在過去的2024年，智能手機(jī)市場的競爭格局再度迎來重大變革。近日，市場研究機(jī)構(gòu)Canalys發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2024年全年，全球智能手機(jī)市場出貨量為12.2億臺，同比增長7%。蘋果再次超越三星成為全球第一，小米第三，傳音和OPPO、vivo分列第四、第五、第六。

提及蘋果，近年來“創(chuàng)新乏力”、“價(jià)格高昂”的質(zhì)疑聲不絕于耳，尤其是在中國市場，其銷量更是持續(xù)下滑，要知道，中國可是全球最大的手機(jī)市場。然而，就是這樣一個(gè)在中國市場表現(xiàn)不佳的品牌，為何卻能夠拿下全球手機(jī)市場的頭把交椅？

創(chuàng)新乏力、價(jià)格貴，但iPhone依然大賣

答案其實(shí)并不復(fù)雜。盡管近年來蘋果發(fā)布的iPhone少了些令人眼前一亮的元素，甚至被部分用戶吐槽創(chuàng)新乏力、價(jià)格太貴，但不可否認(rèn)的是，iPhone在硬件質(zhì)量、系統(tǒng)流暢性和拍照技術(shù)穩(wěn)定性方面，依然保持著高水準(zhǔn)，這也是蘋果能夠持續(xù)在高端市場保持領(lǐng)導(dǎo)地位的重要原因之一。

蘋果的生態(tài)系統(tǒng)就是其核心競爭力之一。iOS與Apple設(shè)備之間的無縫對接，為用戶構(gòu)建了一個(gè)閉環(huán)的生態(tài)體系。這種獨(dú)特的生態(tài)模式不僅提升了用戶的使用體驗(yàn)，還增加了用戶的轉(zhuǎn)換成本。一旦用戶進(jìn)入蘋果的生態(tài)體系，就很難再輕易跳出。這種用戶粘性使得蘋果在面對市場競爭時(shí)擁有了更強(qiáng)的抵御能力。這也是為什么盡管有些用戶嘴上抱怨蘋果創(chuàng)新不足，身體卻很誠實(shí)地為iPhone買單。

從這也不難看出，不創(chuàng)新并不意味著失去了核心競爭力。像蘋果手機(jī)的熱銷并非僅僅依靠創(chuàng)新，更在于其產(chǎn)品本身的過硬素質(zhì)。對于很多用戶來說，產(chǎn)品的穩(wěn)定性和可靠性更為重要。iPhone正是憑借其卓越的品質(zhì)和穩(wěn)定的性能，贏得了大量用戶的青睞。即使在某些方面缺乏創(chuàng)新，iPhone依然能夠保持其市場領(lǐng)先地位。

像iPhone 16系列，確實(shí)在不少方面缺少創(chuàng)新，但實(shí)際上用戶最終在意的還是功能體驗(yàn)感。就拿iPhone 16 Pro Max來說，電池容量小于安卓旗艦是因?yàn)閕OS和A18 Pro功耗控制強(qiáng)，且對比蘋果手機(jī)16PM的電池容量依然很大。

再者，銷量數(shù)據(jù)也證明iPhone的競爭力并沒有下降。市場研究機(jī)構(gòu)Canalys數(shù)據(jù)顯示，2024年全球智能手機(jī)出貨量TOP10中，iPhone占據(jù)七席。iPhone 15更是憑借其卓越的性能、創(chuàng)新的設(shè)計(jì)以及強(qiáng)大的品牌影響力，成功問鼎全球最暢銷智能手機(jī)的寶座。

具體排名如圖：1、iPhone 15；2、iPhone 16 Pro Max；3、iPhone 15 Pro Max ；4、三星Galaxy A15；5、iPhone 16 Pro ；6、iPhone 15 Pro；7、iPhone 16；8、三星Galaxy A15 5G ；9、三星S24 Ultra；10、iPhone 13。

Canalys報(bào)告指出，2024年，iPhone 16 Pro和Pro Max出貨量較2023年的iPhone 15 Pro和Pro Max增長11%，達(dá)5500萬部以上，且TOP10榜單中iPhone 16 Pro Max和iPhone 16 Pro出貨量高于16標(biāo)準(zhǔn)版。

