斷變化的外部條件給家居產(chǎn)業(yè)帶來了新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。新概念、新產(chǎn)品、新打法，行業(yè)期盼新興力量的注入與融合。

近日，作為中國(guó)家居行業(yè)的“開年首展”，第53屆國(guó)際名家具（東莞）展覽會(huì)以“擁抱”為主題，于2025年3月15-19日在東莞厚街·廣東現(xiàn)代國(guó)際展覽中心盛大啟幕。

位于4.2-7.2號(hào)館的東莞家具新力量展3.0再出發(fā)，眾多優(yōu)秀品牌將齊聚一堂，展現(xiàn)東莞家具產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新活力與卓越品質(zhì)。作為中國(guó)首個(gè)聚焦本土新生代家具品牌的創(chuàng)新平臺(tái)，新力量展以“設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)·產(chǎn)業(yè)煥新”為核心，集結(jié)60余家先鋒品牌，通過“好產(chǎn)品、好展廳、好工廠”三位一體的展示邏輯，向行業(yè)釋放出明確信號(hào)：東莞家具正從“世界工廠”向“全球設(shè)計(jì)策源地”進(jìn)化。

新力量展：產(chǎn)業(yè)升級(jí)的實(shí)驗(yàn)場(chǎng)，全球家居創(chuàng)新的策源地

新力量展不是一場(chǎng)簡(jiǎn)單的產(chǎn)品秀，而是中國(guó)家具產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的實(shí)驗(yàn)場(chǎng)。本屆新力量展集結(jié)了原創(chuàng)設(shè)計(jì)品牌、高定品牌、高端品牌，以多品類、高端化的品牌力量加持，其中包括TISS VICA、美萃、梅朵家居、喬咔娛樂家居、HOOSH/GLA擱那、拾刻、無界茶家居、華師傅家居、蓓凡｜萃稚、人友家具、御家國(guó)際、創(chuàng)馳國(guó)際等品牌，持續(xù)為東莞家具發(fā)聲，傳播“好家具·東莞造”的聲音。

其價(jià)值主要體現(xiàn)在三大維度：

1.推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，構(gòu)建“設(shè)計(jì)+制造”全生態(tài)閉環(huán)

東莞家具新力量展以一種全新的視野以及新的展覽模式，成為新生代企業(yè)的展示平臺(tái)，并以設(shè)計(jì)力量成為推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的引擎。以“設(shè)計(jì)+制造”的戰(zhàn)略高度，通過整合本土新生代品牌與全球設(shè)計(jì)資源，搭建了從創(chuàng)意到落地的全產(chǎn)業(yè)鏈平臺(tái)，助力東莞家具企業(yè)從“企業(yè)”到“品牌”的華麗轉(zhuǎn)變。

2.品牌孵化的加速器：從“隱形冠軍”到“行業(yè)新星”

新力量展通過集中展示、資源整合與媒體聚焦，為新生代品牌提供了從幕后走向臺(tái)前的關(guān)鍵舞臺(tái)。如MEXTRA 美萃、喬咔娛樂、MEDO梅朵、TISSVICA、HOOSH、蓓凡、法慕、御家、無界、拾刻等一眾新生代品牌，通過獨(dú)立策展和品牌形象輸出，建立更強(qiáng)有力的品牌辨識(shí)度，再一次在消費(fèi)者心智中打上東莞家具的品牌標(biāo)簽，助推品牌從“生力軍”到“主力軍”的蛻變。

3.區(qū)域品牌協(xié)同效應(yīng)的放大器

新力量展集結(jié)60多家品牌，通過“集體發(fā)聲”策略，將東莞從“制造標(biāo)簽”升維為“設(shè)計(jì)策源地”。新力量展及進(jìn)駐品牌，依托東莞2000余家家具企業(yè)的產(chǎn)業(yè)集群，秉承做“好產(chǎn)品、好展廳、好工廠、好設(shè)計(jì)、好服務(wù)”的赤子之心，如美萃家居以“致鏡”主題展廳回溯初心，HOOSH通過玻璃藝術(shù)創(chuàng)新傳遞區(qū)域制造實(shí)力，共同展現(xiàn)了東莞家具產(chǎn)業(yè)的豐富多樣性與強(qiáng)大包容性，眾多品牌盡顯風(fēng)采，彰顯東莞家具的非凡魅力。

