將【在公關(guān)】設(shè)為“星標(biāo)?”

第一時(shí)間收到公關(guān)知識

我是資深二次元姚素馨

來自春節(jié)檔只看了《哪吒2》的啊嘿噠公關(guān)

《哪吒2》的票房有多好，刷新多少記錄，把剛上的《美國隊(duì)長4》壓了幾頭，鋪天蓋地都是報(bào)道，不需要再贅述。

海外發(fā)行之后，這幾天還能看到很多采訪外國觀眾反饋的切片，呈現(xiàn)廣受好評的狀況。按照公關(guān)原則，外人（第三方）說好，才是真的好。

今天聊個(gè)跟電影本身沒有很大關(guān)系的話題，臺灣地區(qū)看不到《哪吒2》，你對于這個(gè)話題的思考與解讀，能到哪一層。

01

第一層，直觀反應(yīng)。

全球票房第9，熱度巨高，“想看”是普遍心理。

《哪吒2》已經(jīng)在美國、加拿大、澳大利亞、新西蘭、斐濟(jì)、巴布亞新幾內(nèi)亞上映，據(jù)光線影業(yè)消息，還將在新加坡、馬來西亞、埃及、南非、巴基斯坦、日本、韓國等多個(gè)國家和地區(qū)上映。

偏偏，同樣說中文的連翻譯都不用搞的臺灣地區(qū)，不上映。

把選擇權(quán)交給觀眾是普世敘事角度，看不看是我的權(quán)利，不讓我看就是你的不對了。

因此，臺灣地區(qū)“不上映”，公眾最直觀的反應(yīng)不會可能是正向的。

電視節(jié)目上也吐槽，“心胸不夠?qū)拸V”。

我們這邊也跟著補(bǔ)刀。

還有人說臺灣不敢播。

順帶手宣傳各地文旅，撈人。

基本上，“不讓”的信息一出來，公眾直觀反應(yīng)會傾向于“指責(zé)”。注意，這類指責(zé)都是直接上滿價(jià)值的，而非就事論事。

02

第二層，尋找依據(jù)。

在做判斷之前，信息處理最基本的操作，就是去查一下信源和依據(jù)。

《哪吒2》這事兒的信源沒有疑問，需要去找一下就是臺灣地區(qū)不能上映的原因。

知道原因，不一定會影響你對事情的評述。

但也很有可能，一旦知道原因，回頭再看有些已經(jīng)說出來的話，就像笑話，清澈而愚蠢的那種。

我們查了一下，《臺灣電影法》沒有關(guān)于大陸電影的限制性規(guī)定。

然而，有份臺灣地區(qū)制定的“兩岸關(guān)系條例”，里面有明確大陸電影在島內(nèi)上映的規(guī)則。

第一步，審查。

必須由影片發(fā)行公司提出申請，接受臺灣地區(qū)相關(guān)部門的審查。審核通過，才OK。

這點(diǎn)不用大驚小怪，也沒什么文章好作，全球都會審的。

要說區(qū)別的話，電影主題必須是愛情文藝、倫理親情、溫馨趣味、宮廷歷史、武俠傳奇、懸疑驚悚和冒險(xiǎn)動作。其他品種不行。

第二步，抽簽。

審查通過的，進(jìn)入“池子”，進(jìn)行抽簽。不管多少部通過審查，每年中簽名額都是10個(gè)。

我們辦公室看到這條的時(shí)候，驚呼“真的就靠抽啊”。是的，不是根據(jù)“好壞”來選哪些影片可以上映，全憑“手氣”。

根據(jù)去年11月20日的公示結(jié)果，2025年中簽的10部大陸電影分別為：

《來福大酒店》《我才不要和你做朋友呢》《獨(dú)自上場》（原名《李娜》）《深?！贰赌瑲ⅰ贰堕L安三萬里》《笑傲江湖》《尋龍?jiān)E：覓蹤》《獵金·游戲》和《尋她》。

據(jù)說，運(yùn)氣特別好的是關(guān)于李娜的《獨(dú)自上場》，2020、2022和2024年連續(xù)中簽，都棄權(quán)了，2025年又中了。

換句話說，《哪吒2》不在中簽名單，所以，這部電影2025年不能在臺灣地區(qū)上映，這事兒在2024年11月20日公布“搖號”結(jié)果的時(shí)候就定了。那個(gè)時(shí)候，誰也沒有看過《哪吒2》，也不知道電影好不好、票房高不高。

臺灣地區(qū)一直就是按照這套規(guī)則來運(yùn)作的，不是故意針對《哪吒2》，不是看它太紅了要壓一壓，也不是不識貨、瞎了眼。

要被吐槽的是這套規(guī)則，“10部的數(shù)量限制”和“抽簽”才是槽點(diǎn)。退一萬步，或許還能加個(gè)不懂變通。沒有其他的了。

03

第三層，不要輕易得出結(jié)論。

不在中簽名單，是否就等于《哪吒2》就肯定不能在臺灣地區(qū)上映？

你需要更多的信息，來作判斷。

能到這層的人，我覺得至少已經(jīng)跑贏95%的公眾了。

再次強(qiáng)調(diào)，信息處置是公關(guān)工作必須嫻熟掌握的基本技能。信息都盤不清楚的人，不可能做好任何公關(guān)。

2月12日，國臺辦發(fā)言人朱鳳蓮在例行新聞發(fā)布會上被問了《哪吒2》在臺灣地區(qū)的上映問題，表示“我們希望相關(guān)電影能夠盡快在臺灣上映”。

