今天國內(nèi)年輕人拒絕價(jià)格刺客，熱衷性價(jià)比已成常態(tài)，但大家依舊難以相信富得流油的有錢人，也想讓錢花得劃算，想要買折扣。

最近有人就發(fā)現(xiàn)，只有北京五分之一大小的迪拜，全球高端消費(fèi)最集中的地方，竟然有兩家超大奧特萊斯，專對當(dāng)?shù)赜绣X人青睞的奢侈品、大牌好貨打折。甚至專攻品牌折扣的中東本土電商N(yùn)OON，在迪拜竟然也打開了不小消費(fèi)市場。

引得網(wǎng)友直接驚呼，“簡直太難以想象！有一天‘性價(jià)比’三個(gè)字會從迪拜人嘴里說出來。”“迪拜人也追求打折？有錢人不裝了？”……

折扣零售的“蔓延”速度著實(shí)令人興奮，不介意價(jià)錢、習(xí)慣了“揮金如土”的有錢人也開始上頭，足見其進(jìn)一步打開了天地，受眾大大拓展。

事實(shí)上，尼爾森IQ（NIQ）發(fā)布的《通往2025：全球消費(fèi)者展望》報(bào)告也證明了這一點(diǎn)，顯示在社會經(jīng)濟(jì)波動的背景下，“折扣”的概念不斷擴(kuò)展，不同經(jīng)濟(jì)背景的消費(fèi)者都在尋求以多種方式從每次購買中獲取最大價(jià)值。

去年一年，折扣大潮在這種變化中到達(dá)了一個(gè)高點(diǎn)。尼爾森IQ數(shù)據(jù)顯示2024年，折扣產(chǎn)品帶來的增量銷售份額增長了61.1億美元，而全球折扣零售渠道增長了8.2%，折扣店成為近一年增長速度第三快的渠道。

眼光回到國內(nèi)，人們的感受更為深刻，奧萊唯品會等折扣玩家在競爭激烈的市場環(huán)境中，無一不表現(xiàn)穩(wěn)健。例如特賣平臺唯品會，本身在電商江湖不占體量規(guī)模優(yōu)勢，卻靠著死磕折扣特賣，在零售市場穩(wěn)住了腳跟。

最近其2024全年及Q4財(cái)報(bào)發(fā)布，直指過去這個(gè)人們印象中的“小眾平臺”正穩(wěn)穩(wěn)翻紅，備受年輕人青睞。數(shù)據(jù)顯示，2024年全年GMV增至2093億元，SVIP活躍用戶數(shù)同比增長16%至880萬，貢獻(xiàn)線上銷售的49%。隨著權(quán)益的增厚和服務(wù)的升級，平臺高價(jià)值用戶規(guī)模還在保持健康增長。

當(dāng)下有錢人和普通人一樣，同樣追求性價(jià)比，渴望把錢花得更有價(jià)值，直指消費(fèi)觀念整體在改變，迎來了一個(gè)更加理性，拋卻虛浮的時(shí)代。可以預(yù)計(jì)，隨著折扣消費(fèi)在國內(nèi)國外乘風(fēng)而上，全球零售市場新的階段已經(jīng)到來。