作者 I 周佳麗

來源 I 投資界

《哪吒2》票房已超115億元，繼續(xù)沖擊全球影史榜前十。

如此一幕，背后最大贏家浮現(xiàn)——光線傳媒。作為《哪吒2》的主要出品方，光線傳媒自春節(jié)后開盤以來，8天錄得6板，市值飆漲720億元沖破1000億元，創(chuàng)下歷史最高紀(jì)錄。

圖源：《哪吒之魔童鬧?！饭俜轿⒉?/p>

回想2023年，光線傳媒董事長(zhǎng)王長(zhǎng)田在訪談中期待《哪吒2》帶動(dòng)中國電影票房進(jìn)入70億時(shí)代時(shí)，曾一度被群嘲。但沒想到，《哪吒2》很快攻破100億大關(guān)。見證這足以載入史冊(cè)的一幕，王長(zhǎng)田在個(gè)人微博上回應(yīng)：

“百尺竿頭，還有好多步?！?/p>

這一筆結(jié)緣自2015年的投資，如今回報(bào)驚人——有投資者分析測(cè)算，光線傳媒能從《哪吒2》分到超20億元，堪稱開年最高回報(bào)。

10年前投了哪吒

8天市值大漲720億

故事從創(chuàng)造哪吒的導(dǎo)演餃子說起。

餃子原名楊宇，并非影視科班出身，大三開始自學(xué)動(dòng)畫，畢業(yè)后辭職回家專心創(chuàng)作自己的動(dòng)畫短片。2008年，餃子耗費(fèi)三年精心打造的《打，打個(gè)大西瓜》一炮而紅，國內(nèi)外大獎(jiǎng)拿到手軟。

此時(shí)的他堅(jiān)信，靠作品說話，中國的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)未來一定有光明。但之后的6年，餃子還是回到了籍籍無名的狀態(tài)，靠著接廣告動(dòng)畫來養(yǎng)活自己。

轉(zhuǎn)折點(diǎn)發(fā)生在2015年——一天，餃子接到一通從北京打來的電話，對(duì)方正是彩條屋總裁易巧。彩條屋是由光線影業(yè)100%控股的動(dòng)畫電影廠牌，正在全國各地搜羅有潛力的動(dòng)畫長(zhǎng)片導(dǎo)演，在看過餃子的《打，打個(gè)大西瓜》后，希望能一起合作制作動(dòng)畫，不限思路、不限題材。

“當(dāng)時(shí)易巧專門飛到成都找到我，問我是否能沉淀3到5年的時(shí)間，去制作一部長(zhǎng)篇?jiǎng)赢嬜髌贰＿€提出在這期間，彩條屋可以保證工作室不出運(yùn)營(yíng)問題，讓我放下外包項(xiàng)目，專心做長(zhǎng)篇?！憋溩釉谠L談中回憶。

于是，命運(yùn)的齒輪開始轉(zhuǎn)動(dòng)。這一年，餃子創(chuàng)立“可可豆動(dòng)畫”，光線傳媒全資控股的彩條屋持股30%，《哪吒》正式立項(xiàng)。

四年后的2019年夏天，在餃子和光線傳媒的聯(lián)手下，一個(gè)“我命由我不由天”魔童誕生，《哪吒之魔童降世》（《哪吒1》）引爆暑期檔，最終票房高達(dá)50億，帶動(dòng)國產(chǎn)動(dòng)畫電影進(jìn)入新的里程碑。

作為第一出品方的“伯樂”光線傳媒也迎來高光時(shí)刻，掌門人王長(zhǎng)田暢想著中國動(dòng)畫電影的未來，“中國動(dòng)畫需要時(shí)間和耐心，只有長(zhǎng)期積累才能爆發(fā)?！?/p>

《哪吒2》正是這一愿景的延續(xù)。該片制作耗時(shí)5年，超期一年半，并追加大量人力成本，但背后資方王長(zhǎng)田對(duì)餃子的信任從未動(dòng)搖。他曾坦言：“導(dǎo)演的壓力首先來自他自己設(shè)定的標(biāo)準(zhǔn)，而我們需要做的，就是支持他完成不可能的目標(biāo)?！?/p>

據(jù)悉在《哪吒2》制作過程中，光線協(xié)調(diào)138家動(dòng)畫團(tuán)隊(duì)完成近2000個(gè)特效鏡頭，并主導(dǎo)北美發(fā)行策略，確保全球市場(chǎng)上映。