新力量展不僅是新生代家具品牌的“成長(zhǎng)加速器”，更是東莞家具產(chǎn)業(yè)從“制造輸出”向“價(jià)值輸出”轉(zhuǎn)型的核心引擎。通過設(shè)計(jì)賦能、生態(tài)整合與國(guó)際化布局，展會(huì)為品牌提供了從0到1，1到N的破圈路徑，同時(shí)為行業(yè)貢獻(xiàn)了“設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)”的東莞范本。

設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)：從“閉門造車”到“全鏈重構(gòu)”

新力量展作為中國(guó)家居產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的標(biāo)桿性平臺(tái)，其核心價(jià)值在于通過設(shè)計(jì)賦能，打破傳統(tǒng)制造業(yè)“閉門造車”的局限，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈從單一制造向“設(shè)計(jì)+智造+服務(wù)”全鏈條重構(gòu)。這一轉(zhuǎn)型路徑，既是東莞家具產(chǎn)業(yè)破局的必然選擇，也為中國(guó)制造業(yè)升級(jí)提供了實(shí)踐范本。

2025年，東莞家具新力量展3.0再度出發(fā)，集中展示東莞本土新生代品牌的創(chuàng)新力與產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)，成為展會(huì)最受矚目的板塊之一，吸引全球買家和設(shè)計(jì)師群體廣發(fā)關(guān)注，無論是展會(huì)的規(guī)模、觀眾的數(shù)量與質(zhì)量、帶來的商業(yè)合作機(jī)會(huì)及影響力等方面都獲得了一眾參展商的高度評(píng)價(jià)。

作為東莞家具新力量展的老朋友，蓓凡家居總經(jīng)理萬海亮認(rèn)為新力量展3.0更聚焦，客戶精準(zhǔn)度有所提高，跨行業(yè)合作增多，新品類參與度增加。在萬總看來，宣傳和建立聯(lián)系的意義重于當(dāng)場(chǎng)取得的銷售，萬總更是透露到，本次參展留資高達(dá)2000多，參展效果顯著。

本屆新力量展3.0為家具行業(yè)不僅提供了展示平臺(tái)，還鼓勵(lì)企業(yè)以原創(chuàng)設(shè)計(jì)應(yīng)對(duì)產(chǎn)品同質(zhì)化問題。MEDO梅朵創(chuàng)始人兼主理人羅永紅提到正因?yàn)橛行铝α空惯@個(gè)平臺(tái)，在原創(chuàng)的這條路上并不孤單，結(jié)識(shí)到一群志同道合的朋友，堅(jiān)持原創(chuàng)、堅(jiān)持做中國(guó)品牌。提到展會(huì)帶來的收獲，羅總激動(dòng)地表示，與去年相比，今年可以做到直接變現(xiàn)，今年的客戶開始直接在展會(huì)上下單，然后直接拿貨走！

設(shè)計(jì)作為創(chuàng)新鏈和產(chǎn)業(yè)鏈深度融合的關(guān)鍵一環(huán)，是推動(dòng)制造業(yè)升級(jí)、高質(zhì)量發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力。法慕家居總經(jīng)理項(xiàng)卡迪提及，本屆新力量展與傳統(tǒng)展會(huì)相比，來參觀的多是設(shè)計(jì)師，這對(duì)于企業(yè)來說是很好的一次機(jī)會(huì)，通過設(shè)計(jì)師做全案的輸出，倒逼企業(yè)做產(chǎn)品升級(jí)迭代，拉動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

近年來，家居行業(yè)發(fā)生了客戶喜好方式的轉(zhuǎn)變和渠道分散的變化。為了應(yīng)對(duì)這些變化，企業(yè)需要通過產(chǎn)品創(chuàng)新和服務(wù)提升來滿足市場(chǎng)需求。無界茶家居主理人leo表示對(duì)比去年，今年在產(chǎn)品的投入上花了很多心思，以前是單系列從整體家居來轉(zhuǎn)型到茶空間，再到現(xiàn)在的我們的一個(gè)所謂的第三空間的一個(gè)風(fēng)格，很好符合當(dāng)下市場(chǎng)所需。而且這一次收獲非常大，截止目前簽了20多家客戶，觀眾反響非常好。

談及本屆新力量展的價(jià)值，拾刻家居總經(jīng)理張金云說到，本屆新力量展為家具行業(yè)傳遞了多個(gè)關(guān)鍵信號(hào)，展示了東莞制造的特色。很多設(shè)計(jì)師朋友和渠道商都對(duì)我們的產(chǎn)品非常關(guān)注，產(chǎn)品定位相對(duì)高端，需要利用設(shè)計(jì)師的創(chuàng)造思維將產(chǎn)品融合空間，實(shí)現(xiàn)品牌的多元增長(zhǎng)。

