品牌出海，如何避免“李鬼搶跑李逵”？

爭議許久的瑞幸咖啡訴泰國“李鬼”案如今又有了新的進(jìn)展。

近日，瑞幸咖啡發(fā)文稱：“經(jīng)過不懈地努力維權(quán)，泰國中央知識產(chǎn)權(quán)和國際貿(mào)易法院作出最新判決，瑞幸對涉案商標(biāo)擁有在先和更好權(quán)利?！?/p>

具體為：

法院判令撤銷對方已注冊的瑞幸商標(biāo)。

對方被禁止繼續(xù)使用“LUCKIN COFFEE”“瑞幸咖啡”及鹿頭logo的設(shè)計(jì)。

對方被判需向瑞幸支付損害賠償目前金額已累計(jì)超過4600萬泰銖（約含人民幣1000萬元，不含利息），并需承擔(dān)瑞幸咖啡方面部分維權(quán)成本。

該事件也創(chuàng)下了泰國商標(biāo)侵權(quán)案件賠償金額新高。

01■

爭議不斷

泰國假“瑞幸”曾索賠20億

瑞幸咖啡在泰國的商標(biāo)維權(quán)之路并不是一帆風(fēng)順。

泰國出現(xiàn)假“瑞幸”已有多年。據(jù)此前報道，早在2021年初，就有網(wǎng)友表示在泰國旅游時發(fā)現(xiàn)了“瑞幸”門店。

該門店與瑞幸咖啡高度相似，只不過在配色上稍作調(diào)整，在“l(fā)uckin coffee”字樣下增加了一行泰文，以及其Logo中的小鹿圖像左右翻轉(zhuǎn)了。

經(jīng)調(diào)查，50R集團(tuán)（50R group）在泰國注冊了“Luckin Coffee”商標(biāo)，對瑞幸咖啡商標(biāo)的字體以及標(biāo)志性鹿頭進(jìn)行了全方位“模仿”。

2022年8月，瑞幸咖啡曾發(fā)布聲明稱：“瑞幸咖啡沒有在泰國開店，泰國的瑞幸門店是仿冒門店，并表示已采用法律手段維權(quán)。

2023年12月，泰國知識產(chǎn)權(quán)和國際貿(mào)易中央法庭公告宣布判決了有關(guān)審理中國瑞幸咖啡公司控告泰國50R集團(tuán)侵犯商標(biāo)版權(quán)案件的最后審判——判決中國瑞幸咖啡公司敗訴，立刻執(zhí)行。

同月，泰國50R集團(tuán)向泰國法院提起訴訟，要求法庭判決中國瑞幸咖啡賠償經(jīng)濟(jì)損失100億泰銖（約20億元人民幣）。

對此，中國瑞幸無奈轉(zhuǎn)發(fā)：“我看不懂，但我大受震撼！”

該事件受到了社會上的廣泛關(guān)注和熱議，甚至也帶動了不少品牌對海外商標(biāo)保護(hù)困境的探討與重視。

經(jīng)過三年多的多輪訴訟，如今，瑞幸咖啡終于勝訴。

一方面，維護(hù)了品牌在海外市場的聲譽(yù)，為瑞幸在泰國乃至整個東南亞市場的發(fā)展提供了強(qiáng)有力的保障；另一方面，對品牌海外如何維權(quán)具有重要參考意義。

02■

茶飲出海

別讓商標(biāo)成為“絆腳石”

近年來，茶飲品牌不斷加速出海進(jìn)程，但也不乏有部分品牌在海外市場受到山寨品牌的侵?jǐn)_。

據(jù)《中國商標(biāo)研究院2023年報告》顯示：在中國茶飲品牌中，僅35%在出海前完成目標(biāo)國商標(biāo)注冊，品牌遭遇搶注后維權(quán)成功率不足40%。

由此可見，茶飲出海還面臨著這一痛點(diǎn)：商標(biāo)保護(hù)若滯后于市場擴(kuò)張，可能讓品牌付出高昂的代價。

當(dāng)然，陷入商標(biāo)搶注糾紛的，從來不只是瑞幸這一家。在茶飲行業(yè)，像喜茶、茶顏悅色、鹿角巷等，都曾因商標(biāo)注冊一事，被迫打起官司。

茶顏悅色在韓國被留學(xué)生搶注商標(biāo)，因未提前布局，最終無法通過法律手段追責(zé)；韓國曾出現(xiàn)與茶百道高度相似的模仿門店，僅因商標(biāo)未注冊而難以追責(zé)……

實(shí)事證明，品牌不僅要完成絕大部分國家和地區(qū)知識產(chǎn)權(quán)的申報和相應(yīng)的資質(zhì)的申請，也要充分了解當(dāng)?shù)胤森h(huán)境。

值得注意的是，像瑞幸此前敗訴的主要原因在于泰國商標(biāo)法強(qiáng)調(diào)“先注冊”原則，而非“先使用”原則。

除了商標(biāo)被搶注外，“被山寨”也似乎成為了熱門茶飲品牌逃不了的宿命。

我們常?？梢钥吹竭@類新聞，個別商戶在看到他人品牌已建立穩(wěn)定的消費(fèi)群體并獲得較高的市場份額后，移花接木，通過復(fù)制模仿等各種山寨手段，轉(zhuǎn)嫁他人品牌的商業(yè)價值。

甚至在品牌未涉足的區(qū)域看到“山寨”門店率先進(jìn)入市場，賺到盆滿缽滿。國外如此，國內(nèi)亦是如此。畢竟借著知名品牌的熱度，商品會更好賣。

不得不說，商標(biāo)是品牌出海的“盾與矛”。對商標(biāo)的重視，也在無形當(dāng)中形成了品牌從“產(chǎn)品出?！钡健捌放瞥龊！钡恼J(rèn)知升級。