還記得在2023年一次采訪中，王長(zhǎng)田曾說，“看看有沒有可能帶動(dòng)中國的電影票房進(jìn)入70億時(shí)代，我希望這部里程碑的片子名字叫做《哪吒2魔童鬧?！贰?。當(dāng)時(shí)他的這份期待，被網(wǎng)友群嘲“做夢(mèng)”。

如今理想照進(jìn)現(xiàn)實(shí)，《哪吒2》刷新中國電影票房歷史。一直陪伴在身后的光線傳媒收獲了又一傳奇作品，股價(jià)8天狂飆260%，市值沖破1000億元。

燈塔專業(yè)版顯示，《哪吒2》共有5家出品公司，其中3家為光線傳媒關(guān)聯(lián)公司，另外2家為餃子持股。這意味著，除了導(dǎo)演餃子，光線傳媒便是最大贏家——根據(jù)光線傳媒公告，影片總成本約5億元（包含制作和宣發(fā)費(fèi)用）。有資深電影從業(yè)人員測(cè)算，若按100億票房，光線傳媒可分紅超20億元。

如此盛況，有網(wǎng)友感慨：“光線終于在電影行業(yè)揚(yáng)眉吐氣了?！?/p>

10萬元起家

中國迪士尼何以煉成

王長(zhǎng)田終于等來這一刻。

1965年出生在大連，王長(zhǎng)田在1984年考入上海復(fù)旦大學(xué)新聞系。大學(xué)畢業(yè)后，他先后在《中華工商時(shí)報(bào)》和北京電視臺(tái)工作。此間，他洞察到電視娛樂行業(yè)的巨大潛力，于是籌了10萬元在北京民居里創(chuàng)辦“光線電視策劃研究中心”。

圖源：視覺中國

第二年，他一手打造的《中國娛樂報(bào)道》（后改名《娛樂現(xiàn)場(chǎng)》）開始在全國60多家電視臺(tái)每天播出，曾一度被稱為“娛樂界的新聞聯(lián)播”。后來，王長(zhǎng)田又陸續(xù)推出《音樂風(fēng)云榜》《娛樂人物周刊》等王牌節(jié)目，光線傳媒逐漸成為中國最大的電視節(jié)目制作方之一。

2006年開始嘗試電影發(fā)行，光線傳媒推出了首部作品《傷城》，之后，《家有喜事》《花田喜事》《精武風(fēng)云》《全城戒備》《最強(qiáng)囍事》等影片陸續(xù)上映，光線傳媒在電影領(lǐng)域逐漸嶄露頭角。

直至2011年，公司在創(chuàng)業(yè)板IPO上市。

真正讓光線傳媒名聲大噪的是《人再囧途之泰囧》，這是徐崢首次自編、自導(dǎo)、自演的喜劇電影，光線傳媒進(jìn)行了投資，2012年末一經(jīng)上映便迅速引爆，最終票房沖破十億元，創(chuàng)造國產(chǎn)片紀(jì)錄。光線傳媒成為背后贏家之一——帶來近4億元的收入，公司市值上漲。

2016年，光線傳媒收購貓眼娛樂，打通了票務(wù)與發(fā)行渠道，謀劃更多可能性。這些年，光線傳媒參與的電影包括《致青春》《滿江紅》等，堪稱票房收割機(jī)。

但在王長(zhǎng)田的內(nèi)心深處還有一個(gè)更遠(yuǎn)大的夢(mèng)想——打造一個(gè)類似于迪士尼的“中國神話宇宙”，中國人自己的漫威宇宙。

其實(shí)早從2004年起，光線傳媒內(nèi)部便提出要做動(dòng)畫電影的想法。后來國內(nèi)動(dòng)畫市場(chǎng)冉冉升起，光線傳媒一口氣投資了十月文化、可可豆動(dòng)畫等20多家具備動(dòng)畫創(chuàng)作能力的企業(yè)，野心勃勃。

其中投資邏輯在于，中國的電影市場(chǎng)也會(huì)像國外成熟電影市場(chǎng)一樣，動(dòng)畫電影占電影總票房的10%-20%，以國產(chǎn)影片500億元票房計(jì)算，15%就是75億元。王長(zhǎng)田認(rèn)為，中國動(dòng)畫電影的競(jìng)爭(zhēng)者并不多，有機(jī)會(huì)分到一個(gè)很大蛋糕。