HOOSH品牌主理人招偉峰提到正因?yàn)橥ㄟ^組委會(huì)這些年努力把新力量的平臺(tái)孵化出來，明顯感受到越來越多的像設(shè)計(jì)師專業(yè)的一些買手，如果要找設(shè)計(jì)類的產(chǎn)品，原創(chuàng)的產(chǎn)品，首先過來新力量展這邊去看。招總認(rèn)為今年展會(huì)人群更加精準(zhǔn)，現(xiàn)場(chǎng)這幾天對(duì)接的有一兩千名設(shè)計(jì)師，收獲非?？捎^。

喬咔娛樂家居銷售總監(jiān)涂勇軍說到，新力量展越來越規(guī)范，來的人也是越來越精準(zhǔn)，成交率也是非常高，直接在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)就簽到了不少的客單。

設(shè)計(jì)不僅是美學(xué)表達(dá)，更是技術(shù)革命的催化劑。例如蘇荷家居這次帶來的新品，是通過改變面料和木頭的組合以及配色搭配來進(jìn)行顛覆性的創(chuàng)新，避開了網(wǎng)紅產(chǎn)品屬性，采取“輕裝修，重裝飾”的策略，更注重產(chǎn)品的本身屬性，蘇荷家居創(chuàng)始人黃定華表示通過原創(chuàng)力量帶動(dòng)行業(yè)發(fā)展，是可持續(xù)長(zhǎng)久之計(jì)。

香港優(yōu)泥有限公司（御家國(guó)際）總經(jīng)理周芳提到，展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)很多設(shè)計(jì)師直接帶著案子過來找合作的廠商的，很多設(shè)計(jì)師需要找到這種優(yōu)質(zhì)的、創(chuàng)新的資源鏈，所以展會(huì)訂單數(shù)據(jù)會(huì)倒逼企業(yè)供應(yīng)鏈升級(jí)，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)的正向發(fā)展。

華師傅家居總經(jīng)理郭力維認(rèn)為新力量展彰顯了家具行業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新能力的提升，很多品牌在材料、配色和功能性上都有重大突破。新力量展做到了通過平臺(tái)效應(yīng)，將設(shè)計(jì)從“附加值”升級(jí)為“產(chǎn)業(yè)鏈核心變量”。

隨著房地產(chǎn)市場(chǎng)的下滑，家具行業(yè)面臨挑戰(zhàn)，但這也促使企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品迭代升級(jí)。創(chuàng)馳國(guó)際聯(lián)合創(chuàng)始人宋慧敏欣慰地說到，這屆新力量展相較往年，展位數(shù)量有所增加，展出產(chǎn)品往高端化發(fā)展，東莞家具高品質(zhì)輸出的定位逐漸明晰。未來，創(chuàng)馳國(guó)際將會(huì)向設(shè)計(jì)張開懷抱，極致追求品質(zhì)，豐富面料和材質(zhì)搭配，提供更多設(shè)計(jì)解決方案，盡顯品牌差異化。

同時(shí)，新力量展也吸引了不少的國(guó)際友人參觀。TISSVICA大宅系統(tǒng)家居楊萬誠(chéng)提到，展會(huì)整體的人流量非常大，也有很多國(guó)際的友商來到我們展位，有來自俄羅斯、迪拜、印度、越南、英國(guó)等地方，國(guó)外的這些客戶比去年還要多一些的。

“大宅設(shè)計(jì)研學(xué)團(tuán)”新力量行：

解碼高端人居趨勢(shì)，引爆設(shè)計(jì)與產(chǎn)業(yè)共融新勢(shì)能

3月15日下午，由第53屆國(guó)際名家具（東莞）展覽會(huì)與網(wǎng)易家居聯(lián)合發(fā)起的“大宅設(shè)計(jì)研學(xué)團(tuán)·東莞新力量行”活動(dòng)成功舉辦，吸引了來自大灣區(qū)的20余位豪宅設(shè)計(jì)師深度參與。

此次活動(dòng)聚焦東莞本土新生代家具品牌，通過實(shí)地探訪與沉浸式體驗(yàn)，揭秘品牌在高端全案設(shè)計(jì)領(lǐng)域的落地能力與創(chuàng)新實(shí)踐。設(shè)計(jì)師們深入MEXTRA 美萃、喬咔娛樂、MEDO梅朵家居、HOOSH玻璃家具、無界茶家居等品牌展廳，近距離感受東方美學(xué)與非遺工藝的融合、玻璃材質(zhì)的顛覆性創(chuàng)新，以及高定家居的智能化解決方案。

