一直以來，迪拜給人的印象一直是豪車遍地、富人們的天堂，可誰能想到，在這樣的地方，奧萊也能成為消費熱門地。迪拜的奧萊匯聚了眾多國際一線大牌，平時那些讓人望而卻步的奢侈品，在這里都有誘人的折扣。不僅本地居民愛逛，連世界各地的游客也會專程前往。

有數(shù)據(jù)表示，2023年迪拜購物中心接待了高達1.05億的游客，同比增長了19%。尤為值得一提的是，該中心的兩大規(guī)模可觀的奧特萊斯購物中心——迪拜奧特萊斯購物中心和奧特萊斯購物村，均在其中發(fā)揮了重要的消費驅(qū)動力。

可見迪拜人雖說有錢，但很多消費者買大牌同樣追求折扣。事實上，這個現(xiàn)象并不局限于迪拜，普遍來說，全球中產(chǎn)都有類似的共性，越有錢越懂怎么省錢。就我國而言，近年來奧特萊斯的發(fā)展勢頭同樣迅猛。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2023年奧特萊斯業(yè)態(tài)的銷售規(guī)模達到了約2300億元，相比2022年增長了約9.5%。在去年，奧萊每個季度的銷售額均實現(xiàn)了約5%的同比增長，客流量則增長了10%左右。諸如北京的八達嶺奧特萊斯和上海的佛羅倫薩小鎮(zhèn)等奧特萊斯購物中心，均呈現(xiàn)出人氣爆棚的繁榮景象。

包括被譽為“線上奧萊”的唯品會，在近年來的發(fā)展中也是穩(wěn)中有進，成功吸引了一批年輕消費者的關(guān)注。根據(jù)唯品會最新發(fā)布的財報顯示，其GMV已從數(shù)年前的千億級別躍升至近期的約2000億元，平臺上的超級VIP活躍用戶數(shù)同比增長高達11%，這群忠實用戶，幾乎貢獻了線上消費的一半份額。

究其奧萊和唯品會的走紅，最主要的原因就是品牌折扣的優(yōu)勢。在經(jīng)濟形勢跌宕起伏下，追求品質(zhì)生活是大趨勢，大家對大牌也有強烈渴望，但是人們對于花錢的態(tài)度更審慎了，希望花小錢買到大品牌，于是開始關(guān)注折扣。

折扣零售業(yè)捕捉到了這一市場需求，它們提供各種國際大牌服飾的折扣商品，消費者在這些平臺上能夠以2折至7折的優(yōu)惠價格輕松入手，把性價比拉滿。再加上社交媒體的傳播，消費者可以輕松分享折扣信息和購物心得，進一步擴大了折扣零售的影響力。

近年來，消費者對性價比的追求愈發(fā)顯著，推動商業(yè)本質(zhì)回歸到純粹的價值導(dǎo)向。奧萊在迪拜及國內(nèi)市場的成功，再次證明只有順應(yīng)當(dāng)前消費者模式的商業(yè)，方能乘風(fēng)破浪，順勢而為。