我們都知道抽簽梗，《哪吒2》不在10部名單里。國臺辦發(fā)言人肯定也知道。

知道不在名單里，還呼喊盡快在臺灣上映，只有2個(gè)路子：

要么把規(guī)矩改了，廢掉10部中簽。感覺……不至于為了《哪吒2》搞這么大動作吧。

要么大手一揮直接給個(gè)名額，特批。

這兩個(gè)路子的執(zhí)行者，都是臺灣方面。如果沒能上映，那么沒能上映，阻攔者也是臺灣方面。

朱鳳蓮發(fā)言里還跟了一句“讓更多臺灣民眾直接感受中華文化的魅力，了解大陸電影文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的強(qiáng)大實(shí)力和強(qiáng)勁勢頭”。怎么說呢，你是臺灣那邊管事兒，看到這句話，你會批嗎？

另外，翻材料仔細(xì)一些的話，還有一條寫在規(guī)則里的，可以明面上拿“外卡”方式：

“獲得戛納電影節(jié)、威尼斯電影節(jié)、柏林電影節(jié)、奧斯卡獎(jiǎng)競賽單元獎(jiǎng)項(xiàng)或金馬獎(jiǎng)最佳劇情片、最佳導(dǎo)演獎(jiǎng)?wù)叩拇箨戨娪埃梢灾苯右M(jìn)上映?！?/p>

《哪吒2》極大概率會去申請獎(jiǎng)項(xiàng)，如果拿獎(jiǎng)，還是有機(jī)會在臺灣地區(qū)上映的。

再退一萬步講，注是2025年的名單上沒有，還可以去申請2026年的額度。

04

第四層，追溯根本原因。

歸因是解決問題的第一步，但歸因錯(cuò)誤卻相當(dāng)常見。再強(qiáng)調(diào)一遍，缺乏信息吸納能力，就做歸因，簡直就是笑話。

《哪吒2》為什么不在上映的名單中？

爭取2025年在臺上映資質(zhì)的大陸電影一共有53部，然后抽簽，53中10，確實(shí)跟上海拍車牌的中簽率差不多了。

再稍微找一下的話，可以翻到公示的《114 年度大陸地區(qū)電影片配額核配順序抽簽結(jié)果》。

給53部電影抽了順序。順序排在前10的，直接獲得上映資格。前10里面有棄權(quán)的，按順序還可以候補(bǔ)。

把53部看過一遍，一邊感嘆這么多電影還在排隊(duì)啊，一邊發(fā)現(xiàn)《哪吒2》不在這個(gè)名單上。

還記得么，上面說了分兩步，第一步審核，第二步抽簽。

不在名單上，精準(zhǔn)描述就是，《哪吒2》卡在第一步，而不是第二步；《哪吒2》不是沒中簽，它根本就不在抽簽的池子里。

觀察者網(wǎng)用了很直接的標(biāo)題：

不在池子里，等于審核沒通過嗎？

不是。不在池子里也有2種可能性：

1）沒送審；

2）送審，但沒通過。

我們查了外部公開信息，無法得知是沒送審還是沒通過導(dǎo)致的。

假如，我是說假如根本就沒送審。臺灣地區(qū)看不到《哪吒2》的鍋，怎么算呢？

多說一嘴，《哪吒2》海外發(fā)行的大頭，是在華人文化旗下華人影業(yè)手里。感興趣的可以自己去補(bǔ)信息。我不展開說了。

05

第五層，橫向?qū)Ρ取?/p>

我們要怎么看待找出來的那個(gè)“原因”，需要更大量的信息支撐。對比是個(gè)最簡單最實(shí)用的方式之一。

不是很復(fù)雜的對比，就能讓你有更多機(jī)會脫離偏見和被迫害妄想。

我還挺喜歡說一句話“世界就是這樣的”。

臺灣地區(qū)關(guān)于大陸電影的上映限制，是有針對性的嗎？

前面說了一點(diǎn)，會有“審核”。這個(gè)不做討論，大部分國家和地區(qū)對于文化內(nèi)容產(chǎn)品都會進(jìn)行審核。你只能懷疑“審核”的尺度是否合適，不能說“審核”本身就有問題。

至于，尺度問題……我們就不要去說人家了好吧，張不開嘴。

關(guān)于數(shù)量限制。我們沒有找到臺灣地區(qū)對于其他“引進(jìn)電影”的數(shù)量限制。有找到的可以評論留言告知。每年10部的數(shù)量，大概率是只針對大陸的“特殊條例”。

作為對比，我們這邊2010年開始，取消了關(guān)于臺灣地區(qū)電影的限制。是的，在規(guī)則上沒有任何“特殊”限制，一視同審。

展開說下限制問題。

限制數(shù)量、增加關(guān)稅都是最低級的行政手段，本質(zhì)上是貿(mào)易保護(hù)，怕外面進(jìn)來的好東西多了，影響本地相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，大白話就是“打不過就不讓進(jìn)來”。

