文丨張蕾

2025年2月20日，首屆中國電視劇制作產(chǎn)業(yè)大會，愛奇藝CEO龔宇在會上公開指責(zé)紅果短劇濫用市場支配地位，稱其通過排他性協(xié)議限制內(nèi)容公司與競爭對手合作，直言“這是抑制行業(yè)發(fā)展的毒瘤”。

“這些協(xié)議不僅針對單部作品，而是要求內(nèi)容公司在協(xié)議期內(nèi)將所有內(nèi)容獨家綁定。這種行為嚴(yán)重擠壓了行業(yè)的創(chuàng)新空間?！饼徲钪苯狱c名紅果短劇，稱其“是此類操作的典型代表”，“幾乎壟斷了微短劇市場”。

自抖音、快手短視頻崛起后，長短視頻平臺之間時有摩擦。但龔宇今日的這一言論依然有些出人意料。

因為就在一個多月前，愛奇藝和紅果剛宣布達(dá)成深度合作：將啟動IP聯(lián)合開發(fā)、聯(lián)合出品、成品內(nèi)容授權(quán)等合作，共同推出更多精品微短劇。

更巧合的是，兩天前，愛奇藝剛公布了一份堪稱“寒冬”的財報。

愛奇藝的“寒冬”

2月18日，愛奇藝發(fā)布了2024第四季度及全年財報，雖然愛奇藝實現(xiàn)了連續(xù)三年盈利，但營收等數(shù)據(jù)都出現(xiàn)下滑：

第四季度營收66.1億元，同比下降14%；全年營收292.3億元，同比下滑8%。第四季度凈虧損1.89億元，而上年同期凈利潤4.66億元，同比下滑140%；全年凈利潤7.64億元，同比驟降60%。

而在2024第四季度，愛奇藝幾個關(guān)鍵業(yè)務(wù)均出現(xiàn)數(shù)據(jù)下滑：

核心會員收入第四季度為41億，同比下滑15%；在線廣告服務(wù)收入為14.3億元人民幣，同比下降13%；內(nèi)容發(fā)行相關(guān)收入為4.1億元人民幣，同比下降20%。

值得一提的是，“微短劇”成為愛奇藝財報中的亮點。愛奇藝表示，微短劇業(yè)務(wù)目前實現(xiàn)階段性突破，已完成產(chǎn)品改造和用戶體驗優(yōu)化，內(nèi)容規(guī)模擴充至超萬部，并優(yōu)化了廣告投放系統(tǒng)，具備下一步發(fā)展的核心競爭力。

愛奇藝的長視頻用戶增長乏力，短劇成為愛奇藝未來業(yè)績的突破口。在之后的財報會議上，龔宇宣布將微短劇作為戰(zhàn)略補充，通過愛奇藝極速版主推免費微劇以獲取廣告增量。

這也是龔宇今日發(fā)言重要的背景之一——為愛奇藝的微短劇爭取更好的市場環(huán)境和更多的市場話語權(quán)。

狂飆的“紅果”

據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)，紅果2024年用戶規(guī)模同比增長1046%，登頂億級App增長榜首，日活用戶突破3000萬。其中，去年12月，紅果App月活用戶已經(jīng)飆升至1.58億。

2月12日，紅果發(fā)布“春節(jié)檔戰(zhàn)報”，數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間紅果短劇總觀看量達(dá)到193億，總觀看人次達(dá)到6億，追劇人次達(dá)到4387萬。

除了字節(jié)旗下的短劇App除了紅果，還有點眾旗下的河馬，在去年12月達(dá)到了3400萬月活。

與愛奇藝近期的數(shù)據(jù)下滑不同，字節(jié)跳動旗下的紅果在這輪短劇浪潮中吃盡了紅利，一步步要成為可以媲美抖音的國民級“流量池”。

長短視頻之爭

龔宇今日言論的背后，是長短視頻多年博弈。

2021年，在第九屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會上，騰訊視頻、優(yōu)酷、愛奇藝三家長視頻網(wǎng)站高管集體吐槽短視頻，其中騰訊的“豬食論”最為辛辣和破圈。

彼時，騰訊公司副總裁、騰訊在線視頻首席執(zhí)行官孫忠懷在發(fā)表演講時稱：“現(xiàn)在短視頻平臺的個性推薦實在太強大了，你喜歡‘豬食’看到的就全是‘豬食’。”

孫忠懷表示，不少以低俗糟粕博取關(guān)注的短視頻內(nèi)容廣泛傳播，消耗了用戶的大量時間，并在洗腦式的簡單重復(fù)中，潛移默化地沖擊用戶觀念、拉低用戶心智，尤其對心理尚未成熟的青少年造成了嚴(yán)重不良影響。

互聯(lián)網(wǎng)是異常爭奪用戶注意力的競賽，而在長短視頻博弈中，對用戶時長的搶奪更為白熱化。

據(jù)《中國微短劇行業(yè)發(fā)展白皮書(2024)》，微短劇用戶規(guī)模已達(dá)5.76億，市場規(guī)模直逼電影票房。

不僅是用戶規(guī)模增長迅速，短劇的商業(yè)模式也更新穎。微短劇有付費分賬、廣告植入、電商導(dǎo)流、直播等多種商業(yè)形式，吸引了更多的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者。

“觀眾喜歡最重要”。在今日發(fā)言中，龔宇反復(fù)強調(diào)了這一觀點。在長短視頻之爭中，用戶的喜好是最終裁判。