這一銷售數(shù)據(jù)再次證明，盡管面臨創(chuàng)新質(zhì)疑和高價(jià)批評，但依然不影響iPhone大賣。這一現(xiàn)象似乎在表明，只要產(chǎn)品本身素質(zhì)過硬，依然能夠贏得消費(fèi)者的喜愛和認(rèn)可。這或許也正是蘋果能夠在激烈的市場競爭中保持領(lǐng)先地位的關(guān)鍵所在。

中國銷售市場受挫，其他國家表現(xiàn)穩(wěn)健

Canalys報(bào)告也指出，蘋果在國內(nèi)的銷售數(shù)據(jù)的確在下滑，但憑借在歐美穩(wěn)定的表現(xiàn)，以及在新興市場的增長，蘋果基本抵消了中國市場的下滑。

從整體數(shù)據(jù)來看，蘋果雖然排在第一，占市場份額的18%，但出貨量下降1%至2.259億部。而導(dǎo)致蘋果市占率下滑的原因，與其在中國大陸市場遭遇的挑戰(zhàn)有關(guān)。畢竟，在中國手機(jī)市場，蘋果還面臨著vivo、華為、小米等強(qiáng)勁競爭者，導(dǎo)致iPhone市場份額受到擠壓，出貨量持續(xù)下降。尤其華為手機(jī)強(qiáng)勢回歸的第一年，更是不斷吞蝕蘋果的高端手機(jī)市場。Canalys數(shù)據(jù)顯示，2024年全年，iPhone在國內(nèi)出貨量為4290萬臺，相比2023年減少近千萬臺，出貨量下降17%。

三星與蘋果基本持平，出貨量同樣下降1%；小米還是排名全球第三，卻展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長勢頭，出貨量為1.686億臺大增15%，市占率為14%。第四是傳音，全年出貨量達(dá)到1.067億臺，出貨量增長15%市占率為9%。排在第五、第六的是OPPO、vivo，這兩家公司市占率都是8%左右；第七是榮耀，第八是聯(lián)想，市占率也都在5%左右。至于大家關(guān)心的華為同比增長了36%，算是所有手機(jī)廠商中增長最多的。

綜合來看，2024年全球智能手機(jī)市場呈現(xiàn)出明顯回暖的趨勢。而中國品牌無疑是推動全球智能手機(jī)市場復(fù)蘇復(fù)蘇的中堅(jiān)力量。雖然中國品牌尚未進(jìn)入全球前二，但頭部品牌與三星、蘋果之間的距離正在不斷拉近。特別是排名靠前的國產(chǎn)知名品牌，如vivo、榮耀、聯(lián)想等，都實(shí)現(xiàn)了超過10%的增長，展現(xiàn)了中國品牌在智能手機(jī)市場的強(qiáng)勁競爭力。

事實(shí)上，Counterpoint最新發(fā)布的數(shù)據(jù)同樣記錄了國產(chǎn)頭部品牌與三星、蘋果間的距離進(jìn)一步縮小的變化。其中，三星第一，占市場的19%；蘋果緊隨其后，市場份額為18%；隨后是小米第三，占14%；OPPO和vivo分別占據(jù)第四和第五的位置，市場份額均接近8%。特別值得一提的是，Counterpoint在數(shù)據(jù)指出，vivo2024“年末在中國市場排名第一。這些數(shù)據(jù)再次證明了中國品牌在智能手機(jī)市場的強(qiáng)勁競爭力和不斷上升的地位。

此外，根據(jù)當(dāng)前手機(jī)市場的發(fā)展趨勢來看，AI仍然是未來各大手機(jī)廠商的競爭重點(diǎn)，而中國品牌特別是頭部品牌目前對于生成式AI技術(shù)的應(yīng)用相對成熟，蘋果手機(jī)的AI功能雖然已經(jīng)在中國市場開始鋪設(shè)，但Apple智能多少有些滯后了，所以iPhone在部分市場的競爭壓力非常大。

未來，隨著AI技術(shù)的不斷發(fā)展，智能手機(jī)市場的競爭也將變得更為激烈，蘋果還能否持續(xù)領(lǐng)跑？