活動(dòng)不僅搭建了設(shè)計(jì)師與品牌方的直接對(duì)話橋梁，更通過場(chǎng)景化布展與案例解析，展現(xiàn)了東莞家具從設(shè)計(jì)到生產(chǎn)的全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步強(qiáng)化了“好家具，東莞造”的區(qū)域品牌形象，為高端家居市場(chǎng)注入新動(dòng)能。

當(dāng)天晚上，“大宅設(shè)計(jì)研學(xué)團(tuán)”受主辦方盛情邀請(qǐng)，參加了第53屆國(guó)際名家具（東莞）展覽會(huì)重磅活動(dòng)之一的“東莞之夜——設(shè)計(jì)師夜場(chǎng)派對(duì)”，該活動(dòng)吸引了逾百位設(shè)計(jì)精英、品牌領(lǐng)袖及行業(yè)專家參與。

派對(duì)打破傳統(tǒng)社交形式，以輕松自由的餐酒會(huì)、氛圍樂隊(duì)演出及互動(dòng)體驗(yàn)為核心。設(shè)計(jì)師們與品牌在輕松愉悅的環(huán)境中舉杯共話，共同探討如何設(shè)計(jì)賦能制造，推動(dòng)品牌在更廣闊的市場(chǎng)舞臺(tái)上展翅高飛。

此次活動(dòng)不僅成為設(shè)計(jì)與產(chǎn)業(yè)融合的標(biāo)桿案例，更以“展+會(huì)+派”的創(chuàng)新形式，為東莞家具行業(yè)注入了活力與信心，推動(dòng)“世界工廠”向“全球家居創(chuàng)新策源地”的躍遷。

設(shè)計(jì)師與網(wǎng)紅大V的“打卡潮”

新力量展出的家具不僅設(shè)計(jì)獨(dú)特、工藝精湛，更融入了前沿的時(shí)尚元素，自帶流量磁場(chǎng)，深受設(shè)計(jì)師們的青睞與追捧，成為設(shè)計(jì)師汲取靈感和尋找合作的首選平臺(tái)，也吸引了眾多網(wǎng)紅大V慕名打卡。

“原創(chuàng)設(shè)計(jì)力量反哺制造，東莞家具終于有自己的設(shè)計(jì)語言！”知名深港設(shè)計(jì)師Carrie在社交媒體發(fā)布探展Vlog，在設(shè)計(jì)師圈層廣泛傳播。一眾網(wǎng)紅博主如小紅書頭部達(dá)人【一顆kk】、抖音家居垂類達(dá)人【大餅的設(shè)計(jì)圈】、設(shè)計(jì)美學(xué)博主【Carrie】等親臨現(xiàn)場(chǎng)探展打卡，帶火#東莞家具原創(chuàng)設(shè)計(jì)#等話題。

結(jié)語：從制造”到“創(chuàng)造”，東莞模式再升級(jí)

東莞家具行業(yè)作為中國(guó)家居產(chǎn)業(yè)的“世界工廠”，憑借深厚的制造底蘊(yùn)與完善的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)，已成為全球家具供應(yīng)鏈的重要樞紐。近年來，東莞家具行業(yè)加速從“制造”向“智造+設(shè)計(jì)”轉(zhuǎn)型，依托東莞名家具展，推動(dòng)原創(chuàng)設(shè)計(jì)與智能制造深度融合，涌現(xiàn)出一大批高端定制與設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)型品牌。

第53屆東莞名家具展以新力量展為支點(diǎn)，撬動(dòng)了家居產(chǎn)業(yè)的價(jià)值鏈重構(gòu)，用探索實(shí)踐交出了一份滿意的答卷。設(shè)計(jì)不再只是點(diǎn)綴，而是成為驅(qū)動(dòng)制造升級(jí)、打通消費(fèi)痛點(diǎn)的核心引擎。未來，如何將展會(huì)勢(shì)能轉(zhuǎn)化為長(zhǎng)效產(chǎn)業(yè)動(dòng)能，以設(shè)計(jì)破局，驅(qū)動(dòng)家居產(chǎn)業(yè)新發(fā)展，或?qū)⒊蔀椤笆澜缂揖涌礀|莞”的新命題。

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