2012年2月，中美雙方就解決WTO電影相關(guān)問題的諒解備忘錄達(dá)成協(xié)議，中國政府同意在每年20部海外分賬電影的配額之外，增加14部美國進(jìn)口大片，以IMAX和3D電影為主，美國電影票房分賬比例從13%提高到25%。這一協(xié)議曾引發(fā)軒然大波，國產(chǎn)電影的市場份額也在當(dāng)年受到?jīng)_擊，導(dǎo)致進(jìn)口影片票房高于本土影片。

能讀明白么？34部的數(shù)量，是被按著頭加出來的。

誰都要保護(hù)自己。強(qiáng)，可以開放。弱，就關(guān)起門保護(hù)自己。這是生物本能，大家也都是這么干的，誰也別說誰。說，就是忽悠。

這幾年，全球化逆向運(yùn)行之后，“限制”傾向愈發(fā)明顯。電影都算小事兒了，去看看懂王上臺簽的那些行政令。

反過來看，中國觀眾對于“進(jìn)口大片”的祛魅，也跟強(qiáng)大有關(guān)系。2023年中國電影票房前10名影片中，沒有一部是進(jìn)口大片，“碟中諜”“變形金剛”“驚奇隊(duì)長”“蟻人”“閃電俠”等超級IP，也沒有被厚愛。

倒不是說中國電影有多好了，而是國外很多東西也就那么回事兒啊。

在這個(gè)基礎(chǔ)上，再看臺灣地區(qū)對大陸影片的數(shù)量限制和抽簽?zāi)Ｊ剑赡苡?個(gè)出發(fā)點(diǎn)：覺得不能看太多，容易被洗，就限制數(shù)量10，搞少一點(diǎn)；覺得不能看太好，就不挑，直接抽。

06

第六層，綜合解析。

臺灣地區(qū)是否上映，對于《哪吒2》全球總票房的影響，其實(shí)不大。

2月7日晚上，《哪吒2》已經(jīng)憑借68億票房，登頂全球單一市場票房榜。

目前不算海外票房已經(jīng)120億，斷層領(lǐng)先。不是甩第二名好幾條馬路的程度，甩開好幾個(gè)區(qū)了。

單一地區(qū)票房巨高，讓《哪吒2》很快就在全球總票房排到前10。

當(dāng)然，海外發(fā)行還沒開始多久，反饋好、需求大的話，全球各地還會加開，有錢不賺天理難容。

找了一張別人做的北美上映第一周的數(shù)據(jù)，淺看一下。

我們現(xiàn)在不能判斷海外票房占比情況，還是正在進(jìn)行時(shí)。

但，應(yīng)該可以發(fā)現(xiàn)，《哪吒2》單一市場票房的狀態(tài)，與全球排名前10、甚至前30的影片，呈現(xiàn)不一樣的狀態(tài)。

雖然拿1997年上映、以160億人民幣票房位列第4的《泰坦尼克號》說事兒，有點(diǎn)放大招的嫌疑。但是，《哪吒2》既然要封神，我們就比個(gè)牛叉的，對吧。

我問了問deepseek，要將1997年上映的《泰坦尼克號》全球票房160億人民幣，換算成今天的金額，需要考慮哪些因素？

它一通忙活告訴我：

我們辦公室同事測了好幾次，deepseek最終算出來的結(jié)果大概是400億到500億。

為什么想要進(jìn)行換算？

除了得到數(shù)據(jù)，還想給年輕一些的小伙伴描述一下“血洗”的感覺。

《泰坦尼克號》全球觀影人次4.25億（目前還是第一），保持全球票房第一的記錄整整12年。

這不是最牛的。最牛的是，它橫掃一切的砸場子能力。

據(jù)說，《泰坦尼克號》在它上映的所有國家和地區(qū)，都打破了當(dāng)?shù)氐钠狈坑涗洝?/p>

再讀一遍，打破了全球所有國家的票房記錄，在哪上映打破哪的記錄，這就是屠城的程度啊。

單說中國，1998年之后的12年，都是《泰坦尼克號》憑借3.6億作為冠軍存在。直到被《2012》打破。

不能否認(rèn)，過去沒有那么多片子分流。但是，《泰坦尼克號》這種能對全球各地票房全面“碾壓”的樣子，還是相當(dāng)震撼。

更廣闊地接收信息，能夠讓人清醒。

07

想要簡單寫寫，其實(shí)文章還是超過了4000字。

考慮篇幅與結(jié)構(gòu)，我把關(guān)于全球票倉構(gòu)成與貢獻(xiàn)、票價(jià)漲幅、電影內(nèi)容審核制度、文化輸出等信息，從文章里刪除了。

但，在我盤信息的過程中，這些都已經(jīng)吸收過了。

想要再次強(qiáng)調(diào)，判斷之前要思考，思考之前要有足夠的信息。

沒有信息，一切無從談起。

純扯淡局，我不參與。

上文：