但“迪士尼夢(mèng)”并非一蹴而就。從開始布局動(dòng)畫電影以來，光線傳媒踩過不少坑，推出的許多動(dòng)畫作品反響平平。盡管如此，光線傳媒依舊收獲了《深?！贰ⅰ洞篝~海棠》系列、《哪吒》系列、《姜子牙》系列、《茶啊二中》等代表作，在國產(chǎn)動(dòng)畫領(lǐng)域打頭陣。

“我們梳理了所有的中國神話傳說，最終的規(guī)?？赡鼙嚷蟆?/strong>，王長(zhǎng)田透露，完成這幾十部影片是光線“在五十年以內(nèi)都一直要做的事情——如果我們到時(shí)候還存在的話”。

國產(chǎn)動(dòng)畫崛起時(shí)代

這是中國動(dòng)畫電影的里程碑一幕。

在《哪吒2》的片尾字幕里，出現(xiàn)了一串長(zhǎng)長(zhǎng)的名單，那是參與制作的138家中國動(dòng)畫公司的名字，沒有一家外國公司。這無疑是國產(chǎn)動(dòng)畫崛起的最有力注腳。

有一個(gè)小插曲是——《哪吒2》曾與國外頂級(jí)工作室合作過，但并未達(dá)到預(yù)期，最終全部由國內(nèi)團(tuán)隊(duì)完成。王長(zhǎng)田曾在訪談中透露，“國外做的風(fēng)格、手法可能并不適合我們的內(nèi)容和審美，另外就是不像我們這樣對(duì)細(xì)節(jié)這么死摳、這么較勁。”

回溯起來，中國動(dòng)畫從1922年第一部動(dòng)畫廣告《舒振華文字打印機(jī)》開端，短短的一分鐘掀開了國產(chǎn)動(dòng)畫的濃墨重彩的第一頁。此后百年，中國動(dòng)畫誕生了《大鬧天宮》、《鐵扇公主》、《哪吒鬧?！返纫徊坎肯笳髦淮昊貞浀膭?dòng)畫影片。

百年走來，浮浮沉沉，但中國動(dòng)畫從未停止過腳步，最近幾年更是勢(shì)如破竹。從《西游記之大圣歸來》到《大魚海棠》，從《姜子牙》到《深?！吩俚健堕L(zhǎng)安三萬里》......百花齊放，深入人心。

“我們有一個(gè)判斷，中國的動(dòng)畫電影，既不會(huì)像日本，也不會(huì)像美國，一定會(huì)走一條自己的路，會(huì)有我們自己的題材。”王長(zhǎng)田表示。但在他看來，挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存，“要保持制作能力，或者提升制作實(shí)力，需要讓動(dòng)畫公司日子過得更好，要讓投資者有收獲，讓從業(yè)者的生活和薪酬得到改善?！?/p>

助力中國動(dòng)畫電影發(fā)展，國家相關(guān)部門已經(jīng)出臺(tái)了多項(xiàng)政策舉措。2021年11月，國家電影局發(fā)布《“十四五”中國電影發(fā)展規(guī)劃》曾明確提出，扶持優(yōu)秀動(dòng)畫電影創(chuàng)作生產(chǎn)：扶持彰顯中華民族精神和東方美學(xué)風(fēng)格的動(dòng)畫電影，更好滿足觀眾特別是廣大青少年觀影需求，教育引導(dǎo)青少年提高審美水平、樹立文化自信。

想起多年前，演員成龍的一句話發(fā)人深省，“我們有功夫，我們有熊貓，但我們沒有《功夫熊貓》?！?/p>

如今，靠著講自己的文化故事，中國動(dòng)畫電影正自信走出去?，F(xiàn)在，《哪吒2》已腳踏風(fēng)火輪沖出國門，在美國、加拿大、在澳大利亞、新西蘭等海外國家與地區(qū)上映。兩位奧斯卡評(píng)委觀影后表示想二刷，并期待在奧斯卡獎(jiǎng)為餃子導(dǎo)演投票。

“總有一天，中國動(dòng)畫電影里會(huì)誕生出一些新的玩意、新的內(nèi)涵、新的靈魂，讓全世界都能夠來欣賞它。”導(dǎo)演餃子心中的這一幕，正在到來。